Achtergrond informatie met betrekking tot de conceptversie van de code social van de DDMA: http://ddma.nl/index.php?pag=2&nieuws=436 http://www.slideshare.net/DDMA/conceptversie-10-code-social-ddma-5821800

1. De
eerste
versie
van
de
code
social,
we
willen
jullie
input!
In
de
afgelopen
maanden
zijn
we
bij
de
DDMA
erg
druk
geweest
met
het
opstellen
van
de
eerste
draft
van
de
“code
social”.
Dit
heeft
geleid
tot
onderstaand
document.
In
deze
discussie
willen
we
jullie
input
vragen
over
het
stuk
wat
er
nu
ligt.
Wat
voor
soort
input
willen
we?
We
wilen
hier
niet
opnieuw
de
discussie
aangaan
over
het
WAAROM
van
de
code,
maar
echt
ingaan
op
de
inhoud
van
het
stuk
dat
er
nu
ligt.
Waar
ligt
de
verbetering
in
dit
stuk,
welke
punten
zijn
er
misschien
onduidelijk
en
waar
ontstaan
vragen
en
discussies
over.
Dat
zijn
de
dingen
waar
we
naar
kijken.
Let
daarbij
heel
goed
op
dat
het
kan
zijn
dat
je
sommige
dingen
mist
in
de
code
omdat
deze
simpelweg
al
in
de
wet
geregeld
zijn.
Het
heeft
geen
zin
om
‘dingen’
te
regelen
in
een
code
die
al
wettelijk
vastliggen,
die
hebben
we
er
daarom
dus
ook
niet
instaan.
Wat
doen
we
met
jullie
input?
Jullie
input
nemen
we
mee
in
de
volgende
fase
van
dit
document.
In
de
komende
dagen/weken
gaan
we
jullie
reacties
verzamelen
en
kijken
waar
we
nog
aanpassingen
moeten
maken
in
de
tekst.
Over
de
code
De
essentie
van
de
code
is
dat
we
de
waarde
van
meningen
over
producten
willen
behouden.
Door
ervoor
te
zorgen
dat
alles
wat
de
geloofwaardigheid
van
die
mening
zou
kunnen
aantasten
te
vinden
is
voor
de
lezer.
De
code
richt
zich
op
meningen
die
(mede)
ontstaan
in
het
verlengde
van
marketinginitiatieven.
Dit
gebeurt
op
steeds
grotere
schaal,
en
soms
is
er
sprake
van
een
dusdanige
‘relatie’
tussen
degene
die
een
mening
geeft
en
degene
die
er
belang
bij
heeft
dat
de
lezer
dat
zou
willen
weten
om
een
goed
oordeel
te
kunnen
vormen
over
de
geloofwaardigheid
van
die
mening.
Kort
samengevat
willen
we
dat
mensen
niet
misleid
worden.
Het
belangrijkste
middel
dat
deze
code
hanteert
is
‘openbaren’.
Als
een
mening
(mede)
ontstaat
door
een
marketinginitiatief
moet
dat
geopenbaard
worden.
Oftewel:
het
moet
voor
iedereen
te
lezen
zijn
dat
dat
het
geval
is.
Ook
al
zijn
die
meningen
niet
per
se
daardoor
beinvloed.
In
de
code
staan
een
aantal
begrippen
die
we
kort
willen
toelichten.
Uitingen.
Dat
zijn
dus
meningen,
reviews,
recensies,
omschrijvingen
over
producten.
Op
een
blog,
forum,
een
social
network,
via
Twitter.
Het
maakt
voor
de
code
niet
uit
of
deze
uitingen
alleen
maar
positief
zijn,
‘reclamisch’.
Het
gaat
om
alle
uitingen.
Zolang
de
lezer
van
een
mening
weet
dat
die
in
ee
beepaalde
context
gedaan
is
kan
hij/zij
zelf
beoordelen
hoe
geloofwaardig
hij
is.
Openbaren.
Dat
betekent
duidelijk
maken.
Door
te
vermelden
hoe
iemand
met
een
marketinginitiatief
te
maken
heeft.
En
wat
de
aard
van
de
relatie
is.
Ik
mag
gratis
dit
product
testen.
Ik
ben
gevraagd
om

2. een
mening
te
geven.
Per
medium
kan
je
hier
aanwijzingen
voor
geven,
hoe
je
dit
openbaren
inzichtelijk
doet.
Bij
Twitter
heb
je
weinig
plaats,
in
een
blog
kan
je
meer
ruimte
geven.
We
geven
hier
een
overzicht
van
een
suggestie
zoals
die
nu
in
de
VS
geldt
voor
verschillende
social
media.
De
Nederlandse
versie
is
in
de
maak,
we
horen
graag
jullie
ideeen
hierover.
Marketinginitiatieven.
Hiermee
wordt
bedoeld
dat
uitingen
die
ontstaan
zijn
zonder
enige
link
met
een
marketingactiviteit
per
definitie
buiten
de
scope
van
deze
code
vallen.
Als
consumenten
lid
zijn
van
een
community
die
producten
kunnen
uitproberen
is
er
sprake
van
een
uiting
die
(mede)
het
gevolg
is
van
een
marketinginitiatief.
Zonder
dat
initiatief
was
die
mening
niet
ontstaan.
Als
een
webwinkel
haar
klanten
stimuleert
om
hun
mening
te
geven
over
de
producten
is
er
niet
sprake
van
een
relatie.
Als
diezelfde
winkel
haar
klanten
beloont
(met
kortingen)
als
ze
meningen
geven
zou
daar
wellicht
wel
sprake
van
kunnen
zijn.
Relevante
relatie.
Hoe
bepaal
je
wanneer
je
iets
zou
moeten
openbaren
dat
te
maken
heeft
met
een
marketinginitiatief
?
Een
simpele
test:
zou
jij
dat
(de
relatie)
als
lezer
willen
weten
omdat
het
belangrijk
zou
zijn
voor
de
beoordeling
van
de
geloofwaardigheid
?
Zou
de
gemiddelde
lezer
dat
willen
weten,
dan
noem
je
dat
een
relevante
relatie
en
moet
die
geopenbaard
worden.
Vervolg
stappen
Nadat
jullie
input
gegeven
hebben
en
wij
deze
hebben
verwerkt
waar
mogelijk
en
nodig
wordt
er
een
nieuwe
conceptversie
opgesteld.
Deze
versie
zal
vervolgens
voorgelegd
worden
aan
de
DDMA
leden
die
de
code
moeten
aannemen.
Hierna
wordt
de
code
naar
de
Reclame
Code
Commissie
gestuurd
die
er
vervolgens
ook
weer
naar
gaan
kijken.
Als
dat
allemaal
in
orde
is
treedt
de
code
in
werking
onder
de
vernieuwde
Reclame
Code.
Vanaf
dat
moment
geldt
de
code
voor
de
HELE
branche,
of
je
nu
wel
of
geen
lid
van
de
DDMA
bent.
Eventuele
disputen
worden
dan
voorgelegd
aan
de
Reclame
Code
Commissie.
We
horen
graag
van
jullie!
Ook
eventuele
vragen
kunnen
uiteraard
aan
ons
gesteld
worden!