1. Gute Praxis – Linksaktiv.de als
Kampagneninstrument
Linksaktiv.de@LIMAdigital, Berlin, 11. März 2010

2. Themenüberblick
• Überblick und Hintergrund: Was können soziale Netzwerke für
Kampagnen leisten?
• Linksaktiv.de als Kampagneninstrument
• Fallbeispiele aus dem Superwahljahr 2009
• Der KV Musterhausen in Linksaktiv.de

3. Hintergrund: Der Long Tail
• Kampagne in und mit sozialen Netzwerken ist fast immer eine
„Long-Tail-Kampagne“
• „Long Tail“ kommt aus dem Marketing und bedeutet: Ein Anbieter
kann mit vielen Nischenprodukten jenseits des Mainstreams
Gewinn machen; Medien können große Verbreitung erreichen

4. Hintergrund: Der Long Tail
Reichweite
Anbieter

5. Hintergrund: Der Long Tail
Reichweite
spiegel.de
die-linke.de linksaktiv.de
heise.de
Anbieter

6. Hintergrund: Der Long Tail
• Praktisch führt das Modell zu einer Demokratisierung von
Produktion und Vertrieb - wer etwas will, bekommt es selbst
dann, wenn es sonst keinen Markt gibt.
• Demokratisierung von Produktion und Vertrieb heißt für uns:
• Jeder kann etwas herstellen.
• Jeder kann etwas verbreiten.
• Politische Kampagne dezentralisiert und demokratisiert sich.
(„Mut zum Kontrollverlust“ ist nötig)
• Linksaktiv.de ist dazu ebenso ein Werkzeug wie Youtube, Facebook,
wer-kennt-wen, das private Blog, Flickr, StudiVZ, uStream.

7. tolle BT-Rede, 600 Zuschauer
Linksaktiv.de Youtube Facebook
rund 2000 Fans
rund 3.100 Linksaktive
(und deren Freunde)
1/2 Mio.
Views

8. Linksaktiv.de als Kampagneninstrument
• „Kampagne“ ist hier im weiteren Sinne zu verstehen
• Linksaktiv.de kann für Partei-Kampagnen Schlüsselfunktionen
erfüllen
• Diskussion befördern,
• Mitglieder und Aktive vernetzen, miteinander „bekannt“
machen,
• die Organisation der Organisation unterstützen,
• Inhalte (viral) verbreiten