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LA COMPAÑIA
MISIÓN
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VALORES
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 Vivimos el orden y la pulcritud
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MARCAS Y PRODUCTOS
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Primer lugar entre las
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Primario de papel celofán que
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PRECIO
O El costo unitario es de $ 300, es lo
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Atiende a más de 170.000 clientes ubicados en el 90% de los
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O Estrategia de distribución: ve...
PROMOCIÓN
En el punto de venta para incitar a la compra del producto ya que la
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PROMOCIÓN
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COMPETENCIA
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Análisis de Nacional de Chocolates/mercadeo

  1. 1. Fundada el 12 de abril de 1920, en Medellín por un grupo de visionarios antioqueños a partir de la integración de pequeños productores locales. Lograron consolidarse, mejorando los procesos de producción y renovando las fábricas.
  2. 2. LA COMPAÑIA MISIÓN O Proporcionar calidad de vida al consumidor con alimentos que satisfagan sus aspiraciones de bienestar, nutrición, diversión y placer. O Proporcionar calidad de vida al consumidor regional con alimentos adecuados a sus gustos y preferencias que satisfagan sus aspiraciones de bienestar‚ nutrición y diversión. VISIÓN
  3. 3. VALORES  Éticos, leales, íntegros, honrados y fieles a nuestros principios.  Responsables , respetuosos y cumplidos  Cálidos, equitativos y amables.  Emprendedores, innovadores y eficientes  Comprometidos con la calidad, el medio ambiente y la salud de nuestros colaboradores, clientes y consumidores.  Actuamos con espíritu colaborativo.  Trabajamos con amor y entusiasmo.  Tenemos vocación de servicio.  Trabajamos en equipo y valoramos la diversidad de pensamientos.  El servicio al cliente y al consumidor es nuestra razón de ser, siempre procuramos su satisfacción y fidelidad, entregando lo mejor en cada producto que fabricamos y en cada tarea que realizamos.  Actuamos con responsabilidad social. Estamos comprometidos con el desarrollo de la sociedad y buscamos el bienestar de nuestras familias y de la comunidad.
  4. 4.  Vivimos el orden y la pulcritud del mundo de los alimentos.  Vivimos la calidad integral.  Estamos fuertemente Garantizamos la seguridad de los alimentos mediante estrictas prácticas de aseo y autocuidado, cultura que trasciende a todos los ámbitos de nuestra gestión.  Tenemos espíritu de progreso.  Nos encanta aportar, crear y transformar nuestro entorno.  En la Compañía Nacional de Chocolates siempre son bienvenidas las nuevas ideas que nos permitan optimizar los procesos y alcanzar nuestros objetivos.  Cuidamos el medio ambiente y buscamos el desarrollo sostenible.  Velamos por el uso racional de los recursos naturales, prevenimos y controlamos los aspectos ambientales, para cuidar nuestro entorno.
  5. 5. MARCAS Y PRODUCTOS
  6. 6. La marca vende al año más de $100.000 millones en Colombia, y es líder en la categoría de chocolatinas PARTICIPACI ÓN • Chocolates 30% de participación de mercado en su categoría • Chocolatina JET 45% del total facturado Exportada a países como Estados Unidos, Ecuador, Venezuela y Panamá.
  7. 7. TENDENCIAS DE CONSUMO Es un producto que se consume en familia, con los amigos o individualmente, para compartir o regalar, se consume en cualquier parte, en las casas, en los colegios, en la calle, los consumen colombianos de todos los estratos socioeconómicos su costo en 1962 era de $1 y hoy, 51 años después, ya va por un costo de $300.
  8. 8. PORTAFOLIO DE PRODUCTOS CREACIÓN DE VARIAS COLECCIONES DE CROMOS O ESTAMPAS O Se han entregado más de 3.100 millones de láminas, estrategia que motiva el consumo de sus productos, a la vez que contribuyera al aprendizaje y entretenimiento de sus consumidores.
  9. 9. POSICIONAMIENTO POR ATRIBUTOS Recordación Primer lugar entre las marcas más recordadas por los colombianos En la mente de niños y jóvenes es considerada primera por el 87% En el segmento de 25 a 34 años la recordación alcanza el 91%
  10. 10. PRODUCTO EMPAQUES Primario de papel celofán que cubre la barra de chocolate, impidiendo el paso de grasas al exterior. secundario está fabricado en Aluminio y el carácter tipográfico del empaque contiene: la marca del producto y el famoso avión conocido como Jet. terciarios vienen en cajas, bandejas o bolsas por cantidad y por gramos. Color predominante en el empaque: Azul es un color frio y expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad, dignidad, confianza, masculinidad, sensualidad y comodidad. • Tiene cuatro pastillitas y pesa 12 gramos. • Presentación practica para ser llevada en un bolsillo. • Incluye una Lámina coleccionable del álbum Jet.
  11. 11. PRECIO O El costo unitario es de $ 300, es lo sugerido por la compañía, sin embargo el precio puede variar según el canal de venta, por ejemplo en el caso de las ventas ambulantes la chocolatina vale $ 500 pesos. Se mantiene el enfoque en los hábitos de compra de la población de bajos ingresos, quienes prefieren comprar en pequeñas cantidades.
  12. 12. PLAZA Atiende a más de 170.000 clientes ubicados en el 90% de los municipios de Colombia. O Estrategia de distribución: vendedores propios y distribuidores externos, centros de distribución y plataformas logísticas ubicadas en todo el país. La distribución se basa en un esquema masivo, debido a que la chocolatina está casi en todos los canales tanto informales como formales. • Distribución Cordialsa: tiene la labor de segmentar los productos para establecer sus clientes y los canales correctos que se utilizarán para llegar a su mercado objetivo y se encarga también de entablar las relaciones a largo plazo con los clientes.
  13. 13. PROMOCIÓN En el punto de venta para incitar a la compra del producto ya que la mayor parte de las ventas de chocolate, se realiza a través de las tiendas o almacenes de barrio. EXIBICIÓN DEL PRODUCTO TIENDAS SUPERMERCADOS VENTAS AMBULANTES
  14. 14. PROMOCIÓN REDES SOCIALES PAGINA DE INTERNET
  15. 15. COMPETENCIA Coffee Delight: Hace más de 40 años, Colombina quiso regalarles a los colombianos un producto que sintieran muy suyo, por eso crearon Coffee De light. Nada podría ser más auténtico que un dulce con sabor a café. La lechera: este producto tiene 67 años entre los colombianos y es producido por Nestlé. Las colombinas Bon Bon Bum: este producto tiene 42 años y es producido por Colombina. Según el periódico el tiempo vende 40 millones de unidades cada mes en el país, pero se exporta otro tanto a 40 naciones, Existen 112 grupos de Facebook que afirman ser adictos al bon bon bum.

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