1. PUBLICIDAD
• Balboa Daniel
• Mosquera Pablo
• Sarango David

2.  ¿Qué es publicidad?
 La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo y
espacio.
 Forma de comunicación impersonal, una herramienta indispensable
para los negocio ya que esta les ayuda a promocionar su servicio o
producto mediante propagandas por cualquier medio de
comunicación(revistas, televisiones, radios, cines, internet, etc.)
 Esta publicidad puede ser pagada por sus auspiciante para atraer a
los posibles compradores

3.  Historia
 El deambular constante en la Grecia Clásica ayuda al desarrollo de
las ventas y aparece la publicidad por primera vez. En el Imperio
Romano aparecen el Albúm y el Libellus. En la Edad Media el
pregonero transmitía las órdenes y deseos de los nobles. En el Siglo
XVI, con la aparición de los periódicos, la publicidad toma asiento.
Durante el Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo de la publicidad
como financiación. Con el Siglo XX, la publicidad llega a su máximo
apogeo, potenciada por los nuevos medios de comunicación.

4.  Tipos de publicidad
 Publicidad de marca: Esta se centra en el desarrollo y recordación de
la marca a largo plazo, no nos promueve ningún producto en
específico sino la marca en general.
 Publicidad detallista o local: En esta se envía un mensaje con
productos u ofertas de una zona geográfica en especifico, y tiende a
enfocarse en estimular el transito por la tienda y en crear una imagen
distintiva del detallista.

5.  Publicidad de respuesta directa: es diferente al de la
publicidad nacional o detallista, ya que este se enfoca en
provocar una venta directamente. Se utilizan mucho por
correo directo, telemarketing, e-mailing, entre otros; y el
consumidor puede responder a esta por los mismos medios
por el cual le ha sido enviada.
 Publicidad de negocio a negocio: esta es la que se envía de
un negocio a otro. Suele incluir mensajes dirigidos a
empresas que distribuyen productos, así como compradores
industriales y profesionales; esta es colocada comúnmente
en publicaciones o revistas profesionales, pues no va dirigida
al consumidor general.

6.  Publicidad institucional: Se le llama también publicidad corporativa y
se enfoca en establecer una identidad corporativa o en ganarse al
público sobre el punto de vista de la organización.
 Publicidad sin fines de lucro: Los anunciantes de esta publicidad son
las organizaciones sin fines de
lucro, fundaciones, asociaciones, casa de beneficencia, instituciones
religiosas, entre otros. Y los mensaje que transmiten son
principalmente participación en programas de beneficencia o
incentivando las donaciones.

7.  Publicidad de servicio público: Los mensajes de servicio
público comunican un mensaje a favor de una buena
causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o
prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son
creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y
los medios a menudo donan su tiempo y espacio necesarios.

8.  Desventajas
 Si bien es posible delimitar su amplitud, la publicidad llega más o
menos indiscriminadamente a todo tipo de público. Así, sobre una
gran cantidad de público que recibe el mensaje es muy probable que
una gran cantidad de ellos no sean clientes potenciales de la
empresa.
 En general, la publicidad requiere de un monto de inversión bastante
elevado de parte de la empresa.
 El nivel de credibilidad de la publicidad es relativamente bajo. Los
consumidores actuales consideran que, quien hace publicidad, está
parcializado puesto que tiene evidentemente interés en comunicar
únicamente los aspectos positivos de sus productos o servicios.
 En muchos lugares existe una gran saturación publicitaria, lo cual
disminuye demasiado su eficacia.

9.  Ventajas
 La publicidad llega a gran cantidad de público a la vez, lo que resulta
importante para quienes se interesan sobre todo en productos de
consumo masivo.
 En términos de costo unitario por mensaje recibido por el público en
general, la publicidad resulta ser uno de los medios de comunicación
más baratos.
 La publicidad llega a todos los públicos en un mismo tiempo (o en un
tiempo muy restringido), lo que resulta muy adecuado en situaciones
de gran competencia.
 La publicidad llega a todos los lugares y a todos los públicos de
manera homogénea.
 La publicidad, sobre todo la publicidad por televisión, da prestigio al
producto y a la empresa que la utiliza.

10.  Importancia
 La publicidad desempeña un papel de gran importancia en cualquier
empresa ya que esta sirve de medio para comunicar a muchas
personas el mensaje de un patrocinador a través de un medio
impersonal y está diseñada para convencer a una persona para que
compre un producto, para apoyar a una causa o incluso para obtener
menor consumo. La publicidad tiene una gran influencia sobre el
consumidor; a través de una buena publicidad se puede lograr
vender grandes volúmenes de mercancías, todo depende de la
capacidad que esta tenga para convencer al público para que
compre el producto.

11.  Publicidad subliminal
 La publicidad subliminal nace en el año de 1957, por James
Vicary esta publicidad se da en audiovisuales (imágenes, audios)
que contienen un mensaje oculto, con esto se ha logrado que el
consumidor cambie de comportamientos cuando realiza compras o
consume un producto.
 Objetivos de la publicidad subliminal:
 Estimulo que no se perciben conscientemente.
Influye en la conducta de los compradores.
La finalidad de la publicidad subliminal es crear una necesidad en el
consumidor como por ejemplo: poseer una marca en
específico, generar hambre o sed.

12.  Conclusión
 La publicidad es una gran herramienta para los negocios tanto
grandes como pequeños, por que les ayuda a promocionar su
servicio como puede ser oral, escrito, visual mediante cualquier
medio de comunicación. Esta herramienta tiene su gran importancia
en el mundo de los negocios pero cabe recalcar que tiene sus
desventajas como puede ser el de ofender al consumidor mediante
estas. La publicidad viene desde la aparición del comercio
empezando con los pregoneros y luego se fomento con la aparición
de la imprenta