TOALLAS FEMENINAS ECOLOGICAS SALUDABLES DE TELA

MARIA FERNANDA BECERRA ZAPATA
GERALDINE BELALCÁZAR ZULUAGA
KATERINE TATIA...
TOALLAS FEMENINAS ECOLOGICAS SALUDABLES DE TELA

MARIA FERNANDA BECERRA ZAPATA
GERALDINE BELALCÁZAR ZULUAGA
KATERINE TATIA...
INTRODUCCIÓN

Este trabajo tiene como objetivo elaborar una investigación de mercados, sobre un
productonovedoso, innovado...
OBJETIVOS

Lograr educar e informar a las personas de los beneficios que puede
generar el uso de “Toallitas Femeninas de T...
JUSTIFICACIÓN

Se quiere generar un nuevo enfoque en la forma de consumo de las personas,
que no se dejen guiar sólo por l...
ANTECEDENTES DEL PRODUCTO

En la antigüedad, las mujeres solían utilizar toallas de tela o algodón durante su
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OBJETIVO DEL PRODUCTO

Contribuir de manera ecológica al reducir el impacto al medio ambiente que
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MATERIAS PRIMAS CUANTITATIVO

Algodón:
13 – 14 cm por cada toallita de algodón absorbente.
Tela impermeable:
19 – 20 cm po...
COSTEO PARA MATERIA PRIMA

Tela 100% algodón = 1750

25 cm x 140 cm

Absorbente = 1700

25 cm x 140 cm

Botones = 2000

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COSTEO PARA MERCADEO

El cálculo promedio por año en uso de toallas de tela da una suma de $250.000
por año basado en prec...
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Las toallitas de Tela, tienen un ciclo de vida útil de5 años en promedio, una vez
que son desc...
IMPACTO AMBIENTAL. MATRIZ MED

NO.

CANTIDAD

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PRIMA
ALGODÓN

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TELA

19 - 20 cm

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BOTONES

4 cm
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Su embalaje industrial es reutilizable, es reductor de desperdicios y del impacto
ambiental causado por el plástico retrác...
ESTUDIO MERCADEO

¿Le gusta el producto?
Si, No Porque
¿Lo compraría?
Si, No Porque
¿Le parece adecuado el precio?
Si, No ...
Podemos darnos cuenta, que este producto para sacarlo al mercado, primero se
tiene que hacer un proceso de concientización...
BENEFICIOS AMBIENTAL, SOCIALES Y ECONÓMICOS

Te has preguntado ¿Cuánta basura y toxinas liberas a la naturaleza durante el...
tienden a acumularse en tejidos animales incorporándose a la cadena alimenticia
es decir nuestro ADN.
Las diferentes marca...
COMPETENCIA

Recibe tu luna “Toallitas Femeninas de Tela” es un producto con tejidos de
100% algodón que brinda las mejore...
de la zona de confort, por ende este mercado siempre estará abierto a las
alternativas que vayan de la mano de sus valores...
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Toallas femeninas ecologicas saludables de tela

  1. 1. TOALLAS FEMENINAS ECOLOGICAS SALUDABLES DE TELA MARIA FERNANDA BECERRA ZAPATA GERALDINE BELALCÁZAR ZULUAGA KATERINE TATIANA LOPEZ ORJUELA DANIELA MORALES POVEDA Trabajo escrito presentado, como exposición, en Mercadeo Sostenible Sory Torres Docente UNIVERSIDAD ICESI FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS DEPARTAMENTO DE MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES SANTIAGO DE CALI 2013
  2. 2. TOALLAS FEMENINAS ECOLOGICAS SALUDABLES DE TELA MARIA FERNANDA BECERRA ZAPATA GERALDINE BELALCÁZAR ZULUAGA KATERINE TATIANA LOPEZ ORJUELA DANIELA MORALES POVEDA FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS DEPARTAMENTO DE MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES SANTIAGO DE CALI 2013
  3. 3. INTRODUCCIÓN Este trabajo tiene como objetivo elaborar una investigación de mercados, sobre un productonovedoso, innovador y funcional que será expuesto al mercado Colombiano. Toallitas Femeninas Ecológicas, serán la nueva alternativa de toallas higiénicas para la mujer, toallas de tela que ayudan a la preservación del medio ambiente, dado que una toalla de tela puede ser reutilizada y además tarde de uno a cinco años en descomponerse, dando un cambio de 360 grados a las toallas de plástico que tardan aproximadamente 500 años en degradarse. Se comunicará los antecedentes del producto, y como se ha adaptado en los diferentes países. Cuáles son los consumidores objetivos, porque es claro que aún falta educar mucho más a las personas, para lograr un cambio ambiental. Cuál es el impacto ambiental que logran las Toallitas Femeninas Ecológicas y sus beneficios, un estudio de mercado que logra comunicar las necesidades y percepciones que tienen los diferentes consumidores.
  4. 4. OBJETIVOS Lograr educar e informar a las personas de los beneficios que puede generar el uso de “Toallitas Femeninas de Tela”. Brindar elementos que le permiten mayor compresión de los productos alternativos que contribuyen a la conservación del medio ambiente. Saber cómo los consumidores perciben la alternativa de cambiar las toallas desechables por toallas de tela. Proporcionar al mercado objetivo, nuevas opciones de productos y así poder satisfacer sus necesidades.
  5. 5. JUSTIFICACIÓN Se quiere generar un nuevo enfoque en la forma de consumo de las personas, que no se dejen guiar sólo por lo tradicional, lo que les permiten ver los medios o las distracciones que tienen a lo largo de la vida, se busca que las personas tengan la mente mucho más abierta de todo lo que puede generar un nuevo producto, que está ayudando tanto a la salud de las personas como a la preservación del medio ambiente.
  6. 6. ANTECEDENTES DEL PRODUCTO En la antigüedad, las mujeres solían utilizar toallas de tela o algodón durante su periodo menstrual, pero este sistema acarreaba problemas de higiene, manchas e incomodidad, lo cual hacía difíciles esos días. No obstante, la integración de la mujer a una vida activa y la modernización de la industria propició el desarrollo de las toallas femeninas absorbentes, higiénicas, adheribles y desechables. Hablando un poco de las toallas femeninas absorbentes, higiénicas, adheribles y desechables podemos describirlas como otro artículo que evolucionó el mercado, pero si comparamos su uso y beneficio, no solo a nivel personal, también en general con respecto al medio ambiente, anteriormente solía ser bultoso, molesto, inseguro, se movía, podía caerse al piso, te manchabas pero lo que genera máscontribución a la contaminación ambiental es el tiempo en que demoran en degradarse, si una mujer usa 4 toallas diarias por 5 días durante cada ciclo totaliza 260 toallas en un año, tomando en cuenta que las mujeres tenemos alrededor de 13 ciclos anuales. El período fértil de una mujer dura aproximadamente 40 años, de modo que en su vida gastaría unas 10.400 toallas desechables. Los descartables o toallas higiénicas desechables se caracterizan por ser algodón envuelto en gasa o paños de toalla, generan un alto daño ambiental.
  7. 7. OBJETIVO DEL PRODUCTO Contribuir de manera ecológica al reducir el impacto al medio ambiente que genera la creación y uso de toallas higiénicas convencionales, fomentando de esta manera la creación de nuevos hábitos en las mujeres, llevándolas de vuelta a lo natural, desde el conocimiento moderno en diseño anatómico y practicidad. CONSUMIDOR OBJETIVO De acuerdo a investigaciones realizadas y siendo consecuentes con el objetivo de nuestro producto, definimos nuestro target, incluyendo 3 grandes grupos: 1. Lohas Por ser personas que compran productos socialmente responsables y que intentan conservan el medio ambiente, cumpliendo así con las características de nuestras toallas higiénicas 2. Naturalistas Es un mercado importante y decidimos llegar al porque son personas que tienen un enfoque personal por el medio ambiente y aspiran llevar una vida sana, nuestro producto cumple con estas expectativas ayudando a disminuir desechos y toxinas, además de contribuir al organismo de la mujer como tal. 3. Convencionales Por ser personas con un alto interés en reciclar o reutilizar productos, son un mercado clave al cual llegar y ofrecer nuestro producto, la inversión que realizarán es baja si se compara con los productos existentes en la misma categoría.
  8. 8. MATERIAS PRIMAS CUANTITATIVO Algodón: 13 – 14 cm por cada toallita de algodón absorbente. Tela impermeable: 19 – 20 cm por cada tela antideslizamiento. Velcro: 4 cm en cada esquina, es decir un total de 8cm por toalla Botones: 3 botones en las alas de las toallas. METODOLOGÍA OBTENCIÓN DE MATERIAS PRIMAS La obtención de la materia prima para el desarrollo del producto se desarrolla de la siguiente manera: 1. Se plantean los materiales que requiere el desarrollo del producto. 2. Se evalúan los diferentes sitios donde se puede conseguir la materia prima, para de esta forma elegir los mejores precios y calidad 3. Se elige el sitio y nos dirigimos hacia el 4. Entramos y evaluamos las mejores alternativas de materia prima 5. Finalmente se elige la materia prima y continuamos a cancelar. 6. Con el producto en mano, empezamos a correspondientes para llevar a cabo su desarrollo. realizar los análisis
  9. 9. COSTEO PARA MATERIA PRIMA Tela 100% algodón = 1750 25 cm x 140 cm Absorbente = 1700 25 cm x 140 cm Botones = 2000 100 botones Hilo = 500 100 metros Aguja = 100 Total = 6050 CANTIDAD DE PRODUCTOS A PRESENTAR
  10. 10. COSTEO PARA MERCADEO El cálculo promedio por año en uso de toallas de tela da una suma de $250.000 por año basado en precios de Abril de 2013 en Colombia. Esto equivales a dos paquetes de 8 unidades sumándoles protectores diarios durante 13 ciclos de periodo menstrual en un año. Asumiendo de que nuestras toallas y protectores diarios tienen una vida útil promedio de 5 años. Esto dependiendo de cuantas prendas tienes, es decir, su desgaste por lavado o uso, así como también de la sangre menstrual y el cuidado o lavado que les des.
  11. 11. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Las toallitas de Tela, tienen un ciclo de vida útil de5 años en promedio, una vez que son descartadas, tardan en descomponerse solo de 1 a 4 años. Ya que simplemente es tela de algodón que nació en un capullo de una planta que brotó del suelo, y al suelo puede volver. El algodón que se usa sobre la tela tiene un ciclo de uso de aproximadamente 2 meses, en donde se debe cambiar y usar uno nuevo sobre la tela.
  12. 12. IMPACTO AMBIENTAL. MATRIZ MED NO. CANTIDAD 1 MATERIA PRIMA ALGODÓN 2 TELA 19 - 20 cm 3 4 VELCRO BOTONES 4 cm 3 13 – 14 cm ENERGIA CANTIDAD IMPACTO EMPLEADA DESECHO AMBIENTAL. LUZ 16 Al blanquearse TOALLAS con cloro, el DE TELA enjuague que ANUAL se realiza eliminaría la mayor cantidad de contaminantes de ellas, los órganoclorados son vertidos al ambiente. LUZ 5 AÑOS Al ser el algodón organico su principal componente, la tela impermeable, sale de la tierra y vuelve a la tierra. Y genera un cuidado el medio ambiente. LUZ 5 AÑOS LUZ 5 AÑOS Tienen un impacto ambiental negativo, pues sus botones son de platico, y este no favorece al medio ambiente.
  13. 13. Su embalaje industrial es reutilizable, es reductor de desperdicios y del impacto ambiental causado por el plástico retráctil. Es un material versátil, respetuoso con el medio ambiente. DIAGRAMA DE PROCESOS
  14. 14. ESTUDIO MERCADEO ¿Le gusta el producto? Si, No Porque ¿Lo compraría? Si, No Porque ¿Le parece adecuado el precio? Si, No Porque Esta fue la encuesta que se les realizo a 30 mujeres entre los 15 y 40 años, con la intensión de saber, como les parecía este nuevo producto con iniciativa ecológica. Esto nos arrojó que a la mayoría de las mujeres les parecía innovadora la propuesta que les estábamos presentando, pero aun así mostraban un poco de desconfianza respecto al producto, ya que las toallas higiénicas desechables, ya están totalmente posicionadas en la mente de estas mujeres, y llegar con algo que es una idea que viene de tiempos pasados por así decirlo, no es fácil de asimilar para ellas, pero aun así se notaban interesadas por conocer más de este producto ya que les parecía una buena alternativa, al saber que es ecológico, y que iban a ahorrar algo de dinero. Se demostró una posible intención de compra, pues las encuestadas decían que podrían llegar a comprarlas para probar este nuevo producto, ya que cuando se le explicaba el método de uso el ahorro y la forma como generaba un alto impacto ambiental, les parecía que valía la pena realizar la compra. Respecto al precio, a primera vista se demostraron un poco inconforme, ya después de explicarles que este es un precio más bajo comparado por lo que ellas pagan anual en toallas desechables, comprendieron y les pareció bastante razonable.
  15. 15. Podemos darnos cuenta, que este producto para sacarlo al mercado, primero se tiene que hacer un proceso de concientización a las mujeres, y darles a entender es algo muy higiénico, y que les genera un beneficio. Ya después de esto, si se puede realizar una buena campaña masiva para dar a conocer el producto, y así quitarles un poco la idea a las mujeres de la toalla desechable, explicándoles los beneficios que les trae tanto a ellas como al ambiente el uso de este nuevo producto.
  16. 16. BENEFICIOS AMBIENTAL, SOCIALES Y ECONÓMICOS Te has preguntado ¿Cuánta basura y toxinas liberas a la naturaleza durante el ciclo menstrual? En el caso de que uses descartables, la respuesta es que liberas mucha basura y toxinas a la naturaleza durante el ciclo menstrual. Si nuestro deber es generar conciencia para no contribuir más a la contaminación ambiental, como comunidad femenina pertenecientes a la bella madre tierra, debemos comenzar a cambiar hábitos. El uso de productos menstruales de úselo y tírelo, durante todos los años fértiles de una mujer, crea más que suficiente basura para llenar un camión. El plástico tarda 500 años en degradarse, mientras que las toallas de tela, además de durar en uso 5 años en promedio, una vez son usadas y desechadas, tardan en descomponerse solo de 1 a 4 años. Es tan simple como decir que nuestra materia prima es tela de algodón que nació de un capullo de una planta que broto del suelo, entonces por tal razón al suelo volverá. La menstruación popularmente no es tema de conversación por el contrario es sinónimo de vergüenza, pero para las grandes comercializadoras de toallas bien sea desechables o de tela se han convertido en un buen negocio. En promedio una mujer puede usar en su vida entre 13000 a 16000 unidades desechables, entonces nuestra pregunta es ¿Qué impacto ambiental tendrá esto? Las toallas se blanquean con cloro, y si bien el enjuague que se realiza eliminaría la mayor cantidad de contaminantes de ellas, los oganoclorados son vertidos al ambiente, estos productos son estables lo que quiere decir que son resistentes a la degradación física, química y peor aun biológica, son solubles en grasas y
  17. 17. tienden a acumularse en tejidos animales incorporándose a la cadena alimenticia es decir nuestro ADN. Las diferentes marcas de toallas producen apósitos desechables hechos de fibra de celulosa y polipropileno o polietileno. Todas tienen algún impacto sobre el ambiente y las personas. En estos casos en donde la producción genera más costos en materias primas, instalaciones, maquinaria, comparado con la sencilla forma de realizar artesanalmente las toallas de tela, la retribución que reciben algunos de los empleados es baja compara con el costo de venta de los productos que comercializas. Las sustancias utilizadas por esas empresas para el desarrollo del producto son toxicas para nosotros y su vertido al ambiente no está exento de peligro. Y finalmente las mujeres sufren las consecuencias de las dioxinas por partida
  18. 18. COMPETENCIA Recibe tu luna “Toallitas Femeninas de Tela” es un producto con tejidos de 100% algodón que brinda las mejores condiciones de absorción, delgadez y de fácil limpieza. Una alternativa de producto que no contiene químicos nocivos para la salud como lo hacen las toallas desechables. Dando esta pequeña introducción, en Colombia aún no hay un producto que pueda competir directamente con Recibe tu luna “Toallitas Femeninas de Tela” debido que el valor agregado que brinda este producto es sumamente diferenciador, no sólo ayuda a la vida saludable de las mujeres, sino que también ayuda a nuestra madre tierra. La competencia indirecta de Recibe tu luna “Toallitas Femeninas de Tela” son todas la toallas desechables que se encuentran en el mercado colombiano, debido que el consumidor colombiano aún no tienen la educación pertinente de lo que está pasando en el medio ambiente, puede que principalmente este no sea el nicho de mercado objetivo, pero a lo largo del tiempo, si se logra educar al consumidor, y dejar atrás lo que se ve blanco y limpio como lo son las toallas desechables, que contienen químicos que pueden ser cancerígenos para el cuerpo humano, y comenzamos a promover productos que realmente den un giro de 360° grados en la vida de las personas y del planeta, se puede orientar al consumidor colombiano a una mejor alternativa. Recibe tu luna “Toallitas Femeninas de Tela” va dirigido a un consumidor lohas, que se caracteriza por ser socialmente responsable con el medio ambiente, que todo lo que consumen van arraigados a una cultura de sostenibilidad, consumidores que realmente son indiferentes al valor del producto, ya que saben que los beneficios que generan lo vale. Para este mercado no hay competencia porque son muy pocas las organizaciones que se están abriendo a explorar fuera
  19. 19. de la zona de confort, por ende este mercado siempre estará abierto a las alternativas que vayan de la mano de sus valores personales. CONCLUSIÓN Después de una investigación profunda, se llegó a la conclusión de que las Toallitas Femeninas de Tela, son una alternativa muy prometedora en el grupo objetivo de los consumidores lohas, ya que estos son los que tienen una visión diferente de ayudar al medio ambiente, son consumidores totalmente sostenibles, que buscan lo mejor tanto para ellos como para el ecosistema. Estas Toallitas cumplen sus expectativas y necesidades, y al ser un mercado poco explotado, se encuentra una gran oportunidad a la hora de satisfacerlos. Además de esto, se puede decir que algo tan básico como una toalla higiénica puede causar un gran impacto en el ecosistema, y que con una investigación de mercado y logrando educar al consumidor, se podrán lograr grandes cambios positivos para el medio ambiente.

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