El Modelo Margarita
■ Modelo de Desarrollo y Gestión de contenidos digitales
■ La sola creación de contenidos no permite e...
IMPORTANTE:
Cualquier esfuerzo de creación de
contenidos debe nacer con un objetivo
concreto, lo cual alinea los esfuerzos...
El Modelo Margarita
1. Definir:
El Modelo Margarita
1. Definir: Permite determinar cuáles son las
características básicas del producto que se
creará, a pa...
DEFINIR
■ Tareas:
◻ Establecer la política editorial
◻ Generar la política comercial
◻ Revisar el feedback de contenidos a...
El Modelo Margarita
2. Crear
El Modelo Margarita
2. Crear: Contempla actividades de búsqueda,
detección, preparación e incorporación de
nuevos contenid...
CREAR
Tareas:
■ Búsqueda de elementos digitales (dispositivos con múltiples vías de
expresión)
- Búsqueda de oferta de “co...
El Modelo Margarita
3. Mediatizar
El Modelo Margarita
3. Mediatizar: Se refiere a las etapas relacionadas con los
contenidos que se ofrecerán a través de me...
MEDIATIZAR
Tareas:
- Imágenes
- Audio y video
- Rich Internet Applications
- Navegación mediante teclado
- Propiedad intel...
El Modelo Margarita
4. Interactivar
El Modelo Margarita
4. Interactivar: Utilización de los contenidos ofrecidos en
el espacio digital que se construye de tal...
INTERACTIVAR
Tareas:
- Acciones comerciales
- Visualizaciones gráficas
- Taxonomía y contenidos relacionados
- Acceso a ba...
El Modelo Margarita
5. Envasar
El Modelo Margarita
5. Envasar: Preparar el contenido para su publicación. En
esta etapa se realizan todas las pruebas nec...
ENVASAR
Tareas:
- Integración de los elementos desarrollados en
etapas previas
- Prueba de funcionalidades
- Prueba de est...
El Modelo Margarita
6. Publicar
El Modelo Margarita
6. Publicar: Es la etapa en que se pone a
disposición de los usuarios todo lo que se ha
preparado a tr...
PUBLICAR
Tareas:
- Estrategia de marketing
- Registro en directorios y buscadores
- Gestión del archivo Sitemap.xml
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Google Search Console es un servicio gratuito ofrecido por Google que te ayuda a
supervisar y a mantener la presencia de t...
Creative Commons:
https://creativecommons.org/licenses/?lang=es
El Modelo Margarita
7. Gestionar
El Modelo Margarita
7. Gestionar: Consiste en la revisión del efecto que ha
tenido la publicación de los contenidos, utili...
GESTIONAR
Tareas:
- Monitoreo del sitio
- Minería web
- Acciones contextuales
- Participación de la comunidad
- Posicionam...
El Modelo Margarita
Diseño de la experiencia
Además de los elementos del Modelo Margarita,
tenemos que considerar otras va...
El Modelo Margarita
Otros elementos a considerar:
• El nombre del sitio web:
- Debe ser fácil de escuchar, escribir y leer...
El Modelo Margarita
• Portada: jerarquizar para comunicar
- ¿Qué objetivo desea conseguir con el sitio web? La
clave es or...
El Modelo Margarita
El Modelo Margarita
• Títulos:
En los espacios web, el título no sólo sirve para presentar el
contenido, sino también como...
El Modelo Margarita
• ¿Bajadas?
Deben usarse, pues contextualizan e incluyen palabras
relacionadas al título, que ayudan a...
El Modelo Margarita
• ¿Texto corto o texto largo?
Las personas se comportan distinto frente a una pantalla
que frente al p...
El Modelo Margarita
Consejos:
■ Ser sucinto
■ Escribir para la comprensión
■ Usar verbos directos
■ Evitar las explicacion...
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  1. 1. El Modelo Margarita ■ Modelo de Desarrollo y Gestión de contenidos digitales ■ La sola creación de contenidos no permite entender todos los esfuerzos y elementos relevantes ■ El modelo define 7 elementos o áreas de trabajo. Cada área o elemento se transforma en una contribución al área siguiente:
  2. 2. IMPORTANTE: Cualquier esfuerzo de creación de contenidos debe nacer con un objetivo concreto, lo cual alinea los esfuerzos que se deben realizar e, incluso, las tecnologías y el diseño a utilizar.
  3. 3. El Modelo Margarita 1. Definir:
  4. 4. El Modelo Margarita 1. Definir: Permite determinar cuáles son las características básicas del producto que se creará, a partir de los objetivos que se desea alcanzar con él y de las necesidades que se haya detectado por parte de los usuarios, como también del contexto o de la plataforma utilizada, que desean ser cubiertas por el producto o proyecto a realizar.
  5. 5. DEFINIR ■ Tareas: ◻ Establecer la política editorial ◻ Generar la política comercial ◻ Revisar el feedback de contenidos anteriores ◻ Definir la estrategia de contenidos ◻ Modelar la experiencia de usuario ◻ Posicionamiento en Buscadores ◻ Posicionamiento de Marketing
  6. 6. El Modelo Margarita 2. Crear
  7. 7. El Modelo Margarita 2. Crear: Contempla actividades de búsqueda, detección, preparación e incorporación de nuevos contenidos. Ellos deben ser “digitales”, es decir, múltiples vías de expresión.
  8. 8. CREAR Tareas: ■ Búsqueda de elementos digitales (dispositivos con múltiples vías de expresión) - Búsqueda de oferta de “conexión social” - Utilización de taxonomía (sistema de organización) - Redacción basada en keywords para encontrabilidad - Definición de contenidos relacionados externos - Preparar “formas” alternativas de entrega
  9. 9. El Modelo Margarita 3. Mediatizar
  10. 10. El Modelo Margarita 3. Mediatizar: Se refiere a las etapas relacionadas con los contenidos que se ofrecerán a través de medios diferentes al texto (multimedia). Además, se busca asegurar que los creadores de contenido multimedial ofrezcan características de acceso que cumplan con las normas sobre accesibilidad para personas con discapacidad, definidas por el World Wide Web Consortium. (http://www.w3c.es/Divulgacion/GuiasBreves/Accesibilid ad)
  11. 11. MEDIATIZAR Tareas: - Imágenes - Audio y video - Rich Internet Applications - Navegación mediante teclado - Propiedad intelectual - Información sobre Plug-in utilizados
  12. 12. El Modelo Margarita 4. Interactivar
  13. 13. El Modelo Margarita 4. Interactivar: Utilización de los contenidos ofrecidos en el espacio digital que se construye de tal manera que el usuario pueda pasar desde la información a la acción. En esta fase se desarrollan los mecanismos de interacción para los contenidos digitales que se hayan elaborado en las etapas previas y los que se esté evaluando desarrollar (diseño de interacción y usabilidad).
  14. 14. INTERACTIVAR Tareas: - Acciones comerciales - Visualizaciones gráficas - Taxonomía y contenidos relacionados - Acceso a bases de datos relacionadas - Enlaces relacionados - Comunicación vía mail para difusión (interno y externo) - Difusión y comentarios en Redes Sociales
  15. 15. El Modelo Margarita 5. Envasar
  16. 16. El Modelo Margarita 5. Envasar: Preparar el contenido para su publicación. En esta etapa se realizan todas las pruebas necesarias para dar cumplimiento a los estándares técnicos de calidad definidos para el producto que se esté desarrollando. (Control de calidad)
  17. 17. ENVASAR Tareas: - Integración de los elementos desarrollados en etapas previas - Prueba de funcionalidades - Prueba de estándares - Prueba de accesibilidad - Prueba de plataformas (dispositivos) - Revisión de ortografía
  18. 18. El Modelo Margarita 6. Publicar
  19. 19. El Modelo Margarita 6. Publicar: Es la etapa en que se pone a disposición de los usuarios todo lo que se ha preparado a través de las etapas anteriores. Lo más importante es dar a conocer la existencia de contenido publicado.
  20. 20. PUBLICAR Tareas: - Estrategia de marketing - Registro en directorios y buscadores - Gestión del archivo Sitemap.xml - Difundir por Mail - Difundir por Redes Sociales - Definición de Propiedad Intelectual
  21. 21. Google Search Console es un servicio gratuito ofrecido por Google que te ayuda a supervisar y a mantener la presencia de tu sitio web en los resultados de Búsqueda de Google. No tienes que registrarte en Search Console para que tu sitio se incluya en los resultados de búsqueda de Google, pero, si lo haces, podrías entender mejor la manera como Google ve tu sitio y optimizar su rendimiento en los resultados de búsqueda.
  22. 22. Creative Commons: https://creativecommons.org/licenses/?lang=es
  23. 23. El Modelo Margarita 7. Gestionar
  24. 24. El Modelo Margarita 7. Gestionar: Consiste en la revisión del efecto que ha tenido la publicación de los contenidos, utilizando las estadísticas de visitas que se producirían a partir del uso que le den los usuarios a lo publicado
  25. 25. GESTIONAR Tareas: - Monitoreo del sitio - Minería web - Acciones contextuales - Participación de la comunidad - Posicionamiento web
  26. 26. El Modelo Margarita Diseño de la experiencia Además de los elementos del Modelo Margarita, tenemos que considerar otras variables para atraer al usuario y mantenerlo en nuestro sitio. Una de ellas es el Diseño de la experiencia. El contenido debe representar una oferta de valor para el visitante, para que no sólo los lea, sino que además pueda realizar las acciones que se le proponen.
  27. 27. El Modelo Margarita Otros elementos a considerar: • El nombre del sitio web: - Debe ser fácil de escuchar, escribir y leer -Debe tener alias, si los requiere - Debe ser recordado - Debe representar el contenido - Debe funcionar sin las www
  28. 28. El Modelo Margarita • Portada: jerarquizar para comunicar - ¿Qué objetivo desea conseguir con el sitio web? La clave es ordenar y jerarquizar
  29. 29. El Modelo Margarita
  30. 30. El Modelo Margarita • Títulos: En los espacios web, el título no sólo sirve para presentar el contenido, sino también como “gancho” para que los usuarios se interesen por leer el contenido y hagan “click” al enlace. Hay quienes critican que hay que titular pensando en los motores de búsqueda. - El título debe ser comprensible sin contexto - Las palabras del título deben apoyar el “click” del usuario - El título debe sostenerse en el tiempo - Debe tener un largo adecuado (máximo de 64 caracteres, incluyendo los espacios) - El título debe usarse según el estándar
  31. 31. El Modelo Margarita • ¿Bajadas? Deben usarse, pues contextualizan e incluyen palabras relacionadas al título, que ayudan al posicionamiento del contenido. Debe ser de entre 150 y 160 caracteres, y sirven también para la entrega de información a través de sistemas de suscripción de contenidos (RSS) y para la distribución a través de sistemas de correo electrónico.
  32. 32. El Modelo Margarita • ¿Texto corto o texto largo? Las personas se comportan distinto frente a una pantalla que frente al papel. Jacob Weisberg (Slate.com): “…El tono de una buena escritura para el web viene desde el correo electrónico. Es más directo, personal, urgente, ingenioso, eficiente; no te hace perder tiempo…”
  33. 33. El Modelo Margarita Consejos: ■ Ser sucinto ■ Escribir para la comprensión ■ Usar verbos directos ■ Evitar las explicaciones negativas ■ Establecer jerarquías de información ■ Preferir los hechos a los discursos ■ Crear subtítulos destacados ■ Destacar las palabras significativas ■ Crear listas ■ Ofrecer enlaces hacia otras páginas ■ Preferir los botones a los textos ■ Evitar las abreviaciones y la jerga técnica

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