Interessanti casi di studio relativi ad alcune delle nostre campagne di mail marketing

1. DEM: alcuni casi di successo
Maurizio Cutrino
[Responsabile Marketing Fiera Milano City]
maurizio.cutrino@fieramilano.it

2. Product Timeline
WEBSITE
+ newsletter ATTIVITA’ SPECIALI
ascolto, visibilità, collaborazioni,
CAMPAGNA BANNER photo contest, design contest
CAMPAGNA ADV
DICEMBRE 2011 GENNAIO 2013
SOCIAL NETWORK
+ social app
CAMPAGNA NEWSLETTER
visual DEM APPS MOBILE
Email Power | 06 Novembre 2012

3. Macef & l’Email Marketing
Macef è una fiera B2B internazionale che si svolge a Milano
con cadenza semestrale nelle due edizioni di gennaio e
settembre.
La mission di Macef è quindi quello di facilitare l’incontro tra
operatori del settore (exhibitors e visitors) essere l’accesso
privilegiato per tutti coloro che desiderano entrare in contatto
con il sistema casa e con l'evoluzione del mondo della
distribuzione
I social network integrano il sito www.macef.it ed il lavoro di
marketing tradizionale: si è appena conclusa la 93° edizione
del Macef, che esiste dal 1964)
Email Power | 06 Novembre 2012

4. Campagna Email Marketing
CONOSCI MACEF?
campagna di riqualificazione del
corporate database (sviluppata da D4B)
NOVITA’, EVENTI, INIZIATIVE
comunicazione dei principali contenuti e
novità della prossima edizione
VISUAL DEM (ticketing promotion)
invito alla visita della mostra e
convenzioni per raggiungere il quartiere
NEW VISITORS CAMPAIGN
promozione verso nuovi db
THANKS EMAIL
video con highlight, comunicato stampa
Email Power | 06 Novembre 2012

5. Media Strategy
proposta action plan
action plan
Analisi Ambientale presidio
Canali di mostra canale
in mostra
INIZIO FINE
Preparazione della mostra Svolgimento e conclusione
della mostra
Email Power | 06 Novembre 2012

7. Email Marketing vs Stats
• Nei 4 gg di manifestazione, sono stati prodotti più di 5.000 tweet
con hashtag #macef o contenente la parola macef (più di 3.000
ripresi sulla Twitter Machine proiettata sui 10 totem presenti in
Fiera)
• il sito macef.it ha registrato +36% di visite rispetto all’anno
PRE-REGISTRAZIONI precedente, provenienti da 110 paesi, con incrementi maggiori da
quelli che hanno raccolto più visitatori rispetto all’anno
+ 140% precedente (tempo medio di visita + 21%)
italia +147%
estero +63%
• Su Facebook sono state registrate 89.471 visualizzazioni dei post
PRE-ACQUISTI della Pagina da parte di persone che hanno selezionato Mi piace
+ 56% • Nel complesso (tutti i canali) sono diventati fan o follower più di
italia +76% 1.000 nuove persone
estero +22%
Email Power | 06 Novembre 2012

8. Un esempio di DEM creativa
basata su quiz realizzata per
Fiera Milano City.

9. DEM quiz: Conosci Macef?
Email Power | 06 Novembre 2012

10. DEM quiz: Conosci Macef?
Email Power | 06 Novembre 2012