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ESTUDIO MERCADOLÓGICOSEGMENTACIÓN DE MERCADOSLa investigación de mercados permite que, mediante la recopilación deinformac...
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MUESTRASiguiendo los datos del INEGI se realizó con la ayuda de un software denominadoVistrainSampleSize ilustrado en la s...
PRODUCTOEste dulce está elaborado a base de zanahoria o betabel rallada comprimidamediante un proceso ebullición del jugo ...
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Estudio mercadológico

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Estudio mercadológico

  1. 1. Presentan: YESENIA AGUILAR MORALES FLORICENDA CRUZ LÓPEZ ALINA ELIZABETH COUTIÑO MUÑOZ CARMEN SANTIS JIMÉNEZ Catedrático: CP. MIJANGOS SÁNCHEZ MARCO ANTONIO Materia:FORMULACIÓN Y EVALUCION DE PROYECTOS Trabajo: ESTUDIO MERCADOLÓGICO Fecha: 12 de marzo del 2012
  2. 2. ESTUDIO MERCADOLÓGICOSEGMENTACIÓN DE MERCADOSLa investigación de mercados permite que, mediante la recopilación deinformación, permita tomar una decisión acertada de lo que se quiere, ya sealanzar o posicionar un producto en determinado mercado, los cuales estáncompuestos por compradores que entre sí, se diferencian de una o variascaracterísticas. Mediante la segmentación de mercados la empresa divide demanera más eficiente el producto a lanzar, de alguna u otra forma se tieneinformación más detallada de tus futuros clientes.Al segmentar un mercado se distribuye una serie de grupos más o menoshomogéneos de menor tamaño, que tienen en común una serie de variables quelos hacen diferentes del resto, y que los convierten en grupos de especial interéspara este negocio. De una u otra forma el producto va dirigido hacia ellos, por esoes importante tomar en cuenta las opiniones que tienen al respecto y así laempresa tomarlas en cuenta para mejorarlo.SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICAMediante este tipo de segmentación se trata de encontrar grupos semejantessegún su lugar de ubicación. Por ejemplo, la gente que vive en un municipio obarrio determinado, debería poseer comportamientos similares y donde unaempresa podría decidir operar en una o varias áreas geográficas.La división geográfica de dicho producto estará destinado al estado de Chiapas,particularmente los municipios de: Las Margaritas, Comitán de Domínguez y LaTrinitaria. Considerando los mencionados por la cercanía entre ellos, se podríaidentificar fácilmente los factores o características que las personas tomen encuenta con la presencia de un nuevo producto en su localidad.
  3. 3. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICASi bien un dulce es consumido por las personas de 5 años en adelante, quienmarca la pauta en los primeros años de la alimentación son las amas de casa. Porello se realizará un análisis del consumo preferente de este productoconsiderándolas como nuestros futuros clientes al creer que estas influyenenormemente en la decisión de compra para un dulce en su familia.Considerando la información proporcionada por el Instituto Nacional de Estadísticay Geográfica (INEGI), en el Censo de población y vivienda 2010, se tomó elnumero de habitantes existentes en cada uno de los municipios seleccionadosgeográficamente, para que posteriormente se optará por el número de viviendasde cada uno de las localidades, ya que se piensa que en cada una de los hogareshay una ama de casa.TAMAÑO DEL MERCADO Porcentaje Numero de Municipio Población Viviendas de amas Encuestas de casa La Trinitaria 72,772 16,739 23% 62Las Margaritas 111,455 21,665 19% 86 Comitán de 141,013 67,700 24% 110 Domínguez
  4. 4. MUESTRASiguiendo los datos del INEGI se realizó con la ayuda de un software denominadoVistrainSampleSize ilustrado en la siguiente imagen. El tamaño de muestra decada municipio seleccionado, con una probabilidad de 0.5, un error de 10% y unnivel de confianza del 99.9% se obtuvieron; Las Margaritas 452 muestras, Comitánde Domínguez 458 muestras y La Trinitaria 270.Sin embargo se tomó el porcentaje de amas de casa de cada uno de losmunicipios teniendo como resultado del número de encuestas a realizar: LasMargaritas 86 muestras, Comitán de Domínguez 110 muestras y La Trinitaria 62.Porcentajes obtenidos del estado de Chiapas con un 19%, 24% y 23%respectivamente de amas de casa, comparándolas con el total de habitantes decada municipio, para así determinar datos con mayor exactitud a nuestros clientes,que en sí, sería la población de edad de 5 años en adelante pero, quien influiríainicialmente en la compra de este producto son las amas de casa.Ventana del programa de determinación de muestra
  5. 5. PRODUCTOEste dulce está elaborado a base de zanahoria o betabel rallada comprimidamediante un proceso ebullición del jugo de esta. Es un alimento balanceado encalorías rico en magnesio, potasio, hierro y sodio. Ayudará a contribuir en elcombate a la obesidad infantil, promoviendo la alimentación sana inmiscuyéndolosa consumir verduras.Sandux es 100% natural gracias a sus ingredientes y su elaboración es caseraelaborada con medidas estrictas de higiene no afectará el organismo de niños ydemás personas mayores.Los ingredientes principales (zanahoria y betabel) han comprobado sus nutrientesal ayudar a mejorar la vista, construir la circulación de la sangre, entre otros.CARACTERISTICASPeso: 13 GramosAlto: 8 CentímetrosAncho: 2.5 CentímetrosColor: Propio de la verdura, zanahoria (Naranja) y betabel (Morada).Solvencia: Dura como el carameloSabor: Zanahoria y BetabelAroma: Natural a la Zanahoria y BetabelForma: Rectangular
  6. 6. CUESTIONARIOCon el fin de proporcionar datos para la introducción de un nuevo producto elaborado a base deVerduras, las alumnas del 8 semestre de la Lic. En administración del Instituto Tecnológico deComitán, solicitan de su amable colaboración esperando conteste con veracidad, marcando larespuesta que usted considere conveniente.1.- ¿Con qué frecuencia su familia consume verduras?a) A diario b) 1-2 veces por semana c) 3-4 veces por semana d) Casi nunca2.- ¿Suele consumir dulces?Si ( ) No ( ) ¿Por qué?______________3.- Al adquirir los dulces ¿Qué factores considera?a) Marca b) Precio c) Tipo de dulce d) Otro___________4.- ¿Qué le pareció el sabor de este producto?a) Excelente b) Bueno c) Regular d) Malo5.- ¿Compraría este producto?Si ( ) No ( ) ¿Por qué?______________6.- ¿Como le gustaría que fuera la consistencia?a) Sólida b) Liquida c) Chiclosa d) Otro____________7.- ¿Cómo le gustaría que fuera la envoltura de este nuevo producto?a) Plástico b) Papel c) Aluminio d) Otro____________8.- ¿Recomendaría nuestro producto a otras personas?a) Si ( ) b) No ( ) ¿Por qué?________________9.- ¿Dónde usted estaría dispuesto adquirirlo?a) Tienda exclusiva b) Supermercados c) Tienditas10.- ¿Cree que este producto sea fácilmente aceptado en el mercado?Si ( ) No ( ) ¿Por qué?________________

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