Teoría e investigación en 
comunicación social 
Juan José Iguarta 
María Luisa Humanes
Los cuatro saberes relativos a los fenómenos 
comunicativos (McQuail) 
• SABER OPERATIVO: Conocimientos prácticos sobre el...
Paradigmas de la investigación en comunicación 
Paradigma Teorías, escuelas y autores 
- Teoría de sociedad de Masas 
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Cambios en los modelos teóricos de la comunicación 
• Modelos clásicos: 
Emisor: Este estaba representado por 
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Teoría e investigación en comunicación social

  1. 1. Teoría e investigación en comunicación social Juan José Iguarta María Luisa Humanes
  2. 2. Los cuatro saberes relativos a los fenómenos comunicativos (McQuail) • SABER OPERATIVO: Conocimientos prácticos sobre el funcionamiento característico de los diversos medios. • SABER NORMATIVO: Reglas y regulaciones a las que deben someterse y adaptarse las instituciones mediáticas. • SENTIDO COMUN: Alude al criterio y al saber común de la gente por la pluralidad, libertad e interacción que existe entre los medios de comunicación y el público. • TEORÍA CIENTIFICO SOCIAL: Busca sintetizar y comprender sistemáticamente los procesos relativos a la comunicación social valiéndose del conocimiento de las teorías existentes sobre dichos fenómenos.
  3. 3. Paradigmas de la investigación en comunicación Paradigma Teorías, escuelas y autores - Teoría de sociedad de Masas - Pragmatismo-Escuela de Chicago-interacción simbólica - Mass Comunication research (Estructural Funcionalismo-Teoría Matemática de la información) - Teoría de la escuela de Frankfurt Transmisión de la información Audiencia activa - Renovación de la MCR (Teoría del cultivo) - Teoría del medio - Estudios culturales - Estructuralismo - Semiótica Paradigma integrado - Semiótica de la comunicación - Mediatización de la cultura - Teoría de la acción comunicativa Teorías postmodernas - Estudios culturales - Post estructuralismo - Interaccionismo simbólico
  4. 4. Cambios en los modelos teóricos de la comunicación • Modelos clásicos: Emisor: Este estaba representado por una sola persona. Mensaje: En la comunicación interpersonal surge de manera espontánea. Medio: Se limitaba a lo escrito y a lo oral. Receptor: Considera a la audiencia como una masa de receptores pasivos, el efecto del mensaje sobre esta se produce de manera unidireccional. Se analizan los efectos limitados y a corto plazo. • Nuevos paradigmas (Comunicación mediática): Emisor: Medios de producción y difusión, técnicos e institucionales. Comunicadores profesionales. Contenido: Son “manufacturados” y estandarizados. Se analiza el lenguaje audiovisual Mediación: Actúan como organizaciones, instituciones sociales. Desarrollo tecnológico, superación de limitaciones espacio/temporales para poner a disposición de los individuos los contenidos simbólicos. Difusión publica. Audiencia: Los mensajes se piensan como estructuras polisémicas, abiertos a múltiples interpretaciones o decodificaciones. Por esto, la audiencia adquiere un papel activo en la atribución de significado. Se estudian los efectos individuales en la recepción del mensaje, cambios de opiniones y actitudes a largo plazo. Contexto: Se empieza a tener en cuenta los factores culturales, sociales y políticos tanto en la producción como en la recepción de los contenidos.

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