1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
LESLY DAYANA WAGNER PEÑA
1101
INSTITUCIÓN EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA
ZIPAQUIRÁ, 2012

2. CONTENIDO
1. ¿QUÉ ES UN MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA?
2. ESTRUCTURA DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
3. ¿QUÉ ES LA SEÑALETICA?
4. ¿QUÉ ES EL PARQUE MOVIL?
5. POLICROMÍA
6. MARCA B/N Y N/B

3. 1¿QUÉ ES UN MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA? 1
El Manual de Identidad Visual Corporativa, es la recopilación de la Imagen y la
Identidad Corporativa, el cual se encarga de facilitar a nivel global todo lo
concerniente a la empresa u organización.
Hay que tener en cuenta que el Manual de Identidad e Imagen Corporativo
debe de ser impreso, y es la guía para cualquier diseñador, al momento de que
hayan cambios en la empresa, o para diseñar otro tipo de cosas.
Este permite dejar claro las diferentes aplicaciones cromáticas y gráficas a
utilizar por la empresa, unifica y contribuye al posicionamiento de la empresa.
2. ESTRUCTURA DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA2
1-Introducción
Copias del logo en JPG, alta, media y baja resolución.
2-Presentación
Se hace un resumen de lo que contiene el manual, se puede manejar con una
pequeña reseña histórica (investigación, historia, comunicación)
3-Isologotipo El logo símbolo es el ícono. El Isologotipo son los dos unidos
Al mostrar al cliente el isologotipo se deben de mostrar los dos tanto símbolo
como texto.
4-Isotipo
Se explica el Isotipo, es decir su significado, que quiere decir y que mensaje
trasmite.
5-Explicación del logotipo
Especificar los pasos de porque el logo es minúscula, mayúscula, gruesa,
delgada o cursiva.
6-Prueba Master
Mostrar los logos de pequeño a grande, mínimo 8 puntos en impresión en
escalas de mayor a menor.
7-Plano Técnico (coordenadas)
Es la aplicación a escala del logotipo o logo símbolo, ampliación proporcional
de las formas.
1
http://kailepdesign.wordpress.com/2007/12/15/manual-de-identidad-e-imagen-
corporativa/
2
http://elrehilete.wordpress.com/tag/partes-en-las-que-se-divide-un-manual/
http://www.taiko.es/blog/marketing-blog/item/identidad-corporativa-2.html

4. 8-Sicología del Color
Se debe de explicar cada color, es decir que significa y asociarlo con la
empresa, muestras de colores y significados.
9-Descomposición del Color: Se muestra el color y su nombre en porcentajes
C: 100% R: 28% Código Pantone: C530
M: 20 % G: 23 %
Y: 3 % B: 16%
K: 0 %
10-Tipología
Se describe la fuente que se utilizó en el isologotipo diseñando una lista del
abecedario de la a hasta la z y teniendo en cuenta también los números y
caracteres, en mayúsculas, y minúsculas.
11- Usos Correctos e Incorrectos del Isologotipo
No se debe de sesgar, el Isologotipo debe ser igual, es decir, si se piensa
ampliar lo más aconsejable es hacerlo de las puntas.
12-Papelería Comercial
-Hoja Membrete
La hoja membrete debe de tener logo, datos, diseño
-Tarjeta Personal
La tarjeta personal debe de llevar datos del cliente como nombre, cargo,
números telefónicos, extensión, e-mail, lo más conveniente para el diseño de la
tarjeta es que lleve diseño, que no sea plana.
-Sobre
En el sobre se puede salir del esquema, es decir se puede diseñar de varias
formas como lord, carta, 1/2 carta.
-Factura
Diseñara algo diferente, no es recomendable hacer lo mismo, ya si el cliente
desea un diseño de costumbre es palabra de el, pero lo mas importante es que
sea atractivo visualmente.
-Escarapela
Contiene foto, nombre, cargo, cédula, (este punto no es necesario) código de
barras, llevando siempre los colores corporativos.
-Carpeta Empresarial
Es donde se almacena toda la información de la empresa, debe de conservar la
imagen corporativa
-Señalización
Pictogramas, logotipos, símbolos, que lleven siempre diseño, es muy
fundamental, no se deben de cambiar los colores, (la señalización son los

5. símbolos que tiene la empresa, por ejemplo, los diseños que llevan los baños,
las escalas, ascensores, cafetería)
-Uniformes
Son los uniformes de los empleados, deben de ser corporativos, llevando la
imagen de la empresa.
-Transporte
Especificar si la empresa tiene o no transporte, realizar el diseño de como será
el transporte.
-Fachada
Diseñar como es, o como será la empresa en su estructura física.
Luego de especificar todos estos aspectos se debe de diseñar el índice
ÍNDICE
1-Introducción
2-Presentación
3-Isologotipo
4-Isotipo
5-Explicación del logotipo
6-Prueba Master
7-Plano T técnico (coordenadas)
8-Sicología del Color
9-Descomposición del Color
10-Tipología
11- Usos Correctos e Incorrectos del Isologotipo
12-Papelería Comercial
-Hoja Membrete
-Tarjeta Personal
-Sobre
-Factura
-Escarapela
-Carpeta Empresarial
-Señalización
-Uniformes
-Transporte
-Fachada

6. 3. ¿QUE ES LA SEÑALÉTICA?3
La señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en el
espacio y el comportamiento de los individuos. Responde a la necesidad de
orientación de la movilidad social y los servicios públicos y privados. Se aplica
al servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un lugar
determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios
requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.
Las características principales de una buena señalética deben ser Finalidad
(Funcional, organizativa), Orientación (Informativa, didáctica),
Procedimiento (Visual), Código (Signos simbólicos), Lenguaje (icónico
Universal), Presencia (Discreta, puntual), Funcionamiento (Automático,
instantáneo).
Los sistemas señaléticos pueden ser:
Direccionales
Marcan una dirección o ruta. En general se trata de sistemas de flechas y se
ubican en los puntos donde el visitante debe elegir un camino.
Indicativos
Se utilizan para señalar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo
general al inicio o final de un trayecto (Oficinas, centros comerciales,
instituciones, universidades, etc.) Sueles utilizarse pictogramas o textos.
3
http://www.arteymedios.com.ar/senaletica.html

7. Informativos
Brindan información específica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos,
instrucciones, etc. Se trata en general de textos.
Prohibitivos
Indican zonas de peligro y prohibición. Reflejan una dosis de coherción, y se
acompañan por lo general de pictogramas y textos de advertencia.

8. ¿Cómo es nuestra metodología de trabajo?
Cuando la señalética de un espacio implica el desarrollo de sistemas y
subsistemas de distintas señales, es necesario seguir un plan de trabajo más
elaborado. Este plan consta generalmente de cinco etapas.
Metodología de trabajo de señalética
Cuando la señalética de un espacio implica el desarrollo de sistemas y
subsistemas de distintas señales, es necesario seguir un plan de trabajo más
elaborado. Este plan consta generalmente de cinco etapas:
01. Planeamiento
En esta etapa se analiza las condiciones del lugar, se revisan los planos
arquitectónicos (tanto de las instalaciones existentes como de las futuras), y se
obtiene la información sobre los requerimientos del proyecto.
02. Organización
Se determinan los tipos de señales a estructurar. Se elabora una lista de las
señales definidas y se define sobre los palnos los recorridos y los puntos
claves.
03. Diseño
Se establecen los elementos de composición de las señales (tipografía,
pictogramas, colores, materiales y tamaños), y se diseñan las señales
aprobadas.
04. Realización
Se conforma el equipo y los materiales en los que se producirá el sistema
señalético. Se procede a la realización final de las señales de acuerdo con los
fundamentos normativos de diseño y asesoramiento de Arte&Medios. Se
instalan todas las señales.
05. Supervisión
Se inspeccionan y supervisan las instalaciones de las señales. Se revisa la
efectividad del sistema después de un período de funcionamiento. Se hacen los
cambios y adecuaciones indispensables.

9. • Señalización Externa Diseño de Rotulación Externa Pauta de
construcción Normativa de uso
Señalización Externa : La rotulación externa es un proceso que
contempla el evidenciar en las fachadas de los edificios o lugares físicos
de ubicación de la empresa, los elementos de identificación que al hacer
reconocible y ubicable. *Tenemos varias alternativas como son:
Rotulación iluminada (usa iluminación externa al rótulo para ser legible
por la noche) Rotulación luminosa (usa materiales que permiten el paso
de la luz incorporados como parte del mismo) Tótems, Mini vallas, letras
de bloque, etc. * Cuando se planifica rotulación externa se busca la
mejor legibilidad de la marca a la distancia.
• Señalización Interna Diseño de Directorio general Diseño de Directorio
por piso Diseño de Áreas de uso comunitario Diseño de señalización
Puerto a Puerta Pauta de construcción Normativa de uso
Señalización Interna :Depende del requerimiento de la empresa. Entre
ellos, Directorio General: recopilan en el primer piso la información de
todas las dependencias que existen en un edificio de forma general.
Directorio Por Piso: contienen información detallada de las
dependencias por pisos o de la existencia de subdependencias que
existen en cada piso. Señalizadores de Áreas de uso comunitario: por
ejemplo baños, comedor, área de no fumar, gradas de emergencia,
ascensores, copiadoras, etc. Señalizadores puerta a puerta: son los
colocados sobre o junto a las puertas de algunas oficinas importantes.
Como: gerente, contabilidad, RRHH, Financiero, etc.
4. ¿QUE ES EL PARQUE MOVIL?4
A partir de las características esenciales de una empresa se comienza a
bocetar la gráfica vehicular, intentando transmitir aquello que la identifica
y diferencia de las demás, esto se logra con un correcto manejo de la
imagen empresarial, los colores institucionales y antecedentes gráficos,
combinado con la actividad que desarrolla. La rotulación gráfica
reemplaza a la pintura tradicional. Entre los materiales que podemos
utilizar para la rotulación de vehículos se encuentran los siguientes:
Vinilos de corte: se corta el vinilo en un plotter, se puede utilizar
solamente colores sólidos. Vinilos de impresión: se puede imprimir a full
color y con degradados. Vinilos micro perforado: poseen agujeros que
permiten la visibilidad, se los coloca en ventanas.
4
http://www.slideshare.net/pcastaneda/manual-completo-6067205

10. 5. POLICROMIA5
La técnica de policromía o también llamada cuatricromía consiste en la
combinación de los colores CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key),
para así generar estampados de alto número de colores, tonalidades y
degradados. Esta técnica es usada para estampar fotos, paisajes o imágenes
que tengan 4 colores o más.
Al descomponer la luz encontramos que está compuesto por siete colores
(existen otros muchos más pero que no son detectados por el ojo humano).
Básicamente los colores se descomponen en dos tipos: primarios o colores luz
y complementarios o colores pigmento.
Son los tres colores principales de la composición de la luz, son también
llamados los RGB (Red, Green, Blue).
Estos colores son sustractivos, es decir que al interponerse uno contra otro
reducen o cambian su color es por eso que la suma de estos tres colores luz
Rojo Verde y Azul da origen al Blanco (LUZ).
Ej.:
Rojo + Verde + Azul = Blanco
(LUZ)
Rojo + Azul = Amarillo
Cuando el ojo humano percibe un color, los colores que realmente están
actuando son los que le hacen falta a este que vemos para convertirse en
luz(blanco). Así por ejemplo cuando vemos el color rojo, en realidad los colores
luz que actúan son Verde y Azul ; esto nos enseña que el efecto que producen
los colores luz es opuesto a la realidad.
Los monitores de computador son máquinas RGB y reproducen el color en 16.7
millones.
Usa 3 canales que contienen 24 bit por pixel (8x3).
Este concepto se maneja en video, teatro y por supuesto en los computadores.
5
http://borestcolombia.wordpress.com/estampados/policromia/

11. 6. MARCA B/N Y N/B6
Se usan sacar positivos y negativos para procesos serigráficos. En el caso
primero de negro sobre blanco se sobrentiende que el fondo blanco es el papel
por lo tanto no se usa recuadro. En este caso todos los colores del logotipo se
reducen a negro pero sin perder legibilidad. Esta versión es un positivo. En el
caso de blanco sobre negro se debe de- limitar un recuadro negro y transportar
todos los colores del logotipo a blanco. Esta versión es un negativo. Para
cambiar los colores se toma como negro al más fuerte y blanco a los más
débiles.
Marca en versiones monocromáticas: En este punto se debe colocar al
logotipo en un solo color de los colores de la marca.
* Por ejemplo: el logotipo de la DNRS debe estar realizado en colores amarillo,
azul y rojo por pertenecer al estado, entonces debemos colocar un logo solo en
amarillo, otro solo en azul y otro solo en rojo. Es decir las versiones
monocromáticas dependen del número de colores que tenga la marca.
Colores corporativos: Para mantener la cromática del logotipo invariable en
cualquier tipo de impresión se seleccionan los colores desde la librería de
pantones.
* Pantone Color Matching System es un sistema que garantiza la reproducción
estandarizada del color. El estandarizar color es acordar entre varias imprentas
de varias localidades, que para imprimir algo, se referirán a este sistema,
garantizado de que en cualquier lugar que imprima el color será igual al
original.
6
http://www.slideshare.net/pcastaneda/manual-completo