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Identità e palinsesto di un canale televisivo nell’era della tv digitale
L’era della tv digitale Migrazione alla Tv digitale La Tv diventa multicanale Impatti sulle strategie editoriali e sui comportamenti del pubblico
Impatti sulle strategie editoriali Impatti sulle strategie editoriali Sviluppo nuovi canali Riposizionamento canali esistenti ,[object Object],[object Object],[object Object]
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L’offerta su digitale terrestre (Marzo 2010 - aree all digital)
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Come cambiano i comportamenti degli spettatori Le aree all digital (Aprile 2010)
Come cambiano i comportamenti degli spettatori Ascolti nelle aree all digital – Individui, intera giornata
Come cambiano i comportamenti degli spettatori Ascolti nelle aree all digital – Bambini 4-14, intera giornata
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Come cambiano i comportamenti degli spettatori Ascolti nelle aree all digital – Programmi con share > 30% > 400 ~  100
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Implicazioni per gli editori televisivi ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Il palinsesto dei canali specializzati ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Descrizione SCHEMA-TIPO ESEMPLIFICATIVO
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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],L’utilizzo delle mappe
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  • 1. Identità e palinsesto di un canale televisivo nell’era della tv digitale
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  • 3.
  • 4. La specializzazione dell’offerta AMPIEZZA NUMERO GENERI / TEMI NEL MIX DI OFFERTA ALTA MEDIA LIVELLO DI SEGMENTAZIONE DEL PUBBLICO DI RIFERIMENTO BASSA ALTO MEDIO BASSO
  • 5. La specializzazione dell’offerta AMPIEZZA NUMERO GENERI / TEMI NEL MIX DI OFFERTA ALTA MEDIA LIVELLO DI SEGMENTAZIONE DEL PUBBLICO DI RIFERIMENTO BASSA ALTO MEDIO BASSO CANALI GENERALISTI
  • 6. La specializzazione dell’offerta AMPIEZZA NUMERO GENERI / TEMI NEL MIX DI OFFERTA ALTA MEDIA LIVELLO DI SEGMENTAZIONE DEL PUBBLICO DI RIFERIMENTO BASSA ALTO MEDIO BASSO CANALI GENERALISTI CANALI SPECIALIZZATI
  • 7. La specializzazione dell’offerta AMPIEZZA NUMERO GENERI / TEMI NEL MIX DI OFFERTA ALTA MEDIA LIVELLO DI SEGMENTAZIONE DEL PUBBLICO DI RIFERIMENTO BASSA ALTO MEDIO BASSO Per target Per genere / tema Per target + genere / tema
  • 8. Le differenze tra digitale terrestre e satellite Digitale terrestre Satellite Canali trasmissibili Decine Centinaia Modello di business Free + pay Pay + free Canali capaci di generare ascolti (limitata specializzazione) Canali capaci di generare abbonamenti (alta specializzazione) Diffusione a tendere Universale Limitata
  • 9. L’offerta su digitale terrestre (Marzo 2010 - aree all digital)
  • 10. L’offerta su Sky (Marzo 2010)
  • 11. Il riposizionamento dei canali esistenti: l’esempio Rai
  • 12. Come cambiano i comportamenti degli spettatori Le aree all digital (Aprile 2010)
  • 13. Come cambiano i comportamenti degli spettatori Ascolti nelle aree all digital – Individui, intera giornata
  • 14. Come cambiano i comportamenti degli spettatori Ascolti nelle aree all digital – Bambini 4-14, intera giornata
  • 15. Come cambiano i comportamenti degli spettatori Ascolti nelle aree all digital – Ragazzi 15-34, intera giornata
  • 16. Come cambiano i comportamenti degli spettatori Ascolti nelle aree all digital – Adulti 35-54, intera giornata
  • 17. Come cambiano i comportamenti degli spettatori Ascolti nelle aree all digital – Adulti 55+, intera giornata
  • 18. Come cambiano i comportamenti degli spettatori Ascolti nelle aree all digital – Programmi con share > 30% > 400 ~ 100
  • 19. Come cambiano i comportamenti degli spettatori Ascolti nelle aree all digital – Share dei canali (escl. Rai1 e Can 5) Coda Lunga
  • 20.
  • 21.
  • 22. Gli esempi di Rai 4 e Rai Sat Premium
  • 24.
  • 26.
  • 27.
  • 28. Come si costruisce una mappa Uomini Donne Bambini Adulti
  • 30.

Editor's Notes

  1. Ogni canale è un contenitore unico dove senza soluzione di continuità il telespettatore viene trainato da un contenuto all’altro. I generi sono dinamici: l’intrattenimento può evolvere nel reality show, la fiction diventa docufiction, l’informazione diventa infotainment e così via.
  2. Ogni canale è un contenitore unico dove senza soluzione di continuità il telespettatore viene trainato da un contenuto all’altro. I generi sono dinamici: l’intrattenimento può evolvere nel reality show, la fiction diventa docufiction, l’informazione diventa infotainment e così via.
  3. Ogni canale è un contenitore unico dove senza soluzione di continuità il telespettatore viene trainato da un contenuto all’altro. I generi sono dinamici: l’intrattenimento può evolvere nel reality show, la fiction diventa docufiction, l’informazione diventa infotainment e così via.
  4. Ogni canale è un contenitore unico dove senza soluzione di continuità il telespettatore viene trainato da un contenuto all’altro. I generi sono dinamici: l’intrattenimento può evolvere nel reality show, la fiction diventa docufiction, l’informazione diventa infotainment e così via.
  5. Ogni canale è un contenitore unico dove senza soluzione di continuità il telespettatore viene trainato da un contenuto all’altro. I generi sono dinamici: l’intrattenimento può evolvere nel reality show, la fiction diventa docufiction, l’informazione diventa infotainment e così via.
  6. Ogni canale è un contenitore unico dove senza soluzione di continuità il telespettatore viene trainato da un contenuto all’altro. I generi sono dinamici: l’intrattenimento può evolvere nel reality show, la fiction diventa docufiction, l’informazione diventa infotainment e così via.
  7. Ogni canale è un contenitore unico dove senza soluzione di continuità il telespettatore viene trainato da un contenuto all’altro. I generi sono dinamici: l’intrattenimento può evolvere nel reality show, la fiction diventa docufiction, l’informazione diventa infotainment e così via.
  8. Ogni canale è un contenitore unico dove senza soluzione di continuità il telespettatore viene trainato da un contenuto all’altro. I generi sono dinamici: l’intrattenimento può evolvere nel reality show, la fiction diventa docufiction, l’informazione diventa infotainment e così via.