6. Význam odkazů pro webové stránky
Signály vyhledávačům
Web existuje…
Povaha obsahu
Kvalita referenčních stránek
SIGNÁLY
7. Význam obsahu pro získávání
zpětných odkazů
Kvalita - důvěryhodnost, čerstvost, atraktivita…
VS.
8. Kde zpětné odkazy získat?
Kde zpětné odkazy získat
Jednorázově Průběžně
Partneři, klienti… Sociální sítě
Katalogy firem Diskusní fóra
Blogy (Guestblogging)
Internetové magazíny
A další…
9. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
Odkazový profil konkurence
Zmínky na internetu
15. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
– zmínky na internetu
http://www.google.com/alerts
16. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
– zmínky na internetu
17. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
– zmínky na internetu
18. Kde zpětné odkazy získat?
Akce vedoucí k získání odkazu
Diskuse, Firemní katalogy…
Blogy, webové stránky, internetové magazíny…
Sociální sítě, diskusní fóra
Přímé přidání odkazu
Požádání o přidání odkazu
Sdílení virálního obsahu
Poskytnutí užitečného
obsahu
Téměř všude…
19. Kde zpětné odkazy získat?
Partneři & klienti
Proč?
• Relevantní odkazy z oboru
• Nic to nestojí
20. Kde zpětné odkazy získat?
Firemní katalogy
Proč?
• Zařazení do relevantních sekcí a regionů
• Dobrá dohledatelnost ve vyhledávačích
• Zápisy mohou být i bezplatné
22. Kde zpětné odkazy získat?
Blogy - články
Proč?
• Kvalitní a relevantní odkazy
• Navštěvovaný zdroj
• Požádání bloggera o napsání článku o vašem předmětu činnosti
• Guestblogging – poskytnutí vlastního obsahu zavedenému bloggerovi
23. Kde zpětné odkazy získat?
Internetové magazíny a specializované servery
24. Kde zpětné odkazy získat?
Další kvalitní zdroje odkazů
• Stránky měst a obcí
• Stránky úřadů
25. Kde zpětné odkazy získat?
Sociální sítě - přehled
Komunikační
Prezentační
Interaktivní
26. Jak zpětné odkazy získat?
Sociální sítě + kvalitní obsah = linkbaiting
Jaký obsah se dobře šíří po sociálních sítích?
• Užitečný (infografika, návod, aplikace)
• Aktuální
• Vtipný
• Kontroverzní
• Překvapivý
• Atraktivní
Linkbaiting – „lákání“ zpětných odkazů na sociální síti
27. Jak odkazy nezískávat
Nedůvěryhodné zdroje (katalogy, link farmy…)
Proč ne:
• Nepřijdou z nich kvalitní návštěvy
• Nízká kvalita odkazů
• Podezřelé chování z pohledu vyhledávačů
-> hrozí penalizace
28. Jak odkazy nezískávat
Weby s nesouvisejícím obsahem
Proč ne:
• Nepřijdou z nich kvalitní návštěvy
• Matoucí signál pro vyhledávače
29. Jak odkazy nezískávat
Nákup odkazů
Marek Prokop: „Nakupujte odkazy tam, kde se neprodávají.“
Proč ne?
• Odkazy nebývají relevantní
• Odkazy nebývají kvalitní
• Podezřelé chování z pohledu vyhledávačů
• Peníze se dají k marketingovým účelům
využít lépe
31. Jak odkazy nezískávat
Patičky webů
Zdroj: http://www.netzin.cz
Proč ne?
• Opravdu chcete být součástí něčeho takového?
32. Podezřelé chování z pohledu
vyhledávačů
Přeoptimalizovanost Anchor textu
(popisku odkazu)
Nepřirozený nárůst
odkazů
33. Shrnutí
• Budujte kvalitní obsah, bez něj se odkazy získávají
velmi těžce
• Získávejte zpětné odkazy tam kde se vykytuje vaše
cílová skupina
• Využívejte nástrojů jako Majestic SEO nebo Google
alerts
• Využívejte sociální sítě
• Neshánějte odkazy nepřirozenou cestou