2. Introduction
• О чем этот курс
• Кто такой Денис Запиркин
• 4 главные темы
– Бизнес
– Маркетинг и продажи
– Корпоративное управление и оптимизация
– Финансы
• Как пройдет зачет
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
2
ver2
3. Часть 1.
• Что такое бизнес
• Суть бизнеса
• Как создавать бизнес
• Как развивать бизнес
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
3
ver2
4. Что такое бизнес. Суть бизнеса.
• Главная задача бизнеса
• Что не является бизнесом
• Ценность
• Побочные эффекты
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
4
ver2
5. Что значит развитие бизнеса
• Развитие и рынок
• «География» бизнеса
• Рост
• Масштабирование
• Удержание доли
• Удержание показателей
• Выход из бизнеса
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
5
ver2
6. Кто такой бизнесмен
• ESBI (см. Киосаки)
• Стартапер
• Продавец
• Управленец
• Хозяин
• Акционер
• Бизнес за бизнесом
• В или НАД
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
6
ver2
7. Психология бизнесмена
• «сначала работать 8 часов в день, чтобы
потом стать бизнесменом и работать 24
часа в день»
• Цели
• Брать VS Давать
• Work-Life Balance
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
7
ver2
8. Жизненный Цикл Компании
• Приоритеты
• Модели управления
• Люди и роли
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
8
ver2
9. Зачем создавать что-то новое?
• Деньги
• Идеи
• Влияние
• Власть
• Лидерство
• Contribution
• …
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
9
ver2
10. Бизнес-модель
• Как и на чем вы зарабатываете деньги?
• Смотрим подробнее:
– Seth Godin
– Alexander Osterwalder
– Steve Blank
–…
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
10
ver2
11. Рынок и Развитие бизнеса
• ЖЦ Рынка.
• Динамика рынка и виды развития.
• Волны спроса и предложения.
• Нишевание.
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
11
ver2
12. GVM
• Главные вопросы:
– Что?
– Как?
– Кому?
– Зачем?
– Когда?
• Цель
• Видение
• Миссия
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
12
ver2
13. Стратегия
• Стратегия VS Бизнес-модель
– Бизнес-модель -> фундаментальные
концепции бизнеса
– Бизнес-стратегия -> внешняя среда,
конкуренция, ресурсы
• Конкуренты
• Клиенты
• Поставщики
• Blue Ocean Strategy
• Стратегия по Портеру
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
13
ver2
15. Бизнес-план и планирование
• Продукт-сервис
• Рынок
• Спрос
• Позиционирование
• Финансовый план
• План продаж
• План производства
• Управление операциями и логистика
• Клиенты
• Поставщики
• Персонал
• Риски
• И многое другое (Legal, Management structure, Business Processes etc)
• Как часто планы соответствуют реальности?
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
15
ver2
16. Роли и участники процесса по
развитию бизнеса
• Акционеры
• Совет директоров
• CxO, VP
• Senior Management
• Нужно ли учитывать мнение
сотрудников?
• Прочие stakeholders и их влияние
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
16
ver2
17. Бизнес - система, а не искусство
• …Ну что тут скажешь…?
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
17
ver2
18. Конкуренция
• Конкуренция – это плохо ;(
• Конкуренция – это хорошо ;)
• Меняем точку зрения
• Как дружить с конкурентами
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
18
ver2
19. Что такое цена?
• количество денег, в обмен на которые
продавец готов передать (продать), а
покупатель согласен получить (купить)
единицу товара (wikipedia)
• «Справедливая цена» — цена, которая
позволяет возместить затраты (Фома
Аквинский)
• эквивалент ценности
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
19
ver2
20. Факторы, влияющие на цену
• рынок
– спрос-предложение
• конкуренция (предложение конкурентов)
• ваша внутренняя экономика
– расходы
– плановая прибыль
– ...
• цели владельцев-акционеров
• ценность
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
20
ver2
21. Вопросы по части 1
• ???
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
21
ver2
22. Часть 2.
• Маркетинг
• Продажи
• Управление
• Точки роста
• Модели и методы развития
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
22
ver2
23. Маркетинг и Развитие бизнеса
• портрет клиента
• 3M
• 4P
• 7P
• …
• Вы на рынке…
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
23
ver2
24. Продажи
• Боль
• Проблема
• Надежда
• Решение
• Покупатель VS Потребитель
• Круг вовлеченных лиц
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
24
ver2
25. Управление воронкой. Pipeline
management
• Что такое воронка
• Contact
• Interest
• Opportunity
• Lead
• Квалификация
• Зоны ответственности
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
25
ver2
26. Управление каналами
лидогенерации
• ROI
• Эффективность
• Затратность
• Качество лидов
• Критерии выбора канала для кампании
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
26
ver2
27. Forecasting
• Модели прогнозирования
• Качество лидов
• Качество информации
• Вероятность и оценка вероятности
• Вероятность VS Этап продаж
• Невзвешенная оценка
• Взвешенная оценка
• Сила вопросов
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
27
ver2
28. Volume-based sales VS Value-driven
sales
• Суть массовых продаж
• Суть ценностных продаж
• В чем разница?
• Преимущества Retail-продаж
• Преимущества Эксклюзивных продаж
• Ищем правильный баланс
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
28
ver2
29. Кто такой продавец, и что нужно
знать, чтобы развивать с ними
• Hunters VS Farmers
бизнес
• Продавец-кассир
• Продавец-герой
• Мотивация
– KPI
– Квота VS Доля
• Отдел продаж
– Директор по продажам
– Sales
– Account Managers
– Support Managers
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
29
ver2
30. Time Management 4 Sales
• Время – Деньги
• Attitude
• Деньги – Отчетность – Развитие – Поддержка
• Отношения с клиентом
• 80/20
• Явная сила подготовки
• Скрытая сила командировок
• «Работодатель требует» VS «Связано с
продажами»
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
30
ver2
31. Многошаговые продажи
• Cost of Lead
• Cost of Sales
• Live Time Customer Value
• Стоит ли продавать, если первая продажа в
минус?..
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
31
ver2
32. Линейка покупателей VS Линейка
продуктов
• 4 категории покупателей
• 4+ категории продуктов
• Волны спроса
• Кошка и закрытая дверь
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
32
ver2
33. Продажи нового, продажи
существующего, продажи чужого
• ..и еще
– Upsell
– Cross-sell
– Downsell
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
33
ver2
34. Продажи новым VS продажи
существующим
• 80% продаж от существующих клиентов
• Что продают
– Apple
– Google
– Microsoft
• Специальный пример: продажа окон
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
34
ver2
35. Article Marketing
• Content is the King
• Сила слова
• Рассылки
• База контактов
• Законы жанра
• Законы ритма
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
35
ver2
36. Вопросы по части 2
• ???
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
36
ver2
37. Домашнее задание
• Что нужно сделать
• Как пройдет зачет
• Что будет с теми, кто не сдаст
• В чем ценность домашнего задания
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
37
ver2
38. Часть 3.
• Развитие бизнеса и производство
• Управление изменениями
• Инструменты
• Управление финансами
• Современные тенденции
• Зачет
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
38
ver2
39. Трансформация бизнес-процессов
• Эффективные бизнес-процессы
• Business Process Management
• Change Management
• Процессные инновации
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
39
ver2
41. Отношения с поставщиками, - что
делать при росте
• Кратко про SCM
• Конкурсы и выбор
• Диверсификация
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
41
ver2
42. Развитие персонала и
корпоративная культура
• Виды корпоративной культуры
• Связь культуры и готовности к
развитию
• Набор сотрудников и
продвижение: подводные
камни
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
42
ver2
43. Работа с клиентами
• Сила бренда
• CRM и Customer Support - как их
использовать для развития
бизнеса
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
43
ver2
44. Экономико-финансовый взгляд на
показатели развития бизнеса
• Прибыль
• Эффективность
• Производительность
• Качество
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
44
ver2
45. Финансовые показатели бизнеса
• ROI, WACC, EVA и другие
• Бюджет, Cashflow, P&L, Баланс
и проч.
• Оптимизация расходов
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
45
ver2
47. Оценка бизнеса
• Формальная оценка
• Ваши люди – ваш актив
• Будущие сделки
• Клиентская база
• Роль мультипликаторов
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
47
ver2
48. Инновации и развитие бизнеса
• Что такое инновации
• Как стать инновационным
• Как стимулировать инновации
• Как внедрять инновации
• При чем тут развитие бизнеса?
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
48
ver2
49. Что еще? - Современные тенденции
• ERP
• CRM
• networking
• enterprise 2.0
• social business
• Communities
• social media
• глобализация
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
49
ver2
50. Темы для дальнейшей проработки.
• Marketing
• Business Planning
• Copywriting
• Финансовое управление
• Психология
• И многое другое…
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
50
ver2
51. Что осталось за кадром и почему
• Business Communication and Conversation
• Business Etiquette
• Media and Public Relation
• Negotiating Skills
• Public Speaking and Presentation
• Budgeting
• Client Retention and Customer Retention
• Cross Cultural
• Business Continuity, Security and Risk Management
• Enterprise Development
• Business Ethics
• Business Math
• Business Planning
• Research
• Contract Management
• International Business
• Process Management and Engineering
• Product Management
• Purchasing Management
• Small Business
• Value Management
• Business Writing
• Grammar and Proofreading
• Copywriting
• Correspondence
• Email Communication
• Basic Writing
• Newsletters
• Proposal Writing
• Report Writing
• Sales Writing
Денис Запиркин (C) Развитие Бизнеса
• Technical Writing 51
• ver2
User Procedures and Instructions