Comprometerse

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Comprometerse

  1. 1. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Septiembre de 2006 Versión 1.0 Programa “Primeros Pasos” en RSE Presentación a Empresarios
  2. 2. Gustavo A Yepes López – M.B.A. 1. Que es RSE ? 2. Importancia de la RSE? 3. El Programa “Primeros Pasos en RSE” Agenda
  3. 3. Gustavo A Yepes López – M.B.A. 1. Que es RSE ? 2. Importancia de la RSE? 3. El Programa “Primeros Pasos en RSE” Agenda
  4. 4. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Antecedentes
  5. 5. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Antecedentes Carnegie gasto en obras de caridad mas de $400 millones de dólares, lo que propicio la quiebra de su empresa. Cuentan que a la muerte del señor Carnegie, ni sus propios herederos legítimos se vieron favorecidos por la herencia, pues la mayor parte de sus bienes los había dejado en caridad al prójimo. Andrew Carnegie tuvo la firme creencia que la riqueza debía ser utilizada para el bienestar del prójimo, pues estaba dicho en las Sagradas Escrituras que así podría alcanzar el Reino de los Cielos prometido por Jesús.[1] [1] HEALD, M. The Social Responsabilities of Business. Cleveland: Case Westerm Reserv University Press, 1970. pp. 89-120 Andrew Carnegie quien pensaba, guiado por la piedad religiosa, que la riqueza no era para beneficio personal sino que debía estar encaminada como ayuda al prójimo. Fue jefe de la Carnegie Stell Company, que posteriormente se convirtió en la U.S. Steel, importante empresa que logró muchos éxitos financieros y se consolidó como unas de las grandes compañías de su tiempo.
  6. 6. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Últimos Itos • 2000, Lanzamiento del Global Compact • 2002, lanzamiento del Libro Verde •2002, Repostes de sostenibilidad obligados en Francia •2004, El GRI se convierte en una institución permanente •2004, Lanzamiento de African Sustaintanility Business Forum, consorcio de Asia Pacifico en RSE y Red Interamericana de RSE •2005, Grupo de trabajo para crear standar internacional, Próxima ISO 26000
  7. 7. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Informe Brundtland - 1987 Gro Harlem Brundtland, ex primera ministra de Noruega "aquel desarrollo que satisface las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las generaciones futuras para atender sus propias necesidades"
  8. 8. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Económica Ambiental Social Desarrollo Sostenible
  9. 9. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Nueva Mentalidad Nuevas TecnologíasNuevos Negocios Económica Ambiental Social Desarrollo Sostenible
  10. 10. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Nueva Mentalidad Nuevas TecnologíasNuevos Negocios Económica Ambiental Social Desarrollo Sostenible
  11. 11. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Papel Social de las Organizaciones EMPRESAS PRIVADA INSTITUCIONES PUBLICAS ORGANIZACIONES SOCIALES Utilitarista (contraprestación) Teolológico (finalidad) Deontológico (deber) SCHVARSTEIN, Leonardo; La Inteligencia Social de las Organizaciones: Ed. Paidos, 2003 Argentina.
  12. 12. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Papel Social de la Empresa EMPRESAS PRIVADA RESULTADOS ECONOMICOS + + - - R E S S O C I A L E S CENTRADAS EN RESULTADOS FINANCIEROS
  13. 13. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Papel Social Instituciones Públicas RESULTADOS ECONOMICOS + + - - R E S S O C I A L E S INSTITUCIONES PUBLICAS SOLO RESULTADOS SOCIALES
  14. 14. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Papel Social Organizaciones Sociales RESULTADOS ECONOMICOS + + - - R E S S O C I A L E S ORGANIZACIONES SOCIALES CENTRADA EN RESULTADOS SOCIALES
  15. 15. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Grandes Enfoques Tipos Características Autores Responsabilidad Asumida Responsabilidad social económica La responsabilidad de la empresa es obtener beneficios Friedman (1967) -Resp. básicas Posiciones intermedias Reconocen la existencia de ciertos derechos de algunos grupos sociales que hay que satisfacer Watson (1972) Drucker (1970) -Resp. básicas -Resp. organizacionales (algunas) Responsabilidad social plena Dentro de los objetivos de la empresa se incluyen los sociales como una parte importante Davis y Blomstrom (1966) García Echevarría (1982) -Resp. básicas -Resp. organizacionales -Resp. societales Llena, F (2001): "La responsabilidad social de la empresa", [en línea] 5campus.com, Pr. U. de Zaragoza.
  16. 16. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Concepto Milton Friedman “el compromiso social es un impedimento para la competitividad económica y el desempeño de las empresas” “la responsabilidad social de le empresa es una teoría subversiva”
  17. 17. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Concepto “La responsabilidad social de la empresa consiste en la realización exitosa de su papel económico” “La empresa, como elemento de la sociedad, debe esforzarse por lograr su conservación y subsistencia; de esta manera asegura la producción de beneficios económicos y el aumento en el nivel de empleo” Peter F. Drucker
  18. 18. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Concepto Fuente, (A. Carroll) Responsabilidad Filantrópica Responsabilidad Etica Responsabilidad Económica Responsabilidad Legal
  19. 19. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Concepto Si bien el concepto de RSE se ha venido desarrollando desde principios de los años setenta, no existe una definición de RSC única y comúnmente aceptada. Generalmente, la RSE se refiere a: - Una serie de políticas y prácticas vinculadas a la relación con actores sociales clave, valores, cumplimiento de requerimientos legales y respeto hacia las personas, comunidades y el ambiente; - Compromiso empresarial de contribuir con el desarrollo sostenible. Sr. Wolfensohn, Expres idente Banco Mundial
  20. 20. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Concepto
  21. 21. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Resultados financieros Enfoque Tradicional
  22. 22. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Combinación de resultados económicos, sociales y ambientales RES AMBIENTALES Responsabilidad Social Empresarial
  23. 23. Gustavo A Yepes López – M.B.A. Beneficios de la RSE para la Empresa Área Valor Agregado Mejora la reputación de la empereza 93% Apoya las comunicaciones de los empleados 83% Apoya los recursos humanos 74% Ayuda a mitigar las crisis potenciales 73% Apoya la publicidad en los medios de comunicación 72% Apoya las relaciones con el gobierno 66% Mejora las ventas 58% Disminuye los costos d el compañía 50% Apoya las relaciones con lo accionistas 44% Encuesta realizada por American Productivity and Quality Center en 30 empresas que practican la RSE
  24. 24. Gustavo A Yepes López – M.B.A. ¡Muchas Gracias! Gustavo A. Yepes López Director Area Gestión Social Facultad de Administración de Empresas Universidad Externado de Colombia gerenciasocial@uexternado.edu.co Tel.: 2826066 Ext. 1261 - 1262

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