El documento resume la inversión en medios digitales en Colombia durante el primer trimestre de 2011, reportando un aumento del 38.8% con respecto al mismo periodo del año anterior. Explica que la inversión se distribuyó principalmente en formatos publicitarios como banners, enlaces patrocinados, micrositios e in-text. También define estos y otros formatos publicitarios digitales.

1. Formatos
Publicitarios
Publicidad On Line

2. Reporte de Inversión en Medios Digitales 20011-Q1
De acuerdo con la información suministrada por los medios y agencias afiliadas a
IAB Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el primer trimestre de
2011 incremento del 38.80% frente al primer trimestre del año 2010.
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Formatos Publicitarios

3. Reporte de Inversión en Medios Digitales 20011-Q1
La inversión en medios digitales en el país para el primer trimestre del año 2011 se
distribuyó de la siguiente forma:
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http://www.iabcolombia.com/lo-ultimo/reporte-de-inversion-en-medios-
digitales/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+iabcolombia%2FxqKu+%28IAB+Colombia%29

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El Primero…
El primer anuncio publicitario
en Internet apareció en la
página Hotwired.com el 27 de
Octubre de 1994.
Anunciaba los servicios de ATT
y era una simple imagen fija.
Rick Boyce
“Sabíamos que podíamos generar interés
y tráfico. Lo que desconocíamos era
cuanto”
Finalmente cobraron 30.000 dólares a
cada anunciantes por una campaña de
12 semanas.
468
60

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Definiciones Importantes
 Impresiones: es el número de veces que se muestra un anuncio en
internet.
 CTR: (Click Through Rate) Es la unidad de medida que indica el porcentaje
de piezas expuestas a la que se le hizo clic, se calcula dividiendo el
número de clics entre el número de impresiones.
 CPC (Costo por Click) es el costo que paga el anunciante por cada clic que
recibe su anuncio.
 CPM: (Costo por Mil) El anunciante paga por cada mil impresiones que
tenga su anuncio. Capacidad de atacar objetivos con una amplia flexibilidad
 Sponsorships: Pauta basada en tiempo. El anunciante paga por un
espacio fijo por el tiempo pactado. Este tipo de pauta desarrolla presencia de marca y una fuerte afinidad
 CPV: (Costo por Video) el anunciante paga por cada vez que el usuario
visualiza un video online. Gran potencial ya que puede asemejarse a la publicidad en T

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Definiciones Importantes
 CPA: (Costo por Actividad) El anunciante paga por cada resultado
específico que logren sus anuncios.
 Pagina de aterrizaje: Es la pagina que carga tan pronto el usuario da clic
a un anuncio.
 Abandono: Cuando un usuario sale del sitio antes de lograr un objetivo o
una conversión.
 Objetivo: Es lograr que un usuario llegue a una serie de links definidos en
el sitio para lograr un conversión.
 Conversión: (Comprar – Registrarse) Convertir un usuario casual en un
cliente.
 ClickTag: Variable que utiliza los Adservers para contabilizar los clicks y
ver la efectividad de los anuncios publicitarios.

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Formas de Pauta
Formas de Pauta
Sitios Web
Directamente
Portales o Sitios Web que
ofrecen la inclusión de
formatos publicitarios
Por medio de
Empresas
Empresas conformadas por varios
sitios web, páginas de noticias y/o
blogs que se asocian con para
mostrar anuncios.

8. Variables que definen la pauta
 Temática: Cual es el enfoque
principal del sitio.
 Perfil de usuarios: Es el grupo
de usuarios base al que esta
dirigido el sitio Web.
 Trafico de usuarios: cantidad
de usuarios que en promedio
ingresan a un sitio Web.
• Cantidad de Visitantes
• Cantidad de Visitas
• Cantidad de Paginas Vistas
 Sección: Home o paginas
interiores.
 Posición: Superior, inferior, en
zonas de alto ruido visual etc.
 Formato del Anuncio: Cual será
el tamaño y la tecnología con la
que será diseñado el anuncio.

9. Tradicionales
Rich Media
Enlaces
Patrocinados
Micrositio
In-Text
Advertorial
Formatos Publicitarios

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Banner Tradicional
1. Banner Tradicional.
Se definen por su tamaño.
Tienen posiciones fijas dentro del sitio Web.
Restringidas posibilidades de video y animación.
Es el formato mas común en internet.

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Banner
Tamaño
Rascacielos (120x60, 160x600, 300x600)
Botones (728x90, 468x60, 234x60, 120x90,
125x125)
Rectangular (300x250 338x280, 200x200,
250x250)
Formato
.jpg
.gif
.swf
Banner Tradicional

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160x600
728x90
300x250
El Tamaño y el Formato
de los banner puede
variar según la página o
empresa con la cual se
implemente.
120x60
Banner Tradicional

13. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
120x60
1. 728x90 2. 468x60 3. 300x250
4. 120x600 5. 160x600 6. 250x250
Ejemplos de banner .swf
Banner Tradicional

14. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
2. Rich Media.
Interacción Usuario – Anuncio.
Mayor recordación y desempeño.
Permite mayor creatividad.
Mayores costos y Falta de Estandarización.
Rich Media

15. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Rich Media
Tipo
Layer
Skin
Interstitial
Superstitial
Expandible
Video Bannner
Formato
.jpg
.gif
.swf
.html
Rich Media

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2.1. Layer: Es un anuncio que flota por encima de los contenidos tapándolos durante
unos segundos.
Tamaño:
400x400, 500x500,
400x500
Formato:
.jpg, .gif, .swf
Singularidad:
Tiene un botón de
cerrar, algunas
veces no posee
fondo.
Rich Media

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2.2. Skin: Es un fondo de página con un mensaje publicitario. Es muy útil como
herramienta de patrocinio recordación de marca.
Tamaño: Formato:
1600x1100, 800x600, 1024x768. .gif, .jpg, .html
Rich Media

18. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
2.3. Intersitial: Se muestra un patrocinio en exclusiva en la transición de una página
a la siguiente. Una vez que la página solicitada se ha cargado desaparece el anuncio.
Tamaño:
1600x1100,
800x600,
1024x768.
Formato:
.gif, .swf
Singularidad:
Es inevitable no
verlo.
Rich Media

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2.4. Supercitial: Es lo más parecido a un comercial de televisión. Esta acompañado
de un entorno referido a la marca.
Tamaño:
1600x1100,
800x600,
1024x768.
Formato:
.swf, .avi, .mov,
.mpg, .wmv, .asf,
.flv
Singularidad:
Es de los formatos
mas llamativos, es
la versión web del
comercial de tv.
Rich Media

20. 2.5. Expandible: Es un banner que se expande para aumentar su tamaño.
Tamaño: Formato:
728x90 que se expande a 728x250 .swf
300x250 que se expande a un 500x250.
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Rich Media

21. 2.5. Video banner: Este formato consiste en un banner donde se puede mostrar un
video. Posee botones de reproducción.
Formato: Formato:
.swf, .avi, .mov, .mpg, .wmv, .asf, .flv 300x250, 200x250
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Rich Media

22. Variaciones y Combinaciones:
Banner a layer Banner a layer con video
Banner con Skin
Banner
Expandible
Multiple
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Rich Media

23. Variaciones y Combinaciones:
Banner
Expandible
Multiple
Con Video
Banner
Expandible
Push
Banner
Expandible
Push con
Video
Banner Expandible con Video
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Rich Media

24. Variaciones y Combinaciones:
Video Layer
Layer a
Banner
Layer
Expandible
Doble
Triple Impact
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Rich Media

25. Variaciones y Combinaciones:
Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Rich Media

26. Variaciones y Combinaciones:
Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Rich Media

27. Variaciones y Combinaciones:
Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Rich Media

28. Variaciones y Combinaciones:
Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Rich Media

29. Variaciones y Combinaciones:
Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Rich Media

30. Variaciones y Combinaciones:
Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Rich Media

31. Variaciones y Combinaciones:
Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Rich Media

32. Variaciones y Combinaciones:
Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Rich Media

33. Variaciones y Combinaciones:
Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Rich Media

34. Variaciones y Combinaciones:
Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Rich Media

35. Variaciones y Combinaciones:
Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Rich Media

36. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Enlaces Patrocinados
Pequeños anuncios que aparecen cuando una palabra o frase
definida por el anunciante aparece en la página que los
contiene.
Buscadores
Título
Descripción
Breve
URL
Visible
URL de
destino
Paginas
Web
Banner
Tradicional
Enlaces Patrocinados

37. 3. Enlaces Patrocinados (Buscadores)
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Enlaces Patrocinados

38. 3. Enlaces Patrocinados (Paginas Web)
Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Enlaces Patrocinados

39. 4. Micrositio:
Son pequeñas webs independientes, dentro de un sitio, dedicadas a
la presentación de un producto, servicio o tema concreto.
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Micrositio

40. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Micrositio
Características:
 Se mantienen por el tiempo de duración de la campaña.
 Posee características especiales.
 Mas libertad de diseño y estructura.
 Es un sub-dominio de la pagina principal del producto.

41. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Micrositio
Formatos:
 .html, .swf, PHP, Asp, Aspx,
JavaScript, etc.
 Los tamaños puede variar según
el contenido.

42. 5. In-Text:
Son palabras subrayadas, relacionadas con el anuncio que se desea
comunicar las cuales despliegan una ventana en la cual se muestra el
anuncio.
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In-Text

43. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Características:
 Utiliza palabras referentes al anuncio.
 Permite animación y video.
 Se confunde con un enlace a otra pagina.
In-Text

44. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
In-Text
In-Text
Texto
Titulo
Descripción
URL Visible
URL de Destino
Interactivo
.gif .swf
200x100,
234x60,
200x250,
250x250
Video
.swf, .avi,
.mov, .mpg,
.wmv, .asf,
.flv, .gif
180x150,
200x250

45. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
In-Tex Video
In-Text
In-Tex Interactivo
In-Tex Texto

46. 5. In-Image Ad Network:
 Esta tecnología escanea el contenido de los sitios, identifica las imágenes y
muestra banners relacionados encima de ellas.
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In-Image Ad Network

47. 5. Características:
 Aumenta la rentabilidad de su sitio, generando una nueva fuente de ingresos.
(Monetización de Imágenes)
 Fácil de implementar.
 Permite formatos de texto o banner. (Titulo-texto-URL / Formatos Horizontales)
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In-Image Ad Network

48. Caso de Éxito
“The Banner Concerts”
para el banco belga
Axion: “Demostrando una
estrategia sobresaliente e
innovadora en publicidad
digital, esta campaña
rompió con las reglas de la
categoría de Servicios
Financieros para conectar
al joven banco Axion con
sus consumidores de una
manera muy creativa y de
alto impacto”. (Jurados del
premio Grand Prix de los Mouse
Awards, premios organizados por
Microsoft Advertising)
Campaña: ¨The Banner Concerts¨
Cliente: Banco Axion
Agencia: Boondoggle (Bélgica)

49. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
Cada empresa o red
de contenidos tienen
diferentes formas de
hacer publicidad y
diferentes grupos
objetivo.

50. En la practica…
¨La red de Google está formada por un amplio conjunto de sitios web y por
otros productos, como programas de correo electrónico y blogs, que se
han asociado a Google para publicar anuncios de AdWords¨

51. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…

52. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
Especificaciones Anuncios Graficos:
Formatos permitidos: Imagen (.jpg, .gif, .png) y Flash (.swf).
Tamaños permitidos: 120x600, 160x600, 200x200, 250x250, 300x250, 336x280,
468x60, 728x90.
Duración y Peso Máximo: 3 repeticiones que no excedan los 30 segundos, ni los
50Kb.
Las piezas en Flash, además de las especificaciones generales, deben terminar
detenidos completamente (stop). Versión del Reproductor de Flash: Flash Player v.
10 – ActionScript 1, 2 y 3.
ClickTag: Debe incluir un botón transparente que cubra el 100% de la pieza, que
esté en una capa superior a todas las demás.
on (release) {
getURL(clickTAG, "_blank");
}

53. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…

54. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
Especificaciones Anuncios Video:
Formatos permitidos: Video (.avi, .asf, QuickTime, Windows Media, MP4, MPEG).
Tamaños permitidos: 300x250, 336x280.
Duración y Peso Máximo: no debe exceder los 2 minutos, ni los 75MB de peso.
Adicionalmente debe incluir con el video una imagen de inicio para el anuncio. Esta
imagen se mostrará en el anuncio hasta que el usuario haga clic en ella para
reproducir el video.
Esta imagen debe ser llamativa, no puede superar los 50Kb de peso, y sus
dimensiones deben ser 300x250 o
336x280 (px).

55. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
Especificaciones Anuncios Video:
Restricciones:
 Restricciones de eventos de seguimiento: AdWords no permite el seguimiento
específico de las interacciones del usuario en las que no intervenga ningún clic.
 El sistema de AdWords revisa el código de todos los anuncios Flash a medida
que se suben. En los siguientes comportamientos codificados se aplican
restricciones de uso.
 Google no permite la emisión de mensajes con contenido sexual explicito y en
los casos de bebidas alcohólicas no permite mostrar la botella o gente bebiendo
el producto.

56. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
336x280

57. En la practica…
¨Publicamos y optimizamos por País, Frecuencia, Hora del Día, entre otras
variables¨

58. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
IntextAd Texto:

59. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
IntextAd Interactivo:

60. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
IntextAd Video:

61. En la practica…
¨Con 40 millones de usuarios en Latinoamérica y el mercado hispano de
estados Unidos, Yahoo es la plataforma de marketing online que le
permitirá acercar su marca de la mejor forma a los consumidores en la
región¨

62. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
Especificaciones Anuncios Graficos:
Formatos permitidos: Imagen (.jpg, .gif, .png) y Flash (.swf).
Tamaños permitidos: 300x250, 234x60, 120x600, 728x90, 425x600, 180x150.
Duración y Peso Máximo: no debe sobrepasar los 15 segundos, ni los 40Kb.
Las piezas en Flash, además de las especificaciones generales, deben terminar
detenidos completamente (stop). Versión del Reproductor de Flash: Flash Player v.
6 – 9.
ClickTag: Debe incluir un botón transparente que cubra el 100% de la pieza, que
esté en una capa superior a todas las demás.
on (release) {
getURL(clickTAG, "_blank");
}

63. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…

64. En la practica…
¨Harrenmedia es un líder global en la presentación de soluciones de
marketing 360 º en línea a través de la implementación de acciones de
marketing, la formación del cliente y la marca¨

65. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
Especificaciones
Formatos permitidos: Imagen (.jpg, .gif, .png) y Flash (.swf).
Tamaños permitidos: 120x600, 160x600, 250x250, 300x250, 336x280, 468x60,
728x90.
Duración y Peso Máximo: 15 segundos que no sobrepasen los 40Kb.
Las piezas en Flash, además de las especificaciones generales, deben terminar
detenidos completamente (stop). Versión del Reproductor de Flash: Flash Player v.
9
ClickTag: Debe incluir un botón transparente que cubra el 100% de la pieza, que
esté en una capa.
on (release) {
getURL(clickTAG, "_blank");
}

66. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…

67. En la practica…
¨Somos una red publicitaria (ad network) especializada en la Mujer de
Latinoamérica, conectamos marcas de primer nivel con millones de
consumidores a través de nuestra red de contenido dedicado a la Mujer¨

68. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
Especificaciones Skin
Dimensión variable al tamaño del fondo de cada sitio.
Sugerencias: 1600 x 1100, 800x600, 1024x768.
Si se quisiera agregar un banner tradicional a parte
Formatos: GIF o JPG.
Restricciones: No es un formato que permita el click del usuario.
Peso: 99kb

69. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…

70. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
Especificaciones Expandible
Dimensiones:
728x90 que se expande a 728x250
300x250 que se expande a un 500x250
Formatos: SWF, GIF o JPG.
Peso: 99kb.
Cantidad de Frames: Máximo 3.

71. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…

72. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
Especificaciones Layer
Dimensiones: 400x400,400x500, 500x500.
Formatos: SWF, GIF o JPG.
Peso: 99kb.
Tiempo de animación: Hasta 10 segundos.

73. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…

74. En la practica…
¨Es la única red In-Image Ad Network
de Hispanoamérica y Brasil.¨

75. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…

76. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
En la practica…
Desde su lanzamiento en abril, más de 1000 sitios y blogs ya se afiliaron a
Adsinimages, y están utilizando la herramienta para generar ingresos
económicos con las imágenes.
Los anuncios se
muestran en todas
las imágenes cuyo
tamaño sea mayor
o igual a 250×200
px.

77. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Resumen
Video…

78. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista
Gracias…