Notre conférence du salon e-commerce Paris 2013 Après avoir longtemps utilisé la télévision comme moyen de communication, l'ère digitale change la donne. Cependant ces nouveaux médias sont mal exploités et renvoyés trop souvent au second plan des campagnes de communication classiques. D’ailleurs les internautes ne s’y trompent pas et s’en désintéressent. Le défi d’aujourd’hui est donc de redonner de l’intérêt au public et de générer de l’émotion positive. Nous expliquerons comment des expériences interactives riches telles que le jeu vidéo font renaître l’intérêt du consommateur.

1. du brand content
au brand entertainment
Crabes & Pingouins, de Coca Cola

2. Depuis 2008, nous avons collaboré avec des marques célèbres
Une agence reconnue et experte en création interactive

3. Solutions
Nos solutions
Plateformes de développement
Jeux publicitaires Jeux sociaux Gamification
Jeux interactifs,
multijoueurs, mobiles,
webgames, ...
Jeux connectés aux
réseaux sociaux
(Facebook, Twitter)
Mécaniques
d’engagement et de
fidélisation par le jeu
Serious Games
Communication
pédagogique et
apprentissage par le
jeu
Notre spécialité : créer des jeux, pour tous, partout

4. Créer des expériences de qualité, génératrices d’émotions

5. • Positionnement du jeu
dans la stratégie de
communication
• Objectifs du jeu :
définition de la plateforme
adéquat
Définition des concepts et des
mécaniques. Livrables :
• Game Concept
• Game Design Document
• Business model
• DA / Production graphique
• Développement
• Phase de recette
• Bêta version
• Réglage/Tuning du jeu
Mise en production du jeu
• Campagne (achat d’espace, mailing,
RP, ..)
• Gestion et suivi
‣ Statistiques / Reporting
‣ Evolutions / Maintenance
• Gestion et suivi
Des compétences à tous les stades du projet
Nous gérons toutes les phases de production d’un jeu vidéo

6. un nouveau langage
ré-apprendre à communiquer
se jeter à l’eau !
Sommaire

7. L’outdoor se différencie ainsi

8. http://www.lemonde.fr/societe/article/2013/08/24/les-ados-et-la-television-non-merci-je-vais-sur-l-ordi_3465865_3224.html
http://www.emarketer.com/Article/Digital-Set-Surpass-TV-Time-Spent-with-US-Media/1010096
Chaque semaine, les 13-19 ans passent
13 h 30 sur le Web contre
11 h 15 devant la télé
Aux Etats-Unis et quotidiennement, la population passe
5h16 au contact avec le digital au quotidien et
4h31 face à sa télévision

9. La télévision se démarque ainsi

10. Le digital propose ceci

11. Ici

12. Pertinent ?

13. Plus de 30 millions d’internautes naviguent sans
publicités avec Adblock et Adblock PLus.
Sans publicité de qualité...

14. Le digital est mal maîtrisé parce
Quelles
plateformes ?
Web, tablettes,
smartphone...
Quelle
technologie ?
Flash, HTML,
HTML5...
Quelle promotion ?
Google ads,
partenariat

15. C’est pourquoi le brand content est capital
Les Dumas de
Bouygues
Mission 404 de
Orangina
Red Bulletin de
Redbull
Contact de la Fnac
Nike Plus

16. Vivre une expérience et se sentir exceptionnel
Curiosité Surprise Engagement AmourFiertéExcitation
Avec We own the night, Nike propose des expériences possédant toute cette palette d’émotion

17. Une histoire et une mécanique
Le monde digital est difficile à maîtriser car il impose une
couche supplémentaire, que la télévision, l’affichage et la
radio ne possède pas : c’est l’interactivité.
Il faut créer une histoire, comme dans toute campagne.
Mais il faut aussi créer une mécanique interactive.

18. Un média a pris de l’avance sur le sujet

19. le jeu vidéo

20. Les composantes d’une histoire
Un personnage vise un objectif, mais avant de l’atteindre,
il doit résoudre une série d’obstacles.
C’est dans la résolution de ces problèmes que nous
trouvons de l’intérêt. Plus le problème est insurmontable,
plus l’histoire sera intéressante.

21. Les composantes du jeu vidéo
Narra$on
Esthétique
Mécaniques
Technologie
Pour donner du
sensPour challenger
Pour la navigation
et le plaisir
Pour faire
fonc$onner
Les 4
composantes
du jeu
Source : Jesse Shell «L’art du game design»

22. En cohérence avec la marque !
Social Media Advergame Packaging

23. Les poids lourds du brand entertainment
http://www.youtube.com/watch?v=dZhvwGxXLuY

24. Crabs and penguins de Coca Cola

25. Un succès limité à sa vidéo promotionnelle ?

26. Un succès limité à sa vidéo promotionnelle ?
http://www.youtube.com/watch?v=JZY6MFGVsFE https://itunes.apple.com/us/app/id529717659?mt=8&affId=2049622
360 000 vues
Moins de 50 000
téléchargements sur Android

27. L’idée n’est pas de produire des jeux consoles

28. Mais de proposer des expériences riches, utiles et fun
Table interactive chez McDonald
http://www.youtube.com/watch?v=c6ATOgEcR1U

30. Hawai Five-O
Le téléspectateur pouvait choisir la fin
d’un épisode en désignant le coupable.
Publicité Mercedes
Le téléspectateur pouvait choisir la suite de
la publicité : continuer la fuite ou se cacher.
D’autres voies à explorer

31. L’achat média fait parti de la campagne
Vous est-il déjà arrivé de créer une affiche sans la diffuser ?

32. La diffusion de l’expérience
40% en production
60% en diffusion
Actuellement, nous sommes
majoritairement à 99% de production.

33. La nécessité d’un budget «acquisition» de joueurs
«To get top 10 in the U.S., you need 80,000 downloads, mostly in the previous 24 hours.»
«So those 80,000 installs cost you an average price of $0.70, for a total of $56,000»
Il faut 13 000 installations en moins de 24h pour
entrer dans le top 10 des charts gratuits Français.
Source : venturebeat et trademob http://venturebeat.com/2013/06/04/how-96000-can-buy-you-a-top-10-ranking-in-the-u-

34. Importance de la viralité
La viralité fait partie du projet

35. Importance de la viralité
110 000 parties en quelques
semaines sur Facebook sans
achat média

36. Les budgets...

37. «Pour avoir de la qualité, il faut mettre le prix. La
qualité n’est pas gratuite.»
Zlatan Ibrahimovic

38. * sous réserve du dépôt chez un huissier
Jeu Concours Facebook : Gratuit !*

39. Jeu Concours Augmenté : 1 à 9 k€

40. Jeu Web : 20 à 70 k€

41. Jeu Mobile : 30 à 80 k€

42. > Un prototype jouable après 1 mois de production
Nous voulons consacrer du temps à améliorer le jeu, plus il y a d’itérations, plus le jeu gagne en qualité.
C’est une phase essentielle à budgéter et planifier pour assurer le succès du jeu, surtout s’il présente un
aspect monétisation. De même pour un un rendu optimal, l’étape des tutoriaux est essentielle .
Limiter les risques : produire mieux avec plus d’itérations
Tutoriaux
(30% du temps passé en
production)
Mécanismes de jeu
Graphismes
Technique
Histoire
PLAYTEST
Prototype

43. Nos solutions
Plateforme de jeux automatisés Conception d’opérations sur-mesures

44. Nos clients sollicitent des délais de conceptions courts, l'expérience
de nos équipes permet de livrer dans les temps
6 semaines 3 semaines 4 semaines
Application mobile conçue
pour THALES devant être
validée sur les stores avant
un salon professionnel US
dédié à l’aéronautique
Application facebook FNAC
pour communiquer lors des
fêtes de fin d’année. Le jeu
devait être lancé dès le 1er
décembre.
Jeu mobile FNAC (iOS et
Androïd) réalisé dans un
délai très court afin d’être
disponible pour les vacances
d’été 2013
Une équipe réactive et agile

45. Merci :)
Des questions ?

46. Rouen
9 rue Georges Braque
76000 Rouen
Paris
168 rue de la convention
75015 Paris
02.78.77.02.60
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