BubbleBox - Interactive Marketing 2011

1. INTERVIEW
18
//ΟΙ ΚΑΙΡΟΙ ΑΠΑΙΤΟΥΝ
ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΕΣ//
Η διαφημιστική τεχνολογία bubblebox κερδίζει
όλο και περισσότερους υποστηρικτές στην εγχώρια
online αγορά και οι άνθρωποι της Adheaven
μας δίνουν τις λεπτομέρειες.
Μια σειρά σημαντικών συνεργασιών ανακοίνωσε το τελευταίο διά- Τι θα λέγατε πως προσφέρει σε publishers και διαφημιζόμενους το
στημα η Adheaven, με αποτέλεσμα η πρωτοποριακή online διαφημι- Bubblebox; Ποιο θα λέγατε πως είναι το ανταγωνιστικό του πλεονέκτημα;
στική τεχνολογία bubblebox (http://bubblebox.gr) να υποστηρίζεται Γιώργος Καποθανάσης: Το Bubblebox ήρθε να καλύψει ένα κενό
και να παρέχεται πλέον στις ιστοσελίδες in.gr, tovima.gr και tanea. στην αγορά. Στη δύσκολη αυτή οικονομική συγκυρία, η μόνη διέξοδος
gr του ΔΟΛ, στα 17 site του δικτύου της 24Media, στο newsbeast.gr, είναι η δημιουργία ευκαιριών μέσα από την ανάπτυξη. Το Bubblebox,
στο sport.gr και το spitogatos.gr. Ο Γιώργος Καποθανάσης, γενικός ως μια αναδυόμενη τεχνολογία στο χώρο του Ιnternet, έχει στόχο να
διευθυντής της εταιρείας, καθώς και ο Δημήτρης Ρίζογλου, συνι- παντρέψει τις ανάγκες των sites με την αναζήτηση από την πλευρά
δρυτής της Adheaven και υπεύθυνος για το Marketing & Product των διαφημιζομένων μεγαλύτερης αποτελεσματικότητας και product
Development, μας μιλάνε για αυτούς τους «μαγικούς» -όπως λέ- placement στον online τομέα.
νε- τελευταίους μήνες και «προλειαίνουν» το έδαφος για ακόμη πιο Συγκεκριμένα, όσον αφορά στους publishers, με το Bubblebox δημι-
δυναμικές κινήσεις στο μέλλον. ουργείται αυτόματα νέος, απεριόριστος διαφημιστικός χώρος, καθώς
οποιαδήποτε λέξη του κειμένου δρα δυνητικά ως θέση διαφήμισης.
Θα μας αναφέρετε τις συνεργασίες που ολοκλήρωσε το τελευταίο διά- Έτσι, αξιοποιείται με τον καλύτερο τρόπο το πλούσιο αρθρογραφικό
στημα η Adheaven; Ποια είναι τα sites που υποστηρίζουν πλέον τη δια- περιεχόμενο των ιστοσελίδων. Επιπροσθέτως, το Bubblebox είναι μια
φημιστική τεχνολογία Bubblebox; από τις διακριτικότερες μορφές διαφήμισης στο διαδίκτυο. Και αυτό
Δημήτρης Ρίζογλου: Οι τελευταίοι μήνες ήταν κάτι παραπάνω από γιατί η διαφήμιση του Bubblebox εμφανίζεται μόνο με πρωτοβουλία
μαγικοί για όλους εμάς στην Adheaven. Ολοκληρώσαμε σε πολύ του χρήστη, δηλαδή με την παραμονή του ποντικιού πάνω στις λέξεις
μικρό χρονικό διάστημα πολλές και σπουδαίες συνεργασίες με κά- που συνδέονται με τη διαφήμιση.
ποιες από τις μεγαλύτερες εταιρείες στο χώρο του Internet. Είμαστε Από την άλλη πλευρά, δίνεται μοναδική ευκαιρία στους διαφημιζόμε-
πλέον στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσουμε ότι τη διαφημιστική νους να συνδέσουν μια λέξη με το ίδιο το προϊόν. Για παράδειγμα, τη
τεχνολογία Bubblebox υποστηρίζουν κάποια από τα μεγαλύτερα και λέξη «ταξίδι» με το ταξιδιωτικό πρακτορείο, τη λέξη «τηλεφωνία» με
σημαντικότερα ελληνικά sites. Είμαστε πραγματικά υπερήφανοι που την εταιρεία τηλεπικοινωνιών, τη λέξη «επιτόκιο» με τον τραπεζικό
τόσο μεγάλοι Οργανισμοί και sites εμπιστεύτηκαν το Bubblebox για οργανισμό κ.ο.κ. Μιλάμε, συνεπώς, για στόχευση στην εμφάνιση της
την προβολή πρωτοποριακών online διαφημίσεων μέσα στα κείμενα διαφήμισης, ανάλογα με τα ενδιαφέροντα των χρηστών και το κείμενο
των σελίδων τους. το οποίο κάθε φορά διαβάζουν. Αυτός είναι και ο λόγος της αυξημέ-
Εκτός όμως από τα sites, σημαντικότατες συνεργασίες έχουμε ολο- νης αποτελεσματικότητας του Bubblebox, που μεταφράζεται σε πολύ
κληρώσει και με τις διαφημιστικές εταιρείες και media agencies. περισσότερα clicks στην ίδια τη διαφήμιση.
Η συντριπτική πλειονότητα της αγοράς δέχτηκε με ενθουσιασμό το Σχετικά με τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα του Bubblebox, θέ-
Bubblebox ως κάτι καινούργιο που θα δώσει ώθηση και θα ανανεώ- λουμε να τονίσουμε ότι το Bubblebox δεν ανταγωνίζεται καμία άλλη
σει το ενδιαφέρον για online διαφημίσεις. μορφή διαφήμισης, όπως για παράδειγμα το banner. Το Bubblebox

2. είναι μοναδικό στο είδος του στην ελληνική αγορά και δρα εντελώς συνεχή «παραγωγή» νέων sites που καθημερινά βγαίνουν online
συμπληρωματικά και αρμονικά με τις ήδη υπάρχουσες διαφημιστικές και διεκδικούν ένα μερίδιο στην online διαφημιστική πίτα και από
τεχνολογίες. την άλλη παρατηρείται απουσία καινοτομίας στο κομμάτι της online
διαφήμισης, η οποία τα τελευταία 10 χρόνια δεν έχει να επιδείξει
Ποιο είναι το feedback που λαμβάνετε μέχρι στιγμής για την τεχνολογία κάτι διαφορετικό. Με κάποιες μικρές βελτιώσεις -δυσανάλογες με
Bubblebox; την ανάπτυξη του Ιnternet στην Ελλάδα- ο τρόπος διαφήμισης έχει
Γ.Κ.: Είναι ίσως η πρώτη φορά που καθολικά η online ελληνική αγο- μείνει ο ίδιος. Δεν μπορούμε να μιλάμε, λοιπόν, ούτε για στάδιο
ρά έχει αποδεχτεί μια διαφημιστική τεχνολογία. Τόσο τα ίδια τα sites, εκπαίδευσης, ούτε καν για ωρίμανση. Η ελληνική αγορά θέλει νέα
όσο και οι διαφημιστικές εταιρίες, τα media shops, οι ίδιοι οι διαφημι- προϊοντα για να μπορέσει διαφημιστικά να απορροφήσει και τα νέα
ζόμενοι έχουν εμπιστευθεί και υποστηρίζουν το BubbleBox. Χαιρόμα- sites, αλλά και να ικανοποιήσει τον διαφημιζόμενο που απαιτεί κάτι
στε που αυτήν τη στιγμή ένας διαφημιζόμενος μπορεί να προσεγγίσει νέο. Η Adheaven είναι η μόνη εταιρεία στο χώρο παραγωγής online
-για πρώτη φορά- με μια τεχνολογία πάνω από το 50% του ελληνικού τεχνολογιών στην Ελλάδα που μέσα από καινούργια προϊόντα και
online πληθυσμού. Είμαστε ενθουσιασμένοι που πλέον μια διαφήμιση συνεργασίες -που θα ανακοινωθούν τις επόμενες εβδομάδες- θα
μπορεί να προβληθεί και να προσεγγίσει 3 εκατ. μοναδικούς χρήστες. καλύψει αυτή την ιδιομορφία και ταυτόχρονα θα δημιουργήσει νέες
Δράτοντας της ευκαιρίας, θα θέλαμε να ευχαριστήσουμε τόσο τα sites ευκαιρίες κερδοφορίας τόσο για τα sites, όσο και για τους ίδιους
όσο και τις διαφημιστικές, αλλά και τα media shops, που είναι μαζί τους διαφημιζόμενους. Οι καιροί απαιτούν καινοτομίες σε όλα τα
μας και μας στηρίζουν στη σημαντική αυτή προσπάθεια. online τμήματα της αγοράς -video, display. Αυτό, λοιπόν, το κενό θα
καλύψουμε εμείς.
Το σχόλιό σας για την ελληνική online αγορά; Είμαστε ακόμη σε στάδιο
εκπαίδευσης ή προχωράμε στη φάση της ωρίμανσης; Ποια τα σχέδια της Adheaven για τους επόμενους μήνες;
Δ.Ρ.: Η ελληνική online αγορά είναι ίσως η πιο ιδιόμορφη από Δ.Ρ.: Με μια φράση «αλλάζουμε την online διαφήμιση, παρέχοντας
κάθε άλλη αγορά. Ο λόγος είναι ότι αυτήν τη στιγμή έχουμε μια μοναδικές τεχνολογίες και εμπειρίες για όλους».
INITIATING IN-TEXT INNOVATION
• «Αποστολή της Andstart είναι να παρέχει σε διαφημιστικές και επιτακτικότερη την ανάγκη να αναζητούμε συνεχώς διαφημι-
διαφημιζόμενους ένα ευρύ φάσμα διαφημιστικών λύσεων. στικές υλοποιήσεις που ανταποκρίνονται στη διαρκή εξέλιξη
Καλύπτουμε τις επικοινωνιακές ανάγκες των πελατών μας, του μέσου, του Internet, εξυπηρετώντας τους δύο πόλους της
μέσω μιας πολύπλευρης προσέγγισης, που ενσωματώνει επιχειρηματικής μας δραστηριότητας: τους χρήστες μας και
ποικιλία συντακτικού περιεχομένου, διαφορετικές δημογρα- τους πελάτες μας. Το Bubblebox υπηρετεί αυτές τις ανάγκες,
φικές ομάδες στόχευσης, καθώς και διαφορετικές μεθόδους προσφέροντας στους διαφημιζόμενους εξαιρετική στόχευση,
κι εργαλεία. Αυτός ήταν και ο λόγος που μας οδήγησε στην άρα και υψηλότερη απόδοση για τις επενδύσεις τους, ενώ όχι
υιοθέτηση της πλατφόρμας Bubblebox στο δίκτυό μας». Ελένη μόνο δεν παρενοχλεί τη χρήση του site, αλλά αντίθετα κατ' ου-
Χατζημήτσου, εμπορική διευθύντρια της Andstart AE.
σίαν παρέχει στους χρήστες ενημερωτική υπηρεσία». Πάνος
Πολυζωΐδης, διευθύνων σύμβουλος του sport.gr.
• «Στo πλαίσιo της συνεχούς στρατηγικής εφαρμογής νέων και
καινοτόμων προϊόντων διαδικτυακής διαφήμισης, ο Δ.Ο.Λ.
εμπλουτίζει με το BubbleBox τις επιλογές των πελατών του, • «Βασικός μας στόχος είναι, χρησιμοποιώντας τα πλεονεκτήμα-
προκειμένου να προσφέρει μέσα από το Δίκτυό του μεγαλύτε- τα του διαδικτύου και της τεχνολογίας, να εξελισσόμαστε συ-
ρη στόχευση, αλλά και απόδοση και εν τέλει επιπρόσθετα οφέ- νεχώς και να προσφέρουμε πρωτοποριακές υπηρεσίες προς
λη». Αναστάσιος Μπίθας, διευθυντής Διαφήμισης Ψηφιακών όλες τις κατευθύνσεις. Η συνεργασία μας με το Bubblebox
Μέσων Δ.Ο.Λ. είναι ένα ακομά βήμα προς την εκπλήρωση αυτού του στόχου,
καθότι παρέχει δυνατότητες δημιουργικής στοχευμένης δια-
• «Η δυναμική ανάπτυξη της online διαφημιστικής αγοράς, φήμισης, στο ήδη στοχευμένο μας κοινό». Δημήτρης Μελα-
ακόμη και σε καιρούς ύφεσης για τη γενική οικονομία, καθιστά χροινός, διευθύνων σύμβουλος του Spitogatos.gr.