Article on Interactive Marketing concerning in-text advertising platform Bubblebox

1. IN-TEXT ADVERTISING
Νέες προκλήσεις
στη διαφήμιση
H σημασία και η δυναμική τού
«Tα κλίκ στη διαφήμιση δεν έχουν καμία σημασία. Το
Contextual Advertising και η παρου- κλίκ δε δημιουργεί έσοδα, ούτε αυξάνει την αξία του
σία του Bubblebox στην ελληνική brand. Ανεξάρτητα αν έγιναν κλικ στη διαφήμιση, το
σημαντικό είναι να διευκρινιστούν οι παράγοντες για
αγορά. το πώς ένα διαφημιστικό δημιουργικό επηρεάζει τον
καταναλωτή να σκεφτεί, να νιώσει ή να κάνει κάτι που
Η ανάδυση νέων διαδραστικών τεχνολογιών και media του διαδικτύου, δε θα έκανε διαφορετικά».
όπως το facebook, το twitter και το YouTube, ανοίγει νέους δρόμους γε-
μάτους προκλήσεις στο χώρο της διαφήμισης. Η εξεύρεση καινούργιων, John Lowell
πρωτότυπων και πιο αποτελεσματικών τρόπων προσέγγισης στο αγο- SVP Director, Research & Analytics Starcom
ραστικό κοινό όλων των ηλικιών, είναι μια ανάγκη επιτακτική όσο ποτέ
άλλοτε. Τα νέα Μέσα θα πρέπει να αποτελέσουν όπλο στα χέρια κάθε
marketer για την αύξηση της απήχησης μιας διαφημιστικής καμπάνιας. κοινό. Βαρύνουσα σημασία έχει η γενικότερη εμπειρία που αποκτά ο
Οι περισσότεροι και πιο έγκυροι αναλυτές της αγοράς είναι πεπεισμένοι χρήστης μέσα από τη διαφήμιση, αλλά και οι ενέργειες που κάνει αφού
ότι το Internet είναι το μέλλον της διαφήμισης. Έρευνες έχουν δείξει ότι επισκεφτεί το site του διαφημιζόμενου -αυτό που ονομάζουμε Return
τα τελευταία χρόνια η online διαφήμιση αποκτά όλο και μεγαλύτερο On Investment (ROI).
μερίδιο στα budgets που διαθέτονται στο χώρο της διαφήμισης. Όσο Πιο συγκεκριμένα, νέος αντικειμενικός σκοπός της διαφήμισης είναι ο
γρηγορότερα συνειδητοποιήσουμε τη μετατόπιση που πραγματοποι- χρήστης, αφού κάνει click στη διαφήμιση, να μπαίνει σε ένα ιστότοπο και
είται από τα offline μέσα προς τα online, τόσο πιο αποτελεσματικές και να έχει δραστηριότητα -να κάνει αγορές online από κάποιο e-shop, να
πολυδιάστατες θα είναι οι διαφημιστικές καμπάνιες μας. γνωρίσει υπηρεσίες και προϊόντα που θα τον ενδιέφεραν, να αναζητήσει
Ένα από τα σημαντικότερα πλεονεκτήματα της online διαφήμισης είναι πληροφορίες, να γραφτεί σε κάποιο newsletter κ.λπ. Αλλά και στην περί-
η δυνατότητα μέτρησης της απόδοσής της. Βέβαια, κάποιοι τρόποι πτωση που δεν γίνει click, θα πρέπει η διαφήμιση να επηρεάζει το χρήστη
μέτρησης είναι καλύτεροι από άλλους. Για παράδειγμα, το μοντέλο
CPM βασίζεται στον αριθμό των εμφανίσεων της διαφήμισης, ενώ το Διαφήμιση μέσα στα κείμενα
CPC στα clicks που δέχεται. Ωστόσο, διατυπώνεται συχνά η άποψη ότι
ούτε ο αριθμός των εμφανίσεων ούτε των clicks είναι ενδεικτικά για
να υπολογίσουμε το engagement της διαφήμισης στο αγοραστικό
Μέσες τιμές CTR (Click Through Rate)–Πηγή: Doubleclick
2009 Year in Review Benchmarks (Ιούνιος 2010)

2. 27
-τα συναισθήματα, τις σκέψεις, τη συμπεριφορά του. Κάτι τέτοιο μπορεί προβάλλονται οι διαφημίσεις του προϊόντος, ώστε να επιλέγονται sites
να γίνει με ακριβή στόχευση της διαφήμισης πάνω στα ενδιαφέροντα υψηλού κύρους και επισκεψιμότητας, με ενδιαφέρον και όχι ακατάλληλο
κάθε χρήστη χωριστά, προβλέποντας, δηλαδή, ότι η διαφημιζόμενη για ανηλίκους περιεχόμενο.
μπράντα ενδιαφέρει το χρήστη με βάση το ιστορικό περιήγησής του Μεγάλη σημασία έχει επίσης και το περιεχόμενο της διαφήμισης
στο διαδίκτυο. (bubble). Οι χρήστες έχουν συνηθίσει τις συμβατικές διαφημίσεις, ο
Το concept αυτό, γνωστό στο εξωτερικό ως Contextual Advertising, είχε οποίες δεν προκαλούν πλέον την εντύπωση που θα επιθυμούσε κάθε
αργήσει να έρθει στη χώρα μας. Παρ’ όλα αυτά, έχει κάνει την εμφάνισή marketer. Απόδειξη τα χαμηλά CTR της αγοράς (ποσοστό clicks επί
του τελευταία με ένα νέο προϊόν, που πραγματοποιεί τη συγκεκριμένη των εμφανίσεων) που κυμαίνονται σε επίπεδα κάτω του 0,4%, την ίδια
διαφημιστική στρατηγική, και αυτό είναι το Bubblebox. Τη δεδομένη στιγμή που λύσεις όπως το Bubblebox προσφέρουν CTR της τάξης του
στιγμή, το Bubblebox είναι το πρώτο και μοναδικό διαφημιστικό εργα- 3-10%. Η εκ νέου προσέλκυση του ενδιαφέροντος των χρηστών προς τις
λείο στο είδος του στην ελληνική αγορά και σίγουρα αξίζει μια γνωριμία διαφημίσεις θα μπορούσε κάλλιστα να είναι η φόρτωση μέσα στο bubble
με τις δυνατότητές του. Το συγκεκριμένο προϊόν πραγματοποιεί διαφή- μιας ολοκληρωμένης εμπειρίας για τους χρήστες: δυνατότητα απόκτη-
μιση μέσα στα κείμενα των ιστοσελίδων, πάνω σε συγκεκριμένες λέξεις σης γνώσεων και πληροφοριών, διασκέδαση-παιχνίδια, περιήγηση,
ή φράσεις του κειμένου. Συνεπώς, μια διαφημιστική καμπάνια μπορεί socializing μέσω facebook, twitter και άλλων social networks, προβολή
να έχει στόχευση πάνω σε λέξεις όπως «ταξίδι», «τηλέφωνο», «αυτοκί- YouTube videos, rich media, search, δήλωση ενδιαφέροντος για προϊό-
νητο», «πανεπιστήμιο» κ.λπ. Η διαφήμιση εμφανίζεται με mouse-over ντα, υπηρεσίες, διαγωνισμούς και οτιδήποτε άλλο διαδραστικό μπορεί
πάνω στη λέξη που έχουμε επιλέξει, μέσα σε ένα πλαίσιο (bubble). κάποιος να σκεφτεί. Δεν υπάρχει κανένας περιορισμός εκτός από την
Πρωταρχική σημασία για το impact της διαφήμισης στους χρήστες έχει ίδια τη φαντασία μας. Και όλα αυτά με μηδέν clicks, μόνο με ένα απλό
η σχετικότητα της λέξης με τη διαφήμιση -για πρώτη φορά δίνεται η δυ- mouse-over. Η ποιότητα της διαφήμισης και οι επιπλέον δυνατότητες
νατότητα η διαφήμιση να είναι πραγματικά ενδιαφέρουσα για το χρήστη, που προσδίδει το Bubblebox στο περιεχόμενο της διαφήμισης διαδρα-
καθώς είναι σχετική με το άρθρο που αυτός έχει επιλέξει να διαβάσει. ματίζουν ζωτικότατο ρόλο στην απήχηση που έχει το brand στο κοινό.
Και φυσικά, το placement μπορεί να χαρακτηριστεί ως εξαιρετικό -στο Από την έρευνα που πραγματοποιήσαμε, διαφημίσεις όπως αυτή του
επίκεντρο της προσοχής του χρήστη, μέσα στο ίδιο το κείμενα και όχι σε Bubblebox, δεν παρέχει οποιοδήποτε άλλο εργαλείο ή site στην ελληνική
κάποιο σημείο της ιστοσελίδας που μπορεί να μην προσέξει. Ένας ακόμα αγορά αυτήν τη στιγμή. Αντίστοιχες υπηρεσίες παρέχονται μόνο στο
σημαντικός παράγοντας είναι τα sites στα οποία παίζουν οι διαφημίσεις. εξωτερικό. Συνεπώς είναι άκρως ενθαρρυντικό το γεγονός
Είναι επιθυμητό να υπάρχει πλήρης έλεγχος και διασφάλιση για το πού ότι τέτοιες καινοτόμες δυνατότητες έχουν φτάσει πια και
στην Ελλάδα και είναι διαθέσιμες μέσω της υπηρεσίας του
Bubblebox.
Παγκόσμια έξοδα διαφήμισης ανά Μέσο
Κλικ στις διαφημίσεις–Πηγή: Doubleclick (Μάρτιος 2010)
To Purchase Funnel της διαφήμισης

3. ONLINE MEDIA

4. 29