Onsdag 5. februar holdt Yngve Bergheim fra Ramsalt Lab en presentasjon om søkemotoroptimalisering i prosjektet "Din bedrift på nett" i Tromsø.

1. Søkemotoroptimalisering
Forelesning for Din bedrift på nett,
Tromsø 5. februar 2014
Yngve Bergheim
yngve@ramsalt.com

2. Agenda
Bruk av søkemotorer
Hvordan fungerer søkemotorer
Hvordan søkemotoroptimalisere
Hvordan finne søkeordene du skal optimalisere
Annonser på søkemotorer

3. What we have learned
Kort presentasjon
Yngve Bergheim, Utvikler i Ramsalt Lab
Rendyrket webbyrå fra Tromsø, kontor i Oslo og Berlin
Ledende Drupal-byrået i Norge
Morgenbladet, Forskning.no, UiB.no, HiOA.no, Amedia,
Røde Kors og Landbruksdepartementet i Chile.
Noen kunder lokalt: Nordlys, Din Taxi, JM Hansen, SNN,
TIL, TIFF.no og Nordlysfestivalen

4. Hvilke bestandeler har en nettside?

5. Søkemotoroptimalisering
Search engine optimization (SEO) is the process of improving the visibility
of a website or a web page in search engines via the "natural" or un-paid
("organic" or "algorithmic") search results. - Wikipedia

6. Søkemotoroptimalisering
Oppnå den optimale plasseringen for en nettside i et søkeresultat på en
søkemotor.
Optimalisere nettsiden teknisk og språklig for å oppnå maksimal synlighet
på Internett

7. Hvordan brukes søkemotorer

8. Søkemotoroptimalisering = markedsføring
google.com/history

9. Hvordan brukes søkemotorer
Eye tracking heatmap

10. Synlighet på søkemotorer
Organisk søk
Annonser
Rank 1 – 100%
Rank 2 – 100%
Rank 3 – 100%
Rank 4 – 85%
Rank 5 – 60%
Rank 6 – 50%
Rank 7 – 50%
Rank 8 – 30%
Rank 9 – 30%
Rank 10 – 20%
1 – 50%
2 – 40%
3 – 30%
4 – 20%
5 – 10%
6 – 10%
7 – 10%
8 – 10%

11. Hvordan brukes søkemotorer
● 50% av besøkene på en nettside bør komme fra
søkemotorer
● Søkemotoroptimalisering bør være første punkt i
markedsføringen av nettsider

12. Søkemotoroptimalisering = rimelig
markedsføring
Det er mye du kan gjøre selv

13. Hvordan fungerer søkemotoren
Indeksering av innhold
● Web crowler - runddans - en gang i måneden
● Nettsteder med høy page rank og hyppige
oppdateringer besøkes en gang om dagen eller mer

14. Hvordan fungerer søkemotoren
Søkeindeks
● Stoppord: Ord uten meningsbærende informasjon
filtreres bort, f.eks.: men, og, et, en, ei, eller, at
● Stemming: Ord strippes ned til ordstammen.
Eksempel: Jente[ne] og jente[r] strippes ned til jente

15. Hvordan fungerer søkemotoren
Frekvensanalyse av nøkkelord
1 tools.seobook.com/general/keyword-density
2 prioritysubmit.com/seotools-page-word-count.html

16. Hvordan fungerer søkemotoren
Frekvensanalyse av nøkkelord
tromsoby.no/node/3457
prioritysubmit.com/seotools-page-word-count.html
textfixer.com/tools/online-word-counter.php

17. Hvordan fungerer søkemotoren
● Hemmelig algoritme
● Hundrevis av elementer
● Endres kontinuerlig for å forbedre søkeresultatene og
for å unngå misbruk

18. Optimalisering på egen side
● Hva man kan gjøre selv?
● Søkemotoren prøver å være et menneske
● De viktigste punktene for søkemotoroptimalisering
er...

19. Optimalisering på egen side
Tittel på siden <title>Tittel</title>
● Vises ofte ute av kontekst
● Må kunne stå på egen hånd
● Må fortelle hva artikkelen handler om
● Ingen ordspill, smarte vendinger og slang
● Ingen luretitler

20. Optimalisering på egen side
Posisjon av søkeordet i teksten
● Titler i teksten. <h1> <h2>
● Uthevet tekst. tykk tekst <strong> og kursiv <em>
● Alt og title
● I starten av avsnitt
● Lenketekst

21. Optimalisering på egen side
● Nøkkelord i lenker nettside.no/artikkel.php?id=34 vs.
nettside.no/nøkkelord
● Nærhet av flere søkeord
● Metadata - description, keywords ren html-kode

22. Innkomne lenker
Hvordan få mange til å lenke til deg?
● Be pent - vi har vanligvis ikke kontroll på eksterne
nettsider
● Be andre lenke til oss om de siterer oss etc
● Bli flink med å lenke til aktuelle sider når du kan;
diskusjonsforum, twitter, facebook, instagram, blogg
osv
● Poste lenke til lenkekataloger

23. Innkomne lenker / backlinks
Finne lenker som peker til et nettsted
● links:itromso.no

24. Popularitet
● Check your Link Popularity checkyourlinkpopularity.
com
● PageRank toolbar.google.com
● Traffic Rank de Alexa, alexa.com

25. Manipulering
● White hat - holder seg innen for reglementet til
søkemotorene
● Grey hat - kan handle etter gode intensjoner men
bryter reglementet på veien
● Black hat - bryter reglementet
Hva er straffen?

26. Manipulering

27. Hvordan finne søkeordene?
Velg ut søkeord som du ønsker å være posisjonert på
søkemotorer med
●
●
●
●
Fordelaktig med en frase eller gruppe med ord
Lag temasider/landingssider
Maksimalt 3 eller 4 ord eller grupper av ord per side
Velg ord med lite konkurranse

28. Hvordan finne søkeordene?
● Datamining for å finne ut hvilke ord brukerene
benytter adwords.google.com/o/Targeting/Explorer

29. Annonsering på søkemotorer
I utgangspunktet gjør man samme søkeordanalyser ved
annonser på søkemotorer som når man
søkemotoroptimaliserer nettsider.

30. Spørsmål?
Presentasjon
www.ramsalt.com
twitter.com/ramsalt
facebook.com/ramsaltlab
Yngve Bergheim
yngve@ramsalt.com
twitter.com/yngvewb