Este documento proporciona información sobre campañas de banners, email marketing y Facebook Ads. Explica diferentes formatos de banners como banners horizontales, robapáginas, rascacielos y banners rich media. También cubre temas como el precio de los banners, la creatividad requerida, y cómo medir los resultados. En email marketing, discute el consentimiento de LOPD, diseño efectivo de emails y boletines, y métricas como tasa de apertura y clic. Finalmente, analiza las ventajas de anunciarse en Facebook como su gran alcance

1. Posicionamiento en
Internet (SEO, SEM,
SMO)
Clase 4
Mario Fontán
@mariofontan
@dinamiclab
http://www.dinamiclab.com

2. ÍNDICE
SEM
- Campaña de banners.
- Tipo de banners.
- Ejemplos de banners.
- Email Marketing.
- Facebook Ads.

3. Campaña de banners

4. Campaña de banners
¿Qué es un banner?
Un banner(banderola) es un formato publicitario en
Internet. Esta forma de publicidad online consiste en
incluir una pieza publicitaria dentro de una página web.
Prácticamente en la totalidad de los casos, su objetivo
es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que
paga por su inclusión. “Wikipedia”

5. Campaña de banners
Formato de banners
El formato clásico de banner es horizontal y mide 468×60
píxeles. Hoy en día tenemos otros muchos.
Robapáginas, de formato cuadrado o rectangular. Los formatos de
robapáginas más frecuentes son: 200x200, 250x250, 250x350 y el
350x250, siendo este último el más utilizado.
Rascacielos o Banner skyscraper, cuando el formato es vertical; sus
medidas suelen ser 120x600 y 160x600.
Mega Banner, va colocado en la parte de arriba de la página y ofrece
una visibilidad superior.
Botón, en formatos pequeños;
Banner layer, cuando la publicidad aparece sobreimpresionada en él.

6. Campaña de banners
Banners: formato clásico
Banner horizontal que
se suele colocar en la
parte de arriba de la
página.
468×60 píxeles

7. Campaña de banners
Banners: formato robapáginas.
• Se encuentra bien ubicado
en el contenido.
•Tiene una muy buena
efectividad.

8. Campaña de banners
Banners: formato Rascacielos.
• Formato vertical.
• Tamaño promedio de
100x600 a 120x700.
• Se coloca a la derecha o
izquierda de la página.
• Puede ser también flotante
desplazándose de arriba hacia
abajo.

9. Campaña de banners
Banners: formato Mega Banner.
• Tamaño promedio de 728x90
pixeles.
• Se coloca en la parte de
arriba de la página.
• Ofrecen una visibilidad mayor
debido al tamaño y situación.

10. Campaña de banners
Banners: formato Botón.
• Formatos pequeños.
• Se distribuyen según el diseño
de la web lo permita.

11. Campaña de banners
Banners: formato Layer.
• Cualquier tamaño.
• Puede ser animación o video.
• Se coloca en la parte de
arriba de la página.
• Ofrecen una visibilidad mayor
debido al tamaño y situación.
• Intrusivo pero efectivo porque
debemos de prestarle atención
para seguir navegando.

12. Campaña de banners
¿Cómo gestionar un banner?
• Cuáles son los formatos que más se ven.
• Creatividad del banner.
• El precio del banner.
• El portal donde publicarlo.
• El CTR de los banners.
• Monitorización de resultados.

13. Campaña de banners
¿Cuáles son los formatos que más se ven?

14. Campaña de banners
Creatividad del Banner
- Mensajes cortos claros y legibles.
- Crear un sentido de urgencia.
- Mensajes enigmáticos.
- Formular una pregunta.
- Utilizar mensajes como "gratis", "gana"...
- Invitar al clic.
- Integrar en el mensaje del banner la invitación a la acción.
- Animación de los banners.

15. Campaña de banners
Ejemplos banners

16. Campaña de banners
Ejemplos banners

17. Campaña de banners
Ejemplos banners

18. Campaña de banners
Ejemplos banners

19. Campaña de banners
Ejemplos banners

20. Campaña de banners
El precio, ¿de qué depende?
1. Tráfico web del portal.
2. Segmentación del portal.
3. Tamaño del banner
4. Ubicación del banner

21. Campaña de banners
El precio
• Las tarifas pueden ser fijas o variables.
- Fijas: coste fijo para un período de tiempo independientemente del tráfico
que tenga el portal.
- Variable: se utiliza el CPM = Coste por mil impresiones como medida de
cálculo.
Ejemplo
Coste por Mil Impresiones: 10 euros
El banner obtuvo en el mes unas 60.000 impresiones
El coste a pagar son 60.000 impresiones / 1000 X 10 euros = 600 euros.

22. Campaña de banners
El precio: tarifas diario información.

23. Campaña de banners
Las visitas:

24. Campaña de banners
El portal donde publicarlo: aspectos a tomar
en cuenta.
• Tráfico del portal
• Tráfico segmentado
• Formatos que acepta
• Posición donde aparecerá
• Precios
• Sistemas de Rotación
• Sistemas para controlar la campaña

25. Campaña de banners
Monitoreando los resultados del banner

26. Campaña de banners
El click trough CTR: menos del 1% gracias
a la ceguera del banner.
¿Qué es la ceguera del banner?
“La ceguera del banner es un fenómeno que proviene de la idea de que
cuando nos presentan un estímulo repetidas veces nos insensibilizamos
ante él.”
Es lo que ha ocurrido con los banners en la parte superior y lateral, los
usuarios prácticamente ni lo miran puesto que han sido expuestos muchas
veces a él.

27. Campaña de banners
Ceguera del banner.

28. Campaña de banners
¿Cómo eliminar la ceguera del banner?
• Banners creativos
• Piezas segmentadas
• Publicidad disimulada

29. Campaña de banners
Banners segmentados dentro del contenido o de la pagina.

30. Campaña de banners
Banners Rich Media
Formato publicitario online que despliega soluciones complejas y
creativas para atraer la atención del usuario. Normalmente se
hacen en flash
Puede tripicar el CTR de un banner normal, aunque también es más
costoso que uno normal.
Ejemplo 1
Ejemplo 2
Ejemplo 3

31. Campaña de banners
Banners Rich Media

32. Campaña de banners
Medición resultados (ROI)
¿Ha sido rentable la campaña de banners?
¿Cuánto hemos ganado?
¿Qué nos ha costado?

33. Email Marketing

34. Email Marketing
¿Qué es hacer mailing o e-mailing?
Uso del email en las comunicaciones de marketing.
Un mailing es el envío de información (promoción,
catálogo, publicidad, etc.) a través de e‐mail a un grupo
o grupos de suscriptores.

35. Email Marketing
Beneficios de usar Email Marketing
- Comunicación de nuevos productos y promociones.
- Desarrollo de recordación de marca.
- Incentivar asistencia a eventos (conferencias, cursos, etc.)
- Obtención, retención, fidelización y desarrollo de clientes.
- Congruencia con comunicaciones y campañas online y offline.
- Medición de respuesta al mensaje.

36. Email Marketing
Base de datos:
• Alquilada. Contrato a una empresa que se dedica a
esto.
• Privada o propia. Tengo una web o blog y he ido
recogiendo emails de los usuarios.
- Ejemplos: EsFacil.

37. Email Marketing
¿Cumplimos LOPD?
- Esto es innegociable....
- Se debe contar con el consentimiento del propietario de
la cuenta para enviarle emails comerciales. ¿Cómo?
- En el email se debe permitir darse de baja. ¿Cómo?

38. Email Marketing
• Debe de figurar en la política de privacidad de la web del emisor
los siguientes datos:
a) La identidad y la denominación de quién está tratando los datos
personales así como de la empresa propietaria de los datos.
b) El uso que se va a hacer de esas direcciones de email.
c) La naturaleza de los datos de carácter personal.
d) Claridad en el procedimiento para ejercer derechos de rectificación o
eliminación de sus datos en la base de datos.
e) Detalles sobre el uso de otro tipo de tecnologías como cookies o similares
y sobre el uso que se están dando.
f) Detallar los supuestos en los que se ceden.

39. Email Marketing
La línea del asunto del email: el 50% del éxito
• Líneas de asunto eficaz:
- Que identifique claramente el contenido del email.
- Tratar de no pasarse de 50 caracteres
- Destacar los beneficios sin mentir ni exagerar
- No escribir en mayúsculas
- Tener cuidado con la redacción en Inglés
- No utilizar signos de exclamación
- Colocar el nombre del destinatario aumenta el % la tasa de apertura del email
- Colocar el nombre de la marca o de la empresa
- Crear la necesidad de urgencia
- Hacer tests hasta hallar la línea de asunto perfecta

40. Email Marketing
El mensaje
El mensaje en una campaña de e-mail marketing
se puede subdividir en tres fase tales como la
línea de asunto, la maquetación o diseño del
correo electrónico y, finalmente, la gestión de la
Landing Page o página de destino.

41. Email Marketing
Puntos a tener en cuenta para la maquetación de un
email publicitario o newsletter:
• Máximo 600 pixels de ancho del email
• Máximo 100 KB de peso del email
• No usar formularios, javascript, flash, hojas de estilo CSS
• Email tanto texto e imagen,
• Versión adicional en “texto plano” del email
• Haz pruebas de visualización en los principales programas de
gestión de correos: Hotmail, Yahoo Mail, Gmail, Outlook,
Thunderbird

42. Email Marketing
Diseño del mensaje en un email Publicitario
• Titular
• “Generando interés”
• Mecanismo de respuesta (“pincha aquí”)
• Elementos de credibilidad

43. Email Marketing
Puntos a tener en cuenta en el diseño de un
newsletter:
• Textos concretos y resumidos
• Un enlace a una versión del boletín en nuestra web
• Enlace visible que permita a los usuarios darse de baja
• Enlace a enviar a un amigo para potenciar la viralidad
• Información que valga la pena
• Mantener el diseño corporativo
• Enlace al histórico de los newsletter
• Contenido más importante en la parte de arriba y a la izquierda
• Hacer tests hasta hallar la versión perfecta

44. Email Marketing
Estrategias que funcionan
• Consejos y noticias útiles
• Tocando los sentimientos
• Directo al gano
• Poniendo al día a los suscriptores
• Ofertas interesantes

45. Email Marketing
El envío
• Sugerencias para el “cómo” y “cuándo”:
- No enviar un email los lunes en la mañana, los viernes
ni los fines de semana.
- No enviar a primera hora de la mañana ni en la noche.
- Tratar de ser disciplinado con la frecuencia de envío.
- Cuidado con el envío de copias a terceros.

46. Email Marketing
Landing Page para un Email Publicitario
• Gráficamente tiene que ser consistente con el mailing.
• Persuasiva al 100%

47. Email Marketing
Landing Page para un Newsletter
• Debe ser una continuación del mensaje del mailing.
• Gráficamente tiene que ser consistente con el mailing.
• La Landing Page debe estar a un solo click de la página
de conversión.

48. Email Marketing
Ratios de Medición de Resultados
Ratio de Apetura (Open Rate): Emails abiertos/Emails enviados
Emails Rebotados (Bounced Emails): Emails rebotados/Emails enviados
CTR (Click Through Rate) : Usuarios que han abierto el email y que han
pinchado en el enlace /Emails enviados
Ratio de Bajas: Usuarios que se han dado de baja / Total de usuarios que
recibieron el email
Ratio de viralidad: Usuarios que han reenviado el email / Total usuarios que
recibieron el email
Ratio de Apertura: Debe ser mayor al 20%
CTR: Debe ser mayor al 2%

49. Email Marketing
Medición de Resultados

50. Email Marketing
Ejemplos

51. Email Marketing
Ejemplos

52. Facebook Ads

53. Facebook Ads
¿Por qué anunciarse en facebook?
- La audiencia de Facebook es superior a la de cualquier
otro medio como canales de TV, emisoras de radio o
medios de prensa. (600 Millones Mayo 2011)
- Ahora es posible saber, sin una costosa investigación de
mercado, en qué países se encuentran la mayor
cantidad de jóvenes entre 18 y 35 años que les gusta la
música retro, el fútbol y una determinada marca de
cerveza.

54. Facebook Ads
¿Por qué anunciarse en facebook?
- Las posibilidades de segmentación no tienen límites.
- La publicidad en Facebook relaciona el contenido del
anuncio con los perfiles de usuarios y con las acciones
sociales que se están llevando a cabo.
- CPM y CPC.

55. Facebook Ads
¿Por qué anunciarse en facebook?
- La última palabra siempre la tienen los usuarios;
entonces a partir de una campaña inicial, se miden en
tiempo real los resultados, y a partir de éstos se realizan
mejoras continuas en los mensajes, motivos gráficos y
segmentaciones.
Una vez expuestas las ventajas sobre los Facebook Ads
habría que preguntarse... ¿es realmente tan efectiva?

56. Bibliografía
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. AnayaMultimedia.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J.
Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia

57. Webs bibliografía
http://www.canalip.com
http://sergimateo.com
http://googlewebmaster-es.blogspot.com/
(Blog oficial de Google
para Webmasters)

58. Posicionamiento en
Internet (SEO, SEM,
SMO)
Mario Fontán
@mariofontan
@dinamiclab
http://www.dinamiclab.com