2007 Badanie Blogosfery Gemius Agora Raport

raport ok.qxp 2008-01-18 15:57 Page 1

llWPROWADZENIE
4 (JanM.Zając)
5 llNAJWAŻNIEJSZEWNIOSKI
5 lProwadzenie blogów
5 lCzytanie blogów
5 lBlogowanie a relacje społeczne
llSPOSÓBPRZEPROWADZENIABADANIA
6 (ArkadiuszKustra,JanM.Zając)
llPROWADZENIEBLOGÓW
6 (ArkadiuszKustra,JanM.Zając)
6 lKto bloguje?
6 lNie tylko nastolatki
7 lIntensywni i kompetentni internauci
7 lDlaczego blogujemy?
7 lGłównie o sobie, ale nie tylko...
8 lSilva rerum online?
9 lBlog – ale jaki?
9 lBlogroll
9 lPermalinki
9 lMultimedia
9 lReklamy
10 lBlogi młodszych, blogi starszych
10 lJak intensywnie blogujemy?
11 lJak długo blogują?
11 lStaż blogowania a popularność bloga
12 lStaż blogowania a jego intensywność
12 lJak zdobyć popularność?
12 lBlogi nie są równe...
13 lPopularność wymaga zaangażowania...
14 lKto jest bardziej popularny?
14 lFunkcje i popularność
llCZYTANIEBLOGÓW
15 (PiotrS.M.Janczewski)
15 lKto czyta blogi?
17 lPo co się czyta blogi?
llBLOGOWANIEARELACJESPOŁECZNE
18 (JanM.Zając)
18 lKomentarze i komentatorzy
18 lKomentarze rodzą komentarze...
19 lPolinkowana blogosfera
19 lBlogroll i permalinki
20 lBlogroll – wieloznaczne rekomendacje
20 lPiszą nie tylko dla siebie...
20 lHistorie blogowych znajomości
21 lBlogujemy nie tylko w internecie
22 lKrewni i znajomi blogerów
22 lKomentarze od przyjaciół?
llJAKIPOWINIENBYĆBLOG
23 (TeresaWierzbowska)
23 lJaki powinien być blog?
23 lUwierzyć blogom
23 lTempo życia bloga
25 llLITERATURACYTOWANA
26 llAUTORZYBADANIA
26 llAUTORZYRAPORTU
MOTYWACJE,
ZACHOWANIA
iPOGLĄDYAUTORÓW
ICZYTELNIKÓWBLOGÓW:
SPISTREŚCI
R A P O R T 3

WPROWADZENIE
JanM.Zając
O blogach mówi się coraz więcej i wciąż wiele osób zadaje podstawowe py-
tanie:pocoblogować?Dlaczegotyleosóbpoświęcaczasnapisanieczegoś
w internecie i w dodatku często porusza na forum publicznym osobiste te-
maty?Rosnącapopularnośćblogówzmuszadozastanowieniasię,czymtak
naprawdę jest ta forma komunikacji i jakie funkcje pełni w życiu autorów
iczytelników.
Najogólniej mówiąc, blogi są jednym z najprostszych, a może wręcz naj-
prostszymsposobemnazaistnieniejednostkiwinternecie,stworzenieczegoś
własnego,autoprezentacjęiwyrażenieswojejopinii.Dużeznaczeniemarea-
lizowaniewtensposóbważnychpotrzebpsychicznychispołecznych:zwierze-
niasię,opisaniauczućiważnychwydarzeńipodzieleniasiętymzinnymioso-
bami,aletakżepodtrzymywaniainawiązywaniaznajomościalbozdobyciapo-
pularnościiczytelnikóworazinformacjizwrotnejodnich,naprzykładprzezko-
mentarze.
Doniedawnaczęstomówiłosięoblogachjakoointernetowychpamiętni-
kach.Obecniejasnejużjest,żetadefinicjanieopisujewpełnifenomenublo-
gowania.Blogisącorazczęściejnarzędziemwykorzystywanymwdziennikar-
stwie,publicrelations,marketinguczypolityce.Blogujesię,abykreowaćswój
wizerunekibudowaćswojąpozycjęzawodowączyprestiżznawcyjakiegośte-
matu.Zdarzasiętakże,żeblogerpiszącyoswoimhobbyzarabiajednocześnie
pieniądzedziękireklamom,choćwPolscematonarazieniewielkizasięg.Blo-
gowaniemożebyćtakżecelemsamymwsobie–bloguję,abymiećdobrego,
ciekawegobloga.Trzebapodkreślić,żenierzadkojedenblogsłużykilkucelom
iwielutematom.
Niemożnamówićoblogowaniunieuwzględniająckontekstuspołecznego.
Pisanieblogajestzazwyczajczynnościąspołeczną,autorzyblogówmyśląood-
biorcach.Jesttosposóbzawieranianowychipodtrzymywaniastarychznajo-
mości.Zarazemjesttoprocesdwustronny.Reakcjaotoczenia–nowiczytelni-
cy,komentarze,linki,aletakżepoznawanienowychosóbirozmowyoblogu
pozainternetem–sądodatkowymibodźcamidlaautorów,którychmotywu-
jądokontynuacjipisania.
Blogistająsięcorazpopularniejsze.JakszacowałJanSchmidt[12]napod-
stawie danych z serwisów Technorati i Blogpulse w czerwcu 2007 r., a więc
wmomencie,gdyrozpoczynaliśmyopisywanetutajbadanie,naświeciebyło
50-95 milionów blogów. Według raportu Technorati z kwietnia 2007
(http://technorati.com/weblog/2007/04/328.html),wciągu320dniliczba
blogówulegałapodwojeniu.Pomimotowciążtrudnojestpowiedzieć,czym
taknaprawdęjestblogowanieisformułowaćjednoznacznądefinicjębloga,
którawykraczałabypozastwierdzenie,żeblogitowszystkiestronyinterneto-
we,któretaksięokreślają.
Najczęściejdefiniujesięblogijakoczęstoaktualizowanestronyinterneto-
we,którychzawartośćjestwyświetlanawodwróconejkolejnościchronolo-
gicznej(np.Schmidt,2007).Zauważmyjednak,żetakadefinicjapasujerów-
nieżdowielustroninternetowychzszybkozmieniającymisięinformacjami,
naprzykładznotkamiprasowyminastroniefirmy.Podkreślasięinteraktyw-
ność blogów i to, że czytelnicy zazwyczaj mogą komentować umieszczane
treści – pamiętajmy jednak, że nie wszyscy autorzy umożliwiają komento-
wanieiniewszystkieblogiznajdująkomentatorów.Zaznaczasięteż,żeblo-
gi są połączone ze sobą poprzez hipertekstowe odnośniki (linki) do innych
stron internetowych w treści wpisów, w komentarzach do nich oraz w tzw.
blogrollu (zestawienie polecanych blogów i innych stron, umieszczane zaz-
wyczajnagłównejstroniebloga),tworzącstrukturęsieciowąnazywanąblo-
MOTYWACJE,
ZACHOWANIA
iPOGLĄDYAUTORÓW
ICZYTELNIKÓWBLOGÓW:
RAPORTZBADANIAANKIETOWEGO
PRZEPROWADZONEGOPRZEZ
FIRMĘGEMIUSSAISERWISBLOX.PL
JAN M. ZAJĄC (UNIWERSYTET WARSZAWSKI I SZKOŁA WYŻSZA PSYCHOLOGII SPOŁECZNEJ)
ARKADIUSZ KUSTRA (GAZETA.PL, BLOX.PL)
PIOTR S. M. JANCZEWSKI (GEMIUS S.A.)
TERESA WIERZBOWSKA (GEMIUS S.A.)
4 R A P O R T

gosferą–aleistniejebardzowieleblogówwogóleniewykorzystującychlin-
ków!Acopocząćznowymformamikomunikacji,jakchoćbyTwitter?Czysą
toblogi,mikroblogiczymożezupełnienowygatunek?Iczybiorącpoduwa-
gę szybkość zmian technologii i zwyczajów blogerów definicje mają szanse
zaniminadążyć?
Toopracowaniejestpróbązrozumieniaspecyfikiblogowaniaizachowania
autorówiczytelnikówblogów.Jakożebadaliśmynowy,słaborozpoznanyte-
ren,byłtoraczejwstępnyzwiad.BadanieprzeprowadzoneprzezfirmęGemius
SAiserwisBlox.plmiałocharaktereksploracyjny,szukaliśmyprzedewszyst-
kimciekawychprawidłowościiwspółzależności.Naszymcelemniebyłopis
polskiejblogosferyiczęstościwystępowaniazjawisktamzachodzących,alera-
czejposzukiwaniezależnościizwiązkówpomiędzyróżnegorodzajuzachowa-
niami,opiniamiimotywacjamiautorówiczytelnikówblogóworazichcharak-
terystykamispołeczno-demograficznymi.Potwierdziliśmyliczneprzypuszcze-
nia,aleteżznaleźliśmywielenieoczywistychwyników.Mamynadzieję,żenasz
raportbędzieważnymelementemwtrwającejdyskusjinadblogowaniem.
l l l
Opisywaniebadaniejestjednymzpierwszychpolskichkwestionariuszowych
badańautorówiczytelnikówblogów.Przednamibadaliiopisywalitentemat
zperspektywypsychologicznejisocjologicznejmiędzyinnymitacyautorzyjak
MariaCywińska-Milonas[5],MartaOlcoń-Kubicka[10],MichałParzuchowski
[11],JustynaHofmokliAlekTarkowskiwrazzKayeTrammelliAmandąSapp
[16],orazJanM.ZająciKamilRakocy[18].Przygotowującbadanieianalizując
jegowynikiczerpaliśmyteżzliteraturyświatowej,przedewszystkimzartyku-
łówSusanHerringiwspółpracowników[6,7],AmandyLenhartiSusannah
Fox[9]orazJanaSchmidta[12,13].
Badaniepolskiejblogosferybędąceprzedmiotemanalizywniniejszymra-
porcie zostało przeprowadzone przez firmę badawczą Gemius SA i serwis
Blox.pl.Nadopracowaniemjegowynikówpracowałokilkaosób.Raportjest
dziełem4autorów,piszącychoddzielnie.Dziękitemutekstjestbardziejuroz-
maicony,aczytelnikmożesamporównaćiocenićróżnestyleprzeprowadza-
niaanaliziporównywaniaichwyników.Życzymymiłejlektury!
NAJWAŻNIEJSZEWNIOSKI
llPROWADZENIE BLOGÓW
Osobyprowadząceblogitowwiększościosobymłode,alenietylko–ponad
1/3zbadanychblogerówmaponad30lat.Większośćautorówblogówpracu-
jezawodowo(66%),połowauczysięlubstudiuje.
Autorzyblogówbardzoaktywniekorzystajązinternetu:92%znajdujewsie-
ciinformacjeoproduktach,usługachlubfirmach,85%korzystazforówigrup
dyskusyjnych,76%robizakupywsklepachinternetowych,a66%uczestniczy
waukcjachinternetowych.
Powodyprowadzeniablogówsąbardzozłożone–zaledwie12%zbadanych
autorów podało 1 powód pisania bloga, zaś aż 2/3 podało ich 3 lub więcej.
Wśródmotywacjidopisanianajważniejszesąpowodyosobisteiautoekspre-
syjne.Pisaniebloganajczęściejmasłużyćwyrażeniuosobistychodczućiemo-
cji (65%) lub opinii (64%) autora oraz zachowaniu pomysłów, doświadczeń
iuczućnaprzyszłość(60%).Ważnymaspektemblogowaniasąfunkcjespołecz-
ne – niemal połowa zbadanych autorów pisze bloga w celu nawiązania no-
wych kontaktów (28%) lub podtrzymywania kontaktu ze znajomymi (27%,
łącznie44%).
Analizaczynnikowaprowadzidowyróżnieniapięciutypówblogówzewzglę-
dunarodzajtreściipowodyprowadzenia:
1. Blogi osobiste – pisane w celu zachowania pomysłów, doświadczeń
iuczućnaprzyszłośćorazwyrażaniauczuć;ichtreścidotycząwłasnegożycia
prywatnegoautora.
2. Blogi zawodowe–pisanewcelachzawodowychlubnaukowychoraz
opisującetematyzawodowe.
3. Blogi opisujące świat–pisanewceluwyrażaniaopinii;opisująbieżą-
cetematyważnedlaokolicy,krajulubświatalubtematyzwiązanezzaintere-
sowaniamiautora.
4. Blogi związane z hobby–głównepowodyichpisaniatozaintereso-
waniaihobby,atreścizawierająwłasnątwórczośćichautorów.
5.Blogirelacyjne–pisanewcelupodtrzymywaniakontaktuzprzyjaciół-
miiznajomymilubwcelunawiązanianowychkontaktów.
Reklamyipłatnelinkinablogachwystępująrzadko(6%zbadanychauto-
rów) i pojawiają się w zasadzie tylko na blogach najbardziej poczytnych. Co
czwartyautor,któregoblogmatysiącczytelnikówlubwięcejumieszczananim
reklamy.
Brakdoświadczeniaautorawblogowaniuniewpływanegatywnienalicz-
bęczytelnikówjegoblogaoraznaliczbękomentarzy.Osoby,którychblogisą
częściejkomentowane,poświęcająnaichprowadzenieznaczniewięcejczasu
iczęściejumieszczająnotki.Zbadaniawynika,żeczęstośćumieszczaniawpi-
sóworazczaspoświęcanynapisanieblogadodatniokorelujązliczbączytelni-
kówblogaorazliczbąkomentarzy.
Wśródautorówblogównajbardziejpoczytnychjestniecomniejkobietoraz
więcejosóbstarszych–połowaautorówblogówczytanychprzezprzynajmniej
1000osóbtygodniowoma30latlubwięcej.
Bardziejpoczytniblogerzyznacznieczęściejdeklarująwykorzystywaniewie-
lufunkcjonalnościnaswoimblogu–zarównofunkcjipopularnych,jakumoż-
liwieniekomentarzy,blogrollczypermalinki,jakimniejpopularnych,czylina
przykładumieszczaniafilmów,czymateriałówdźwiękowych.
llCZYTANIE BLOGÓW
Blogiczytasię„hurtowo”–ażcotrzecirespondent(29%)deklarował,żeczy-
tałprzynajmniejkilkanaścieblogów.
Wśródpowodówczytaniablogównajczęściejwymienianybyłmotywroz-
rywkowy(”zabawneisympatycznetreści”,76%)oraz”zainteresowaniaihob-
by”(66%).Innymczęstympowodemczytaniajest”ciekawośćjacysąinnilu-
dzie,którychnieznamzrealu”(59%).Jednocześnie,31%respondentówczyta
blogiwcelachnaukowych,a27%–wcelachzawodowych.
Na wsi jest wyjątkowo dużo osób nie czytających blogów wcale, jak i ta-
kich,którzyczytająjebardzonamiętnie(przynajmniej11).Oznaczatopew-
nąpolaryzacjęmieszkańcówpolskiejwsi.Natomiastmieszkańcymiastśred-
nich i dużych praktycznie nie różnią się między sobą w zakresie liczby czyta-
nychblogów.
llBLOGOWANIE A RELACJE SPOŁECZNE
Autorzyblogówchcą,abyichwpisybyłykomentowane.Aż92%ankietowa-
nychautorówumożliwianaswoimblogukomentarze.
Wprzypadkukomentowaniamamydoczynieniazesprzężeniemzwrotnym:
komentowanieblogówinnychosóbprzyciągakomentarzedoblogakomenta-
tora,inaodwrót–osoby,którychwpisysączęściejkomentowane,częstood-
wdzięczająsięwłasnymikomentarzami.
Wśród zbadanych autorów blogroll wykorzystuje 60%, zaś permalinki
–55%.Znaczącyjestodsetekosóbwykorzystującychtylkojednąztychfunkcji
(20%tylkoblogroll,14%tylkopermalinki).Blogrollczęściejmająautorzypo-
czytni,poświęcającynablogconajmniej2godzinytygodniowoorazkobiety.
Ażtrzechnaczterechzbadanychblogerówsprawdzastatystykioglądalno-
ściswojegobloga.
R A P O R T 5

Dwietrzeciezbadanychblogerówsprawdza,ktoumieszczalinkidoichblo-
gów.Sprawdzanielinkówniezależyoddeklarowanychkompetencjikorzysta-
niazkomputera,natomiastjestzwiązanezliczbączytelników–blogerzyma-
jącywięcejczytelnikówznacznieczęściejsprawdzają,ktoumieszczaodnośni-
kidoichbloga.
37%respondentówczytającychblogi(wtymtakżeautorów)przynajmniej
razspotkałosięosobiściezkimśpoznanymwinterneciejakoautor,czytelnik
czykomentatorbloga.Jeśliktośmawięcejczytelników,rośnieszansanaoso-
bistespotkanieznimi.
Zdecydowanawiększość(80%)blogerówrozmawiałanatematswoichblo-
gówtakżeosobiście.Cowięcej,niemalpołowaznichrobiłatowciąguostat-
nich 7 dni. Blogerzy, którzy rozmawiają osobiście o swoim blogu, deklarują
utrzymywaniekontaktówzwiększąliczbąznajomych.
Blogerzyutrzymującykontaktyzdużąliczbąznajomych,mająprzeciętnie
niecowięcejkomentarzy.Osobydeklarującewięcejniż20komentarzypodają
zdecydowanie większą liczbę przyjaciół i znajomych mieszkających w dużej
odległościniżpozostali.
SPOSÓBPRZEPROWADZENIABADANIA
ArkadiuszKustra
JanM.Zając
Badaniezrealizowanonaprzełomieczerwcailipca2007rokunapróbie1835
osób. Badanie zostało przeprowadzone w całości w internecie. Rekrutacja
respondentów odbywała się na serwisach Blox.pl i Jogger.pl, zaś ankiety,
opracowaneprzezzespółbadania,zrealizowałafirmaGemiusSA.Wartodo-
dać,żeprzygotowywaniebadaniarozpoczęłosięoddyskusjinabloguDomi-
nika Kaznowskiego (http://kaznowski.blox.pl), a sugestie osób wypowia-
dających się w dyskusji zostały wzięte pod uwagę podczas opracowywania
kwestionariusza.
Wbadaniumogływziąćudziałjedynieosobydeklarującewiekniemłodszy
niż15lat.Abyuzyskanedanebyłybardziejwiarygodne,przedrozpoczęciem
analizprzeprowadzonostandardoweprocedury„czyszczenia”danychopiera-
jącesięprzedewszystkimnaanalizachspójnościlogicznejorazzachowaniaba-
danegowtrakciewypełnianiakwestionariusza.
Badanapróbaskładałasięztrzechgruprespondentów:(1)autorówblo-
gów,którzyostatniwpisnaswoimbloguzamieściliniedalejniżnamiesiąc
przed startem badania (określani jako autorzy aktywni); (2) autorów blo-
gów, którzy ostatni wpis na swoim blogu zamieścili wcześniej niż na mie-
siącprzedrozpoczęciembadania(określanijakoautorzynieaktywni);oraz
(3) osoby zaproszone do udziału w badaniu poprzez powszechnie dostęp-
nylink(tzw.sondażotwarty).Wpierwszymetapierekrutacjadogrup1i2
odbyła się poprzez zaproszenia wysyłane e-mailem autorom blogów.
Wdrugimetapieprzeprowadzonosondażotwartypoprzezzaproszeniedo
ankiety umieszczone na stronach głównych serwisów Blox.pl i Jogger.pl
oraz link rozpowszechniany w blogosferze. Taki sposób rekrutacji miał za-
pewnić zróżnicowanie próby i możliwość zbadania osób znacznie różnią-
cych się poziomem aktywności w blogosferze. W badanej próbie znaleźli
sięzarównoautorzyblogów,jakiosobyblogiczytające,aleniepisząceich.
Zdecydowana większość zbadanych autorów blogów (70%) prowadzi blo-
ga na platformie Blox.pl.
Zewzględunasposóbprzeprowadzeniabadanianiemożnauogólniaćjego
wynikównawszystkichpolskichblogerów,aninawetnapopulacjeużytkow-
nikówserwisówBlox.pliJogger.pl.Nawiasemmówiąc,przeprowadzenieta-
kiegobadaniawyłącznieprzezinternetbyłobytrudne.
Podkreślamyzatemrazjeszcze,żecelembadanianiebyłopispolskiejblo-
gosferyiczęstościwystępowaniazjawisktamzachodzących,aleraczejzależ-
nościizwiązkówpomiędzyróżnegorodzajuzachowaniami,opiniamiimoty-
wacjamiautorówiczytelnikówblogóworazichcharakterystykamispołeczno-
-demograficznymi.
PROWADZENIE
BLOGÓW
ArkadiuszKustra
JanM.Zając
llKTO BLOGUJE?
Wśródzbadanychponad1500blogerówznalazłosiębardzodużoosóbowie-
kupowyżej30lat,osóbpracującychzawodowo,mającychwyższewykształ-
cenie i zadowolonych ze swojej sytuacji materialnej. Ponadto praktycznie
wszyscysąintensywnymiużytkownikamiinternetuiwykorzystująwieleje-
gofunkcji.
Oczywiściezewzględunametodębadanianiesątowynikireprezentatyw-
nedlacałejgrupypolskichblogerów,czynawetdlaautorówpiszącychwser-
wisie Blox.pl. Uzyskanie takich wyników byłoby zresztą bardzo trudne czy
wręcz niemożliwe w przypadku badania prowadzonego wyłącznie w inter-
necie[por.np.3].Cowięcej,podobnecechywyróżniająrównieżużytkowni-
ków internetu wśród ogółu Polaków [por. np. 2]. Pamiętając o tych ograni-
czeniach, można jednak stwierdzić, że blogowanie to nie tylko zabawa na-
stolatkówczyosóbmającychzadużoczasu.Wprostprzeciwnie,zajmująsię
tymtakżezapracowaniprofesjonaliści.Wiążesiętozezmianamifunkcjiblo-
gowania. Poza autoekspresją niektórymi blogerami kieruje także chęć na-
wiązywaniaipodtrzymywaniarelacjiorazbudowawłasnegowizerunku.
lNie tylko nastolatki
Uzyskanywbadaniuprofilspołeczno-demograficznyosóbpiszącychblogiod-
biegaznacznieodnaszychoczekiwańsprzedbadania.Aż2/3zbadanychblo-
gerów pracuje zawodowo. W grupie autorów aktywnych, tzn. tych, którzy
ostatniąnotkęnapisaliniedalejniżmiesiąctemu,odsetekpracującychzawo-
dowowynosiaż71%.Dokładniepołowazbadanychblogerówuczysięlubstu-
diuje.Wieleosóbłączypracęznaukąicoczwartyzbadanyblogerjednocześ-
nieuczysięistudiuje,aprzytymznajdujejeszczeczasnablogowanie.Jedynie
niecałe8%nieuczysięiniepracujezawodowo.
Wykres1.1.
Praca zawodowa i nauka wśród osób prowadzących blogi.
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.
0 10 20 30 40 50
6 R A P O R T

Blogi pisane są przede wszystkim, ale nie wyłącznie, przez osoby młode.
Wśród zbadanych blogerów ponad 1/3 osób ma 30 lat lub więcej, zaś osób
wwieku15-19latjesttylko15%.Najliczniejszągrupąwiekowąwśródrespon-
dentówsądwudziestoparolatkowie,którzystanowią52%autorówblogów.
Trzebaprzytympamiętać,żezewzględunaograniczeniaetycznewbadaniu
niemogływziąćudziałuosobydeklarującewiekmłodszyniż15lat.Większość
zbadanychautorówblogówstanowiąkobiety(59%).
Osobyprowadząceblogitoprzedewszystkimmieszkańcydużychmiast:po-
nadpołowa(55%)autorówuczestniczącychwbadaniumieszkawmiastach
powyżej200tys.mieszkańców.Nawsimieszkajedynie9%.Możnaprzypusz-
czać,żeczęśćznichtoosobymieszkającenaobrzeżachwielkichmiast.Copią-
typrzebadanyblogermieszkawmiasteczkulubmałymmieście(do50tys.).
Wykres1.2.
Wykształcenie autorów blogów.
Zbadaniblogerzytogrupabardzodobrzewykształcona:49%mawykształce-
niewyższe(magisterskie40%,licencjackie9%),akolejne22%wchwilibadania
miałonieukończonestudiawyższe.Wgrupie„aktywnychautorówblogów”
osobyzwykształceniemwyższymstanowiąaż59%.Wśródautorówblogów
praktycznieniewystępująosobyzwykształceniemzasadniczymzawodowym.
Ponadpołowablogerów(51%)oceniaswojąsytuacjęmaterialnąjakodobrą
lubbardzodobrą.Deklarująnajczęściejtakiezajęciajak„specjalista/wolnyza-
wód”,„pracownikadminstracyjno-biurowy”i„wyższyurzędnik,kierowniklub
właścicielfirmy”–łączniestanowiąone75%autorówpracującychzawodowo.
lIntensywni i kompetentni internauci
Traktowaniewszystkichużytkownikówinternetujednakowojestbardzodu-
żymuproszczeniem.Wśródinternautówmożnaznaleźćzarówno„niedziel-
nychużytkowników”,korzystającychzsiecisporadycznieiwograniczonymza-
kresie,jaki„heavyusers”,korzystającychzinternetuczęstoiaktywnie.Nasi
respondencitooczywiścieprzedewszystkimreprezentancitejdrugiejgrupy.
97%zbadanychblogerówkorzystazinternetucodziennielubprawiecodzien-
nie,a55%poświęcanainternetśredniopięćlubwięcejgodzindziennie.
Zbadanychautorówblogówwyróżniajątakżekompetencje.Aż52%ocenia
swojeumiejętnościposługiwaniasiękomputerem„bardzodobrze”,akolejne
40%–„dobrze”.Jesttootyleciekawe,żeblogi,azwłaszczanarzędziaoferowa-
neprzezserwisyblogowe,umożliwiająpotencjalniezaistnieniewsiecitakże
osobomoniewielkichumiejętnościach,którymciężkobyłobystworzyćwłas-
nąstronęinternetową.Wydajesięjednak,żewśródzbadanychblogerówta-
kichosóbjestbardzomało.
Innymwskaźnikiemkompetencjiiintensywnościkorzystaniazinternetu
jestliczbawykorzystywanychfunkcjiinarzędziinternetowych.Równieżtutaj
osobybadanewyróżniająsięaktywnością.Winternecieczytająwiadomości
(97%), korzystają z komunikatorów tekstowych (93%), znajdują informacje
oproduktach,usługachlubfirmach(92%),korzystajązforówigrupdyskusyj-
nych(85%).76%zbadanychautorówblogówrobizakupywsklepachinterne-
towych,a66%uczestniczywaukcjachinternetowych.Prawiecotrzeciautor
bloga (29%) telefonuje za pomocą telefonii internetowej (VoIP), a prawie
dwóchnatrzech(61%)oglądafilmywinternecie.
Wbadaniuwzięłyudziałprzedewszystkimosobyintensywniekorzystającezin-
ternetu,cozresztąjestwbadaniachinternetowychbardzoczęste.Niemniejjednak
nawetwtakspecyficznejgrupiedałysięzaobserwowaćróżnicemiędzyosobami
prowadzącymiobecnieblogi,atymiktórenigdytegonierobiły.Autorzyniecowy-
żejoceniająswojeumiejętnościkorzystaniazkomputera(93%dobrzelubbardzo
dobrze)niżosobynieblogujące(86%).Ponadtowiększaczęśćznichspędzawinter-
necieprzynajmniej6godzindziennie(39%wobec31%nie-blogerów).Jednocześ-
nieniemaróżniczewzględunawykorzystywaniefunkcjiinarzędziinternetowych.
llDLACZEGO BLOGUJEMY?
Powodyblogowaniasąbardzozłożone.Wieluautorówpiszeoróżnychtema-
tachirealizujewtensposóbróżnepotrzeby,choćjednocześnieczęśćczytelni-
kówceniblogispójnetematycznie.Choćróżneinnefunkcjeblogówsącorazła-
twiejzauważalne,wciążpiszesięprzedewszystkimosobieisprawachosobi-
stych.Dotyczytownajwiększymstopniunastolatków,którychblogisąodmien-
neodblogówosóbstarszych.Takżewinnychbadaniachotrzymanowynikido-
wodzące,żeosobistefunkcjeblogowaniapozostająnajważniejsze[9,13,17].
lGłównie o sobie, ale nie tylko...
Motywacjablogerówjestzłożona,alenajistotniejszesąpowodyosobiste.Dla
przebadanychblogerównajważniejszesąfunkcjeosobisteiautoekspresyjne.Pi-
saniebloganajczęściejmasłużyćwyrażeniuosobistychodczućiemocji(65%)lub
opinii(64%)autoraorazzachowaniupomysłów,doświadczeńiuczućnaprzy-
szłość(60%).Jednocześnie,jakpokazujewykres1.3,znaczącyodsetekbadanych
blogujezinnychpowodów.Ważnymaspektemblogowaniajestmożliwośćdzie-
leniasięswoimiosobistymiwrażeniamizinnymi.Niemalpołowazbadanychau-
torówpiszeblogawcelunawiązanianowychkontaktów(28%)lubpodtrzymy-
waniakontaktuzeznajomymi(27%,łącznie44%).Dlaniemalpołowybadanych
blogowaniewiążesięzhobbyizainteresowaniami.Ponadtoniewielki,alezna-
czącyudziałmająblogerzypiszącyosprawachnaukowychizawodowych.
Wykres1.3.
Wskaż powody, dla których prowadzisz bloga.
R A P O R T 7

Obokpowodów,dlajakichludzieblogują,ważnejesttakżeoczympiszą.
Jakpokazujewykres1.4,najczęściejpodawanetematyzwiązanesązżyciem
prywatnym – wyrażaniem uczuć i opinii oraz zachowaniem pomysłów, do-
świadczeń i uczuć na przyszłość. Około połowa autorów pisze na blogu
oswoichzainteresowaniachihobby.Wieluautorówporuszatakżeinnero-
dzajetreści.
Wykres1.4.
Czego dotyczą treści, które zamieszczasz na blogu?
Bardzointeresującesązależnościmiędzytematykąwpisówamotywacją
blogerów przedstawione na wykresie 1.5. Pokazano na nim, jaki odsetek
z osób podających daną motywację (opisane na osi poziomej) pisze o okre-
ślonym rodzaju treści (oś pionowa). Zwróćmy uwagę, że powody blogowa-
niatylkoczęściowookreślająrodzajtreściumieszczanychnabloguinaprzy-
kładnawetosobypisząceożyciuzawodowymwyrażająnablogutakżeuczu-
ciaiemocje.
Wykres1.5.
Rodzajetreścizamieszczanychnablogachapowodyprowadzeniabloga.
lSilva rerum online?
Autorzypiszącyoblogachczęstopróbująopracowaćjakąśichtypologię[por.np.
7,12].Niejesttojednakprostezadaniezewzględunaniejednorodnośćblogów.
Dośćwyraźniepokazujątorównieżwynikinaszegobadania.Dlawielublogerów
motywypisaniairodzajtreścisązłożone.JakpokazująTabele1.1i1.2,wielublo-
gerówpodajekilkaróżnychmotywówprowadzeniaiumieszczaróżnerodzajetre-
ści.Częstociężkojestokreślićjednoznacznietematykęblogaimotywacjęjegoau-
tora.Dlaprzykładuwpytaniuorodzajtematykiblogajedynie21%zbadanychblo-
gerówpodałojednąodpowiedź,natomiast51%wskazałotrzylubwięcejrodza-
jówtematówporuszanychnablogu.Wprzypadkumotywacjidopisaniabloga
niejednoznacznośćmożebyćjeszczewiększa,ponieważzaledwie12%zbadanych
autorówpodało1powódpisaniabloga,zaśaż2/3podało3lubwięcejpowodów.
Tabela1.1.
Liczba wskazanych odpowiedzi w pytaniu o powody
prowadzenia bloga (bez odpowiedzi „inne”, max = 8).
Tabela1.2.
Liczbawskazanychodpowiedziwpytaniuorodzajetreściumieszcza-
nych na blogu (bez odpowiedzi „inne”, max = 6).
Takaniejednorodnośćblogówpowoduje,żetrudnojestjejednoznacznieza-
szufladkować.AlekTarkowski[16]porównałblogidosylw(łac.silvarerum,
czylilasrzeczy),staropolskichformpiśmiennictwa,wktórychmieszanoosobi-
stezapiski,treściliterackieikronikarskie.Analogicznąrolępełniobecniewie-
leblogów.Jednocześniemożnaznaleźćteżblogiojednoznacznejtematyce,
dotyczącetylkojednegorodzajuzagadnień.Wydajesię,żewłaśniebloginiszo-
wemająnajwiększeszansenazdobyciewpływówzreklam[8].
Zwracauwagę,żeniewszyscyceniątakieniejednorodneblogi.Jakwidaćna
wykresie1.6,zdaniasąpodzielone,aleznacznaczęśćczytelnikówprzykłada
dużąwagęokoncentracjiblogana1temacie.Cointeresujące,wśródbada-
nychautorówzależnośćmiędzyliczbątematówporuszanychnablogówizna-
czeniemkoncentracjina1temaciejestniewielka.Jakmożnabyprzypuszczać,
imwięcejrodzajówzamieszczanychtreścinawłasnymblogu,tymmniejważ-
nejestskupieniena1temacie(r-Pearsona=-0,21;N=1573;p<0,01).Korelacja
jestjednaksłabainawetwśródosóbzamieszczających4iwięcejrodzajówtre-
ścijesttrochęosóbdeklarującychistotnośćjednorodnościtematycznej.
Wykres1.6.
Na ile ważna jest dla Ciebie koncentracja bloga na 1 temacie?
Podstawa: Osoby czytające przynajmniej jednego bloga, N=1743.
8 R A P O R T

Chcącpodzielićbloginakilkatypów,przeprowadziliśmyeksploracyjnąana-
lizęczynnikowąnapytaniachodnoszącychsiędomotywówprowadzeniaiza-
mieszczanychtreści(N=1573,metodagłównychskładowych,rotacjaVarimax
znormalizacjąKaisera,KMO=0,712,rozwiązaniewyjaśnia57%wariancji).Ta
metodaanalizypozwalanazidentyfikowaniegłównychwymiarówróżnicują-
cychobserwacje.Wnaszymprzypadku,analizaodpowiedziautorówblogów
doprowadziładowyodrębnieniapięciupodstawowychrodzajówblogów,bio-
rącpoduwagęjednocześniepowodypisaniairodzajtreści.Należypamiętać,
żewyróżnionerodzajesąwzajemnieniezależneijedenblogmożenależećdo
więcejniż1rodzaju,podobniejaktojestwprzypadkupowodówblogowania
itematykiblogaopisanychwcześniej.
Rodzajeblogówwyróżnionewanalizieczynnikowejto:
1. Blogi osobiste – pisane w celu zachowania pomysłów, doświadczeń
iuczućnaprzyszłośćorazwyrażaniauczuć;ichtreścidotycząwłasnegożycia
prywatnegoautora.
2. Blogi zawodowe–pisanewcelachzawodowychlubnaukowychoraz
opisującetematyzawodowe.
3. Blogi opisujące świat–pisanewceluwyrażaniaopinii;opisująbieżą-
cetematyważnedlaokolicy,krajulubświatalubtematyzwiązanezzaintere-
sowaniamiautora.
4. Blogi związane z hobby–głównepowodyichpisaniatozaintereso-
waniaihobby,atreścizawierająwłasnątwórczośćichautorów.
5.Blogirelacyjne–pisanewcelupodtrzymywaniakontaktuzprzyjaciół-
miiznajomymilubwcelunawiązanianowychkontaktów.
Tabela1.3pokazujejakiepowodyitreścimająwpływnaprzynależnośćdo
danegotypu.Ogólnierzeczbiorąc,imwyższawartośćładunku,tymwiększe
znaczeniedanegostwierdzeniadlaklasyfikacjidookreślonegorodzajubloga.
Tabela1.3.
Motywacje i treści a rodzaj bloga – macierz ładunków czynnikowych
po rotacji.
llBLOG – ALE JAKI?
Blogisąbardzoniejednorodnąformąkomunikacji,niemniejjednakwciążnaj-
ważniejsząrolępełnitekst.Nawettakwydawałobysięcharakterystyczneop-
cje,jaklinkiwblogrolluiwtreściwpisówwykorzystujetylkoczęśćblogerów.
Jeszczemniejrozpowszechnionesąfilmyipodcasty.Dośćrzadkiesątakżere-
klamy,choćczęśćzpopularniejszychautorówzarabiajużwtensposób.
lBlogroll
Typowymelementemblogówsąstałeodnośnikiumieszczaneprzezautorablo-
gawbocznejszpalciestrony,czylitzw.blogroll.Mimotego,żeblogrolljesttypo-
wąfunkcjąużywanąnablogach,znaszegobadaniawynika,żedużaczęśćblo-
gówwogólenieposiadategoelementu.Aż40%zbadanychautorówblogówod-
powiedziało,żenaichgłównymblogublogrollniewystępuje.Podobnewyniki
zapomocązupełnieinnejmetodybadawczejuzyskaliZając,RakocyiNowak[19].
lPermalinki
Drugimsposobemlinkowaniawblogosferze,obokblogrolla,sątzw.perma-
linki,czyliodnośnikidoopisywanychstronzamieszczanewtreściwpisów.Ta-
kielinkiumieszcza55%zbadanychprzeznasblogerów.Najczęściejsątoauto-
rzyblogówzawodowychorazopisującychświat,comożeświadczyćowyksz-
tałceniusięwblogosferzepewnegomodelucytowaniaźródełpoprzezzamiesz-
czanieodnośnikówwtreścistron.Permalinkiwykorzystywanesąprzezauto-
rówblogówpopularnych,blogerówpoświęcającychdużoczasunaswojego
blogaiczęstozamieszczającychnotki.Więcejoblogrolluipermalinkachmoż-
naprzeczytaćwrozdziale”Blogowaniearelacjespołeczne”.
lMultimedia
Internetowepamiętnikimogązawieraćnietylkosłowopisane,alerównieżma-
teriałydźwiękowe,czylipodcasty,orazmateriaływideo.Należyzwrócićuwagę,
żepodcastysąformąmałopopularnąwpolskiejblogosferze.Wnaszymbada-
niujedynie12%blogerówodpowiedziało,żezamieszczająmateriałydźwiękowe
naswoimblogu.Dużobardziejrozpowszechnionąformąsąfilmy,którezamiesz-
czanaswoichblogachaż27%zbadanychautorów.Wstawianiemateriałówwi-
deododatniokorelujezdeklarowanąliczbączytelnikówblogaorazzliczbąko-
mentarzy.Dodawaniemateriałówaudiowizualnychdoblogajestobecniebar-
dzoproste,aniewątpliwiewistotnysposóbdodajeblogomatrakcyjności.
lReklamy
Przyciągająclicznągrupęczytelnikówblogstajesięminigazetąi,podobniejak
profesjonalnewydawnictwo,dajemożliwośćzarobienianareklamieskiero-
wanejdoswoichodbiorców.Jaksięwydaje,zdobywanieprzychodówwten
sposóbdotyczytylkonajpopularniejszychblogówipotwierdzajątowynikina-
szegobadania.Reklamyipłatnelinkiumieszczajedynie6%zbadanychbloge-
rów.Jednocześniezamieszczaniereklambardzomocnokorelujezdeklarowa-
nąliczbączytelnikówblogaiwgrupieautorów,którychblogmatysiącczytel-
nikówlubwięcej,odsetekumieszczającychreklamywynosijuż25%.
Wykres1.7.
Odsetek autorów zamieszczających reklamy lub płatne linki na
swoim blogu w zależności od deklarowanej liczby czytelników bloga.
Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga
i sprawdzające statystyki oglądalności swojego bloga, N=1129.
R A P O R T 9

Zazwyczajblogisąprowadzoneprzezjednąosobę,choćzdarzająsięteżtakie
pisanewspólnieprzezwieleosób.Zbadanychautorówblogówspytaliśmyilu
autorówmatenzichblogów,którychjestdlanichnajważniejszy.Aż92%odpo-
wiedziałoże1,zaśtylkoodpowiednio4%,1%i3%że2,3lub4iwięcejautorów.
Znacznieczęstszejestnatomiastprowadzenieprzez1osobęwięcejniż1blo-
ga.Wprawdziewiększośćbadanychautorów(58%)przyznałosiędoprowadze-
nia 1 bloga, ale 25% prowadzi lub współprowadzi 2, 11% – 3 blogi, a 6% – 4
iwięcejblogów.
llBLOGI MŁODSZYCH, BLOGI STARSZYCH
Do niedawna blogowanie było postrzegane przede wszystkim jako aktyw-
ność nastolatków. Charakterystyczne dla tej fazy życia jest poszukiwanie
własnejtożsamości,autorefleksjaipróbyokreśleniasiebie.Ztegopowodu
częste jest prowadzenie pamiętników i dzienników. W tym ujęciu blogi są
ich współczesną formą, a zarazem sposobem na zaistnienie w sieci i poka-
zanieinnymwłasnejtwórczościczyprzemyśleń.Zarazemjednakblogowa-
nieniejestwyłączniedomenąnastolatków,lecztakżeludzidojrzałych.Cie-
kawe zatem, czy różnice rozwojowe przekładają się na różnice w blogowa-
niuijakwyglądająróżnicemiędzyblogaminastolatkówistarszych.
Abytosprawdzić,podzieliliśmybadanychautorówblogówna2grupy:wwie-
ku15-19lat(233osoby;zewzględówetycznychwbadaniuniebrałyudziałuoso-
bymłodsze)oraz20latistarszych(1340osób).Jakpokazujątabele1.4i1.5,mo-
tywacjeitematykablogówprowadzonychprzezmłodzieżistotnieróżniąsięod
blogówosóbniecostarszych.Nastolatkiczęściejpiszą,abywyrazićsweopinie
i umieszczają na blogu własną twórczość. W ich przypadku blogowanie jest
znacznieczęściejzwiązanezhobbyizainteresowaniamiorazzedukacją.
Częściejjednymzpowodówprowadzeniablogajestdlanichnawiązanienowych
kontaktów.Wśródosóbstarszychjestnatomiastwiększyodsetekosóbwykorzy-
stującychblogidopodtrzymywaniakontaktóworazpiszącychosprawachbliskich,
przyjaciółiznajomychi,cooczywiste,zawodowych.Podobnewynikiuzyskano
wprzeprowadzonymzbliżonąmetodąbadaniublogówniemieckojęzycznych[13].
Tabela1.4.
Powody prowadzenia bloga w grupach wiekowych;
* oznaczono różnice istotne statystycznie przy p<0,05,
zaś *** – istotne przy p<0,01 (test chi2
).
Tabela1.5.
Rodzaje treści zamieszczanych na blogach w grupach wiekowych;
* – oznaczono różnice istotne statystycznie przy p<0,05,
zaś *** – istotne przy p<0,01 (test chi2
).
Różnicewdeklarowanejmotywacjipisaniablogasązwiązanetakżeztym,
żenastolatkiwskazywałyprzeciętniewięcejpowodówpisania(3,61przy3,13
osóbstarszych).Jednocześnieniebyłoróżniczewzględunaliczbęróżnychro-
dzajówtreści.
llJAK INTENSYWNIE BLOGUJEMY?
Wśródzbadanychblogerów57%zamieszczanowewpisynaswoichblogachprzy-
najmniejraznatydzień,a7%piszeprzynajmniejjednąnotkędziennie.Najczęściej
wpisyzamieszczająautorzypiszącyblogawcelunawiązanianowychkontaktów
(70%przynajmniejraznatydzień),anajrzadziejpiszącywcelach:„zachowanie
pomysłów,doświadczeńiuczućnaprzyszłość”,„wyrażenieopinii”,„wyrażanie
uczuć,emocji”i„zainteresowania,hobby”(58-59%przynajmniejraznatydzień).
Wykres1.8.
Jak często zamieszczasz nowe wpisy na swoim blogu?
Jeślichodzioczaspoświęcanynapisaniebloga,towidać,żeblogowanie
niejestgłównączynnościąwykonywanąwinternecieprzezautorówblogów.
Biorącpoduwagę,żeblogerzyspędzająbardzodużoczasuwsieci(ponadpo-
łowa poświęca na internet średnio pięć lub więcej godzin dziennie), czas
przeznaczanynapisanieblogajestdosyćkrótki:72%zbadanychautorówpo-
święca na pisanie bloga do 2 godzin tygodniowo. Najwięcej czasu na bloga
przeznaczają osoby piszące w celu nawiązywania nowych kontaktów (40%
poświęcapowyżej2godzintygodniowo)orazpiszącywcelachzawodowych
(39% powyżej 2 godzin tygodniowo). Najmniej czasu poświęcają swojemu
blogowiosobypiszącewcelu„wyrażaniauczućiemocji”orazwcelu„zacho-
waniapomysłów,doświadczeńiuczućnaprzyszłość”.
Wykres1.9.
Ile czasu poświęciłeś(aś) w ciągu ostatnich 7 dni
na prowadzenie bloga?
10 R A P O R T

Intensywnośćblogowaniawpływanapostrzeganieróżnychcechblogów,jak
pokazująwykresy1.10i1.11.Dlaosób,któreczęściejumieszczająnowewpisyipo-
święcająwięcejczasunaprowadzeniebloga,częstośćzamieszczaniawpisóworaz
zaangażowanieautoraiczytelnikówwdyskusjesąniecoważniejszymikryteriami
ocenybloga.Zapewneczęściowojesttoefektuzasadnianiawłasnegozachowania.
Wykres1.10.
Intensywnośćblogowaniaaocenaznaczeniaczęstościzamieszczania
nowych wpisów dla oceny bloga.
Wykres1.11.
Intensywność blogowania a ocena znaczenia zaangażowania autora
i czytelników w dyskusję dla oceny bloga.
llJAK DŁUGO BLOGUJĄ?
Ponadpołowazbadanychautorówzałożyłaswojegopierwszegoblogawroku
2006lub2007,copokazuje,żeblogosferawPolscejestwciążmłoda.Cotrzeci
zbadanyautorblogujeod2006roku,a18%od2007,przyczymtrzebapamię-
tać,żebadaniebyłorealizowanewlipcu2007.Zatemrok2007możeprzynieść
jeszczedalszydużywzrostliczbyosóbblogujących,apolskablogosferajestcią-
glewfazieszybkiegowzrostu.
Wykres1.12.
W którym roku zacząłeś(aś) prowadzić blogi?
Zewzględunaniewielkąliczbęosób,którerozpoczęłypisanieblogówprzed
2004r.,docelówkolejnychanalizpołączyliśmyjewjednąklasę„2003iwcześ-
niej”.Podobniepołączyliśmywklasyblogerów,którzyrozpoczęliblogowanie
wlatach2004-2005i2006-2007.
lStaż blogowania a popularność bloga
Brakdoświadczeniaautorawblogowaniuniewpływanegatywnienaliczbę
czytelników jego bloga – przynajmniej według deklaracji autorów, którzy
sprawdzająstatystykioglądalnościswojegobloga/blogów.Cowięcej,czym
krótszystażautorawblogowaniu,tymmniejszajestszansa,żejegoblogma
niewielkąliczbęodwiedzających(od1do9czytelników).Pozatym,jakwidać
nawykresie1.13,osobypisząceblogiod1-2latczęściejniżblogerzyzwielo-
letnimdoświadczeniemuważają,żepopularnośćblogaświadczyojegowar-
tości.
Czyżbyzatemosobom,którewostatnimczasiedołączałydogronaautorów
blogówbardziejzależałonapopularności?Byćmożeautorzyzwiększymdo-
świadczeniemtraktująblogiwsposóbbardziejosobisty,zaś„nowoblogerscy”
niecobardziejinstrumentalnie.Tojednaktylkoprzypuszczenie,którewartoby
sprawdzićwkolejnychbadaniach.
R A P O R T 11

Wykres1.13.
Ocena znaczenia popularności bloga a staż autora w blogowaniu.
lStaż blogowania a jego intensywność
Cociekawe,autorzyktórzyniedawnorozpoczęliblogowanie,częściejumieszcza-
jąnowewpisyipoświęcająwięcejczasunapisanieswojegobloga(wykres1.14).
Wykres1.14.
Częstotliwość zamieszczania notek i czas poświęcony
na prowadzenie bloga a rok założenia pierwszego bloga.
Niemożnajednakstwierdzić,żewrazzestażemintensywnośćblogowania
maleje.Wydajesię,żejesttoraczejzwiązanezpopularnościąbloga.Jeśliweź-
miemypoduwagętylkoosobydeklarująceprzynajmniej100czytelnikówty-
godniowo,różnicewintensywnościblogowaniapomiędzyblogeramioróż-
nymstażuznikają.Ci,coblogująod2003r.lubdłużejumieszczająnotkitaksa-
moczęstoipoświęcajązbliżonąilośćczasucoosoby,którezaczęłyblogowanie
wlatach2006-2007.Cowięcej,różnicewczęstotliwościumieszczanianotekze
względunastażblogowaniadotycząjedynieosóbdeklarującychmniejniż10
czytelnikówtygodniowo.Wydajesięzatem,żeosoby,któreniewidząefektów
blogowaniawpostaciwiększejliczbyczytelnikówpopewnymczasieczująsię
mniejzmotywowaneiwkładająwpisaniemniejwysiłku.
Taką hipotezę potwierdza też analiza deklarowanej liczby komentarzy
umieszczanychnablogu.Stażblogeraniemawpływunaliczbękomentarzy.
Jednocześniejakpokazujewykres1.15,osobyktórychblogisączęściejkomen-
towane,poświęcająnaichprowadzenieznaczniewięcejczasuiczęściejumiesz-
czająnotki.Tazależnośćjestbardzosilna.Zpewnościąjesttozłożonyproces:
jeśliautorwkładawięcejwysiłku,przyciągakomentarze,któremotywujągo
dokolejnychstarańa,także,choćbypoprzezodpowiadanienanie,powodują,
żepoświęcawięcejczasu.
Wykres1.15.
Częstotliwość zamieszczania notek i czas poświęcony
na prowadzenie bloga a deklarowana liczba komentarzy
zamieszczonych na blogu podczas ostatniego tygodnia.
Podstawa: Autorzy umożliwiający komentowanie wpisów, N=1366.
llJAK ZDOBYĆ POPULARNOŚĆ?
Popularność blogów jest bardzo zróżnicowana. Obok wielu blogów mają-
cych dosłownie kilku czytelników, są też takie, które regularnie są czytane
przez dziesiątki tysięcy osób. Biorąc pod uwagę to, że większość blogerów
piszezmyśląoodbiorcach,zapewnewieluznichzależynazdobyciuczytel-
ników. Jak wynika z naszego badania, blogerzy mający więcej czytelników
częściejumieszczająnowewpisyipoświęcająwięcejczasunablogowanie.
Popularneblogisąteżczęściejkomentowane,aichautorzywykorzystu-
jąróżnedodatkowefunkcje,odlinkówdoinnychblogówistroninterneto-
wychpomateriałyfilmoweidźwiękowe.
Wśród najpopularniejszych blogów jest więcej blogów pisanych przez
mężczyzn, osoby w wieku starszym niż przeciętni respondenci (30 i więcej
lat)orazprzezosobydobrzeoceniająceswojąsytuacjęmaterialną.Wydaje
się, że blogerzy, którzy wkładają w prowadzenie bloga więcej wysiłku zaz-
wyczajmająwięcejczytelników.Jednocześniezainteresowaniewiększejlicz-
by osób zmusza ich do wysiłków, zwłaszcza że czasem przekłada się to na
wpływyzreklam.
lBlogi nie są równe...
Abyzbadaćpopularność,zadaliśmyautoromblogówpytanieoto,ileosóbczy-
tało ich blog w ciągu minionych 7 dni. Ponieważ jednocześnie aż ľ z nich
sprawdzastatystykioglądalności,więcdotychanalizwzięliśmyjedynieteoso-
by,zakładającżeichoszacowaniasąwiarygodne.
Pierwszymwnioskiemzanalizliczbyczytelnikówjestwielkiezróżnicowanie
blogów.Jakwidaćnawykresie1.16,obokwielurespondentówdeklarujących
niewięcejniżkilkuczytelników,sątacy,którzymająichtysiące.Takazależność
oznaczabardzoskośnyrozkładliczbyczytelnikówinajczęściejjestskutkiempro-
cesuautokatalitycznego.
Popularneblogiprzyciągająwieluczytelników,takżezewzględunatożeznaj-
dująsięwczołówcerankingów,iprzeztostająsięjeszczepopularniejsze.Podob-
newnioskipłynązbadańblogówprowadzonychinnymimetodami[14,18].
12 R A P O R T

Wykres1.16.
Deklarowana liczba czytelników bloga.
Zewzględunatakdużezróżnicowanieliczbyczytelnikówwkolejnychana-
lizachpodzieliliśmybadanychna4klasy:1-9;10-99;100-999,oraz1000iwię-
cejczytelników.
lPopularność wymaga zaangażowania...
Wynikibadaniapokazują,żeczęstotliwośćwpisóworazczaspoświęcanynapi-
sanieblogaprzekładająsięnaliczbęczytelnikówbloga.Wśródblogerówza-
mieszczającychnowewpisyrzadziejniżrazwtygodniujedynie26%notujepo-
nad100czytelnikówtygodniowo.
Natomiastwśródblogerów,którzynowewpisyzamieszczająprzynajmniej
razdziennie,aż62%mablogiodwiedzaneprzezponad100czytelnikówtygod-
niowo.
Wykres1.17.
Deklarowana liczba czytelników bloga w ciągu tygodnia
w zależności od częstotliwości zamieszczania nowych wpisów
na blogu.
Wykres1.18.
Deklarowanaliczbaczytelnikówblogawciągutygodniawzależności
od czasu poświęcanego na prowadzenie bloga.
Możnaprzypuszczać,żejesttozależnośćdwustronna.Blogerzy,którzydo-
kładająwiększychstarań,zdobywajądziękitemunowychczytelników.Zara-
zemwiększaliczbaczytającychmotywujeichdowysiłkuiwymagawięcejpra-
cy,choćbyprzezzwiększonąliczbękomentarzy.Potwierdzajątotakżepośred-
niowynikianalizzwiązkuintensywnościblogowaniazestażemblogowania,
opisanewcześniej.
Liczbaczytelnikówblogajestzwiązanazliczbąkomentarzyzamieszczanych
przezosobyodwiedzające.Nablogachczytanychprzezwięcejosóbpojawia
sięjednocześniewięcejkomentarzy,cozresztąjestdośćoczywiste.Itakblo-
gi z małą liczbą odwiedzających – od 1 do 9 w skali tygodnia – najczęściej
(52%)niemajążadnegokomentarzawtymczasie,azaledwie6%dostaje6
lubwięcejkomentarzy.
Natomiastwśródblogówodwiedzanychprzezprzynajmniej1000czytelni-
kówtygodniowojedynie5%niemakomentarzy,a68%dostajeich6lubwię-
cej.Możnaprzypuszczać,żeponowniemamydoczynieniazsamowzmacnia-
jącymsięmechanizmemiwiększaliczbakomentarzywpływanaatrakcyjność
blogailiczbęczytelników.
Wykres1.19.
Liczba komentarzy na blogu w ostatnim tygodniu w zależności
od deklarowanej przez autora liczby czytelników w ciągu tygodnia.
R A P O R T 13

lKto jest bardziej popularny?
Bardzo ciekawe jest to, że blogerzy deklarujący większą liczbę czytelników
znacznieróżniąsięodtychmniejpopularnych.Przedewszystkim,jestwśród
nichniecomniejkobiet,choćwśródwszystkichrespondentówankietykobie-
typrzeważają(por.tabela1.6).Cowięcej,blogerzydeklarującywiększąliczbę
czytelnikówsąjednocześniebardziejzadowolenizeswojejsytuacjimaterial-
nej(wykres1.19).
Tabela1.6.
Płeć autora a popularność.
Wykres1.20.
Ocena własne sytuacji materialnej w zależności od deklarowanej
przez autora liczby czytelników w ciągu tygodnia.
Interesującesązależnościpomiędzywiekiemautoraadeklarowanąpopu-
larnościąbloga.Jakwidaćnawykresie1.21,wśródautorówdeklarującychwię-
ksząpopularnośćjestmniejnastolatków,aznaczniewięcejosóbwwiekupo-
wyżej 30 lat. Im większa deklarowana popularność, tym starszy przeciętny
wiekautorów.
Wykres1.21.
Wiek autorów blogów w zależności od deklarowanej popularności.
Podobną,choćsłabszązależnośćmożnazaobserwowaćbiorącwiekautoraza
podstawę obliczeń. Jak pokazuje wykres 1.22, wśród blogerów w wieku 30
iwięcejlatjestwiększyodsetekosóbmającychwieluczytelników.
Wykres1.22.
Deklarowana popularność bloga w zależności od wieku.
lFunkcje i popularność
Bardziejpoczytniblogerzyznacznieczęściejdeklarująwykorzystywanieróżnych
funkcjinaswoimblogu.Jakpokazujetabela1.7,dotyczytozarównoaspektów
popularnych,jakumożliwieniekomentarzy,blogrollczypermalinki,jakimniej
popularnych,czylinaprzykładumieszczaniafilmów,czymateriałówdźwięko-
wych.Wśródblogerówmających100iwięcejczytelnikówosobynieużywają-
ceżadnychztychopcjisąprawdziwąrzadkością.Jakmożnabyłosięspodziewać,
wśródnajbardziejpopularnychblogówznacznieczęstszesąreklamyipłatnelin-
ki.Napodstawietegobadanianiemożnasięjednoznaczniewypowiadaćnate-
matkierunkuzależności,wydajesięjednakżewykorzystywaniewielufunkcji
nablogu,pomagaprzyciągnąćczytelników.Zdrugiejstrony,przynajmniejdla
niektórychautorówwiększaliczbaodbiorcówjestdodatkowymbodźcemdo
starańinaprzykładwykorzystywaniamateriałówwideoczydźwiękowych.
14 R A P O R T

Tabela1.7.
Funkcje wykorzystywane na blogu – odsetek wskazań
w poszczególnych grupach wyodrębnionych ze względu
na popularność.
CZYTANIEBLOGÓW
PiotrS.M.Janczewski
llKTO CZYTA BLOGI?
Blogiczytasię„hurtowo”albowcale–bardzorzadkoblogerpoprzestajena
lekturzepojedynczyche-pamiętników.Tylko21%respondentówczytado3blo-
gównaraz.„Średniczytelnicy”,stanowiącyok.38%blogerów,obejmująswo-
jąuwagąkilka(4-10)blogów.Natomiastcotrzecirespondent(29%)deklaro-
wał,żeczytałprzynajmniejkilkanaścieblogów.Niskiodsetekosób,którenie
czytająblogówwcalewynikaprzedewszystkimzdoborupróby.
Wykres2.1.
Liczba blogów czytanych w ciągu ostatniego tygodnia.
Podstawa: Wszyscy badani, N=1835.
Zdalszychanalizwynika,żekobietyraczejnależądogrona„średnichczytelni-
ków”,czyliosóbczytających4-10blogównaraz.Zkoleiwśródmężczyzn,korzysta-
jącychzsiecicodziennie,orazrespondentówsondażuotwartego,relatywniewię-
cejjestosóbnamiętnieczytającychblogi(powyżej11blogówjednocześnie).
Istotna(choćbardzoniska)jestrównieżkorelacjamiędzyliczbączytanychblogów
apłcią,wiekiem,wykształceniemiczęstotliwościąkorzystaniazinternetu.Nato-
miastmiejscezamieszkaniawżadensposóbnieróżnicujeilościczytanychblogów.
Tabela2.1.
Liczbaczytanychblogówapłeć.Podstawa:Wszyscybadani,N=1835.
Zponiższejtabeliwynika,żeosobynieczytająceblogówwcalemożnaspotkać
zpodobnymprawdopodobieństwem(10,1%-14,4%)wkażdymz5przedziałów
wieku.Natomiastjeśliskupićsięjedynienaczytelnikachblogów,towidaćwyraź-
nie,żewśródosóbmłodychszczególnieczęstospotkaćmożnablogerównamięt-
nych(czytającychprzynajmniej11blogównaraz),zaśwostatnichgrupachwie-
kuwzględniedużojestosóbczytającychpojedynczeblogi.Zkoleiczytelników(4-
10blogów)umiarkowanychnajwięcejjestwśróddwudziestolatków(ok.40%),
zaśwgrupienajmłodszychrespondentówznalazłosiętakichosóbszczególniema-
ło.Trudnozatemmówićoprostejkorelacjiwiekuzliczbączytanychblogów.Tym
niemniejmożnaprzypuszczać,żekażdazgrupczytelnikówcharakteryzujesiętro-
chęinnąspecyfiką,wyrażającąsięm.in.poprzezprofilwieku.
Tabela2.2.
Liczbaczytanychblogówawiek.Podstawa:Wszyscybadani,N=1835.
R A P O R T 15

Natleczęstotliwościkorzystaniazinternetunienacznienegujesięobrazza-
rysowanyprzyanaliziewiekupowyżej:wśródosóbkorzystającychzinternetu
codzienniebyłoniecomniejrespondentównieczytającychblogów,niżwprzy-
padkuosóbkontaktującychsięzsieciąrzadziej.Tymniemniejróżnicata(6,9pkt
proc.)jestwyraźniemniejszaodróżnicylightbloggers(10,1pktproc)orazhea-
vybloggers(8,9pktproc.)wobugrupach.Możnazatemuznać,żeokazjonalni
internauciwzględnieczęstonieczytająblogówwcale,ajeślijużczytają,toczę-
stosątopojedynczeblogi,bardzorzadkozaś–kilkanaściee-pamiętników.
Tabela2.3.
Liczba czytanych blogów a częstotliwość korzystania z sieci.
Wzakresiewykształceniapowtarzasięschematomówionywcześniejprzy
analiziewieku:osóbnieczytającychblogówwcalezasadniczoniewyróżnia
żadenzpoziomówwykształcenia–nawszystkich3jegopoziomachudziałblo-
gerów-abstynentów jest podobny (15,5%-13,9%). Natomiast wśród osób
zwykształceniempodstawowymwyjątkowodużojestheavybloggers(czyta-
jącychprzynajmniej11blogów),kosztemgrupczytającychmniej.Osobyczy-
tająceblogiwybiórczo(1-3blogi)lubumiarkowanie(4-10)legitymująsięna-
tomiastczęściejwykształceniemśrednimlubwyższym.Przyczynątegostanu
rzeczy może być w pewnym stopniu fakt ogromnej popularności blogów
wśródmłodzieżyszkolnejilicealnej.Nasuwasięjednakpewnepodejrzenie,
żewrazzewzrostemwykształceniarosnąćmogąwymaganiawstosunkudo
blogów,coowocujepewnąwybiórczościąlektury.
Tabela2.4.
Liczba czytanych blogów a wykształcenie.
Najciekawszyobrazczytelnictwablogówwyłaniasięzprzekrojuprzezmiej-
scezamieszkania.Okazujesię,żenawsijestwyjątkowodużozarównoosóbnie
czytającychblogówwcale,jakitakich,którzyczytająjebardzonamiętnie(przy-
najmniej11naraz).Możetooznaczaćpewnąpolaryzacjępostawmieszkań-
cówpolskiejwsi.Pewnaichczęśćstroniodwszystkiego,cozwiązanezinterne-
tem,adlaczęści–jesttogłówneoknonaświat,zwłaszczajeśliprzyjąć,żena
wsisiećznajomościmożebyćznaczniebardziejrozprzestrzenionageograficz-
nie,niżwprzypadkumiast.
Mieszkańcymałychmiast(do100tys.mieszkańców)sąraczejumiarkowa-
niwczytelnictwieblogów.Potwierdzatowzględnieniskiudziałlightbloggers
(czytających 1-3 blogi) oraz heavy bloggers (przynajmniej 11 blogów), przy
szczególniewysokimodsetkuosóbczytającychkilkablogównaraz.Natomiast
mieszkańcy miast średnich i dużych praktycznie nie różnią się między sobą
wzakresieliczbyczytanychblogów.
Tabela2.5.
Liczba czytanych blogów a miejsce zamieszkania
16 R A P O R T

llPO CO SIĘ CZYTA BLOGI?
Najczęstszepowodyczytaniablogówogniskująsięwokółselektywnejkon-
sumpcjitreści–czytonatlerozrywki(np.zabawnelubsympatycznetreści),
czyteżpoprzezzainteresowaniaihobby.Ztegosamegopowoduzapewnenaj-
mniejsząwagęprzykładasiędopopularnościautorabloga.
Powodyzwiązanezerelacjamiinterpersonalnymiwskazywanebyłynieja-
kowdrugiejkolejności(m.in.ciekawośćinnychludzi,bycienabieżącozró-
wieśnikami).
Widaćprzytym,żebloginiesąnajlepszymźródłeminformacjimerytorycz-
nych–pogłębianiewiedzyzawodowejczynaukowejwskazywanebyłowzględ-
nierzadkojakopowódczytaniabloga.
Wykres2.2.
Wskaż powody dla których czytasz blogi: (odpowiedź z listy)
% respondentów
Podstawa: Osoby, które czytały bloga w ciągu ostatniego tygodnia,
N=1601.
Zatemwiodącymmotywemlekturyblogówjestrozrywkairelaks,nadru-
gimmiejscu–relacjespołeczne,anatrzecim–wiedzamerytoryczna.
Wceluuwypukleniaróżnicpomiędzyposzczególnymigrupamiresponden-
tów,motywyblogowaniazagregowanodo3wymienionychwymiarówzgod-
niezponiższymschematem:
Rozrywkairelaks
=[„zabawnetreści”+„zainteresowania,hobby”+„styl(…)”]/3.
Relacjespołeczne
=[„ciekawość(…)”+„popularność(…)”+„bycienabieżąco(…)”]/3.
Wiedzamerytoryczna
=[„pogłębianiewiedzynatlezawodowym”+„pogłębianiewiedzy
natlenaukowym,edukacyjnym”]/2.
Tabela2.6.
Wyniki analizy wariancji: powody czytania blogów
a liczba czytanych blogów;
zaś *** – istotne przy p<0,01 (jednoczynnikowa ANOVA).
Widaćzatem,żeczęstotliwośćczytaniablogówistotnieróżnisięwzakresie
wszystkich3obszarówmotywacyjnych.Analizapost-hoczwykorzystaniem
NajmniejszejIstotnejRóżnicypozwoliwyłonićkonkretneróżnice.
Wykres2.3.
Popularność powodów czytania blogów (oś pionowa)
a liczba czytanych blogów (oś pozioma).
Podstawa: osoby czytające przynajmniej jednego bloga
Tabela2.7.
Powody czytania blogów a liczba czytanych blogów;
zaś *** – istotne przy p<0,01 (jednoczynnikowa ANOVA).
Podstawa: osoby czytające przynajmniej jednego bloga
R A P O R T 17

Napodstawiepowyższejtabeliiwykresumożnawysnućkilkawniosków.Po
pierwsze,motywymerytorycznezyskująszczególnienawadzewśródosóbczy-
tającychkilkanaścieblogównaraz.Odwracająctostwierdzenie,możnabyuz-
nać,iżosobyczytająceblogiwybiórczoalboniemająpotrzebzwiązanychztre-
ściamimerytorycznymi(hobby,praca,nauka),albo–coowielebardziejpraw-
dopodobne–częstoniechcąlubnieumiejąszukaćodpowiednichtreściwblo-
gosferze.Wrazzrosnącąliczbączytanychblogówwidaćteżwzrostpopularno-
ściczynnikówrozrywkowych.Motywyzwiązanezrelacjamispołecznymicieszą
sięstałapopularnością,niezależnieodliczbyczytanychblogów.Reasumując,
relacjespołecznewydająsiębyćpodstawąbudowaniazainteresowaniabloga-
mi.Wrazzezgłębianiemblogosferydocenianesąjejaspektyludyczne,nato-
miastdopieropoprzekroczeniukrytycznejliczby10blogówczytanychnarazna-
potykasięblogiszczególniebliskozwiązanezzainteresowaniamilubkompe-
tencjamiczytelnika.
BLOGOWANIEARELACJESPOŁECZNE
JanM.Zając
Pisanieblogajestczynnościąspołeczną.Internetowypamiętnikjestpamiętni-
kiem interaktywnym, który może być czytany i komentowany przez wiele
osób,takżenieznającychbezpośrednioautora.Reakcjaodbiorcówizachowa-
niasąźródłemważnejinformacjizwrotnejdlaautora.Zapomocąsystemuko-
mentarzy oraz hipertekstowych linków do blogów i innych stron interneto-
wychautorzyiczytelnicywchodząwinterakcje,dyskutują,krytykują,chwalą
i ganią się nawzajem. Proste narzędzia umożliwiają sprawdzanie statystyk
oglądalności,adresówstronodsyłającychitp.iblogerzychętnieztegokorzy-
stają.Dyskusjetocząsiętakżepozainternetem.Zarazemblogowaniebywa
sposobemzawieranianowychipodtrzymywaniaistniejącychznajomości.
llKOMENTARZE I KOMENTATORZY
Jednymzgłównychprzejawówspołecznegoiinteraktywnegocharakterublo-
gosferyjestkomentowaniewpisów.Najpopularniejszeblogizyskujączasem
pokilkadziesiątczynawetkilkasetkomentarzydokażdejnotki,awkomenta-
rzachtocząsiężywedyskusjeinierzadkoagresywnespory.
Autorzyblogówchcą,abyichwpisybyłykomentowane.Aż92%ankietowa-
nych autorów umożliwia na swoim blogu komentarze. Nie wszyscy jednak
przyciągająkomentatorów,copokazujetabela3.1.Około25%badanychmia-
ło komentarze wcześniej, ale nie w ciągu ostatniego tygodnia. Świadczy to
opewnejokresowościkomentowania,związanejnajprawdopodobniejzpopu-
larnościąblogailiczbąwpisów.
Tabela3.1.
Liczba komentarzy umieszczonych na blogu w ciągu ostatnich 7 dni.
Podstawa: Autorzy umożliwiający komentarze
na swoim blogu, N=1452.
Podobnewnioskipłynązanalizyzamieszczonejwtabeli3.2liczbykomen-
tarzyumieszczanychprzezrespondentów.Takżetutajbardzoniewielubada-
nychniekomentowałonigdy,aznacznaczęśćbadanychkomentowałakiedyś,
aleniewciągu7dniprzedbadaniem.Cowięcej,większaczęśćbadanychza-
mieściłaniewięcejniżkilkakomentarzy.
Tabela3.2.
Liczba komentarzy umieszczonych w ciągu ostatnich 7 dni
przez respondenta.
Podstawa: Czytelnicy blogów, N=1601.
Jakjużpisaliśmywpierwszejczęściraportu,znaczniewięcejkomentarzy
otrzymująbloginajpopularniejsze,zaśstażautoraniemazwiązkuzliczbako-
mentarzy,jakieotrzymuje.Jednocześnieosoby,którychblogisączęściejko-
mentowane,poświęcająnaichprowadzenieznaczniewięcejczasuiczęściej
umieszczająnotki.
lKomentarze rodzą komentarze...
Bardzociekawesąwnioskizanalizyzależnościmiędzyliczbąkomentarzyotrzy-
manychprzezautora,aliczbąblogów,którekomentowałiliczbąkomentarzy,
któresamumieścił.Abytoprzeanalizować,połączonopokilkawariantówodpo-
wiedziwklasy,abywkażdymprzypadkuotrzymaćpo3klasy:0komentarzy,1-5
komentarzyoraz6iwięcejkomentarzy.Poniższewynikipokazują,żeautorzy,któ-
rzyotrzymująwielekomentarzy,zazwyczajsamitakżebiorąudziałwdyskusjach
nainnychblogach.Razjeszczemamytudoczynieniazezłożonymprocesemwy-
korzystującymsprzężeniezwrotne.Komentowanieblogówinnychosóbprzycią-
gakomentarzedoblogakomentatora,inaodwrót–osoby,którychwpisysączę-
ściejkomentowane,częstoodwdzięczająsięwłasnymikomentarzami.
Popierwsze,jakwidaćwtabeli3.3,liczbaumieszczonychkomentarzyjest
silniezwiązanazliczbąkomentowanychblogów.Oczywiściewanalizachpo-
winniśmyuwzględnićtylkoosoby,którekomentowałyprzynajmniej1bloga.
Tazależnośćjestdośćsilna(tau-Kendalla=0,61;p<0,001),coniejestzresztą
żadnymzaskoczeniem.
Tabela3.3.
Liczba komentowanych blogów a liczba komentarzy
umieszczonych w ciągu ostatnich 7 dni przez respondenta.
Podstawa: Osoby obecnie komentujące blogi, N=1489.
Podrugie,imwięcejkomentarzyautorumieszczanainnychblogach,tym
więcejmożesięichspodziewaćnaswoimblogu,choćzależnośćtajestdość
słaba(tau-Kendalla=0,21;p<0,001).
Tabela3.4.
Liczba komentarzy umieszczonych przez respondenta
na innych blogach a liczba komentarzy na jego blogu.
Podstawa: Autorzy obecnie komentujący blogi, N=1356.
18 R A P O R T

Potrzeciewreszcie,jakwidaćwtabeli3.5,liczbakomentarzyumieszczonych
nablogujestzwiązanazliczbąblogówskomentowanychprzezdanegoauto-
ra.Równieżtazależnośćjestsłaba(tau-Kendalla=0,17;p<0,001).
Tabela3.5.
Liczba komentowanych blogów a liczba komentarzy
umieszczonych w ciągu ostatnich 7 dni na blogu respondenta.
Podstawa: Autorzy obecnie komentujący blogi, N=1356.
llPOLINKOWANA BLOGOSFERA
Strukturablogosferyjestwdużymstopniuodzwierciedlonaprzezsiećlinków
(odnośników) umieszczanych na blogach i kierujących do blogów i innych
stron internetowych. Umieszczanie odnośników jest sposobem zwrócenia
uwagę na inny blog, rekomendacji czy cytowania źródła. Często także odz-
wierciedla relacje społeczne, kiedy wskazujemy na blogi znajomych czy in-
nychważnychdlanasosób.Łatwadostępnośćdanychopisującychstrukturę
odnośnikówsprawiażeczęstosąonewykorzystywanewbadaniachblogów
iblogosfery.Jednocześniemająonewieleograniczeń,wynikającychprzede
wszystkimzniejednoznacznościrelacjiiztego,żetylkoczęśćautorówwyko-
rzystujelinki(znaczniewięcejnatentematw[18]).Nateograniczeniawska-
zujątakżewynikinaszegobadania,dowodzące,żelinkidotyczątylkoczęści
blogówiżeblogrollwyrażabardzoróżnerelacje.Cociekawe,odnośnikiwtre-
ściwpisówsąwykorzystywaneczęściejnablogachniemającychosobistego
charakteru,copotwierdza,żeichautorzystarająsięspełniaćpodstawowere-
gułypublicystyczne.
lBlogroll i permalinki
Dwagłównerodzajeodnośnikówwblogosferzetolinkiumieszczanewtreści
postów(takzwanepermalinki),orazodnośnikizamieszczonewtakzwanym
blogrollu,czyliwspecjalnymmiejscunagłównejstroniebloga.Wśródosób
badanychblogrolljestniecopopularniejszy.Wykorzystujego60%autorów,
podczasgdypermalinki–55%.Jakwidaćnawykresie3.1,znaczącyjestodse-
tekosóbwykorzystującychtylkojednąztychfunkcji.Przyokazjimożnazauwa-
żyć,żetylkoczęśćautorówblogówwykorzystujemożliwościlinkowaniadoin-
nychstron.Blogosferawcaleniejesttakpowiązanalinkami,jakmogłobysię
wydawać,awieleblogówpozostajepozasieciąlinków,cozresztąjestzgodne
zwynikamiuzyskanymiwbadaniachprowadzonychmetodąanalizysieciowej
wPolsce[19]inaświecie[6].
Wykres3.1.
Wykorzystywanie w blogu blogrolla i permalinków
Wiedząc,żejedynie60%autorówwykorzystujeblogroll,postanowiliśmy
sprawdzić,conatowpływa.Wykorzystaliśmywtymceluanalizęlogistyczną,
czylimetodępozwalającąoszacowaćwpływróżnychczynnikównazajścielub
niezajściezdarzenia(wtymprzypadku:posiadanieblogrolla).Jakwskazująjej
wynikizamieszczonewtabeli3.6,częściejmająblogrollautorzymającywię-
cejczytelników,poświęcającynablogconajmniej2godzinytygodniowooraz
kobiety.Niesąistotnenatomiasttakiecechyjakmotywyprowadzeniabloga,
rodzajzamieszczanychtreści,wiekblogeraijegostażwblogowaniuaniczę-
stotliwośćwpisówiliczbakomentarzy.
Tabela3.6.
Czynniki wpływające na to, że blog ma blogroll
– model regresji logistycznej(66%poprawniezaklasyfikowanych,
R2-Nagelkerke’a=0,1,chi2=96,802)
Ciekawejesttakże,ktoumieszczalinkiwtreściwpisów.Jesttootyleważne,
żepowoływaniesiędoźródełiinnychstronwtreściwpisówupodabnianieco
blogidopublikacjinaukowychidziennikarskich.Większośćznaszychrespon-
dentówceniblogi,którychautorzyumieszczająlinkidoźródełiinformacji,na
któresiępowołują.Zarazemtylkopołowawśródbadanychautorówzamiesz-
czapermalinki.Kiedyzatemautorzysąbardziejskłonnidoumieszczanialin-
kówwtreściwpisów?
Jak widać w tabeli 3.7, duże znaczenie ma tematyka bloga i powody je-
goprowadzenia.Częściejumieszczająpermalinkiosobychcącewyrazićopi-
nię, piszące ze względów zawodowych i edukacyjnych oraz blogujące na
R A P O R T 19

tematzainteresowańiważnychbieżącychtematów.Sątozatemblogi,któ-
re raczej nie mają charakteru osobistego i zapewne z tego powodu ich au-
torzy częściej odwołują się do źródeł. Dodatkowo częściej umieszczają lin-
ki piszący „aby zachować pomysły, doświadczenia i opinie na przyszłość”.
Ponadto predyktorami permalinków są: większa liczba czytelników, po-
święcanienablogconajmniej2godzintygodniowo,dłuższystażblogowa-
nia oraz, co nie jest zaskoczeniem, cenienie blogerów, którzy umieszczają
linki do źródeł.
Tabela3.7.
Czynniki wpływające na to, że blog ma permalinki
– model regresji logistycznej(70%poprawniezaklasyfikowanych,
R2-Nagelkerke’a=0,24,chi2=238,822)
lBlogroll – wieloznaczne rekomendacje
Umieszczającodnośnikiwswoimblogrollu,autorzyrekomendująinneblogi.Tere-
lacjesąjednakbardzoniejednoznaczne.Mogątobyćzarównoblogiczytaneregu-
larnie,jakitakie,którychjużsięnieśledzi,alepoprostuniezostałyusunięte.Część
blogerówradzisobieztymproblememwprowadzającwblogrolludodatkoweka-
tegorie,naprzykładdzielącnablogi,gdziezaglądaczęstolubsporadycznie.Link
wblogrollumożebyćzarównoefektembliskichznajomościspozainternetu,jak
iodbiciemkontaktówutrzymywanychjedynieonline,atakżejedyniewskazaniem
nacenionyblog,któregoautorpozostajenieznany.Potwierdzajątowynikinasze-
gobadania,zamieszczonenawykresie3.2.Zdecydowanawiększośćpytanychosób
przyznała,żewblogrolluichblogówsąblogi,któreczytająregularnie.Wprzypad-
kupozostałychkategoriizdaniabyłyjeszczebardziejpodzielone.
Wykres3.2.
Kto znajduje się w blogrollu Twojego bloga? Odsetek wskazań.
Podstawa: Osoby wykorzystujące blogroll, N=950.
Osobyprowadzącewięcejniż1blogczęstoumieszczająwblogrolluodnośni-
kidoinnychswoichblogów.Robitak53%zosóbprowadzących2blogi,66%
spośródprowadzących3blogiiaż76%blogerówpiszących4lubwięcejblogów.
llPISZĄ NIE TYLKO DLA SIEBIE...
Opamiętnikachmyślimyzazwyczajjakooczymśbardzoosobistym,choćprze-
cież nieraz są pisane z myślą o pokazaniu ich komuś czy wręcz o publikacji.
Wprzypadkublogówjesttojeszczebardziejwidoczne.Blogipisanesąrównież
dlaodbiorcówizmyśląonich.Internetumożliwiadotarciedowieluosób,tak-
żezupełnienieznanych.Prostenarzędziaumożliwiająsprawdzaniestatystyk
oglądalności,czylinp.liczbywejśćnastronę,godzinywejścia,adresówstron
odsyłającychitp.iblogerzychętnieztegokorzystają.Popularnośćtychrozwią-
zańwynikazfaktu,żeodpowiadająpotrzebomblogerów.
Ażtrzechnaczterechzbadanychblogerówsprawdzastatystykioglądalności
swojegobloga,więczpewnościąniejestimobojętnyfakt,żeinniczytająich
twórczość.Jesttopopularnebezwzględunapowódpisaniablogainawetpiszą-
cyblogawceluzachowaniaswoichpomysłówiuczućnaprzyszłośćsąciekawi
ileosóbczytato,cozapisują(76%znichsprawdzastatystykioglądalności).Mo-
tywacjablogerawpływanasprawdzaniestatystyk.Istotnieczęściejsprawdza-
jąstatystykiosobywskazującenastępującepowody:kwestiezawodowe(82%
osóbpodającychtakipowódblogowaniasprawdzastatystyki),zainteresowa-
niaihobby(78%),aprzedewszystkimnawiązywanienowychkontaktów(85%).
Odbiorcyiichreakcjesądlablogerówbardzoważneinieograniczasiętotyl-
kodosprawdzaniaoglądalności.Dwietrzeciezbadanychblogerówsprawdza
ktoumieszczalinkidoichblogów.Pomagająimwtymspecjalnenarzędzia,np.
trackback.To,żeautorzytakczęstosprawdzająktopolecaprzezodnośnikiich
blogi,niejestzaskoczeniem.
Umieszczenielinkudoinnegoblogaświadczyozwróceniunaniegouwagi,
najczęściejwpozytywnymkontekście.Jeślidoblogaprowadziwielelinków,
rosnąszansenatrafienianatęstronę,takżepośrednio–poprzezwyszukiwar-
ki.Wskazywanienablogamożezatemzwiększyćjegoprestiżiwiarygodność.
Wartopodkreślić,żesprawdzanielinkówniezależyoddeklarowanychkom-
petencjikorzystaniazkomputera,natomiastjestzwiązanezliczbączytelników.
Jakwidaćwtabeli3.8,blogerzymającywięcejczytelnikówznacznieczęściej
sprawdzają,ktoumieszczaodnośnikidoichbloga.
Tabela3.8.
Czy sprawdzasz, jakie blogi do Ciebie linkują?
Sprawdzaniejestrównieżzwiązanezzainteresowaniemstatystykamioglą-
dalności,cowskazuje,żezatymiczynnościamistoitensammechanizm–za-
interesowaniereakcjąotoczenia.Aż89%osóbsprawdzającychlinkiprzycho-
dząceanalizujetakżestatystykioglądalności.
llHISTORIE BLOGOWYCH ZNAJOMOŚCI
Kontaktyspołecznewblogosferzenieograniczająsiędointernetu.Całkiem
częstozdarzasię,żeznajomośćzautorem,czytelnikiemczykomentatorem
bloga zapoczątkowana w sieci jest podtrzymywana także offline. Przynaj-
mniej raz spotkało się osobiście z kimś poznanym w internecie jako autor,
czytelnik czy komentator bloga 37% respondentów czytających blogi (w
tym także autorów). Jak widać na wykresie 3.3, ma to związek ze stażem
20 R A P O R T

wblogosferze.Większeszansenatomająosoby,którewcześniejzaczęłyczy-
taćblogi.
Wykres3.3.
Osobiste spotkanie z osobą poznaną w internecie jako autor,
czytelnik lub komentator bloga w zależności od roku,
w którym respondent zaczął czytać blogi.
Tazależnośćjestjeszczesilniejszawprzypadkuosóbpiszącychbloga.Imdłu-
żejktośgopisze,tymwiększaszansanatakiespotkanie.
Napodstawietegobadanianiemożemywnioskowaćokierunkuzależno-
ści,alewydajesię,żejestondwustronny.Zjednejstrony,osoby,któredłużej
blogująmająwiększeszansenazawarcieznajomości.Zdrugiejstrony,byćmo-
żepoznawanienowychosóbjestbodźcemdopodtrzymywaniaaktywności
ikontynuowaniapisaniabloga.
Wykres3.4.
czytelnik lub komentator bloga w zależności od roku,
w którym respondent zaczął pisać blogi.
Takiespotkaniepozainternetemwydajesięzwiązanezpopularnościąbloga.
Osobiściespotkałosięzkimśpoznanymwblogosferzeaż62%blogerówdekla-
rujących1000iwięcejczytelników,46%tychmających100-999czytelników,
36%mających10-99czytelnikówizaledwie29%mających1-9czytelników.Blo-
gerzymającywięcejczytelnikówspotykająsięczęściejzarównozosobamipoz-
nanymijakoautorzy,jakiczytelnicyczykomentatorzy.Jeśliktośmawięcejczy-
telników,rośnieszansanaosobistespotkanieznimi.
Tabela3.9.
czytelnik lub komentator bloga w zależności od popularności bloga
llBLOGUJEMY NIE TYLKO W INTERNECIE
Blogowanietoczysięnietylkowinternecie.Jakpokazujewykres3.5,zdecydo-
wanawiększość(80%)blogerówrozmawiałonatematswoichblogówtakże
osobiście.Cowięcej,niemalpołowaznich(38%wszystkichautorów)robiłato
wciąguostatnich7dni.Możnauznać,żetakaodpowiedźoznacza,iżrozma-
wianienatematblogajestczymś,codziejesięczęsto,nabieżąco.
Wykres3.5.
Czy zdarzyło Ci się rozmawiać z kimś osobiście na temat
Twojego bloga?
Popularniejsiautorzymająznaczniewiększeszansenaczęsterozmawianie
oblogu.Jakwidaćwtabeli3.10,wśródautorówoponad1000czytelnikóważ
65%rozmawiaoswoimblogunabieżąco.Zarazemprawieniemawśródnich
osób,którymnigdyniezdarzyłasiętakarozmowa.
Tabela3.10.
Czy zdarzyło Ci się rozmawiać z kimś osobiście na temat Twojego
bloga Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga
Abydokładniejzbadać,cowpływanarozmawianieoblogu„nabieżąco”
wykorzystaliśmyregresjęlogistyczną.Jakpokazujetabela3.11,większeszan-
senarozmowęwciąguostatnich7dnimieliblogerzydeklarującywiększąlicz-
bęczytelników,częściejzamieszczającynowewpisyipoświęcającywięcejcza-
sunaprowadzeniebloga.Oboktychczynnikówważnybyłtakżetypbloga.Czę-
ściejrozmawiałyoswoimbloguosobypisząceosprawachinnychludziiwce-
lupodtrzymywaniakontaktuzbliskimi,coniedziwi,atakżeosoby,któremo-
tywujązainteresowaniaihobby.
R A P O R T 21

Tabela3.11.
Czynniki wpływające na to, że autor rozmawiał o swoim blogu
osobiście w ciągu ostatniego tygodnia – model regresji logistycznej
(67%poprawniezaklasyfikowanych,
R2-Nagelkerke’a=0,2,chi2=195,976).
Cointeresujące,blogerzy,którzyrozmawiająosobiścieoswoimblogu,de-
klarująjednocześnieutrzymywaniekontaktówzwiększąliczbąznajomych(ta-
bela3.12).Jednocześnieniemaznaczeniautrzymywaniekontaktówzliczbą
osóbzrodzinyczyzprzyjaciółmi.Kwestiawielkościsiecispołecznychblogerów
jestomówionawkolejnejsekcjiraportu.Tuwartopodkreślić,żeosobyutrzy-
mującekontaktzwielomaznajomymisąbardziejtowarzyskie,atowpływana
częstszerozmawianieoblogu.
Tabela3.12.
Osobista rozmowa na temat bloga a liczba znajomych, z jakimi
respondent spotyka się lub rozmawia przynajmniej kilka razy w roku
llKREWNI I ZNAJOMI BLOGERÓW
Bardzoważnydlablogowaniajestogólnykontekstrelacjispołecznychautora
i czytelników. Pisanie czy komentowanie bloga może służyć zawieraniu no-
wychznajomości,takżeprzenoszonychpozainternet,alejednocześniebyćspo-
sobem podtrzymywania kontaktu ze znajomymi spoza internetu. Może to
miećszczególneznaczeniewprzypadkukontaktównaodległość,gdyktośwy-
jedzieczyemigruje.Wówczaspisanieblogamożebyćdobrymsposobemna
informowanieprzyjaciółiznajomych„conowego”.Hipotezęopozytywnym
wpływieblogowanianarelacjeinterpersonalnepotwierdzająteżwynikinaj-
nowszychbadańamerykańskich[15].
Jednymzwykorzystywanychwbadaniachsposobówbadaniarelacjispo-
łecznych jednostki są pytania o wielkość sieci społecznej. W naszej ankie-
cie użyliśmy 4 pytań w brzmieniu zaczerpniętym z Diagnozy Społecznej
2005[5].Pytaliśmyoprzybliżonąliczbęosób,zktórymirespondentspoty-
kasięlubrozmawiaprzynajmniejkilkarazywrokuw3kategoriach:rodzi-
na, przyjaciele i znajomi, a także o to, ile spośród z wszystkich tych osób
mieszkabliskobadanego(wtejsamejmiejscowościlubdo10km).Rozróż-
nienie na przyjaciół i znajomych miało służyć oddzieleniu tak zwanych sil-
nych (bliskich) i słabych relacji.
Zkomentarzybadanychwiemy,żetopytaniesprawiłoniektórymosobom
problemyiżeczęstoniełatwobyłoodtworzyćwielkośćsieci,zwłaszczawprzy-
padkuznajomych.Prawdopodobniebyłotospowodowanorównieżtym,żeto
pytaniezadanonasamymkońcubadania,kiedyrespondencibylibardziejzmę-
czeni.Niemniejjednakzdecydowaliśmysięwykorzystaćtepytania,pododat-
kowychanalizachspójnościlogicznejdanychiodsianiuniewielkiejliczbyob-
serwacji. Zdajemy sobie sprawę, że częste dokładne czy nawet przybliżone
określenieliczbyznajomych,zktórymispotykamysięjesttrudne.Praktykaba-
dawczapokazujejednak,żetakiepytaniejestcałkiemdobrymwskaźnikiem
rzeczywistejwielkościsiecisłabychrelacji.
Analizazwiązkuróżnychzjawiskdotyczącychblogowaniaiwielkościsieci
społecznychprowadzidobardzociekawychkonkluzji.Przedewszystkimwy-
dajesię,żeintensywneblogowaniejestzwiązanezwiększąliczbąznajomych
orazzwiększąliczbąkontaktówzosobamimieszkającymiwdalszejodległo-
ści.Niemanatomiastwpływunaliczbęosóbzrodziny,zktórymipozostajesię
wkontakcie,itylkowniewieluprzypadkachmazwiązekzliczbąprzyjaciół.Oz-
naczałobyto,żekontaktywblogosferzesązwiązaneprzedewszystkimzesła-
bymirelacjami,zwłaszczanadystans.Takiewynikiniedziwiąisązgodnezte-
oriamidotyczącymiwpływukorzystaniazinternetunarelacjemiędzyludzkie
izwynikamiogólnopolskiegobadaniaDiagnozaSpołeczna2005[1].
lKomentarze od przyjaciół?
Ciekawajestzależnośćmiędzysieciąkontaktówblogera,aliczbąkomentarzy
umieszczanychnajegoblogu.Jakwidaćwtabeli3.13,blogerzyutrzymujący
kontaktyzdużąliczbąznajomych,awięctowarzyscy,mająjednocześnieprze-
ciętnieniecowięcejkomentarzy.Liczbakomentarzyniewydajesięnatomiast
byćwprostzwiązanazliczbąkontaktówwrodzinie,wśródprzyjaciółczywśród
osóbmieszkającychwwiększejodległości.Odtejzasadyjest1ciekawywyją-
tek.Osobydeklarującewięcejniż20komentarzypodająjednocześniezdecy-
dowaniewiększąliczbęprzyjaciółiosóbmieszkającychwdużejodległościniż
pozostali.Deklarujątakżenajwiększąliczbęznajomych.Możnasiętylkozasta-
nawiać,czysątoszczególnieaktywnieitowarzyskieosoby.
Tabela3.13.
Sieć kontaktów blogera a liczba komentarzy
zamieszczonych na jego blogu w ostatnim tygodniu.
Podstawa:Osobynaktórychbloguumieszczonowostatnimtygodniu
przynajmniej 1 komentarz z uwzględnieniem dodatkowych filtrów
na jakość danych (N=980).
Interesującyjestgeneralnybrakwpływuczęstotliwościwpisównaliczbę
kontaktów,zwyjątkiemosóbdeklarującychnajczęstszewpisy(przynajmniej
razdziennie),któremajązdecydowanienajwięcejznajomychiniecowięcej
przyjaciół(tabela3.14).
Tabela3.14.
Sieć kontaktów blogera a częstotliwość wpisów na jego blogu.
Podstawa: Autorzy blogów z uwzględnieniem dodatkowych filtrów
na jakość danych.
22 R A P O R T

Jakjużpisaliśmy,znacznaczęśćbadanychczytelnikówblogówkierujesię
przywyborzeblogówmiędzyinnymiwskazówkamiosóbzotoczenia.Jakświad-
czytabela3.15,sątozarazemosobybardziejtowarzyskie,któreutrzymująkon-
takty z większą liczbą znajomych, osób mieszkających w dalszej odległości,
atakże,cojestwiększymzaskoczeniem,zwiększąliczbąosóbzrodziny.
Tabela3.15.
Sieć kontaktów blogera a korzystanie z polecania blogów
przez znajomych.
Podstawa: Czytelnicy blogów z uwzględnieniem dodatkowych
filtrów na jakość danych.
JAKIPOWINIENBYĆBLOG
TeresaWierzbowska
llJAKI POWINIEN BYĆ BLOG?
Blogerzypiszązróżnychpowodówiwróżnychcelach.Niezależniejednakod
tego,czyblogpoświęconyjestkwestiomzawodowym,czyżyciuprywatnemu
powinienonspełniaćwspólnedlacałejblogosferyoczekiwania.Jednymzce-
lówbadaniabyłopoznaniepotrzebiwyobrażeńinternautównatematblo-
gów,ichzawartościiformy.Szeregkonkretnychcechwpływabowiemnaje-
goatrakcyjność,wiarygodnośćczylojalnośćczytelników.Wynikitejczęściba-
daniadająkolejnypowóddowyciągnięciatezyozmieniającejsięroliblogów
jakoźródełinformacjiorazichpozycjiwcałejgamiemediówikanałówkomu-
nikacyjnych.
Dojakościblogówdużowiększąwagęprzywiązująaktywniblogerzy,którzy
czytająkilkanaścieblogów,komentująminimumdwaisamipotrafiąprowa-
dzićtrzyjednocześnie.Tągrupęrespondentów,stanowiącą58%ankietowa-
nych,nazwaliśmyheavybloggers.Zkoleiosobykorzystającezblogosferyspo-
radycznie(lightbloggers)wykazywałysięmniejjednorodnąpostawą.Jedyną
cechą,któramiaładlanichwiększeznaczenieniżdlaaktywnychuczestników
społeczności,jestosobistaznajomośćzautorembloga.Dla12%znichjestto
czynnikwyjątkowoważny,zdanietopodzielazaledwie6%heavyblogers.
Ankietowaniproszenizostaliowskazanieważnościposzczególnychcechblo-
gównapięciostopniowejskali,gdzie5stanowiłanajwyższąnotę.Najwyższą
uzyskanąśredniąbyłwynik4,02,anajniższą2,14.
llUWIERZYĆ BLOGOM
Fakt,żeblogosferastajesięcorazczęściejprzestrzeniąaktywnościzawodowej
wpływanawzrostznaczeniajejjakościirzetelności.Wiarygodnośćbyłajedy-
nącechą,którazyskaławocenieankietowanychponad4punktyplasującsię
tymsamymnapierwszymmiejscu.Cechatabyłaszczególnieważnadlaak-
tywnychużytkownikówblogosfery(tzw.heavybloggers),zktórychponadpo-
łowawskazaławiarygodnośćjakoszczególnieważnyczynnik.
Przytejokazjiwartopowrócićdoczęstozadawanychpytań,czyblogerto
dziennikarziczyblogzasługujenamianomedium?Okazujesię,żedla39%
aktywnych blogerów niektórzy autorzy wpisów nie różnią się od dziennika-
rzy.Opinietąpodzielatakże20%grupykorzystającyzblogosferysporadycz-
nie.Ichoćogólnierzeczbiorąc,bloginiesątraktowanejakowiarygodneźró-
dła (taki pogląd miał zaledwie co szósty badany), to aż 48% heavy bloggers
uznało,żeznająblogi,którymwierzą.Danetewzestawieniuzinnychinfor-
macjamispływającymiodśrodowiskadziennikarskiegoudowadniają,żeblo-
gi, które jeszcze do niedawna były pomijane przez pracowników mediów,
dziśsąjednymzcenionychźródełpozyskiwaniatreści.Sytuacjatadrastycz-
nie zmieniła się w ciągu ostatnich dwóch, trzech lat, wraz z rozwojem blo-
gosfery.Dziennikarze,mającograniczonezaufaniedoblogów,czerpaliznich
informacjewskazującnierazna„bliżejnieokreśloneźródło”.Jakwynikazba-
dań prowadzonych przez Arketi Group, dziś aż 67% dziennikarzy otwarcie
przyznajesiędoczerpaniatreściwłaśniezblogosfery.Podobneźródławska-
zują,żedla80%tegośrodowiskablogistanowiąwiarygodneźródładanych.
Dozmniejszeniadystansupomiędzyblogosferąamediamizpewnościąprzy-
czyniłsięfakt,żewieleredakcji,takżetychnajbardziejopiniotwórczychme-
diów,uruchomiłoserwisyblogowe,gdzieznajdujemiejscepublicystykaoraz
opiniedziennikarzy.Blogitakiestanowiądodatkowykanałkomunikacjilub
przestrzeńumożliwiającądyskusjęnatematyporuszanetakżewwydaniach
papierowych.
Cosprawia,żeblogzasługujenamianowiarygodnego?Pomijająckwestie
szerzej omawianego w innej części raportu blogrolla, który stanowi ważny
czynnikuwiarygodniającydanyblogwśrodowiskujegoczytelników,pozosta-
jekwestiasamejkonstrukcjikomunikatówiichtreści.Owiarygodnościbloga
świadcząmiędzyinnymizamieszczanewewpisachlinkidomateriałówźródło-
wych(61%heavybloggers)orazmożliwośćodnalezieniatreściniedostępnych
winnychmiejscach(41%heavybloggers).Niezmieniatofaktu,żeczytelnicy
oczekująodblogerówzdecydowaniesubiektywnychopinii.Jednoczesneocze-
kiwaniewiarygodnościisubiektywizmuwpisówstanowiowyjątkowościblo-
gosfery.Czytelnicyoczekująoryginalnegosposobuprowadzeniablogaiogól-
noświatopoglądowegocharakteruzamiaststricteinformacyjnegoprzekazu.
Potwierdzatotakżefakt,żececha,jakąjestkoncentracjabloganajednymte-
macieniejestszczególnieistotnadlauczestnikówblogosfery.Wpięciostopnio-
wejskalicechatauzyskałaśredniąnapoziomiezaledwie2,66.
llTEMPO ŻYCIA BLOGA
Nadrugimmiejscuwczołówcenajistotniejszychwedługinternautówcechblo-
gajestczęstepojawianiesienowychtreści.Średniwynikwpięciostopniowej
skaliuplasowałsienapoziomie3,79.Takżeankietowaniwpisującyindywidu-
alneoczekiwania,wykraczającepozasugerowaneodpowiedzi,wskazywalina
częstotliwośćaktualizacjijakojednązważniejszychcech.Wśródopiniiwyraża-
nychwsekcji"inne"osiągnęłaonawyniknapoziomieaż4,30i byłaniecobar-
dziejistotnadlaosóbkorzystającychcodzienniezinternetuniżdlapozostałych.
Możnaprzypuszczać,żetacyinternaucimająoczekiwaniawobecblogówbar-
dziejzbliżonepodtymwzględemdoserwisówinformacyjnych–jegoaktual-
nośćistaleświeżetreścisąpretekstemdotego,abyregularnieodwiedzaćda-
negobloga.
Cechy,którewydająsięnierozerwalnezmediamitradycyjnymi,jakdyna-
micznyprzekaz,multimediaiwysokapopularnośćtracąwprzypadkublogów
naznaczeniu.Wprawdzie31%ankietowanychblogerówwskazało,żewyko-
rzystujemożliwośćumieszczaniamateriałówmultimedialnychnablogu,jed-
nakniejesttocechakluczowadlaczytelników.W skalipięciostopniowejjej
średniawartośćuplasowałasięnawysokości2,64.Natomiastsamapopular-
nośćblogówzostałaocenionaprzezbadanychjakonajmniejistotna.
R A P O R T 23

Orelacjachspołecznychtworzonychwblogosferzemówiszerzejinnydział
niniejszegoraportu,jednakwartotudodać,żeankietowaniwskazującnakry-
teriaatrakcyjnościblogauznali,żeosobistaznajomośćzautoremblogama
bardzomałeznaczenie.Tacechauplasowałasięnaprzedostatnimmiejscu.
Szukamywblogosferzezatemciekawychosobowości,jednakniekoniecznie
tylkotychznanychnamzżyciarealnego.Słowo„znajomy”nabieratucałko-
wicienowegoznaczenia.
Ankietowanimielimożliwośćwpisaniatakżewłasnychoczekiwańwobec
formybloga,wykraczającychpozasugerowaneodpowiedzi.Wśródwskaza-
nychcechcenionychprzezuczestnikówblogosferyznalazłysiętakiezwiązane
zestylempisarskimiautorem,jak:poprawnyjęzyk,ładnystyl,„czucie”tego,
cosiępisze,poglądy,tematyka,ciekawatreść,inteligencja,poczuciehumoru,
osobowość.Dlabadanychważnebyłytakżekwestieużytkowe,wtym:obsłu-
ga,nawigacja,łatwydostęp,czytelnaprezentacjatreści,możliwośćkorzysta-
niazRSS,brakreklam,obciążającejgrafiki,szybkość.Niecorzadziej internau-
ci wskazywali na istotność popularności bloga i aktywność ich czytelników
przejawiającejsięwilościkomentarzy,dyskusji,wymianiepoglądów.Wypo-
wiedziudzielonewpolu„inne”potwierdzajązatemwyższośćsamejformyblo-
gaikreacjiautoranadjegopopularnością.
Wykres4.1.
Czego oczekujesz czytając blogi?
Wykres4.2.
Na ile zgadzasz się lub nie zgadzasz z następującymi
stwierdzeniami?
Jakizatempowinienbyćblog?Bezwzględunato,czyjest„wentylembez-
pieczeństwa”,jaktookreśliliniektórzyankietowani,czystanowiprzestrzeńak-
tywnościzawodowej,jegowartościąbędzieosobowośćbloga,tworzonaprzez
autora oraz jego czytelników. Z przeprowadzonych badań wynika, że to nie
atrakcyjnąformąimultimediamizyskamyzaufanieodbiorców,leczczęstoak-
tualizowanymiwiarygodnymiwpisamiokraszonymisubiektywnąopinią.n
24 R A P O R T

LITERATURACYTOWANA
1|Batorski, D.(2006).Korzystanieznowychtechnologii:uwarunkowania,sposobyikonsekwencje.
W:J. Czapiński i T. Panek(red.),
DiagnozaSpołeczna2005:WarunkiijakośćżyciaPolaków,(s.269-297).
Warszawa:VizjaPress&IT.
2|Batorski, D.(2007).Uwarunkowaniaikonsekwencjekorzystaniaztechnologiiinformacyjno-komunikacyjnych.
W:J. Czapiński i T. Panek(red.),
DiagnozaSpołeczna2007:WarunkiijakośćżyciaPolaków,(s.268-288).
Pobrano1grudnia2007r.zhttp://www.diagnoza.com/files/diagnoza2007/diagnoza2007-html.html
3|Batorski,D.iM.Olcoń(2006).Prowadzeniebadańprzezinternet:
Podstawowezagadnieniametodologiczne.StudiaSocjologiczne,3(182),99-132.
4|Cywińska-Milonas, M. (2002).Blogi:Ujęciepsychologiczne.
W:P. Marecki(red.),Liternet:LiteraturaiInternet.
Kraków:Rabid.
5|Czapiński, J. i T. Panek.(red.),DiagnozaSpołeczna2005:
WarunkiijakośćżyciaPolaków.
Pobrano1grudnia2007r.zwww.diagnoza.com
6|Herring, S. C., I. Kouper, J. C. Paolillo, L. A. Scheidt, M. Tyworth, P. Welsch, E. Wright i N. Yu(2005).
Conversationsintheblogosphere:Ananalysis‘fromthebottomup’.
Proceedingsofthe38thHawaiiInternationalConferenceonSystemSciences2005.
Pobrano1grudnia2007rhttp://csdl2.computer.org/comp/proceedings/hicss/2005/2268/04/22680107b.pdf
7|Herring, S. C., L. A. Scheidt, S. Bonus, i E. Wright (2004).Bridgingthegap:Agenreanalysisofweblogs.
Proceedingsofthe37thHawai’iInternationalConferenceonSystemSciences.LosAlamitos:IEEEComputerSocietyPress.
Pobrano1grudnia2007r.zhttp://www.blogninja.com/DDGDD04.doc.
8|Iskold, A.(2007,15listopada).Whoisbloggingandwhy?
Istheblogosphereinadigestionphase?
Pobrano1grudnia2007r.zhttp://www.readwriteweb.com/archives/blogging_digestion_phase.php
9|Lenhart, A. i S. Fox(2006).Bloggers.
Aportraitoftheinternet’snewstorytellers.Washington:PewInternet&AmericanLifeProjectResearchCentre.
Pobrano1grudnia2007r.zhttp://www.pewinternet.org/pdfs/PIP%20Bloggers%20Report%20July%2019%202006.pdf
10|Olcoń, M.(2006).Blogijakoprzejawwspółczesnegotrybalizmu.
W:D. Batorski, M. Marody, A. Nowak(red.)
Społecznaprzestrzeńinternetu,
Warszawa:Academica,s.147-161.
11|Parzuchowski, M.(2002).Gdytrwoga,piszbloga.
Charaktery,12,34-35.
Pobrano1grudnia2007r.zhttp://kiosk.onet.pl/charaktery/1127286,1251,artykul.html
12|Schmidt, J. (2007a).Bloggingpractices:Ananalyticalframework.
JournalofComputer-MediatedCommunication,12(4).
Pobrano1grudnia2007r. zhttp://jcmc.indiana.edu/vol12/issue4/schmidt.html
13|Schmidt, J.(2007b).BloggingpracticesintheGerman-speaking
blogosphere:Findingsfromthe“Wieichblogge?!”–survey.
Researchcentre“Newcommunicationmedia“workingpaper07-02.Bamberg.
14|Shirky, C.(2003).Powerlaws,weblogs,andinequality.
Pobrano1grudnia2007r.zhttp://www.shirky.com/writings/powerlaw_weblog.html
15|Stefanone, M. A. i Ch. Y Jang(2007).Writingforfriendsandfamily:
Theinterpersonalnatureofblogs.JournalofComputer-MediatedCommunication,13(1).
Pobrano1grudnia2007r.zhttp://jcmc.indiana.edu/vol13/issue1/stefanone.html
16| Tarkowski, A.(2005).EEETETEKSTESTETEKKSSETETEKSE.
KulturaWspółczesna,43(1).
17|Trammell, K. D., A. Tarkowski, J. Hofmokl i A. M. Sapp(2006).Rzeczpospolitablogów[Republicofblog]:ExaminingPolishbloggers
throughcontentanalysis.JournalofComputer-MediatedCommunication,11(3).
Pobrano1grudnia2007r.zhttp://jcmc.indiana.edu/vol11/issue3/trammell.html
18|Zając, J. M., Rakocy, K.(2007).Blogiiblogosferazperspektywysiecispołecznych.StudiaMedioznawcze,3,78-98.
19|Zając, J. M., Rakocy, K., Nowak, A.(2007,21września).
Siecispołecznewblogosferze:Badaniestrukturyiprocesówspołecznych
zapomocąanalizysieciowej.
WystąpienienaIVZjeździePolskiegoStowarzyszeniaPsychologiiSpołecznej,Wrocław.
R A P O R T 25

AUTORZYBADANIA
llGEMIUSSA–firmabadawcza,lideriprekursorwdziedziniebadańinternetuwEuropieŚrodkowo-
Wschodniej.Narynkupolskimistniejeod1999roku,oferującprofesjonalnerozwiązaniabadawcze,
usługianalityczneidoradczedlawszystkichpodmiotówtegorynku.Firmaoferujeszerokiwachlarz
kompleksowychbadańdotyczącychm.in.zachowaniainternautównawitrynach(gemiusTraffic),ich
profiluspołeczno-demograficznego(gemiusProfile),czyteżskutecznościprowadzonychwinternecie
kampaniireklamowych(gemiusEffect).WewspółpracyzespółkąPolskieBadaniaInternetu,Gemius
prowadzicałościowebadanieoglądalnościwitryniaplikacjiinternetowych–MegapanelPBI/Gemius.
llBLOX.PL–jedenznajwiększychwPolsceserwisówspołecznościowychumożliwiającychbezpłatne
prowadzeniebloga.Powstałw2004roku.Jegosiłąsąblogitematyczneorazunikalnaspołeczność
użytkowników.Autoromnajlepszychblogówserwisumożliwiaemisjęreklam.Odpoczątku2007roku
Blox.plrealizujestrategiępromowaniablogówjakoźródławartościowychmerytorycznietreścioraz
prowadzibadanianadpolskąblogosferą.
AUTORZYRAPORTU
llJANM.ZAJĄC–psychologspołeczny,badaczpsychologicznychispołecznychaspektówinternetu.
DoktorantnaWydzialePsychologiiUniwersytetuWarszawskiego,pracownikInstytutuSpołecznej
PsychologiiInformatykiiKomunikacjiSWPS.JanZającdziękujeKamilowiRakocemu(ISSUW)zacenne
uwagimerytoryczne.
Kontakt: janmzajac@gmail.com
llARKADIUSZKUSTRA–głównyanalitykwPionieInternetAgoraSA(Gazeta.pl,Blox.pl),
członekRadyBadaniaMegapanelPBI/Gemius.
Kontakt: arkadiusz.kustra@agora.pl
llPIOTRJANCZEWSKI–absolwentMetodIlościowychSGH,odpięciulatpracujewilościowej
gałęzibadańrynku.WGemiusSAodpowiadazanadzorowaniebadanorazopracowywanienowych
metodbadawczych,m.in.semantycznychtestówskojarzeńorazbadańcenowych.
Kontakt: piotr.janczewski@gemius.pl
llTERESAWIERZBOWSKA–DoradcaZarząduds.PublicRelationswfirmiebadawczejGemiusSA,
wykładowcaKrakowskiejSzkołyBiznesu(AkademiaEkonomicznawKrakowie)wzakresiekomunikacji
internetowej.
Kontakt: teresa.wierzbowska@gemius.pl
26 R A P O R T

2007 Badanie Blogosfery Gemius Agora Raport

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a 2007 Badanie Blogosfery Gemius Agora Raport

Similar a 2007 Badanie Blogosfery Gemius Agora Raport (16)

Más de Divbi

Más de Divbi (14)

2007 Badanie Blogosfery Gemius Agora Raport