COMIENZOSEVOLUCIÓNPUBLICIDADDE LA TELEVISIÓN VENEZOLANA
La publicidad es la herramienta básica de la comunicación en nuestro sistema económico.Sin embargo, es también parte de la...
Desde 1925 comienza la publicidad de exteriores con la empresa VEPACO (VenezuelanPublic Advertising Company), especializad...
En esa época las transmisiones televisivas se realizaban únicamente en vivo, es decir, loslocutores recitaban de memoria l...
Luego se instala en Venezuela la agencia norteamericana J. Walter Thompson, e introdujoel rigor técnico en la publicidad. ...
A nales de la década de los ochenta, se introdujo uno de los elementos más importantesdel comercial actual: la computació...
IMPRESIONES DE PANTALLA DE LA CONVERSACIÓN(EVIDENCIA DEL GRUPO INTERACTUANDO)CAPTURES DECLAUDIA JAJITZKYCI. 21.048.951CAPT...
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COMIENZOS, EVOLUCIÓN, Y PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN VENEZOLANA

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LA TELEVISIÓN EN VENEZUELA

  1. 1. COMIENZOSEVOLUCIÓNPUBLICIDADDE LA TELEVISIÓN VENEZOLANA
  2. 2. La publicidad es la herramienta básica de la comunicación en nuestro sistema económico.Sin embargo, es también parte de la cultura cotidiana de la mayoría de los seres humanos. Lapublicidad es parte del entorno social, cultural y comercial. Tan es así que origina cambiossutiles en las costumbres y el comportamiento del público que la consume. No debe sorprenderque la publicidad sea una de las empresas comerciales más grandes que existe.Estas armaciones se ven reejadas cuando se revisa el pasado y se detalla la evoluciónque ha seguido la publicidad actual en nuestro país, desde la aparición de la prensa hasta elInternet a través del computador.Cronológicamente, la evolución de la publicidad en Venezuela se da a partir del siglo XX. Aprincipios del siglo surgen los diarios El Zulia Ilustrado y el Oasis de Barcelona, y las revistasCosmópolis, La Alborada, Viernes, La Gaceta médica, etc. En estos diarios y revistas aparecenlos primeros anuncios de cosméticos, fragancias y productos de tocador. Luego, en 1904,aparece el diario El Impulso, y El Universal en 1909. Fue en estos diarios de gran importanciadonde comenzaron a publicarse anuncios de automóviles, máquinas de escribir, cigarrillos yalgunos avisos de las primeras películas cinematográcas.Más adelante los anuncios dejaron de tener tanto énfasis en la parte textual paraintroducir la imagen, a través de la fotografía.En el año 1917 se publicó el primer número de la revista Elite, la cual fue la que introdujo lafotografía de acontecimientos, un nuevo concepto de reportaje gráco en Venezuela.En el año 1930 surge la radio y la primera radiodifusora de Caracas llamada BroadcastingCaracas. Los dos primeros avisos publicitarios fueron de la Cervecería de Caracas y delAlmacén Americano. Más tarde cambió su nombre al de Radio Caracas.
  3. 3. Desde 1925 comienza la publicidad de exteriores con la empresa VEPACO (VenezuelanPublic Advertising Company), especializada en la construcción de vallas a nivel nacional. Losprimeros anuncios en vallas fueron el de la Shell, Toddy, Ron y Anís Taparita, etc.A partir de 1928 se estableció una ley que prohibía cierto tipo de publicidad de productosfarmacéuticos, así como también la publicidad para médicos, la cual sólo podía aparecer enrevistas especializadas.Todos los trámites para la ejecución de los anuncios eran realizados por los anunciantes; yno fue sino hasta 1934, cuando apareció la primera agencia de publicidad llamada AnunciosLyon, que en sus principios se dedicaba a la compra y venta de espacios publicitarios de prensa,y después se dedicó a la publicidad radial. En 1938 se crea la empresa Anzola & Frías(actualmente denominada ARS), e introduce la publicidad de buen gusto.Más tarde surge el diario El Nacional.A mediados de 1946 llegó a Venezuela la agencia norteamericana McCann Erickson, lacual establece nuevas pautas en la operación de la agencia publicitaria. Esta empresa sededicaba más a resolver problemas de comunicación entre sus anunciantes y el consumidor,que a la compra y venta de espacios publicitarios.En noviembre de 1952 se crea la Estación Televisora Nacional, canal 5; y Venezuelapasaría a formar parte del grupo de países que contaba con la televisión.Más tarde, en ese mismo año, sale al aire Televisa, canal 4, quien sería la primeratelevisora comercial de Venezuela; y Radio Caracas Televisión, canal 7; posteriormente secambiaría al canal 2.
  4. 4. En esa época las transmisiones televisivas se realizaban únicamente en vivo, es decir, loslocutores recitaban de memoria la frase que debían decir en los comerciales. Después losmensajes se leían desde la cabina de locución y la cámara enfocaba un cartón que conteníaalgunas palabras para reforzar lo que se decía.Más adelante se comenzó a producir comerciales en cine de 16 Mm. en dibujos animados.En aquella época, las transmisiones sólo se realizaban de noche, y más adelante en RadioCaracas Televisión, se comenzó a transmitir programas desde la mañana con el show de laPerfecta Ama de Casa, y uno que otro programa cultural.Los primeros estudios de mercado lo realiza la empresa Colgate Palmolive, en 1954; através de la encuesta de radio y la visita casa por casa. En agosto de ese mismo año se funda larma DATOS, C.A., la primera empresa dedicada exclusivamente al estudio de mercado.Después de la caída de Marcos Pérez Jiménez, en 1958, nacen los programas de opiniónpública y se accede libremente a la política frente a la pantalla.En 1960 se produce la quiebra del canal Televisa y nace Venevisión, cuyas transmisionescomenzaron casi a nales de 1961.ductos farmacéuticos, así como también la publicidad paramédicos, la cual sólo podía aparecer en revistas especializadas.En ese mismo año se introduce el Video tape, y el primer venezolano que se video grabófue el Presidente Rómulo Betancourt.Pero la empresa que más fue beneciada con la televisión fue la Agencia Publicitaria. Conla llegada de la televisión se expandió el mercado de las agencias.
  5. 5. Luego se instala en Venezuela la agencia norteamericana J. Walter Thompson, e introdujoel rigor técnico en la publicidad. Fueron los primeros en instalar un Centro de Investigación deActitudes del Consumidor, y por más de 25 años ha estado entre las primeras agencias del país.Durante la década de los sesenta, el país se llena de productos electrónicos japoneses, ycomienza la preferencia nacional por prendas de vestir de marca.En esta época comienza la competencia agresiva entre algunos productos como losdetergentes ACE y FAB y las mayonesas Mavesa y Kraft.El primer canal a color apareció en la década de los ochenta, bajo el gobierno de HerreraCampins, ésta fue la Televisora Nacional, canal 5.Después de la aparición del color en la televisión, el gobierno de Herrera impuso un nuevoreglamento a la publicidad de licores y cigarrillos: prohibió su anuncio en los mediosaudiovisuales, excepto el cine.La primera transmisión internacional fue realizada por Radio Caracas Televisión conmotivo de la llegada del hombre a la luna, en 1969; y más adelante, se transmitió elCampeonato Mundial de Fútbol México 70.En el año 1971, se establece la televisión vía satélite, cuando Caldera inaugura la EstaciónRastreadora de Camatagua.Con la llegada del satélite, las agencias de publicidad pudieron mejorar la calidad de susanuncios por referencia comparativa; además del mejoramiento de los servicios informativos yel incremento de la calidad en la producción de programas.
  6. 6. A nales de la década de los ochenta, se introdujo uno de los elementos más importantesdel comercial actual: la computación gráca. En 1987 sale al aire el primer comercialtotalmente hecho en computador, sin ninguna imagen captada por cámara, fue el del BancoIndustrial de Venezuela, por motivo de sus 50 años.En la década de los noventa, se intensica el uso de la publicidad competitiva y nacennuevos canales televisivos con temas especícos: Bravo canal 57 (canal musical), que luegocambió su nombre al de Puma (justamente porque su dueño es José Luis Rodríguez “El Puma”);el reciente canal religioso 69, etc.Finalmente, llega el Internet como un nuevo medio de comunicación masivo. Este medioha roto las barreras de comunicación jamás pensadas; es una aldea global donde el mensajellega a la velocidad de la luz y donde el contenido y la forma de la publicidad no tienenrestricciones.os, así como también la publicidad para médicos, la cual sólo podía aparecer enrevistas especializadas.
  7. 7. IMPRESIONES DE PANTALLA DE LA CONVERSACIÓN(EVIDENCIA DEL GRUPO INTERACTUANDO)CAPTURES DECLAUDIA JAJITZKYCI. 21.048.951CAPTURES DEELIANNY MOYACI. 20.111.738CAPTURES DEJAVIER GUTIERREZCI. 19.240.373

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