1. ANÁLISIS DE LOGOTIPOS 8.- Reproductibilidad
Valorar la totalidad de los soportes en los que el logotipo
1.- Calidad gráfica se va a reproducir (materiales, medios, tamaños, nuevas
Se trata de poder establecer y testar la calidad gráfica de tecnologías, etc.) y generar las pertinentes versiones y /o
una marca, con escaso margen de error. Tener en cuenta adaptaciones más idóneas.
que “La calidad cultural de la gráfica institucional opera
como uno de los indicadores más alusivos a la calidad de 9.- Legibilidad
la organización que la posee”. Indica el grado de reconocibilidad visual de los rasgos
“Los elementos que componen un identificador esenciales del signo.
institucional y su modo de combinación son analizables Rápida detección.
desde el punto de vista de su calidad genérica y pueden La publicidad urbana es la prueba de fuego.
señalarse las calidades de las familias tipográficas, las
calidades del diseño de los elementos iconográficos, las 10.- Inteligibilidad
calidades cromáticas, textuales, etc., y determinar el grado Evitar la duda o la confusión. Nunca un interlocutor debe
de equilibrio y armonía formal o unidad estilística entre preguntarse ¿y esto qué es?
ellos”
11.- Pregnancia
2.- Ajuste tipológico Capacidad para ser retenido, lo que depende de la
Se refiere a la elección del tipo de signo que identifica o la cohesión interna de la forma, su lógica compositiva y lo
variedad de ellos. Se trata de decidir en cada caso el sencillo de su sintáxis
adecuado: Icono, nombre tipográfico, logotipo. La variedad
es amplia y su combinatoria también. 12.- Vocatividad
Cada necesidad de identificación decidirá que tipo de Capacidad para llamar la atención. No confundir con
signo se debe usar. pregnancia.
El grado de reclamo deberá estar en concordancia con le
3.- Corrección estilística institución.
Tener en cuenta que el estilo condiciona los contenidos
semánticos. No es la imagen en sí lo que comunica sino 13.- Singularidad
su tratamiento. Una vaca puede ser una señal de tráfico o Este marcador debe estar en consonancia, como siempre,
la marca de una empresa cárnica. Finalmente, quizá lo con el resto de la identidad. Una marca de ropa debe
resaltable no sea lo obvio (que se vende carne), utilizando distinguirse claramente de otra. Un hospital público o una
la imagen de una vaca, sino trasmitir la calidad o el escuela pública no deberían diferenciarse mucho de otros.
tratamiento que esa empresa da a su producto (por
ejemplo, alta tecnología o ecologismo, etc.). 14.- Declinabilidad
Diferenciar entre identificación de productos e
4.- Compatibilidad semántica identificación institucional.
No tiene por qué existir un referente semántico figurativo. En lo primero, la marca gráfica asume el protagonismo y
“La única condición semántica universal es la los elementos secundarios pueden variar (tipografías y
compatibilidad: el signo no debe hacer referencias otros elementos gráficos)
explícitas a significados incompatibles o contradictorios En lo segundo, la necesidad de unidad de estilo es mayor:
con la identidad de la organización”. todo elemento visual sistemáticamente recurrente
favorecerá la solidez y cohesión de la marca institucional.
5.- Suficiencia Recurrir a las mismas familias tipográficas y gamas
Reflexionar sobre hasta dónde es necesario generar cromáticas.
logotipo y signo o símbolo. Tener en cuenta que los signos
“inactivos” producen ruido. Norberto Chaves y Raúl Bellucia Chaves, La marca
corportiva. Gestión y diseño de símbolos y logotipos,
6.- Versatilidad Paidós. Estudios de Comunicación, Buenos Aires, 2003.
Los distintos públicos requieren de distintas retóricas pero
de una sola rubrica que se acomode a todos ellos.
Las versiones informales de los serio son fáciles de lograr,
las versiones serias de lo informal son prácticamente
imposibles.
La mayor versatilidad de un logotipo en un gran capital de
comunicación
7.- Vigencia
Tener en cuenta la vigencia del producto, evento o
institución. Ese es el límite, que siempre es hacia la
extensión.
Búsqueda de no envejecimiento,