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Surviving Blog: guida pratica di sopravvivenza al tuo Blog
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Surviving Blog: guida pratica di sopravvivenza al tuo Blog
1.
Surviving Blog GUIDA PRATICA DI SOPRAVVIVENZA AL
TUO BLOG Sergio Venturetti evoluzione telematica Surviving Blog - Sergio Venturetti Copyright © Evoluzione Telematica S.r.l REL.01-02013.E.27 1 di 13
2.
00.1 Intro Questo è un manuale di sopravvivenza al blog. Hai scelto il TEMA più interessante e ora ti trovi con un bel blog ricco di speranze, ma vuoto. Ok, non è vuoto, sull'onda dell'entusiasmo hai scritto i primi post, ma l'ultimo ha tre settimane... Questo manuale è una risposta pratica alla solita domanda "e adesso che faccio?" Bisogna essere organizzati, creare una tabella di marcia per la creazione di contenuti che vi mostri che tipo di contenuti creare, quale argomento coprire, per chi e la frequenza di pubblicazione adatta. Un minimo di organizzazione ti sarà di grande aiuto per vedere quello che hai già coperto e che cosa hai intenzione di coprire la settimana prossima o il mese prossimo, in modo da poter almeno limitare le opzioni. INDICE: 01. PIANO EDITORIALE 02. FONTI 03. REDATTORI 04. PALINSESTO 05. STRUMENTI 06. STILE SCRITTURA 07. MULTIMEDIA 08. PROMOZIONE 09. MISURAZIONI 10. ispirazioni... Surviving Blog -
Sergio Venturetti Copyright © Evoluzione Telematica S.r.l REL.01-02013.E.27 2 di 13
3.
01.1 Piano editoriale Hai un TEMA del blog giusto? Hai anche definito, con una certa approssimazione, chi sono i tuoi UTENTI e quali sono i loro bisogni, vero? Il piano editoriale è il taglio, l’argomentazione, la caratterizzazione che intendi dare a tutto quello che hai da dire su quel tema. Comincia dagli aspetti che vuoi trattare. Puoi decidere di affrontare: aspetto tecnico aspetto sociale aspetto ecologico aspetto ludico aspetto relazionale (gli eventi...) Già ognuno di per sè potrebbe costituire un TEMA per il tuo blog (sai la nicchia...), oppure a te interessa presentarne solo alcuni, perchè quelle sono le tue competenze o per differenziarti da altri blog. NOTE Surviving Blog -
Sergio Venturetti Copyright © Evoluzione Telematica S.r.l REL.01-02013.E.27 3 di 13
4.
02.1 Fonti Il tuo PIANO EDITORIALE è pronto e hai in mente due o tre cose sulle quali potresti scrivere un post interessante, ma non è abbastanza. Se vuoi essere un riferimento per i tuoi UTENTI devi metterti nelle condizioni di essere costantemente rifornito di notizie. Cerca le tue sorgenti così: usa google alert nei blogroll dei blog che segui nelle fonti dei post che leggi risali lungo i follower in twitter riviste, giornali, libri leggi, leggi, leggi... sei tu l'esperto di questo TEMA! Prendi nota delle date importanti o eventi esterni che possono essere buoni argomenti per specifici contenuti (ad esempio, le principali festività o una mostra importante). Cerca di riutilizzare i contenuti. Ad esempio, la pubblicazione di un white paper o di un report potrebbe valere diversi post di piccoli dettagli per il tuo blog. Crea schede separate per ogni tipo di contenuto pubblicato (blog, webinar, ebook, video, ecc) in modo da assicurarsi che si sta pubblicando abbastanza di ogni tipo di contenuto. NOTE Surviving Blog -
Sergio Venturetti Copyright © Evoluzione Telematica S.r.l REL.01-02013.E.27 4 di 13
5.
03.1 Redazione Avete steso un PIANO EDITORIALE da urlo, ora dovete mettere ordine. Portare avanti un blog può essere un lavoro di gruppo: eterogeneo, individua persone con talenti diversi motivato, cercane il coinvolgimento, se non se la sentono lascia perdere operativo, assicurati che abbiano il tempo necessario, i mezzi e una certa libertà di azione Poi non avete solo da pubblicare articoli nuovi, un blog in salute richiede cure continue e lavoretti diversi che devi scadenziare lungo l'arco del mese, di settimana in settimana, giorno per giorno. Ricorda che non devi sederti davanti alla tastiera e chiederti "e ora che faccio?" routine di redazione lettura delle fonti organizzazione delle note, degli appunti scrittura dei post pianificare i prossimi post routine di promozione commenti su blog interventi su forum scrivere per altri blog routine di amministrazione gestione dei commenti aggiornamento vecchi post correzione link brainstorming relazionare un inserzionista analisi delle statistiche NOTE Surviving Blog -
Sergio Venturetti Copyright © Evoluzione Telematica S.r.l REL.01-02013.E.27 5 di 13
6.
04.1 Palinsesto Avere un ritmo è fondamentale. Pubblicare 6 articoli il venerdì o quando capita non è una grande strategia, gli UTENTI apprezzano scadenze fisse... regolarità. Per capire quale tipo di frequenza gradiscono i tuoi lettori: tieni monitorate le reazioni dei tuoi lettori in seguito all'aumento della frequenza dei post pubblicati (calo/aumento dei visitatori o delle pagine viste, ecc). osserva il numero dei commenti ricevuti: generalmente se si pubblicano più post in un giorno il numero di commenti si abbassa, mentre pubblicando un solo post al giorno i commenti aumentano. Quando il numero dei commenti inizia a stabillizzarsi, è il momento di pubblicare un nuovo post. La “rotazione” del PALINSESTO può cambiare in base a diversi fattori: l'argomento il tipo di post (tutorials o semplici news) il tempo di cui disponete il vostro pubblico il numero di autori del blog Ecco alcune idee per la gestione del tuo calendario editoriale: 3 post ben fatti a settimana (lunedì, mercoledì e venerdì per esempio), implementabili nel tempo fino ad arrivare a 5 (uno per ogni giorno lavorativo). Prepara i post della settimana durante il weekend, per dedicare gli altri giorni a qualche notizia fresca e rilevante. Pubblica due post ben struttrurati a settimana e altri due più brevi, in cui poni domande, avvii una conversazione, pubblichi un video attinente, per dare la possibilità al lettore di assimilare il concetto. Crea un numero di categorie pari ai giorni della settimana in cui vuoi pubblicare i post: la suddivisione in categorie correlate ai giorni della settimana aiuta molto l'organizzazione delle idee e del materiale. Scegli la frequenza di pubblicazione in base alle usanze tipiche dei tuoi lettori, se ne hanno. NOTE Surviving Blog -
Sergio Venturetti Copyright © Evoluzione Telematica S.r.l REL.01-02013.E.27 6 di 13
7.
05.1 Strumenti Puoi fare tutto senza alcun supporto, ma faccio fatica a crederlo. In realtà ti devi segnare gli appunti quando capitano, devi metterli in ordine, devi forse condividerli, metterti d'accordo con gli altri e organizzare seguire il PALINSESTO. Per far questo, consiglio un set di strumenti leggeri, agili nell'uso e accessibili ovunque: annotazioni un bel taccuino uno smart phone un computer... quando serve non ce l'hai scrittura Google Drive ci riporti le annotazioni, le riordini, le rielabori, le condividi con gli altri REDATTORI organizzazione Outlook, Google Calendar o un foglio di calcolo. Non è importante con cosa, ma pianificate con un anticipo di almeno 3 mesi. Definisci le routine del PALINSESTO settimanale, mensile e le condividi con gli altri REDATTORI Compila ogni giorno con i compiti precisi da fare. Per ogni data, elenca l'argomento, il titolo del pezzo e il personaggio per cui si scrive. L'obiettivo è quello di creare un buon mix di tipi di contenuto, argomenti e personaggi, per assicurarsi che si stanno coprendo tutti i segmenti. NOTE Surviving Blog -
Sergio Venturetti Copyright © Evoluzione Telematica S.r.l REL.01-02013.E.27 7 di 13
8.
06.1 Stile Un buon post: ha un titolo chiaro e accattivante non contiene più informazioni del necessario è scritto in modo informale, quasi colloquiale esprime un'opinione personale utilizza un linguaggio immediato, amichevole, talvolta ironico è grammaticalmente e ortograficamente corretto diventa uno spunto di riflessione per il lettore comunica informazioni attuali, interessanti e originali contiene almeno un link di approfondimento contiene numeri, dati e risultati precisi (di cui va sempre citata la fonte) Per capire se il vostro stile è adatto al vostro scopo, rispondete ad una semplice domanda: voi leggereste il vostro blog? NOTE Surviving Blog -
Sergio Venturetti Copyright © Evoluzione Telematica S.r.l REL.01-02013.E.27 8 di 13
9.
07.1 Multimedia Usare video e immagini per avere post più ricchi e avvincenti. Oggi, grazie allo sviluppo e alla diffusione dei Social Media, è possibile creare un collegamento tra il vostro blog e le immagini o i video caricati per esempio su Flickr o Youtube, per usufruire di contenuti multimediali in alta qualità, senza appesantire eccessivamente e inutilmente il vostro blog. Utilizzate quindi: Youtube e Vimeo per pubblicare video e tutorials, creando un canale con il nome del vostro blog. Flickr, Pinterest e Instagram per le immagini Slideshare, Picasa, Scrapblog per condividere presentazioni fotografiche o in Powerpoint. Facebook, Twitter, Google+, MySpace per far conoscere voi e il vostro blog. In questo modo, oltre a non avere problemi e rallentamenti dovuti al caricamento di immagini e video, avrete la possibilità di crearvi una presenza all'interno di questi Social Media. Essere attivi nei Social Media vi permetterà di migliorare la vostra visibilità, di aumentare il traffico verso il vostro blog ma anche di raggiungere utenti attivi solo all'interno di uno di questi canali sociali. Tutto di guadagnato quindi nel connettere il vostro blog con i Social Media: ora è possibile farlo anche molto semplicemente, grazie agli strumenti che agevolano l'integrazione dei Social Media all'interno dei blog, come per esempio Facebook Connect. NOTE Surviving Blog -
Sergio Venturetti Copyright © Evoluzione Telematica S.r.l REL.01-02013.E.27 9 di 13
10.
08.1 Promozione La visibilità è importante e la blogosfera è solo uno degli ambienti digitali che devi bazzicare. Sono ecosistemi abbastanza autoreferenziali anche se sono comunque interconnessi, anzi a volte si alimentano gli uni degli altri. Questo fenomeno di parassitismo può giocare a tuo favore. partecipa alle discussioni degli amici commenta su altri blog inerenti al TEMA intervieni sui forum frequenta attivamente pagine fan e gruppi su Facebook twitta inviti interessanti verso il tuo blog bookmarka su Deli.cio.us partecipa a più eventi che puoi scrivi i riferimenti al tuo blog sul sito, sui biglietti da visita,... ... ti sei ricordato di Google? ottimizza lato SEO con dei plugin (per la scrittura non te lo dico neanche) NOTE Surviving Blog -
Sergio Venturetti Copyright © Evoluzione Telematica S.r.l REL.01-02013.E.27 10 di 13
11.
9.1 Misurazione Bene, come sta andando? Per migliorare è necessario misurare e per misurare ci sono dei tool che ci forniscono i numeri che ci servono. Google Analytics è un ottimo strumento ed è gratuito. Non può esistere blog senza che questo (o un tool paragonabile) vi sia installato. Quali metriche tengo d’occhio? visite visitatori pagine visitate post più letti parole ricercate provenienze ... NOTE Surviving Blog -
Sergio Venturetti Copyright © Evoluzione Telematica S.r.l REL.01-02013.E.27 11 di 13
12.
Ispirazioni Ecco una collezione di idee che possono essere d’aiuto o di ispirazione nella produzione di contenuti per il vostro pubblico, clienti, comunità. Idee per il Blog Multimedia e visuali Fai uno screencast di un vostro prodotto o una guida passopasso su come fare qualcosa. Crea un video per la vostra azienda un video howto che mostra i passaggi in un servizio. Crea un personaggio, un fumetto o un cartone animato. Come fare o Consigli Scrivi un articolo con le istruzioni passopasso con le immagini di come fare qualcosa. Come risolvere o evitare gli errori più comuni nel vostro settore. Fai un elenco dei benefici nel fare qualcosa. Fai un elenco di alcune cose da evitare. Collega dei consigli a qualcosa che è accaduto o ad un personaggio famoso: "5 Lezioni di stile da Lady Gaga" o "Cosa ci insegna la campagna elettorale del 2013". Usare contenuti esistenti Prendi una posizione: trova un articolo con cui sei in accordo o in disaccordo, esponi su cosa sei in accordo o in disaccordo e sostieni la tua tesi con alcuni punti concisi. Fai una carrellata settimanale o giornaliera di notizie rilevanti per la vostra comunità. Trova suggerimenti in contenuti di altri che ti sono piaciuti, creare un elenco e fai dei link a quagli articoli. Condividi un estratto da un vostro ebook o white paper con una calltoaction per scaricare il resto. Condividi un estratto da un prossimo webinar con una CTA per ottenere il resto del contenuto. Condividi le tue slide di una recente presentazione (crea un account su SlideShare e pubblicale). Condividi le fotografie di una recente conferenza cui hai partecipato (account su Flickr). Fai una carrellata post più popolari della settimana scorsa, del mese scorso, dell'anno scorso. Reinterpreta il contenuto esistente: raccogli i migliori video di YouTube per il tuo pubblico, i migliori eBook, webinar o infografiche. Raccogli i tweets da un hashtag webinar o una conferenza e mostrali con un embed Storify Surviving Blog -
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13.
Ricerche Presenta ricerche di settore ed esponi il tuo punto di vista. Fai un sondaggio con Survey Monkey tra i membri della comunità e crea un’infografica sulla base dei risultati. Fai un sondaggio su Twitter con Twtpoll o su Facebook con Facebook Question e metti i risultati sul blog. Fai un bel case study su una società o offri alcuni esempi di come alcune aziende hanno avuto successo nel fare qualcosa. Pareri esperti Registra un colloquio con un esperto nel tuo campo e postalo sul blog. Chiedi ad esperti di offrire un consiglio e fai una carrellata delle loro raccomandazioni. Chiedi dei guest post da esperti del settore. Pubblica le risposte alle domande più frequenti sul settore. Crea un elenco delle tendenze da guardare. Confronta prodotti diversi, approcci diversi, società diverse, persone diverse, luoghi diversi, ecc Dai giudizi su prodotti o servizi off topic, ma che interessano alla vostra comunità. Offri per il primo le ultime notizie di settore. Spiega cosa significa per il vostro settore o comunità una notizia di attualità o un argomento: "Cosa significa ____ per ____", "Perché _____ è importante per _____". Decostruisci i luoghi comuni. Sulla Community Interviste ai clienti. Posta una presentazione di immagini da Flickr un evento recente. Lancia un concorso e regala qualcosa di rilevante per la comunità. Chiedi ai membri rilevanti della comunità di fare un guest post. Condividete notizie sull’azienda e fate in modo di presentare un vantaggio per i lettori. Ispira il tuo pubblico. Pubblicate un post rilevante per la stagione in corso o le prossime vacanze. Delineate le migliori pratiche di utilizzo del vostro prodotto o servizio. Surviving Blog -
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