1. SEO: wat, waarom & hoe
‘s-Hertogenbosch, 21 april 2011
Ronald Bruin
SEO Manager
Easy Internet Marketing proprietary

2. Kern
Het helpen van de zoekmachine om website beter
vindbaar /indexeerbaar te krijgen, zodat meer relevante
bezoekers de website bezoeken om de gewenste
doelstelling te behalen.
Easy Internet Marketing proprietary

3. Wat is SEO
Waarom SEO
Hoe SEO toepassen
Easy Internet Marketing proprietary

4. Wat is SEO?
• Definitie SEO
• Realistische verwachtingen?
• Organisch & AdWords (SEO & SEA)
• Hoe werkt een zoekmachine?
• Belangrijke Technische Factoren
• SEO Recept?
Easy Internet Marketing proprietary

5. Definitie SEO
SEO = Search Engine Optimization
Het proces van het vergroten van de
bezoekersstroom en de kwaliteit van deze
bezoekers via natuurlijke/organische
zoekresultaten.
> Meer bezoekers
> Betere kwaliteit bezoekers
Easy Internet Marketing proprietary

6. Wat is SEO?
• Definitie SEO
• Realistische verwachtingen?
• Organisch & AdWords (SEO & SEA)
• Hoe werkt een zoekmachine?
• Belangrijke Technische Factoren
• SEO Recept?
Easy Internet Marketing proprietary

7. Realistische verwachting
Onrealistisch… Realistisch is…
• Direct zichtbaar zijn > Toename zichtbaarheid lange termijn
• Zichtbaarheid standvast > Fluctuatie zichtbaarheid
• Vindbaar op elke zoekterm > Vindbaar op selectie zoektermen
• Elke zoekterm rankt in top 10 > Fluctuatie posities
• Door SEO beter dan concurrentie > Groter bereik door aanwezigheid
Easy Internet Marketing proprietary

8. Wat is SEO?
• Definitie SEO
• Realistische verwachtingen?
• Organisch & AdWords (SEO & SEA)
• Hoe werkt een zoekmachine?
• Belangrijke Technische Factoren
• SEO Recept?
Easy Internet Marketing proprietary

9. Organisch & AdWords
Google
AdWords
advertenties
Organische
zoekresultaten
Easy Internet Marketing proprietary

10. Organisch & AdWords
SEO SEA
‘Gratis kliks’ Pay per click
Technische
aanpassingen Elke website
Informatief / Commercieel verkeer/
orienterende Converterende
bezoekers bezoekers
Easy Internet Marketing proprietary

11. Wat is SEO?
• Definitie SEO
• Realistische verwachtingen?
• Organisch & AdWords (SEO & SEA)
• Hoe werkt een zoekmachine?
• Belangrijke Technische Factoren
• SEO Recept?
Easy Internet Marketing proprietary

12. Hoe werkt een zoekmachine?
Easy Internet Marketing proprietary

13. Wat is SEO?
• Definitie SEO
• Realistische verwachtingen?
• Organisch & AdWords (SEO & SEA)
• Hoe werkt een zoekmachine?
• Belangrijke Technische Factoren
• SEO Recept?
Easy Internet Marketing proprietary

14. Belangrijke technische factoren
 Domein(naam)
- zoekmachinevriendelijke url’s
- duidelijke navigatie mogelijkheden
- leeftijd domein
 http://www.auto.nl/merk/ford
 http://www.auto.nl/index.php?id-2003&88-up
 Pagina factoren
- sterke/unieke content
- sterke title tags
- gebruik keywords/headers
 Omliggende factoren
- linkprofiel
- wordt er over je gepraat?
Easy Internet Marketing proprietary

15. Wat is SEO?
• Definitie SEO
• Realistische verwachtingen?
• Organisch & AdWords (SEO & SEA)
• Hoe werkt een zoekmachine?
• Belangrijke Technische Factoren
• SEO Recept?
Easy Internet Marketing proprietary

16. SEO Recept?
Alleen richtlijnen…
Easy Internet Marketing proprietary

17. Wat is SEO
Waarom SEO
Hoe SEO toepassen
Easy Internet Marketing proprietary

18. Waarom SEO?
• Populariteit
• SEO 1 element van online marketing
• Goede posities op relevante zoektermen
• Doelen SEO
• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Easy Internet Marketing proprietary

19. Populariteit
• Meer bedrijven investeren in online marketing
• Mensen vertrouwen Google, wat Google zegt dat ben je!
• Oriëntatie start online (met zoekmachine)
Easy Internet Marketing proprietary

20. Waarom SEO?
• Populariteit
• SEO 1 element van online marketing
• Goede posities op relevante zoektermen
• Doelen SEO
• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Easy Internet Marketing proprietary

21. SEO 1 element van online marketing
• Online aanwezig zijn
• Zoekmachine is slechts 1 kanaal
Easy Internet Marketing proprietary

22. Waarom SEO?
• Populariteit
• SEO 1 element van online marketing
• Goede posities op relevante zoektermen
• Doelen SEO
• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Easy Internet Marketing proprietary

23. Goede posities op relevante zoektermen
 Vindbaar op relevante zoektermen
Easy Internet Marketing proprietary

24. Goede posities op relevante zoektermen
 Vindbaar op relevante zoektermen
Easy Internet Marketing proprietary

25. Goede posities op relevante zoektermen
 zoektermen met zoekvolume
 specifiek? Vaak minder zoekvolume
Easy Internet Marketing proprietary

26. Waarom SEO?
• Populariteit
• SEO 1 element van online marketing
• Goede posities op relevante zoektermen
• Doelen SEO
• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Easy Internet Marketing proprietary

27. Doelen SEO
• Welk doel heeft u met uw site?
• SEO met name interessant voor
merkbekendheid & traffic
Easy Internet Marketing proprietary

28. Waarom SEO?
• Populariteit
• SEO 1 element van online marketing
• Goede posities op relevante zoektermen
• Doelen SEO
• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Easy Internet Marketing proprietary

29. Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?
Verbetering rendement?
• Verbeteren vindbaarheid site
• Aanwezig in zoekmachine
• Meer bezoekers
• Conversies
• Klopt alles? Dan meer rendement
Easy Internet Marketing proprietary

30. Waarom SEO
Wat is SEO
Hoe SEO toepassen
Easy Internet Marketing proprietary

31. Hoe SEO toepassen?
• SEO scan (huidige prestaties website)
• Zoektermenonderzoek
• Indelen zoektermen op website
• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP
• Uitvoeren linkbuilding
• Monitoren / verbeteren campagne
Easy Internet Marketing proprietary

32. SEO scan: prestatie in zoekmachine (off page)
• Vindbaar op relevante zoektermen?
• Concurrerende websites
• Kunnen we de concurrentie verslaan?
Enkele bepalende factoren
- linkkracht van domein
- leeftijd domein
- onpage verbetering mogelijk?
Easy Internet Marketing proprietary

33. SEO scan: prestatie onpage
Unieke & sterke content?
- standaard productinfo van leveranciers
- goed leesbaar, interessant?
- teveel of te weinig informatie
Easy Internet Marketing proprietary

34. SEO scan: prestatie onpage
Juiste opzet teksten?
<h1>Goede webtekst leren schrijven?</h1> <b>webtekst</b>
Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het
<p>Dit is een SEO webtekst faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een
grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een webtekst Deze
indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is
wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De
een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu
faketekst klik hier dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is,
nog niet bekend is. De faketekst SEO webtekst is dus een tekst die eigenlijk
dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst
nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als
gaat, lezen ze toch door. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een
men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>
indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is
een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu
<h2>Webtekst belangrijk voor seo</h2> nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat.
Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet
<p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.
het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het
Deze wordt later webtekst vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst.
bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is.
grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat
het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p> mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat,
lezen ze toch door.
<h3>Tips & trics</h3>
<p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van
het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst.
Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu webtekst nog niet
bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het
grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een
faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>
Easy Internet Marketing proprietary

35. SEO scan: prestatie onpage
Worden titles effectief gebruikt?
Goede title tag: Minder goede title tag:
• zoektermen verwerken • alleen bedrijfsnaam
• bedrijfsnaam achteraan • elke url dezelfde title tag
• uniek maken per URL • opsomming producten/diensten
 Motoronderdelen online bestellen? | U vindt alle  Motorplaza.nl – Mozilla Firefox
soorten motoronderdelen bij Motorplaza.nl
 Bestel uw motoronderdelen online. We zijn leverancier
 Motoronderdelen BMW | Motorplaza.nl van accessoires, olie, kleding, helmen en nog veel meer |
Motorplaza.nl
Motorplaza.nl | Onderdelen shop Kawasaki, Yamaha,
Honda, Ducati, BMW, kleding, helmen etc.
Easy Internet Marketing proprietary

36. Hoe SEO toepassen?
• SEO scan (huidige prestaties website)
• Zoektermenonderzoek
• Indelen zoektermen op website
• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP
• Uitvoeren linkbuilding
• Monitoren / verbeteren campagne
Easy Internet Marketing proprietary

37. Zoektermenonderzoek
• Input klant / duiken in gedachte van uw klant
• Brainstorm zoektermen:
- categorieën website
- productensoorten
- merknamen
• Beoordelen haalbaarheid
Easy Internet Marketing proprietary

38. Zoektermenonderzoek
Verschillende soorten zoektermen
Van algemeen naar specifiek
Veel zoekvolume > minder zoekvolume
Veel concurrentie > minder concurrentie
Veel bezoekers > minder bezoekers
Weinig conversie > meer conversie
Afweging
- hoe relevant is de bezoeker die zoekt met een
bepaalde zoekterm?
- hoeveel verkeer gaat het opleveren?
Easy Internet Marketing proprietary

39. Zoektermenonderzoek: De definitieve keuze
• Afhankelijk meerdere factoren
• Voorstel naar de klant
Easy Internet Marketing proprietary

40. Hoe SEO toepassen?
• SEO scan (huidige prestaties website)
• Zoektermenonderzoek
• Indelen zoektermen op website
• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP
• Uitvoeren linkbuilding
• Monitoren / verbeteren campagne
Easy Internet Marketing proprietary

41. Indelen zoektermen op website
Homepage
• zoektermen algemeen / corebusiness (Homepage)
• zoektermen met veel zoekvolume meubelmaker
• concurrerende zoektermen
Dieperliggende pagina’s
• specifiekere zoektermen
• producten / diensten / merken
kasten stoelen tafe
Houten Kasten op
inloopkast
kasten maat
Easy Internet Marketing proprietary

42. Indelen zoektermen op website
Inloop
kasten
Interne linkstructuur aanbrengen
stoelen
Meubel Houten
maker kasten
kasten
wand
Easy Internet Marketing proprietary

43. Hoe SEO toepassen?
• SEO scan (huidige prestaties website)
• Zoektermenonderzoek
• Indelen zoektermen op website
• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP
• Uitvoeren linkbuilding
• Monitoren / verbeteren campagne
Easy Internet Marketing proprietary

44. Teksten schrijven + plaatsen in CMS o via FTP
Easy Internet Marketing proprietary

45. Hoe SEO toepassen?
• SEO scan (huidige prestaties website)
• Zoektermenonderzoek
• Indelen zoektermen op website
• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP
• Uitvoeren linkbuilding
• Monitoren / verbeteren campagne
Easy Internet Marketing proprietary

46. Uitvoeren linkbuilding
Links aanvragen
- ranking in Google
- traffic naar website
- online aanwezigheid
Hoe doen we dat?
- specifiek per url
- gericht op zoektermen
Easy Internet Marketing proprietary

47. Uitvoeren linkbuilding
Goede link:
Link vanaf: www.meubel.startpagina.nl
Link naar: www.ronaldbruin.nl/kasten-op-maat
Anchortekst: kasten op maat
Minder goede link
Link vanaf: www.meubel.startpagina.nl
Link naar: www.ronaldbruin.nl/kasten-op-maat
Anchortekst: Ronald Bruin meubelen
Easy Internet Marketing proprietary

48. Hoe SEO toepassen?
• SEO scan (huidige prestaties website)
• Zoektermenonderzoek
• Indelen zoektermen op website
• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP
• Uitvoeren linkbuilding
• Monitoren / verbeteren campagne
Easy Internet Marketing proprietary

49. Monitoren en verbeteren van de campagne
• Positiecheck
• Optimalisatie check
• Aanpassingen optimalisitie
• Linkbuilding inzetten
Easy Internet Marketing proprietary

50. Tips om mee af te sluiten
• Wees bewust van je doelstelling
• Zorg voor een gebruiksvriendelijke website
• Zorg voor een goed indexeerbare website
• Creëer unieke content
• Sterke en unieke titles zijn belangrijk!
• Houdt rekening met de richtlijnen van Google
• SEO is niet alles, maar wel belangrijk!
Easy Internet Marketing proprietary

51. Q&A
Dank u!
Easy Internet Marketing proprietary

52. Tips afsluiten, soort samenvatting