Réveil en Form' - Vulgarisation scientifique et technique PASS - 5 février 2015

1. Comment rendre l’information digeste, accessible et
attrayante pour la presse ?
5 février – Réveil en form’ - Frameries
Philippe Crêteur

2. Qu’est-ce qui intéresse la presse?
Les journalistes trient le flux d’informations en fonction:
1. De l’accroche:
2. De l’actualité et de la disponibilité des équipes;
3. De la proximité;
4. De l’angle choisi et de la possibilité de prendre des
images;
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

3. Tri en fonction de l’accroche
Qu’est-ce qu’une information intéressante ?
Un chien qui mord un évêque, ce n’est pas une info!
Un évêque qui mord un chien, ça c’est une info !
• Elle est ramassée dans un titre court;
• Elle n’est pas banale;
• Elle est immédiatement compréhensible
• Elle est localisée;
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4. Tri en fonction de la promesse
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
La promesse :
• Le journaliste ne va pas
perdre son temps;
• Le sujet ne sera pas
commercial;
• Le « vrai » sujet est un
sujet de société touchant le
grand public;
• L’information comprend la
définition du problème et
« votre » solution à ce
problème;

5. Communiqué de presse : faciliter la vie des journalistes
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
• Soyez factuel (objet, titre, chapeau);
• Un fait par communiqué;
• Donnez les coordonnées téléphoniques directes (GSM) du
responsable presse ou de la personne autorisée à parler;
• Illustrez si c’est pertinent;
• Annoncez des photos disponibles (lien vers une
bibliothèque virtuelle);
• A propos de …
• «Mons: Scell©, une App’ qui permet de vendre en
moins de 40 secondes les cadeaux de fin d'année qui
ne vous ont pas plu »

6. Conférence de presse: rendre l’information « sexy »
Du recouvrement de surface au fer à cheval
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7. « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
Écrire un dossier de presse : trois sujets, trois actions
Trois sujets:
• le produit,
• l’entreprise
• l’entrepreneur
Trois actions:
• choisir la proximité,
• être créatif,
• raconter une histoire

8. Le dossier de presse
• Support indispensable du journaliste: historique, chiffre
d’affaires, emplois, chiffres balises du secteur,
parcours de l’orateur, discours, site Web, contacts…
• Trois à dix pages:
• Style clair et fluide;
• Mise en page;
• Distribué le jour même;
• Envoyé plus tard pour les absents;
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9. Astuces
• Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin
août/ peu de lecteurs);
• Le vendredi par exemple;
• Choisissez le lieu où on réalise le produit (montrer la
chaîne de production);
• Organiser la conférence au matin (10h);
• Un à deux orateurs maximum;
• Max. 30 minutes;
• Prévoir 45 à 60 minutes sup. pour les interviews
personnalisées;
• Boissons, softs, café, mignardises.
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10. Comment trouver les journalistes?
• Association des Journalistes Professionnels :
www.ajp.be (cliquez sur l’onglet « liens »)
• Maison de la presse Charleroi :
https://maisondelapresse.wordpress.com/
• Maison de la presse Mons :
http://pressclubmons.be/wordpress/
• Maison de la presse de Liège :
http://www.maisondelapresse.be/
• Maison de la presse province du Luxembourg :
http://www.presse-lux.be/presslux_fr
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11. Merci
Besoin de conseils ou d’infos ?
Contactez-moi au 071/91.98.65
Philippe.creteur(at)innovatech.be
InnovaTech ASBL
20, rue Auguste Piccard
6041 Gosselies
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