Folien zur Session "Easy Corporate Blogging" des PR Clubs Kärnten am 29. Mai 2008

1. Easy Corporate Blogging
Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2008

2. Corporate Blogging
Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2008

3. Quelle: http://www.istockphoto.com

4. Der Begriff
Web + Log = Weblog
Internet + Logbuch = Internetlogbuch / online Tagebuch
Firmenblogs ➜ Corporate Weblogs

5. Chronologie
Links
Kategorien
Inhalte

6. Warum online PR?

7. Medienkonsum der 20-29Jährigen
90,0%
67,5%
45,0%
22,5%
0%
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Zeitung Radio Quelle: Mediaanalyse 2008
Fernsehen Internet

8. Quelle: Flickr / claudia vieira

9. Push-Kommunikation, Penetration, Massenbotschaften, etc.

10. Eigene, alternative
Kanäle aufbauen macht
also Sinn!

16. Life hard - die joung...

17. Blog Lifecycles
2 Posts
1 Post
Tag 1 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7

18. Blog Lifecycles
1 - 2 Monate 1 Monat
3 Monate

19. +112 Mio. Blogs weltweit
Quelle: http://6billionothers.org/

20. Deshalb: Stategie!

21. • Warum bloggen, warum online PR??
• Macht ein Blog im gegenständlichen Fall
überhaupt Sinn?
• Wenn ja, welche Ressourcen werden
benötigt?

22. • Was macht ein Corporate Weblog aus?
• Wie legean? mir selbst ein Corporate
Weblog
ich
• Wieund ein? es im Unternehmen richtig
um
setzt man

24. • Wie entsteht Autorität?
• Wie entsteht Authentizität?
• Vernetzung und Traffic generieren
• Wie entsteht ein lesbares Blog?

25. • Was transportieren, was nicht?
• Ab wann machen Corporate Blogs Sinn?
• Wann hat man es geschafft?

26. Warum bloggen?

27. Verlust der Deutungshoheit

28. Verlust der Deutungshoheit
Alle Bilder: Flickr.com

29. Neue „Unternehmenssprecher“

30. Gespräche!
ohne dass wir jemanden darum gebeten hätten
ohne unsere Einwilligung
ohne unsere Beteiligung >

31. was können wir tun?!
Quelle: http://www.istockphoto.com

32. Werkzeuge der online PR
Homepage
Corporate Blog
eMail Newsletter
Audio- und Videopodcasts
online Plattformen & Foren
unsere Ohren!
Quelle: http://www.istockphoto.com

33. Besser zuhören dank RSS
Quelle: http://www.istockphoto.com

34. Quelle: http://www.istockphoto.com

36. RSS-Reader (Gratis-Software)

37. Kleiner Trick, große Wirkung
http://blogsearch.google.at/

44. Zuhören!

45. Kleiner Trick, große Wirkung
Google - Alerts

46. 1. www.google.at

49. 2. Account erstellen

50. 3. Alerts anlegen u.
verwalten

51. Pull-Kommunikation
Dialogpartner

52. Passion based audiences im Long-Tail
orf.at
derstandard.at
krone.at
Micro-Öffentlichkeiten
Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Long_tail.svg

53. Pull-Kommunikation
Dialogpartner

54. Macht ein Blog überhaupt Sinn?

55. Ressourcen
Unternehmenspolitik
Dialogpartner
Unternehmenskultur
Branche
Unternehmenspolitik

56. Welche Ressourcen sind nötig?

57. Ressourcen
• Zeitlich: Habe ichoder dreimal die Woche
mindestens zwei
wirklich Lust mit
hinzusetzen?“
• Personell: Habe ich im Unternehmen
überhaupt die Manpower ein Blog sinnvoll
zu betreiben?
• Strukturell:das nötige die Strukturendafür
bringe ich
Stimmen
Commitment
und
auf?

58. Was macht ein Corporate Blog aus?

59. bingo!
Corporate Inhalte

60. • Funktionalität
• Kommentarfunktion
• Syndizierung via RSS
• Trackbacks

61. Sich selbst ein Weblog anlegen

62. Anbieter kostenpflichtig

63. Anbieter gratis
www.name.wordpress.com www.name.com
www.name.at
www.name.net

65. 1. von http://wordpress-deutschland.org/ neueste
Version als zip Datei downloaden
2. diese lokal entpacken und
3. via ftp Programm (zB WS-ftp) auf Domäne
hochladen
4. im Browser Domäne eingeben Startscreen von
Wordpress öffnet sich
5. hier Datenbankzugang eingeben (wird von
Provider bekannt gegeben)
6. WP ist fertig installiert (Design set default)

67. Was macht ein gutes Blog aus?

68. Unter anderem...
★ Autorität
★ Authentizität
★ Originärer Inhalt (Nutzen)
★ Relevanter Vernetzungsgrad

69. First Steps
• Relevante Blogs finden
• Relevante Blogs lesen (Relevanzbegriff)
• Auf relevanten Blogs kommentieren

70. Blogs suchen und finden
http://blogsearch.google.de/

71. RSS-Feed abonieren

72. http://technorati.com/

74. http://www.blogverzeichnis.at/

75. Blogs bewerten
• Bewertung nach dem Inhalt und Aufmachung
des Blogs
• Bewertung nach Aktualität des Blogs
(Blogleichen!)
• Bewertung nach Verlinkungsgrad und Autorität
des Blogs

76. Verlinkungsgrad & Autorität
Anzahl der Blogs, die in den
vergangenen sechs Monaten
auf das Blog verlinkt haben.
Technorati-Ranking des http://blogsearch.google.de/
betreffenden Blogs

77. Der steile Weg zu mehr
Traffic, Reichweite und
Einfluss

78. Traffic erzeugen
Hochwertige Inhalte
Frequenz (Google!)
Stark verlinken
Trackbacks nutzen
Social Bookmarking

79. Vernetzungsgrad ausbauen
Blogumfeld beachten
Positive Netzwerkeffekte erzielen
Andere Blogs lesen
Diskussion suchen
Wissen teilen

80. Was tun andere?

81. http://www.store4dogs.at/blog/
Text

82. http://www.uhren-tom.de/

83. http://uhrenblog.wordpress.com/

84. http://channel9.msdn.com/

86. http://spanz.fh-kaernten.at/

87. Wie funktioniert eine
kugelsichere Weste..?

88. Meet me on
Twitter http://twitter.com/EdWohlfahrt
Xing https://www.xing.com/profile/Ed_Wohlfahrt
StudiVZ Ed Wohlfahrt
Blog www.edwohlfahrt.blogs.com