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Toutes les astuces pour un Emailing qui fait réagir extrait du Livre Blanc «Booster le taux de réactivité de vos emailings », téléchargeable ici  http:// bit.ly/edatis-reactivite   Simply Powerful Online Marketing
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Contexte Les taux d’ouverture et de click sont les indicateurs qui monopolisent souvent l’analyse des performances de vos campagnes emailings. Cependant, pour pousser l’analyse plus loin et mesurer plus finement ces performances, il est inévitable de raisonner «  Réactivité  ».
Sommaire (rappel) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Qu’est-ce que la réactivité en Emailing ?  L a réactivité (substantif du verbe réagir) signifie la capacité de réagir à un événement extérieur.   De la sorte, le taux de réactivité d’une campagne Emailing devrait traduire sa capacité à faire réagir votre cible.  En recevant votre e-mail, l’internaute peut opérer à deux actions : l’ouverture et/ou le click.  Il en découle que pour bien mesurer l’impact de votre campagne sur votre cible, il faut bien un indicateur qui  tienne compte de ces deux actions en même temps .      D’où, l’intérêt que revêt l’analyse du taux de réactivité : Tenant compte des deux interactions que peut avoir l ’ internaute avec votre message, click et/ou ouverture, le taux de r é activit é  conf è re plus de pr é cision  à  l ’ analyse des performances de vos campagnes emailings.
Sommaire (rappel) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Ne vous fiez pas uniquement à l’analyse des ouvertures ou des clicks !   Démonstration en exemple : ,[object Object],La  campagne A   recèle un meilleur taux de réactivité et a manifestement un bien plus bel impact sur vos cibles. Puisque, comparée à la campagne  B,   moins d’internautes ont ouvert votre email mais relativement plus y ont cliqué. Vous pouvez en déduire que le  contenu du message  de la campagne  A  est nettement plus impactant.  * Même type de campagne, fidélisation par exemple, adressées à deux cibles comparables…  D é t r o m p e z – v o u s !  Calculons la réactivité et voyons ce qu’il en est ?  Taux de réactivité campagne  A = 37.5%  Taux de réactivité campagne  B = 25% Campagne emailing  A :   Taux d’ouverture = 20% Taux de click = 7.5%   Campagne emailing  B  :  Taux d’ouverture = 40% Taux de click = 10% En supposant la comparabilité des campagnes * vous constatez des taux (click et ouverture) supérieurs générés par la campagne B.    Une première analyse pourrait avancer que la  campagne B  est plus performante
[object Object],Force est de constater l’intérêt de rapporter les cliqueurs aux ouvreurs pour, en dégager la réactivité, déceler le vrai impact de votre campagne emailing et finalement sa vraie performance. Pourquoi calculer et suivre le taux de réactivité ? (2/2) Vous pouvez éventuellement, reproduire le style de contenu de la campagne A, le conjuguer aux éléments d’accroche de la campagne B, pour booster la réactivité de votre future campagne C.  Plus loin dans ce livre, nous explicitons ces leviers d’action pour booster le taux de réactivité de vos emailings. Campagne  A :   Taux d’ouverture = 20% Taux de click = 7.5% Taux de réactivité  = 37.5% Campagne  B  :  Taux d’ouverture = 40% Taux de click = 10% Taux de réactivité  = 25%
Sommaire (rappel) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Ceci est un extrait du Livre Blanc «Booster le taux de réactivité de vos emailings », réalisé par Edatis. Pour télécharger gratuitement le livre entier, rendez-vous sur  http://bit.ly/edatis-reactivite
Qui sommes nous ?
Présentation ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Edatis
Des références dans tous les domaines  nous ont fait confiance dont  :  Toutes les références  Edatis Dialog sur le site web     http://www.edatis.com/clients.html AGENCES ANNONCEURS   EDATIS offre des outils reconnus et éprouvés depuis 10 ans, choisis par plus de 300 clients à l’échelle nationale et internationale
Ils en parlent mieux que nous IKEA, un acteur mondial notoire dans le domaine de la distribution des articles  d’aménagement   L’agence Havas  Digital , un réseau mondial de la communication média    Edatis nous a permis d’avoir une offre complète et efficace pour la gestion de nos campagnes Emailing … Grâce à la technologie offerte par sa plateforme Dialog, nous avons réussi à mettre en place un système automatisé et adapté à nos exigences en termes de sécurité et  de minimisation des coûts   Mme Geneviève Martin  Responsable Marketing direct- IKEA    L’aisance et le gain de temps dans la mise en place des campagnes Emailing…sont autant de critères décisifs dans notre choix d’EDATIS …    Grâce à l’Emailing transactionnel d’Edatis, nous avons pu apporter satisfaction à nos clients annonceurs ; un taux de réactivité supérieur à 84%, une croissance des taux de transformations…  Mme Karima Oueslati  Responsable du pôle E-mailing/Marketing direct- L’agence  Havas Digital    
[email_address] Tél : +33 1 55 56 41 18 2 rue de Lancry - 75010 Paris www.edatis.com   Edatis  Paris 2 rue de Lancry – 75010 Paris  - France  Tél. : + 33 1 44 84 79 00 Edatis Bruxelles Avenue des volontaires  1160 Bruxelles, Belgique Tél. : +32 2 808 11 96  Edatis  DE Gmbh   Herrengraben 3 20459 Hamburg - Deutshland Edatis Barcelona Calle  Aragón, 308 1º 2ª  08009, España Tél. : +34 93 184 57 41 Edatis Tunis 8 Rue Hédi Khéfacha 1004 El Menzah 1 – Tunisie Tél. : +216 71 23 47 41  Edatis Londres  LTD  27, Old Gloucester Street  London WC1N 3AX, United Kingdom Tél. : + 44 20 30 51 66 59 Simply Powerful Online Marketing

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Booster le taux de réactivité de vos emailings

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  • 2.
  • 3. Contexte Les taux d’ouverture et de click sont les indicateurs qui monopolisent souvent l’analyse des performances de vos campagnes emailings. Cependant, pour pousser l’analyse plus loin et mesurer plus finement ces performances, il est inévitable de raisonner «  Réactivité  ».
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  • 5. Qu’est-ce que la réactivité en Emailing ? L a réactivité (substantif du verbe réagir) signifie la capacité de réagir à un événement extérieur. De la sorte, le taux de réactivité d’une campagne Emailing devrait traduire sa capacité à faire réagir votre cible. En recevant votre e-mail, l’internaute peut opérer à deux actions : l’ouverture et/ou le click. Il en découle que pour bien mesurer l’impact de votre campagne sur votre cible, il faut bien un indicateur qui tienne compte de ces deux actions en même temps .  D’où, l’intérêt que revêt l’analyse du taux de réactivité : Tenant compte des deux interactions que peut avoir l ’ internaute avec votre message, click et/ou ouverture, le taux de r é activit é conf è re plus de pr é cision à l ’ analyse des performances de vos campagnes emailings.
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  • 15. [email_address] Tél : +33 1 55 56 41 18 2 rue de Lancry - 75010 Paris www.edatis.com Edatis Paris 2 rue de Lancry – 75010 Paris - France Tél. : + 33 1 44 84 79 00 Edatis Bruxelles Avenue des volontaires 1160 Bruxelles, Belgique Tél. : +32 2 808 11 96 Edatis DE Gmbh Herrengraben 3 20459 Hamburg - Deutshland Edatis Barcelona Calle Aragón, 308 1º 2ª 08009, España Tél. : +34 93 184 57 41 Edatis Tunis 8 Rue Hédi Khéfacha 1004 El Menzah 1 – Tunisie Tél. : +216 71 23 47 41 Edatis Londres LTD 27, Old Gloucester Street London WC1N 3AX, United Kingdom Tél. : + 44 20 30 51 66 59 Simply Powerful Online Marketing

Notes de l'éditeur

  1. Simply Powerful Online Marketing