1. Construir confianza en la
marca
Lic. Edgar Ignacio Rosado Guerrero
Departamento Comercial
Capacitación I. Estrategias Comerciales
2.
Todos conocemos la importancia de la marca… pero
¿Qué aspectos son más importantes para construirla?
Una marca no necesariamente tiene que ser una
“gran” marca, toda empresa, comercio o negocio
dentro de su ámbito debería tener un claro objetivo:
conseguir que SU marca sea reconocida y genere
confianza en sus potenciales compradores.
Puntos clave para crear y
consolidar la confianza de una
marca
3.
El dueño de un restaurante necesita que todos sus
potenciales clientes lo recuerden positivamente y
regresen.
El responsable de una tienda necesita que lo
conozcan todos los que podrían comprar y,
sobretodo, que además de saber que existe, allí
encontrará satisfacción a sus necesidades: producto y
servicio
Ejemplos
4.
El propietario de un negocio, del tamaño que sea,
necesita de la confianza de sus clientes para asegurar
la repetición de las compras y el servicio.
Ejemplos
5. Todo el mundo tiene claro que la fidelización
del cliente debe ser una obsesión.
6.
Si el cliente vuelve, multiplicaremos nuestras ventas
y nuestros beneficios. Todos lo pensamos y, por ello,
nos esforzamos en desplegar acciones dirigidas a ese
fin:
Comunicaciones
Promociones
Publicaciones
Club
Tarjetas de descuento
Marketing, Ventas,
Directivos y Financieros
7.
Los esfuerzos del marketing encaminados a la
fidelización no sirven de nada sin un mínimo de
confianza en la marca (del producto o servicio) por
parte del cliente.
Y en eso de la confianza, casi nunca el precio es lo
primero
8.
Calidad Invariable: 25%
Experiencia Positiva Propia: 21%
Mayor Calidad: 18%
Relación Calidad/Precio: 13%
Status-imagen de marca: 08%
Los puntos sobre los que se
construye la confianza del cliente
9.
Además de diseñar campañas específicas de
capacitación o fidelización, la gente de marketing
deberíamos tener siempre presente este ranking y
preguntarnos si estamos en el camino adecuado para
construir la confianza del cliente