O documento resume uma pesquisa sobre a comunicação externa da Unifra através de publicações pagas no jornal Diário de Santa Maria entre janeiro e junho de 2010. A maioria das 29 publicações eram anúncios promocionais sobre vestibulares e cursos de pós-graduação, especialmente em maio e junho, usando principalmente o formato de rodapé alto.

1. Edilaine de Avila
Profª. Me. Angela Lovato Dellazzana
Profª. Me. Taís Steffenello Ghisleni

2.  Evidenciara comunicação externa da Unifra,
no meio impresso, através de publicações
pagas no jornal Diário de Santa Maria.
 Recorte de uma pesquisa com corpus mais
extenso, que está sendo realizada na Unifra,
sob o título de “A Comunicação Externa do
Centro Universitário Franciscano”.

3.  Pesquisabibliográfica: Kunsch (2003), Hall (2004),
Angeloni (2010), Katz (2004), entre outros.
 Estudo de caso: Unifra.
 Análise de nível descritivo.
 Pesquisa documental: clipagem de anúncios
veiculados pela Unifra, no período de janeiro a
junho de 2010, no jornal Diário de Santa Maria.

4. A comunicação “é o fio condutor de todas as
atividades e relacionamentos humanos” (MATOS,
2004, p. 40).
A comunicação institucional faz parte do
composto da comunicação organizacional
integrada e constitui-se como responsável pela
construção e formatação de uma imagem forte
e positiva de uma organização (KUNSCH, 2003).

5.  Natureza do material veiculado:
 Mídia paga;
 Mídia não paga;
 Publieditorial.
 Suporte utilizado:
 Mídia impressa;
 Mídia eletrônica.

6.  Ferramentas de comunicação:
 Tradicionais;
 Complementares;
 Inovadoras.
 Conteúdoda mensagem:
 Comunicação institucional;
 Comunicação promocional.

7.  Amostra selecionada:
 Natureza: material pago;
 Suporte: mídia impressa;
 Ferramenta de comunicação: tradicional
(publicidade e propaganda);
 Conteúdo: institucional e promocional.

8.  De janeiro a junho 2010:
 29 publicações (27 promocionais e 2
institucionais).
 Promocionais: 62,9% somente texto, 37,1%
texto e imagem.
 Institucionais: 1 somente texto e 1 texto e
imagem.

9. FORMATOS E TEMAS PUBLICAÇÕES DIÁRIO DE SANTA MARIA
3%
3%
4%
7% 28%
Rodapé alto Vestibular de Inverno
7% Rodapé alto Cursos de Especializações e Mestrado
Rodapé alto Cursos de Especialização
Rodapé alto Unifra Idiomas
Rodapé alto Cursos na Área da saúde
7%
Rodapé alto Cursos de Extensão
Meia-página Vestibular de Inverno
Rodapé alto Cursos de Pós-Graduação e Mestrado
10% Encarte Aniversário SCALIFRA
21%
Rodapé alto Aniversário de Santa Maria
10%

10. INSERÇÕES/MÊS 2010/1
14%
24%
Janeiro
14%
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
21%
17%
10%

11. Anúncio rodapé alto Vestibular de Inverno 2010,
veiculado na edição de 15 de junho de 2010, na
Editoria Educação.
Elementos: texto e imagem.

12. Anúncio rodapé alto Aniversário de 152 de Santa
Maria, veiculado no Caderno Santa Maria 152
anos, de 17 de maio 2010.
Elementos: texto e imagem.

13.  Comunicação promocional: 93% da amostra;
 Temas predominantes: vestibular e cursos de
pós-graduação;
 Reforço nos meses de maio e junho: 45% das
veiculações (antedece o vestibular);
 Formato: 90% rodapé alto;
 100% anúncios coloridos;
 Encarte com 4 páginas, em comemoração aos
175 anos da Congregação das Irmãs
Franciscanas da Penitência e Caridade Cristã.

14. avilaedi@hotmail.com
angelalovato@unifra.br
taisghisleni@unifra.br