Présentation par Edouard Balaÿ, Merchandifel Carrefour (Paris, 4 décembre 2015). http://www.selfdata-drive.com/ Sommaire : 1- Les Fruits & Légumes : un secteur en pleine mutation 2 - Un exemple de choix : la pomme Ariane Les Naturianes® 3 - Vers un nouveau métier : Le trade Digital.

1. Merchandifel - Carrefour
Réunion du 4 décembre 2015 à Paris

2. La pomme Ariane Les Naturianes®
dans les magasins Drive Carrefour
Un secteur en pleine mutation,
Un exemple de choix : la pomme Ariane Les
Naturianes®,
Vers un nouveau métier : Le trade Digital.

3. Un secteur en pleine mutation
Quand Edouard Leclerc parle de stratégie
digitale sur BFMTV,
Amazon Fresh déjà en Angleterre,
Carrefour Drive avance,
Et le consommateur dans tout çà…

4. Unsecteurenpleinemutation Quand Edouard
Leclerc […]
Amazon Fresh […]
Carrefour Drive
[…]
Et le
consommateur
[…]

5. Unsecteurenpleinemutation Quand Edouard
Leclerc […]
Amazon Fresh
[…]
Carrefour Drive
[…]
Et le
consommateur
[…]

6. Unsecteurenpleinemutation Quand Edouard
Leclerc […]
Amazon Fresh […]
Carrefour Drive
[…]
Et le
consommateur
[…]

7. Unsecteurenpleinemutation Quand Edouard
Leclerc […]
Amazon Fresh […]
Carrefour Drive
[…]
Et le
consommateur
[…]

8. Unsecteurenpleinemutation Quand Edouard
Leclerc […]
Amazon Fresh […]
Carrefour Drive
[…]
Et le
consommateur
[…]

9. Un exemple de choix : la pomme
Ariane Les Naturianes®
Une présence de la variété importante et de
qualité dans les Carrefour Drive,
Un univers Ariane Les Naturianes® digital
riche soutenu par des actions de
communication grand public,
Une stratégie commerciale sans ambiguité
tournée vers le trade.

10. Unexempledechoix:LapommeArianeLesNaturianes®
Une présence
importante
[…]
Un univers
digitale[…]
Une stratégie
commerciale […]
Un périmètre drive stable

11. Unexempledechoix:LapommeArianeLesNaturianes®
Une présence
importante
[…]
Un univers
digitale[…]
Une stratégie
commerciale […]
Une réelle présence de la variété dans les drive

12. Unexempledechoix:LapommeArianeLesNaturianes®
Une présence
importante
[…]
Un univers
digitale[…]
Une stratégie
commerciale […]
Quelques approximations au moment de la capture
d’écran

13. Unexempledechoix:LapommeArianeLesNaturianes®
Une présence
importante
[…]
Un univers
digitale[…]
Une stratégie
commerciale […]
Cohabitation du Bio avec du non Bio, ce qui explique
la grande volatilité du prix

14. Unexempledechoix:LapommeArianeLesNaturianes®
Une présence
importante
[…]
Un univers
digitale[…]
Une stratégie
commerciale […]
La variation dans le positionnement tarifaire permet
de hiérarchiser les priorités économiques

15. Unexempledechoix:LapommeArianeLesNaturianes®
Une présence
importante
[…]
Un univers
digitale[…]
Une stratégie
commerciale […]
Un peu de benchmarking

16. Unexempledechoix:LapommeArianeLesNaturianes®
Une présence
importante […]
Un univers
digitale[…]
Une stratégie
commerciale
[…]
Un dispositif digital complet

17. Unexempledechoix:LapommeArianeLesNaturianes®
Une présence
importante […]
Un univers
digitale[…]
Une stratégie
commerciale
[…]

18. Boostez vos ventes - booster vos Opt ins
CRÉATION D’UN JEU CROSS CANAL…
sur pomme-ariane.com
GAGNEZ
VoyageVoyage
gourmand
“Sébastien SANJOU”
CHEZ LE CHEF
1 week-end gastronomique pour 2 pers.
CODE
JEU
Règlementdujeuàtéléchargersurwww.pomme-ariane.com.Jeuavec
obligation d’achat par tirage au sort. Conservez bien votre ticket de caisse e
tlecodejeu.Jeuvalabledu18/03/2015au04/04/2015.©Shutterstock.
VoyageVoyage
gourmand
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“Frédéric SIMONIN”
CHEZ LE CHEF
1 week-end gastronomique pour 2 pers.
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JEU
Règlementdujeuàtéléchargersurwww.pomme-ariane.com.Jeuavec
obligation d’achat par tirage au sort. Conservez bien votre ticket de caisse e
tlecodejeu.Jeuvalabledu18/03/2015au04/04/2015.©Shutterstock.
sur pomme-ariane.com
GAGNEZ
VoyageVoyage
gourmand
“Philippe BELOT”
CHEZ LE CHEF
1 week-end gastronomique pour 2 pers.
Règlementdujeuàtéléchargersurwww.pomme-ariane.com.Jeuavec
obligation d’achat par tirage au sort. Conservez bien votre ticket de caisse e
tlecodejeu.Jeuvalabledu18/03/2015au04/04/2015.©Shutterstock.
CODE
JEU
Unexempledechoix:LapommeArianeLesNaturianes®
Une présence
importante […]
Un univers
digitale[…]
Une stratégie
commerciale
[…]
Mise en place du cahier des charges
d’un jeu avec obligation d’achat à
destination des Drive et des magasins

19. Comment faisons-nous
maintenant pour aller plus loin ?
Nous avons un savoir faire digital
Nous parlons le même langage digital que vous,
Nous pouvons formater l’information selon vos
exigences,
Internet permet toutes les audaces créatives à des
coûts maîtrisés.
Pour donner de l’impact à nos actions, quels sont
nos interlocuteurs ?
Unexempledechoix:LapommeArianeLesNaturianes®
Une présence
importante […]
Un univers
digitale[…]
Une stratégie
commerciale
[…]

20. Vers un nouveau métier le trade
digital
Vers une connaissance marché plus fine et
efficace,
Vers un consommateur en attente de sens
et de valeurs partagées,
Vers un partenariat renouvelé.

21. Versunnouveaumétierletradedigital Connaissance
marché […]
Attentes
consommateur
[…]
Partenariat
renouvelé […]
Une solution qui apporte pertinence et lisibilité

22. Versunnouveaumétierletradedigital Connaissance
marché […]
Attentes
consommat
eur […]
Partenariat
renouvelé […]
Un producteur en phase avec les attentes
consommateurs toujours en quête de sens

23. Versunnouveaumétierletradedigital Connaissance
marché […]
Attentes
consommateur
[…]
Partenariat
renouvelé
[…]
Les producteurs ont développé des stratégies
digitales sophistiquées

24. Merci