7 dimensiones del branding

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7 dimensiones del branding

  1. 1. Daniel García Márquez
  2. 2. Concepto de marca • “La marca es un nombre, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo fin es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de su competencia”. Asociación americana de Marketing • “La marca como un catalizador de afectos, es decir, como la suma de todas y cada una de las sensaciones, percepciones y experiencias que una persona tiene como resultado del contacto con una organización, sus productos y servicios.” Definición contemporánea
  3. 3. La identidad de marca Personalidad vs Imagen de marca • Claridad para la elección de la identidad de la marca • Consistencia y mantenimiento de la personalidad elegida • Constancia y relevancia en el mercado
  4. 4. La consciencia de marca • Se produce cuando una marca consigue un nivel de conocimiento tanto por sus clientes como por personas sin interés por la marca • ¿Cómo conseguirla?:
  5. 5. El posicionamiento de marca • ¿Qué lugar ocupas en la mente del consumidor? • Importancia de definir bien el segmento al que te diriges y saber como piensa
  6. 6. El capital de marca • Valor que una marca añade a sus productos o servicios • Esta formado por todas las asociaciones y expectativas y la relación del cliente y la marca • El capital de marca es un concepto subjetivo que se basa en las percepciones del consumidor, y el valor de marca, es un concepto financiero basado en el uso económico y la fortaleza de la marca en el mercado.
  7. 7. El valor de la marca • Imposible de determinar el valor económico hasta la compra venta de la empresa • Se define como el beneficio financiero que una organización obtiene como resultado de la fortaleza de su marca. • Puede multiplicar el valor de los activos hasta un 500%
  8. 8. The Waldorf Astoria Collection Homewood suites Hilton grand vacations Hilton Conrad Hilton Hilton garden Inn Double tree Embassy suites Hampton Inn
  9. 9. Gracias por su atención!!

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