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Obje8vos	  campaña	  •  Ficha técnica •  Objetivos •  Promesa•  Eje de campaña •  Concepto creativo•  Acciones •  Conclusi...
Cliente: Estrella Galicia. Hijos de Rivera S.A.Concepto: campaña de posicionamiento.Título de la campaña: "Hazlo especial"...
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PromesaPromesa 100% emocional.Enamorar al consumidor. No queremos quesepa sobre la calidad del producto sino que laexperim...
Estrella Galicia es una cervezaPremium de calidad superiorfrente a otras marcas.Accesible a todos los bolsillos.Estrella G...
Mundo de deseos, estrellas fugaces, planetas, la luna             =    momentos mágicos     No	  hace	  falta	  salir	  de...
"Hazlo especial. Pide una Estrella”* Recurso: aliteración* Campaña teaser.* Concepto  desarrollado en  3 carteles.        ...
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Evento Noche Estrella      San JuanSimultaneidad de conciertos distribuidos por toda España en los bares donde se  dispens...
NOCHE SAN JUAN 23-JUNIO                             	                                         •    Noche más larga del año...
Folleto Captación hostelero   Descripción acerca de los beneficios de asociar su local a Estrella Galicia. Invitación a la ...
Sección web hosteleroSección exclusiva para hosteleros en la que acceden a todos los beneficios del plan así como la posibi...
Concurso Estrella Fugaz  A través del muro de Facebook los participantes dejarán comentario con un deseo. Los deseos con m...
Cupón web   Previo registro online los clientes finales pueden  descargarse un cupón por el que disfrutar de doscervezas gr...
Patrocinio tvDurante el transcurso de la serie “Con el culo al aire”, se hace  más pequeña la pantalla quedando relegada a...
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•    El	  concepto	  de	  la	  campaña	  y	  su	  mensaje	  refuerzan	  el	  posicionamiento	  como	       cerveza	  premi...
¡Gracias!Sandra Hernández Quijada y Elisa Pastor Contreras Estudiantes del Grado de Publicidad, 3º curso de la Universidad...
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Ppt realizado para el concurso Non Spot de Estrella Galicia. Elisa Pastor Contreras y Sandra Hernández Quijada.

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Concurso Non Spot Estrella Galicia

  1. 1. Sandra  Hernández  Quijada   Elisa  Pastor  Contreras   Hazlo especial.
  2. 2. Obje8vos  campaña  •  Ficha técnica •  Objetivos •  Promesa•  Eje de campaña •  Concepto creativo•  Acciones •  Conclusiones
  3. 3. Cliente: Estrella Galicia. Hijos de Rivera S.A.Concepto: campaña de posicionamiento.Título de la campaña: "Hazlo especial". Tipo de campaña: campaña de comunicación360 grados.Mandatories: acciones en cervecerías,marketing de servicios para hosteleros, accionesde actividad on line y redes sociales. Aplicacióna medios no convencionales.Target: Individuos de 25 a 60 años.Ámbito: Nacional.Calendario campaña: abril 2012.Presupuesto: 2 millones de euros.
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  5. 5. PromesaPromesa 100% emocional.Enamorar al consumidor. No queremos quesepa sobre la calidad del producto sino que laexperimente."Estrella Galicia no está reservada a unmomento determinado, sino que puede ser elacompañante perfecto de cualquier situaciónque queramos convertir en única”.Asociar la marca a otros valoresfundamentados en la calidad del productopero con connotaciones mucho mássubjetivas: felicidad, tranquilidad, placer…Es la cerveza ESPECIAL de los momentosCOTIDIANOS.
  6. 6. Estrella Galicia es una cervezaPremium de calidad superiorfrente a otras marcas.Accesible a todos los bolsillos.Estrella Galicia hace especialcada momento.Su frescura y calidad transformanel momento en un instantepremium.
  7. 7. Mundo de deseos, estrellas fugaces, planetas, la luna = momentos mágicos No  hace  falta  salir  del  mundo   Elevar  el  producto  a  una     terrenal  para  encontrar   “escala  superior”   momentos  especiales.  Tenemos   una  estrella  que  está  a  nuestro   Desmarcarnos  de  los   alcance  y  que  puede  conver8r  el   conceptos  habituales  y   momento  en  extraordinario.   u8lizar  otros  más   arriesgados,  con  carácter   especial  y  mís8co.    
  8. 8. "Hazlo especial. Pide una Estrella”* Recurso: aliteración* Campaña teaser.* Concepto desarrollado en 3 carteles. "Baja a la tierra, tu estrella está aquí” ” a Estrella . Pide un la tierra "Baja a
  9. 9. *medios tradicionales formatos no convencionalesPatrocinio tv* Página webCampaña en prensa* EventoCartelería exterior* Social mediaMarketing relacional Concurso on line
  10. 10. DiagramaCampaña 360ºNúcleo: página web.Meta: evento Noche Estrella San Juan.Herramientas de promoción:•  Campaña exterior.•  Patrocinio tv.•  Campaña en prensa.•  Cupón cliente final.•  Concurso Estrella Fugaz.Marketing para el hostelero:•  Folleto (marketing relacional)•  Sección web hostelero.
  11. 11. Timing MarquesinasCaptaciónhostelero Patrocinio tv Folleto hostelero Sección web hostelero Concurso Estrella Fugaz Cupón cliente finalPágina Campaña prensa web Mupis Campaña 360º
  12. 12. *www.hazloespecial.com  es  un   redireccionamiento  de   www.estrellagalicia.es   Carteles Teaser Campaña de expectación consistente en 3 carteles que van desvelando poco a poco el misterio de que lo que parece la luna esrealmente una cerveza. Código BIDI que lleva a la web www.hazloespecial.com*
  13. 13. Cartel 1 Cartel 2
  14. 14. Cartel 3
  15. 15. Activación página webLa página web constituye el núcleo de lacampaña 360º ofreciendo acceso directo a cualquiera de sus elementos
  16. 16. Carteles  Teaser  
  17. 17. Evento Noche Estrella San JuanSimultaneidad de conciertos distribuidos por toda España en los bares donde se dispensa Estrella Galicia y que están asociados a la promoción.
  18. 18. NOCHE SAN JUAN 23-JUNIO   •  Noche más larga del año. •  Verano: aumento de consumo de bebidas frías. •  Carácter místico/mágico. •  Los hosteleros adheridos al evento gozarán de los beneficios como un barril gratis de cerveza y actuaciones musicales en su bar financiadas por Estrella Galicia.El público disfrutará de esta noche a través de dos formas: •  Cupón descargable en la web (2 cervezas + entrada actuación) •  Concurso Estrella Fugaz.
  19. 19. Folleto Captación hostelero Descripción acerca de los beneficios de asociar su local a Estrella Galicia. Invitación a la sección web del hostelero y promoción Noche Estrella San Juan.
  20. 20. Sección web hosteleroSección exclusiva para hosteleros en la que acceden a todos los beneficios del plan así como la posibilidad de formar parte delevento Noche Estrella San Juan, lo que ampliaría la afluencia de gente a su local. Con esta acción pretendemos no sólo captar la atención del hostelero sino fidelizarle.
  21. 21. Concurso Estrella Fugaz A través del muro de Facebook los participantes dejarán comentario con un deseo. Los deseos con más "Me gustas" aparecerán representados por una estrella fugaz en una carrera virtual por llegar a la tierra.Premio: la estrella que llegue primero a la tierra gozará de unfin de semana de ensueño en hotel de 4* ubicado en territorio nacional durante el fin de semana de la noche de San Juan.
  22. 22. Cupón web Previo registro online los clientes finales pueden descargarse un cupón por el que disfrutar de doscervezas gratis y la entrada al concierto en cualquiera de los establecimietos que participen en la Noche Estrella San Juan
  23. 23. Patrocinio tvDurante el transcurso de la serie “Con el culo al aire”, se hace más pequeña la pantalla quedando relegada a un segundoplano. En ella aparece Raúl Arévalo, actor principal, vestido deastronauta flotando por el espacio. Llega a una estrella con lamano, la coge y al ir dándole la vuelta se descubre que es una cerveza, Estrella Galicia. Una vez que la tiene se sienta en el sofá y sigue viendo la serie.
  24. 24. Animatic
  25. 25. Campaña prensa Campaña  no  convencional  en  prensa  gratuita.    El  medio  u8lizado  es  un  forro  que  envuelve  todo  el  periódico  cubriendo   incluso  la  portada  del  mismo.     La  campaña  está  basada  en  las  gráficas  exteriores  con  algunas  modificaciones  para  destacar  el  concurso  y  el  evento  mediante  el  cupón.    
  26. 26. •  El  concepto  de  la  campaña  y  su  mensaje  refuerzan  el  posicionamiento  como   cerveza  premium.      •  Obje8vos  campaña   La  página  web,  el  folleto  del  hostelero  y  el  cupón  dan  a  conocer  Estrella  Galicia   fuera  de  su  región  de  origen  y  hacen  que  tanto  el  sector  de  hostelería  como  el   público  en  general  prueben  la  cerveza.    •  A  través  de  los  beneficios  que  se  ofrecen  en  el  programa  para  hosteleros   conseguimos  fidelizar  y  captar  nuevos  miembros.    •  Mediante  la  suma  de  todas  las  acciones  en  los  dis8ntos  medios  de  comunicación   Estrella  Galicia  obtendrá  una  gran  repercusión  y  notoriedad  en  todo  el  territorio   nacional.      •  El  concurso  Estrella  Fugaz  premia  la  fidelidad  del  consumidor  dándole  la   oportunidad  de  interactuar  y  obtener  una  experiencia  posi8va  con  la  marca.  
  27. 27. ¡Gracias!Sandra Hernández Quijada y Elisa Pastor Contreras Estudiantes del Grado de Publicidad, 3º curso de la Universidad San Pablo CEU de Madrid.

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