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Imagen y posicionamiento Versatilidad
Imagen y posicionamiento Atrevimiento y feminidad
 
 
Línea de comunicación
 
Mensaje Ropa urbana estilo militar y elegante Eslógan “ Army Chic Style ”
Logotipo y tipografías “ Army Chic Style ”
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Creación del la marca Urban soldier

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Elisa Pastor Contreras

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Creación del la marca Urban soldier

  1. 2. Tipo de marca <ul><li>Marca producto </li></ul><ul><li>Clase número 25 (Clasificación Niza) </li></ul><ul><li>Marca denominativa. </li></ul><ul><li>Nombre descriptivo: ropa urbana con un toque militar </li></ul>
  2. 3. El sector textil <ul><li>Facturó 18.300 millones de euros en 2009 </li></ul><ul><li>7,8% menos que el año anterior </li></ul><ul><li>Según Cushman & Wakefield, las previsiones son más esperanzadoras por la bajada de precios del alquiler </li></ul>
  3. 4. Algunos datos
  4. 5. Por comunidades autónomas <ul><li>La que más facturó en 2009 fue Cataluña (17,27%) </li></ul><ul><li>Segundo y tercer lugar: Madrid y Andalucía (16,65% </li></ul><ul><li>y 16,24% respectivamente) </li></ul>
  5. 6. Por sectores
  6. 7. Análisis Porter
  7. 8. Público Objetivo <ul><li>Criterios sociodemográficos: </li></ul><ul><li>Mujeres entre 20 y 35 años residentes en grandes ciudades </li></ul><ul><li>Nivel de estudios mínimo de 2º grado </li></ul><ul><li>Familia acomodada o profesionales independientes </li></ul><ul><li>Criterios socioeconómicos: </li></ul><ul><li>Clase social media alta. Nivel de ingresos medio alto </li></ul><ul><li>Tipología Mosaic: grupos B (urbanitas) y D (juventud en expansión) </li></ul><ul><li>Criterios psicográficos: </li></ul><ul><li>Ocio nocturno, viajes, compras </li></ul><ul><li>Moda y estética </li></ul><ul><li>Valores a través de la imagen </li></ul>
  8. 9. El nombre <ul><li>Urbanidad con un toque militar </li></ul><ul><li>Filosofía de las “ urban soldiers ” </li></ul><ul><li>Ideal de mujer: confianza, valentia y feminidad </li></ul><ul><li>Materiales resistentes, cómodos y versátiles </li></ul><ul><li>Idioma: inglés </li></ul>
  9. 10. Estrategia <ul><li>Nueva marca. No hay un referente de imagen corporativa </li></ul><ul><li>1.Crear sensibilidad de marca </li></ul><ul><li>2.Establecer atributos prioritarios de la imagen </li></ul><ul><li>3.Posicionarnos como referente de imagen </li></ul>
  10. 11. Crear sensibilidad <ul><li>Construir un valor de marca </li></ul><ul><li>Diferenciación </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>Relevancia </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>Estima </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>Conocimiento </li></ul>
  11. 12. Imagen y posicionamiento <ul><li>Generar una imagen mental resaltando valores del producto </li></ul>Calidad de los materiales
  12. 13. Imagen y posicionamiento Versatilidad
  13. 14. Imagen y posicionamiento Atrevimiento y feminidad
  14. 17. Línea de comunicación
  15. 19. Mensaje Ropa urbana estilo militar y elegante Eslógan “ Army Chic Style ”
  16. 20. Logotipo y tipografías “ Army Chic Style ”

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