Présentation réalisée par Elodie Michel et Margaux Chodot SUP DE PUB - 2013

1. Elodie Michel
BRAND MANAGEMENT
Margaux Chodot

2. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE
LE NOM
Thierry Hermès: Fondateur
de la marque.
Chez les Grecs, Hermès était
l’une des divinités de
l’Olympe. Dieu du commerce,
des voyages et messager des
Dieux,
Hermès était donc un nom
prédestiné…

3. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE
LE LOGO
ORIGINE:
Une oeuvre du peintre Alfred de Dreux.
Acquis dans les années vingt par Emile-
Maurice Hermès, il a toujours sa place
au-dessus de la cheminée, dans l'ancien
bureau
SIGNIFICATION:
Image complice au nom Hermès, le profil
d'un équipage (un duc) attelé à deux
chevaux, ponctue la signature du sellier
parisien.
COMPOSITION:
Combinaison d’un symbole abstrait et du
nom de marque.
En 1945, l'entreprise dépose officiellement
son logo « calèche », consécration de
l'existence d'une grande marque.

4. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE
CHARTE GRAPHIQUE
« LE ORANGE HERMÈS »: SIGNE DE RECONNAISSANCE
Naissance en 1960 du code couleur orange pour la marque Hermès.
Présente sur le logo, les packagings et les créations.
ANECDOTE
À la base, l'orange d'Hermès est presque une erreur. Il est né d'un manque:
pénurie de colorants sous l'Occupation. Les boîtes seront donc orange,
avec le succès qu'on leur connaît.
Hermès a réussi à s’approprier une couleur.

5. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE
CHARTE GRAPHIQUE
« LA POLICE HERMÈS »:

6. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE
CHARTE GRAPHIQUE
LES SYMBOLES HERMÈS: les chevaux

7. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE
CHARTE GRAPHIQUE
LES SYMBOLES HERMÈS: Ligne créative

8. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE
CHARTE GRAPHIQUE
LES SYMBOLES HERMÈS: le « H »

9. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE
SLOGAN: « A SPORTING LIFE »
Slogan qui exprime la personnalité Campagne Automne Hiver 2013/2014

10. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE
SLOGAN: « A SPORTING LIFE »
Campagne Printemps Été 2013/2014

11. II. TERRITOIRE DE MARQUE

12. II. TERRITOIRE DE MARQUE
ORIGINES
1837:Création
1867:Succès fulgurant
1878:Nouvel élan
1937:Carré Hermès
1960:Orange
2006:Patrick Thomas
Thierry Hermès ouvre sa boutique en tant qu’artisan harnacheur sellier.
Le tsar Nicolas II lui passe commande pour équiper ses chevaux. La clientèle
d’Hermès devient une clientèle prestigieuse, constituée de rois et de
présidents du monde entier. La marque gagne sa place dans le monde du luxe.
Mort de Thierry hermès en 1878. L’automobile est en pleine essor. Adolphe et
Émile Maurice, les petits-fils de Thierry, donnent un nouvel élan à Hermès en
développant la carrosserie et la maroquinerie.
Naissance du carré Hermès, adopté par toutes les célébrités de l’époque
comme Jackie Kennedy ou Grace Kelly.
Naissance du code couleur orange de la marque Hermès
En janvier 2006,Patrick Thomas remplace Jean-Louis Dumas à la tête d’Hermès,
et devient ainsi le premier gérant non-familial du groupe.

13. II. TERRITOIRE DE MARQUE
SAVOIR FAIRE
• Un réel savoir faire depuis
1837
• Artisan sellier
• Travail fait main
• 2000 artisans
• Fondation de l’artisanat
• Communication axée sur le
savoir-faire
Hermès, un modèle du savoir-faire et de l’artisanat.

14. II. TERRITOIRE DE MARQUE
SAVOIR FAIRE
« Les mains d’Hermès »
Un véritable hommage au
savoir-faire des artisans de la
Maison.

15. II. TERRITOIRE DE MARQUE
SAVOIR FAIRE
FESTIVAL des MÉTIERS
Chaque boutique parisienne
Hermès a proposé des focus
sur les différents métiers des
artisans au sein de l’entreprise.

16. ARTISANAT
QUALITE
AUTHENTICITÉ
RAFFINEMENT
UNICITE
TRADITION ET
MODERNITÉ
FINESSE
DURABILITE
II. TERRITOIRE DE MARQUE
PROMESSES
VI S ION : Des produits uniques de
qualité inégalable
MI S S ION: Faire perdurer l’élégance au
travers des valeurs artisanales

17. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE
SIGNES DE RECONNAISSANCE

18. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE
ADN DE MARQUE
Milieu équestre Le orange Hermès Grace Kelly Jane Birkin
Des composantes importantes avec une histoire forte, indissociables de la
marque.

19. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE
COMMUNICATION
• Nombre de points de vente limité
• Présence digitale très maîtrisée
• Création d’objets de rêve divers
Hélicoptère avec EADS Yacht avec Wally

20. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE
IDENTITÉ VISUELLE
Mots spécifiques à Hermès
CARRÉ BIRKIN
KELLY « H »
ORANGE CALÈCHE

21. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE
LANGAGE VISUEL
• LE VOYAGE
• RÊVE ET MYSTÈRE
• CHEVAL
• ELÉMENTS
FANTASTIQUES OU
POÉTIQUES

22. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE
IDENTITÉ VISUELLE

23. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE
LANGAGE VISUEL
• LES AILES D’HERMÈS

24. CAPITAL
POSITIVES
• Reconnue à l’échelle
internationale
• Image très prestigieuse
• Ouverture : Shang Xia
• Communication digitale
efficace
• Communication cohérente
NÉGATIVES
• Risque d’une trop forte
segmentation de la clientèle

25. MERCI POUR VOTRE ATTENTION
Elodie Michel
Margaux Chodot