A apresentação é parte do conteúdo ministrado no minicurso ministrado na 8ª edição da Semex na Unit no dia 27 de março de 2014. O objetivo foi mostrar as principais habilidades que um profissional focado em produção de conteúdo precisa ter, enfatizando a relação sempre entre estratégia e gerenciamento de conteúdo ao lado, é claro, da perspectiva de um bom treinador Pokémon.

1. Press Start
8ª edição
24 a 28 de março

2. O passo-a-passo
para ser um mestre
Pokémon do conteúdo
em mídias sociais
Produção de
conteúdo

3. O que você precisa para ser um
bom produtor de conteúdo?
Habilidades

4.  Linguagem
 Domine a língua, ela é sua principal
ferramenta de trabalho.
 Consuma bastante conteúdo, sobretudo online, só
assim você consegue se ambientar na web.
 Produzir conteúdo não é só criatividade.
Estude e pratique as técnicas.
 Use tópicos frasais e até mesmo mini-
roteiros quando necessário
Habilidades

5.  Linguagem
 Spam
Habilidades

6.  Linguagem
 Gafes
Habilidades

7.  Linguagem
 Genial
Habilidades

8.  Webwriting
 Adeque a linguagem ao ambiente digital
 Utilize recursos típicos do ambiente como o
hipertexto e o multimídia
Habilidades

9.  Webwriting
Habilidades

10.  Storytelling
 Saiba contar uma história
 Envolva o consumidor com o produto/serviço
Habilidades

11.  Storytelling
Habilidades

12.  SEO
 As pessoas tem que encontrar seu texto
 Utilize palavras-chaves combinadas
 Tente não utilizar tantos pronomes
 Títulos e subtítulos devem ser baseados nelas
Habilidades

13.  SEO
Ex:
 Para tanto, é necessário ser um superman para conseguir
operar uma máquina dessas, além de muitos anos de
treinamento.
 No banheiro dos fundos do Planeta Diário, onde Clark Kent
se transforma no superman e sai para salvar a cidade.
Habilidades
Exemplo retirado daqui.

14.  Arquitetura da Informação
 A informação deve ser construída de forma
estratégica.
 Exponha a informação em camadas.
 Alie texto com outras mídias, como imagens
e infográficos, por exemplo. Afinal, não
existe conteúdo online sem o webdesign.
Habilidades

15.  Arquitetura da Informação
Habilidades

16. Habilidades
 Edição de imagens
 Noções básicas de softwares de edição
 Quem indica a composição das imagens é você

17. Habilidades
 Edição de imagens

18. Habilidades
 Edição de imagens

19. Habilidades
 Edição de imagens

20. Habilidades
 Estratégia
 Trace uma linha editorial
 Analise tudo o que você produz e publica
 Será que tudo está alinhado com o planejamento?
 O que é possível melhorar?

21. Habilidades
 Estratégia

22. Habilidades
 Estratégia

23. Habilidades
 Estratégia

24. Habilidades
 Marketing
 Seu conteúdo não é produzido à toa
 Ter noções básicas de marketing é
essencial para compreender os
objetivos do seu trabalho

25. Habilidades
 Marketing

26. Habilidades
 Marketing

27. What should YOU do?
Você não trabalha sozinho
O conteúdo que você produzir é apenas parte
da sua jornada!

28. Onde está o
conteúdo?
PLANEJAR
MONITORAR
INTERAGIR
CONTEÚDO

29. Estratégia de
Conteúdo
“A estratégia de conteúdo planeja
a criação, publicação e curadoria
de conteúdo úteis.”
Kristina Halvorson, autora do livro Content
Strategy for the Web

30. Adaptação: Bond Art + Science
Estratégia de
Conteúdo
Experiência
do Usuário
Tecnologia
Marketing
Arquitetura
da
Informação
Gestão do
conteúdo
Social
Media
Marketing
Estratégia de
Conteúdo

31.  Conteúdo útil é aquele que o receptor
realmente se importa e interage com ele
 A estratégia de conteúdo é como um guia
 De onde partimos e onde queremos chegar com o
conteúdo que pretendemos produzir?
Estratégia de
Conteúdo

32. • Padronizar
• Configurar
• Estruturar
• Reservar
• Agregar
• Transformar
• Apresentar
• Revisar
• Distribuir
• Localizar
• Adquirir
• Editar
• Metadados
• Necessidade
• Equipe
• Governança
• Orçamento Análise Coleta
GerenciamentoPublicação
Diagrama adaptado daqui
Estratégia de
Conteúdo

33.  1) Análise
 Qual o universo do conteúdo a ser
produzido?
 Estabeleça os principais temas
 Faça uma relação de palavras-chave
 Imagem que a marca/cliente quer passar
 Quem é o público-alvo desse conteúdo?
 Conheça com quem você pretende conversar
Passo-a-passo

34.  2) Coleta
 Quando seu conteúdo será divulgado?
 Frequência de postagens
 O que será postado?
 Elabora um calendário editorial com os
principais temas
Passo-a-passo

35.  3) Publicação
 Como seu conteúdo será distribuído?
 Em que plataformas vale a pena investir
Passo-a-passo

36.  4) Gerenciamento
 Por que esse conteúdo foi produzido?
 Veja se tudo funcionou como planejado
 O público-alvo está satisfeito com a mensagem?
 O conteúdo foi realmente relevante?
 Verifique o que deu certo e o que deu
errado para reiniciar o ciclo
Passo-a-passo

37. Ferramentas
O Que eu posso usar?

38. Plataformas
 Microblogs
 Tumblr
 Twitter

39.  Redes Sociais
 Facebook
Plataformas

40. Ferramentas
 Google Drive
 Pode ser um bom sistema de gerenciamento de
conteúdo gratuito e permite a edição de
várias pessoas ao mesmo tempo

41. Ferramentas
 Dropbox
 Útil para sincronizar arquivos que devem
ser usados por toda a equipe como imagens
a serem postadas e outros documentos que
devem ser estudados por toda a equipe como
o planejamento ou relatórios de
monitoramento, por exemplo

42. Ferramentas
 Google Alertas
 Envia e-mails com notificações sobre o que
as pessoas encontram no buscador a partir
das palavras-chaves cadastradas que você
cadastra

43. Ferramentas
 Feedly
 Melhor substituto do antigo Google Reader
como leitor de feeds para você se manter
por dentro do que está sendo publicado

44. Trainer CLIENTE
wants to battle!

45. Which POKEMON
will you choose?

46. Which POKEMON
will you choose?
Slowpoke
Slowbro
Slowking

47. Slowpoke
/Slowpoke
 Não produz nenhum
conteúdo original
 Tudo que faz é
inútil
 Não é valorizado
Status/
184/ 184
OK
TYPE/
WATER/PSYCHIC
No. 079 L: 70 ♂
Adaptação deste infográfico.

48. Which POKEMON
will you choose?
Slowpoke
Slowbro
Slowking

49. Slowbro
/Slowbro
 Baseia-se somente
em conteúdo que já
existe para opinar
 Apesar de útil, não
tem novidade alguma
 É pouco valorizado
pelo esforço
Status/
217/ 217
OK
TYPE/
WATER/PSYCHIC
No. 080 L: 70 ♂
Adaptação deste infográfico.

50. Which POKEMON
will you choose?
Slowpoke
Slowbro
Slowking

51. Slowking
/Slowking
 Conteúdo original
 Sabe unir
informação, serviço
e entretenimento
 Recebe
reconhecimento
Status/
234/ 234
OK
TYPE/
WATER/PSYCHIC
No. 199 L: 70 ♂
Adaptação deste infográfico.

52. Qual Pokémon você
vai escolher?
Which POKEMON
will you choose?

53. Trainer Tips
 Dicas Rápidas
 Pense antes de escrever;
 Foco no título. Ele é mais importante do
que você imagina;
 Seja criativo, mas não viaje demais,
sobretudo com conteúdo corporativo;
 Humanize seu texto, mas cuidado para
deixá-lo muito pessoal;
 Revise sempre para nunca assassinar
a gramática.

54. Trainer Tips
 Indicações
 Planilha para gerenciamento de contas
 3 planilhas que vão te ajudar
 What’s content strategy?

55. Trainer Tips
 Atividade
 Estratégia de Conteúdo
 Gerenciamento de Conteúdo

56. Obrigado!
You got away
safely.

57. NOME/ ELOY VIEIRA
eloy.vieira
eloy_vieira
eloy.jor@gmail.com
eloyvieira