1. Að birta eða birta ekki?
Þaðerspurningin!

2. Efnisyfirlit
• Framtíðarhorfur
• Birtingarráðgjöfásamdráttartímum
• Nýja ABS
• Birtingabrunnur

3. Framtíðarhorfur
• Samdráttur á auglýsingamarkaði
• Betri afsláttarkjör og fleiri fríbirtingar
• Samþjöppun og fákeppni fjölmiðla
• Breytt kauphegðun og minni hvatvísi neytenda

4. Erhægtaðnýtapeninganabetur?
Weekly Reach Strategy
– Auglýsingar eru áminningar.
– Auglýsingar hafa mest áhrif næst kauphegðun
– Fyrsta áreitið skilar mestu

5. Hugtök
• DEKKUN (e. Reach)
Hversu margir í markhópi auglýsanda hafa tækifæri til að sjá
auglýsinguna
• TÍÐNI (e. Frequency )
Hversu oft við náum í hvern og einn, að meðaltali.
• GRP/TRP –Áreitispunktar (e. GrossRatingPoints/TargetRatingPoints)
Er tölfræðihugtak og margfeldi af dekkun og tíðni.
GRP = dekkun x tíðni.

6. Markmið Weekly Reach Strategy
• Ná til 40- 50% af markhópnum í hverri viku
• Jöfn dreifing fjármagns yfir lengri tíma
• Takmarka magn áreitis
• Kostnaður reiknaður út frá dekkun pr. viku

7. Uppsöfnuð dekkun og GRP

8. Plan A- Weekly Reach 40%
Markhópur 25-55 ára
Meðal- Fjöldi (í
Þáttur Stöð áhorf Brúttó Afsl Nettó þús.) Snertiverð
CSI:NY Skjár 1 20,6% 195.300 30% 136.710 26 0,19
Dagvaktin Stöð 2 24,7% 207.300 30% 145.110 32 0,22
Kastljós RÚV 21,5% 149.700 30% 104.790 28 0,27
Samtals 386.610 pr.viku
GRP Dekkun Tíðni
66,8 43,3 1,5

9. Plan B – samanburðar dæmi
Meðal- Fjöldi (í
Þáttur Stöð áhorf Brúttó Afsl Nettó þús.) Snertiverð
CSI:NY Skjár 1 20,6% 195.300 30% 136.710 26 0,19
Dagvaktin Stöð 2 24,7% 207.300 30% 145.110 32 0,22
Kastljós RÚV 21,5% 149.700 30% 104.790 28 0,27
House Skjár 1 20,8% 195.300 30% 136.710 27 0,20
Útsvar RÚV 35,5% 239.700 30% 167.790 46 0,27
Samtals 691.110 pr. viku
GRP Dekkun Tíðni
123,1 62,9 2,0

10. Fjöldiviknaeftirupphæðum
10 milljónir 7 milljónir 5 milljónir
Plan A –dekkun
40% 26 vikur 18 vikur 13 vikur
Plan B dekkun
60% 14 vikur 10 vikur 7 vikur
Mismunur 12 vikur 8 vikur 6 vikur

11. Endurskipulagningá ABS
– Birtingaráðgjöfinfærðnærviðskiptavininum
– Bætagæðiþjónustunnar
– ABS fjölmiðlahússér um innkaupáauglýsingum
– Tryggjahagkvæmniíinnkaupum
– Birtingaráðgjafareruínánarisamstarfiviðaðradeildi
rHvítahússinsog Nordic eMarketing.
– Tryggjasamfelluíþjónustu

12. Niðurstaða
• Fagmennskaerlykilatriði
– Gögn
– Aðferðafræði
– Strategía
– Mælaárangur

13. mínútur p. dag
0
100
150
200
250
50
Vika 5
Vika 6
Vika 7
Vika 8
Vika 9
Vika 10
Vika 11
Vika 12
Vika 13
Vika 14
Vika 15
Vika 16
Vika 17
Vika 18
Vika 19
Vika 20
Vika 21
Vika 22
Vika 23
Vika 24
Vika 25
Rafrænar mælingar
Vika 26
Vika 27
Vika 28
Vika 29
Vika 30
Vika 31
Vika 32
Útvarp
Vika 33
Vika 34
Vika 35
Vika 36
Vika 37
Vika 38
Vika 39
Sjónvarp
Vika 40
Vika 41
Vika 42
Vika 43

14. Birtingabrunnur HH
• Birtingaráætlanir
• Allt efni aðgengilegt á Netinu
• Fjárhagslegt utanumhald birtingaáætlanna

15. Takk fyrir