Opdracht Marketing: Kritische Reflectie over een marketingsfenomeen naar keuze, gerelateerd met het internet. We moesten een artikel schrijven en een presentatie geven. Dit is alvast de presentatie van mijn onderwerp: The Black Can (van Pepsi)

1. LIKE IT OR NOT?
THAT IS NOT THE QUESTION!

2. INHOUD:
• The Black Can
• Probleemstelling
• Waarom België?
• Doelstelling
• Middelen
• De bekendmaking
• Proeftest(en)
• Resultaat 2

3. THE BLACK CAN:
• Maart 2010
• onbekende cola
• gratis uitgedeeld
doorheen heel België
• Grote marketingmachine
opgezet.
• Uiteindelijk blijkt het:
Pepsi Max!
3

4. PROBLEEMSTELLING:
• Coca-Cola heeft enorme
voorsprong op Pepsi
• Perceptieprobleem
• Meeste Belgen hebben
nooit Pepsi geproefd
4

5. WAAROM BELGIË:
• België = colaland
• 90% drinkt cola
• gemiddelde belg: 69l cola/ jaar
• Ideaal testland volgens Pepsi
• grote (mogelijke) afzetmarkt
• relatief klein land = lagere kosten
5

6. DOELSTELLING:
• jongeren laten kennis maken met hun cola
• naam Pepsi bekender en meer gewild maken
6

7. MIDDELEN:
• The Black Can: verspreid
over héél België
• groot mysterie verspreid
via klassieke wegen:
• televisie, radio, internet
• kranten en
nieuwsbrengers
7

8. MIDDELEN:
• Unieke website:
www.likeitornot.be
• Prijs van € 10.000
• 3D avontuur in
‘the Black Can’
• Site delen met
vrienden
8

9. DE BEKENDMAKING:
• Na 10 dagen intensieve campagnevoering
• Geen nieuwe cola
• Pepsi Max
• Marketingmachine bleef lopen
• Onthulling haalt overal het nieuws
9

10. PROEFTEST(S):
• Resultaat SMS’en: 80%
vindt de cola lekker
• tegelijkertijd echte
studie: 73% vindt de
cola lekker
10

11. PROEFTEST(EN):
• In 1999 deed Pepsi al eens
zo’n test
• Conclusie: smaak is niet
belangrijkste, merkimago wel!
11

12. RESULTAAT:
• 60.000 personen hebben
de cola geproefd
• 110.000 personen
bezochten de website
• media-aandacht was enorm
• 80% vond de cola lekker
12

13. RESULTAAT:
• 22 april 2010 (eerste
kwartaal): stijging van 13%
>< Coca-Cola ‘slechts’ 3%
• 20 juli 2010 (2de
kwartaal): stijging van 40%!
• Recentere cijfers
voorlopig niet te vinden.
13

14. CONCLUSIE:
• 1ste kwartaalcijfers 2010 uiterst positief.
• Pepsi vertrouwt te veel op zijn smaak >< eigen
studies tonen aan dat merkimago minstens even
belangrijk is.
• Persoonlijk: gebruik het geld van deze campagne
in het vervolg om het merk meer zichtbaar te
maken en een juist imago te verkrijgen
14

15. ZIJN ER NOG VRAGEN?
15