Cos'è la Social TV? Quali sono state le sue evoluzioni? Questo il tema del mio workshop sul tema Social Video per il Creativity Day 2012 (Roma, 28 marzo 2012)

2. La Social TV:
caratteristiche ed evoluzione
sul second screen
EMANUELA ZACCONE
Social Media Analyst e Social TV researcher

3. Il background
• L’86% naviga sul
Web mentre vede
la TV (Yahoo!)
• Ricerca THR 2012
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4. Eventi Social-mediatici
• Castle in the Sky, dicembre 2011: 25.088 TpS
• Super Bowl XLVI e show di Madonna nell’intervallo,
febbraio 2012: 10.245 TpS
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5. Cos’è la Social TV?
Risultato combinato di vari
elementi:
• Hardware
• Software e apps
• Insieme di pratiche e culture
partecipative
Aprire la pagina Facebook o l’account Twitter
di uno show TV non è Social TV!
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6. Piattaforme e tecnologie
• Web
• Mobile
• TV integrated
1. Check-in systems
2. Audio sync
3. Streaming
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7. Check-in based systems
• What are you watching?
• Foursquare della visione +
share
• Inserimento reviews
• Rating ed espressione di
preferenze
• Collectibles
• Collettivi, special, superspecial
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8. Check-in based systems…al tramonto?
• I limiti dei sistemi a check-
in: dov’è il valore per il
brand?
• La conquista dei badge ha
ancora senso come forma di
gamification?
• GetGlue: il caso Pepsi Max
e il Super Bowl 2012
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9. Gli ibridi: il caso Peel
• Nasce come Social TV Guide
• Suggerimenti in base a gusti e
preferenze
• Comparazione con amici
• Introduzione di un sistema a
check-in
• Social remote
• Strumento di interazione
(American Idol)
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10. Sincronizzazione
• Esperienza aumentata
della visione
• Viewing parties
(Zeebox)
• Audio watermarking
• HyperTV
• IntoNow
• Tecnologie proprietarie (Sound Print su ConnecTV
con check-in automatico)
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11. Audio sync e contenuti premium
• Dalle prime app di ABC alla
Dexter Experience
• Miso e il Sideshow Producer
Program
• Brand, super fan,
vip, rete TV
• Potenzialità in
termini di ADV
• Contest
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12. Contenuti premium
“One of our main priorities now is to
make our tools powerful and
flexible so this community can
continue to create unique
experiences”
Somrat Niyogi
Ceo e co-founder di Miso
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13. Streaming e modalità di interazione
• Streaming integrato alla dimensione sociale e
dialogica o semplice uso come piattaforma di
distribuzione
• Piattaforme Web di
aggregazione e
interazione (HBO
Connect, MTV
Caption Bomb, Bravo
Talk Bubble)
• Integrazione con gli
show
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14. Vantaggi per gli utenti
• Rewarding
a) badges e gamification
(Fancake, Archer game)
b) premium contents
c) discount
• Interazione
• Con altri utenti/con lo
show
• Creazione di contenuti
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15. Vantaggi per i broadcaster
• Mappatura di gusti e
comportamenti
• Side contents
• Awareness + buzz
• Materiali per i
programmi
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16. What’s next?
• Meccanismi stratificati di
rewarding
• Evoluzione dell’audio sync
• Crescente produzione e
integrazione di UGC
• Maggiore coinvolgimento degli utenti nella creazione
dei programmi
• Nuove potenzialità per l’ADV
• Applicazioni scalabili
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17. GRAZIE!
Domande?