1) A revista apresenta projetos sociais da Ampla como o Consciência Ampla sobre Rodas e o Consciência Ampla Cultural, e destaca a importância da parceria entre empresas e sociedade para o desenvolvimento sustentável. 2) A entrevistada Claudia Jeunon, do SESI, defende que as empresas devem garantir o negócio a longo prazo sem comprometer os recursos naturais, e cita a parceria entre Ampla e SESI no projeto Cozinha Brasil como exemplo de responsabilidade social. 3) A report

1. ano 1 | out • nov • dez 2009 | nº 2
R E V I S T A
A sua revista Ampla sobre responsabilidade social
6
Consciência Ampla sobre Rodas
percorre cidades do Estado do Rio
Em projeto itinerante, estudantes
aprendem que economizar energia
ajuda a preservar o planeta.
5 Modernizar para melhorar: a Ampla está
sempre ao seu lado investindo na modernização
da rede trocando fios, postes e agora medidores.
9 Vem aí o Consciência Ampla Cultural:
educação, cultura e inclusão social.

2. editorial diálogo
Esta coluna é dedicada a você,
nosso leitor. Sinta-se à vontade
Rumo ao novo acordo climático para expressar sua opinião envian-
Instituto Ethos, Ricardo Young do sua mensagem, por carta, para
A aliança contra o aquecimento
Rua Nilo Peçanha, 546, São Miguel,
global e por um mundo susten- que fala sobre o papel dos indi-
São Gonçalo, RJ, CEP: 24445-360 ou,
tável está em construção. Em de- cadores em uma gestão social-
por e-mail, para consciencia@am-
zembro deste ano ocorre a Con- mente responsável. A Ampla
pla.com, sempre aos cuidados da
venção de Mudanças Climáticas está entre as empresas mais bem Equipe de Projetos Sociais Ampla.
da Organização das Nações Uni- avaliadas na área de responsabi- Confira os depoimentos de quem
das (ONU) em Copenhagen, na lidade social dentro do setor elé- já participou. Os textos foram resu-
Dinamarca, para discutir o acor- trico, usando os indicadores do midos para se ajustarem à coluna.
do internacional que substitui- Instituto.
“Acabamos de receber os li-
rá o Protocolo de Kyoto. Até lá, vros desse projeto maravilhoso,
O bom desempenho vem, além
empresas, cidadãos e governos o Consciência Ampla Futuro. Es-
da qualidade na gestão em todas
precisam estar prontos para se peramos mais projetos em nossa
as áreas da empresa, de projetos
adaptar às primeiras mudanças. cidade. Obrigado Ampla.”
como o Consciência Ampla sobre
Rodas, o Consciência Ampla Cul- Sueli Castro, Rio das Ostras
A Ampla faz parte desse mo-
vimento global por modos de tural e as inovações tecnológicas “Fica a minha admiração pelo tra-
produção e consumo mais sus- em destaque nesta edição. balho desses profissionais e pela em-
tentáveis. Por isso, nesta segun- presa que busca, sobretudo, a exce-
Com as reportagens, o leitor lência em eficiência e economia.”
da edição da revista Consciência poderá se familiarizar com uma Flávio Filgueira, Piabetá
Ampla decidimos convidar par- empresa que percorre cidades,
ceiros de peso para falar sobre mobilizando as pessoas pelo con- Novidade
o tema. Nossa entrevistada para sumo consciente da energia. A Ampla inova mais uma vez com
a seção Cara a Cara é Claudia o lançamento do Blog do Cons-
Jeunon, assessora de responsa- Construir essa aliança com os ciência Ampla. Você poderá ver
bilidade social do Serviço Social clientes tem nos tornado mais as principais informações sobre os
da Indústria (SESI). Ela destaca a criativos e capazes de superar os projetos sociais da Ampla. Este é
missão das empresas em garan- obstáculos. As histórias de dois o primeiro Blog oficial da Ampla.
tir o negócio por gerações, sem funcionários de empresas par- Participe e deixe seus comentá-
comprometer a capacidade de ceiras, Mauro Mello e Tatiane rios. Outra novidade é o Twitter
Ribeiro, contadas nesta revista, do Consciência. Quer receber di-
consumo e de produção ao lon-
servem de exemplo. Esperamos cas sobre consumo consciente? En-
go do tempo.
que você compartilhe conosco tão, siga o Consciência Ampla.
Para ser bem sucedido, no en- desses valores e aproveite mais • Blog
tanto, é preciso um processo con- esta edição. www.ampla.com/conscienciaampla
tínuo de aprendizagem e, além • Twitter
do esforço, um acompanhamento www.twitter.com/conscienciampla
sistemático das ações realizadas.
A orientação é do presidente do Presidente da Ampla
Publicação trimestral da Ampla. Criação e produção Marketing Ampla: Denise Monteiro (Mtb.: 21407),
Erika Millan, Patricia Gismonti e Pryscila Civelli; Projetos Sociais Ampla: Aladia Guerino, Cristiane Baena, Felipe
Conti, Gislene Rodrigues e Katia Ramos; Colaboração Comunicação Externa e Responsabilidade Social Ampla:
Janaína Vilella, Ana Paula Caporal e Beatriz Stutzel; Reportagem Grevy•Conti Comunicação + Design: Felipe
Siston e Luisa Clements; Projeto gráfico e diagramação Grevy •Conti Comunicação + Design; Fotos
Antonio Pinheiro/EKTAR4, Vanor Correia e Paulo Rodruigues; Tiragem 20 mil exemplares.
2 Papel reciclável de origem certificada

3. cara a cara
A indústria na era do
desenvolvimento sustentável
À frente da assessoria de Res - baseada no tripé econômico, social A Ampla é uma empresa parcei-
ponsabilidade Social do Sesi e ambiental. Sem o primeiro, sem ra do Sesi no projeto “Cozinha
(Serviço Social da Indústria), o lucro, as empresas ficam impos­ Brasil”. Fale um pouco sobre
Cláudia Jeunon defende sibilitadas de fazer os outros dois. A os frutos dessa mistura entre
que as empresas sejam facilita- questão é exatamente o equilíbrio. energia e culinária.
Cláudia: O Cozinha Brasil é um pro­
doras de um desenvolvimento
E como alcançá-lo? grama de educação para o aprovei­
consciente. O momento é opor-
Cláudia: É preciso ser agente de de­ tamento integral dos alimentos.
tuno. Próximo à conferência de
senvolvimento local, ou seja, ajudar Oferecemos cursos em comunidades
países sobre o clima, em dezem-
organizações da sociedade civil a de baixa renda para que donas de
bro deste ano, a indústria se dialogar com o governo; estimular casa aprendam a não desperdiçar e
organiza para recomendar ao o cidadão a lutar pelos seus direitos. usem, por exemplo, o talo da couve
governo brasileiro maior prota- Assim, as comunidades vão tomar e a casca de banana, em receitas sa­
gonismo no tema da sustentabi- conta da sua própria história. borosas e saudáveis. É eficiente para
lidade. Para Cláudia, a dimensão o corpo e para o consumo.
social faz parte desse debate.
A indústria é uma das prin-
cipais consumidoras de energia
O que é preciso para que uma
do país. Como fazer que esse
indústria seja considerada so-
consumo também seja eficiente
cialmente responsável?
e responsável?
Cláudia Jeunon: A empresa pre­
Cláudia: Investir em mecanismos
cisa, nos seus modos de produção
de produção mais limpos e com
e nos seus relacionamentos, ter
baixo consumo de energia traz re­
uma postura ética e transpa­
sultados quase imediatos. O pro­
rente, que considere a opinião
cesso começa desde as menores
das partes interessadas no seu
coisas, como as que a gente faz
planejamento estratégico e no
em casa para economizar. Sobre
seu dia a dia. Deve garantir o
a responsabilidade, a parceria
negócio por gerações, sem
que temos com a Ampla é
comprometer a capacidade
exemplar, porque inclui a co­
de consumo e de produção
munidade, principalmente a
ao longo do tempo.
de baixa renda, no proces­
Então, mesmo que sejam so do consumo eficiente.
socialmente responsáveis, É um trabalho de cons­
as indústrias sempre vão cientização em linha com o
priorizar suas metas de seu ramo de negócio.
alta produtividade e gera-
ção de riqueza, certo?
Cláudia: Sim, mas isso é ne­
Cláudia Jeunon,
cessário. A sustentabilidade está Assessora de Responsabilidade Social do SESI
Papel reciclável de origem certificada 3

4. caso de sucesso
Determinação
para vencer
os obstáculos
Com força de vontade, Tatiane Ribeiro dos Saber como agente comunitária e vai de casa em
Santos, de 28 anos, lida diariamente com uma casa para informar a população sobre o uso cons­
dificuldade: falar. Ela é gaga e não tem vergonha ciente de energia. Com o emprego, a situação fi­
de admitir. A situação já foi diferente: “Eu desistia nanceira e a auto­estima melhoraram. Sorridente,
antes de tentar, mas agarrei a oportunidade que a cada dia ela vence as barreiras da comunicação.
a Ampla me deu.”Em uma família de 12 pessoas, “Falar me liberta”, comemora.
era preciso aumentar a ren­
da. No projeto Consciência
Ampla Oportunidade, ela
fez um curso de eletricista
e participou de palestras de
formação. Hoje, a jovem
atua no Consciência Ampla
programe-se
O melhor do cinema nacional é levado Brincadeiras para crianças e palestras Atividades recreativas para crianças e
às comunidades e estimula crianças a sobre consumo consciente para os pais: palestras sobre consumo consciente
combaterem o desperdício de energia. uma manhã especial para toda família. para os pais, além do sorteio de brindes.
CIDADE DATA CIDADE DATA CIDADE DATA
Magé 09/10 Itaboraí 05/10 Campos 03/10
Itaboraí 10/10 Niterói 12/10 Magé 10/10
Maricá 23/10 Angra dos Reis 19/10 Angra dos Reis 17/10
Niterói 24/10 Macaé 26/10 Itaboraí 24/10
Duque de Caxias 06/11 Miracema 02/11 St. Antônio de Pádua 31/10
São Gonçalo 07/11 Natividade 07/11
Araruama 20/11 Cardoso Moreira 14/11
Cordeiro 21/11
Itaboraí 28/11
Caxias 05/12
As datas e horários aqui descritos podem sofrer alterações. Em caso de dúvida, entre em contato através do consciencia@ampla.com
4 Papel reciclável de origem certificada

5. fique por dentro
Medição eletrônica da Ampla
traz qualidade e segurança
A Ampla já investiu cerca de 530 Cerca de 250 mil clientes já con­ da empresa, que, com o apoio de
milhões de reais na modernização tam com os medidores eletrôni­ agentes comunitários, levanta o
da rede elétrica da sua área de cos, e a previsão é de que até o perfil sócio­econômico da locali­
concessão desde 2005. Além da fim de 2009, mais 45 mil apare­ dade e avalia a necessidade da im­
evolução da rede através da troca lhos sejam instalados. plantação dos projetos sociais da
de cabos e postes, a modernização Ampla. O tipo de projeto depende
Evolução também
inclui também a troca do medidor da demanda local.”
no relacionamento
de consumo. Agora o medidor é Os projetos fazem parte do
Junto com a inovação tecnológi­
eletrônico, com chip e foi aprova­
ca, a Ampla também tem apostado Programa Consciência Ampla
do pelo Inmetro que atestou sua
no relacionamento mais próximo e incluem, entre outras ações,
precisão e confiabilidade. Em São
com os consumidores. visitas domiciliares, oficinas e
Gonçalo, Itaboraí, Magé e Duque
A responsável por Projetos So­ palestras. Com esses projetos, a
de Caxias os novos aparelhos já co­
ciais da Ampla, Gislene Rodrigues, empresa ensina jovens e adultos
meçaram a ser instalados.
explica: “Nos locais onde a rede é a como usar a energia elétrica
Para os moradores dessas re­
modernizada existe um articulador de forma consciente.
giões, os benefícios da moder­
nização do medidor podem ser
2. Os cabos se conectam com o
percebidos na agilidade com que 3. O aparelho contém
mostrador de leitura que fica na
as solicitações dirigidas à empre­ casa do cliente. Através dele o um chip que registra
1. O medidor eletrônico
sa são atendidas. Onde a medição é instalado em um cliente pode acompanhar seu o consumo de
eletrônica funciona, é possível, por consumo de energia. quilowatts de
poste a 10 metros de
cada residência.
exemplo, resolver os problemas na altura e ligado a casa
rede elétrica sem a necessidade do cliente por cabos.
de deslocar equipes. Isso porque,
totalmente automatizado, o siste­
ma monitora o fornecimento de
energia e envia os dados para um
Centro de Operações localizado
na sede da distribuidora, em Nite­
rói. Segundo o Diretor de Relações
Institucionais da Ampla, André Como funciona?
Moragas, a tecnologia beneficia
o consumidor: “O problema pode
ser resolvido direto da central sem
perda de tempo”.
Além de melhorar o serviço pres­
4. As informações
tado, o Sistema de Medição Ele­ são enviadas
trônica Centralizada reduz o risco direto para a
de acidentes. Como os medidores 6. O consumidor tem central de dados
são posicionados a 10 metros de a luz restabelecida 5. O sistema permite que a empresa da Ampla.
em tempo reduzido. religue seus clientes sem precisar
altura, evitam que as pessoas te­
deslocar uma equipe até o local.
nham contato com a rede elétrica
e oferecem mais segurança.
Papel reciclável de origem certificada 5

6. capa
Uma aula de energia
Como a energia sai de uma usina
sobre rodas
e chega à tomada da sua casa? Quais
são os impactos desse processo no
meio ambiente? Essas e outras
perguntas são respondidas
de maneira lúdica no
Consciência Ampla sobre
Rodas. O caminhão
do projeto percorre
municípios levando
conhecimento e
diversão para
todas as idades.
P
or uma semana, os ônibus
das escolas municipais de
Petrópolis tomaram um
rumo diferente: ao invés do colé­
gio, um parque da região Serrana
do Rio de Janeiro. O alvoroço foi
inevitável com a correria das crian­
ças e a animação dos adolescentes.
Mas tudo combinava com a matéria
a ser ensinada no local: “Os cami­
nhos da energia”.
A professora de ciências da Escola Consciência
Ampla sobre
São Geraldo, Lúcia Pessoa, con­ Rodas leva
corda que o tema, quando tratado educação para o
consumo consciente para
entre as quatro paredes da sala de as crianças de Petrópolis
aula, pode se tornar uma realidade
um caminhão repleto de conheci­ do projeto Consciência Ampla so­
distante para os alunos. “O ideal
seria levar todos a uma hidrelétrica, mento: hidrelétricas, termoelétricas, bre Rodas, que toda semana visita
por exemplo, mas a distância nos parques geradores de energia solar um novo local.
impede”, diz ela. e eólica. Esses são só alguns exem­ O objetivo é transmitir para a co­
Foi por isso que a Ampla decidiu plos do que está representado pela munidade os conceitos do uso efi­
colocar na estrada – literalmente – maquete no interior do caminhão ciente de energia, segurança com
6 Papel reciclável de origem certificada

7. Na sala de aula, montada dentro do caminhão, os alunos aprendem de que forma
podem economizar energia
a rede elétrica e preservação do por 16 municípios. A meta é visitar
meio ambiente. 25 cidades até o final do ano e
Com o auxílio de vídeos di­ ter pelo menos 20 mil pessoas Crianças, jovens e adultos participam de
dáticos, um instrutor chama um concurso cultural onde podem ganhar
como público. troca de lâmpadas e geladeiras
a atenção para os custos e À frente dessa trajetória, estão
os riscos presentes em cada
os professores Adriano Braga e
etapa necessária para levar
Thiago Curty, junto da equipe de
a energia até a casa dos
produtores. São eles que animam
alunos. Compreender essa
realidade ajuda na hora de a garotada dentro da carreta e
economizar energia. passam os conhecimentos funda­
mentais. “É preciso viver na estra­
Consciência itinerante
Até agora o caminhão do Elissandra Batista e Cristiane Baena –
Respectivamente, analista e especialista
projeto percorreu aproxima­ de Projetos Sociais da Ampla que
damente 1.300 km e passou desenvolvem e coordenam o Projeto
No volante da consciência brincadeiras, o interesse aumenta
e a mensagem fica guardada.”
Motorista mostra sua dedicação com o projeto
Como motorista, essa não é a
O sucesso do Consciência Am­ não para por aí. Criativo e obser­ sua obrigação, mas ele tem pra­
pla sobre Rodas depende do es­ vador, sempre dá sugestões que zer em ajudar. “É gratificante”,
forço de muita gente que nem colaboram com o desenvolvi­ diz. O funcionário acredita que
sempre aparece para o público. mento das atividades e são bem se cada um fizer um pouquinho,
Mauro Mello é uma dessas pes­ recebidas na empresa. Das suas tudo pode ser melhor. “Dá­me
soas. Ele di­ idéias já surgiram jogos de memória uma alavanca e um ponto de
rige o carro e de tabuleiro, com dicas de segu­ apoio e eu moverei o mundo”,
de apoio que rança e economia, além de brindes filosofa citando o pensador grego
acompanha como um caminhão para recortar e Arquimedes. No Consciência Am­
o projeto, montar. “Queria que as crianças fi­ pla sobre Rodas, Mauro encontra
mas sua par­ xassem o que aprendiam e levassem espaço para sua solidariedade e
ticipação o conhecimento para casa. Com as segue no volante dessa jornada.
Papel reciclável de origem certificada 7

8. A partir daí, o consumo de energia
dos vencedores é monitorado. Du­
rante seis meses, um agente comu­
nitário junior – formado pelo projeto
– verifica se houve economia.
O rigor com os dados é uma exi­
gência da Agência Nacional de
Energia Elétrica (Aneel), o órgão
do governo responsável pelo con­
trole das políticas de eficiência
energética. “Caso não haja redução
no consumo das residências, ava­
liamos a necessidade de enviar
outro projeto da Ampla para refor­
çar o conceito na região”, diz Elis­
sandra Batista, analista de Projetos
Sociais da Ampla. Com o tempo,
Através de uma maquete os jovens conhecem os caminhos que a energia percorre até
chegar a sua casa a tendência é que o caminhão
possa agregar outras atividades,
da”, admite Adriano. Ele não se in­ ambiente e ainda sobra dinheiro como as do Consciência Ampla
comoda com o trabalho itinerante para comprar um presentinho”. Futuro, na Tela e com Arte, em
e se realiza em ensinar os jovens. uma versão compacta.
A energia é monitorada
“Explicar os impactos da geração Após uma semana de aprendiza­
Em paralelo à visitação das esco­
e distribuição de energia no meio do, a visita do Consciência Ampla
las, ocorre um concurso cultural
ambiente é gratificante”. sobre Rodas chega ao fim. Uma
Os alunos se tornam multiplica­ para responder a pergunta “O que grande festa marca o último dia e
dores e levam esse conhecimento você faz para deixar o Planeta Fe­ reúne as novas gerações, os seus
para suas famílias. Marcos Cipriano, liz?”. Os autores das 120 melhores mestres e pais. Fica a esperança de
estudante do 8º ano, fala da sua es­ frases recebem kits com lâmpadas que no futuro, essas pessoas con­
tratégia para conscientizar em casa: econômicas, já os quatro primeiros tinuem unidas, suprindo as suas ne­
“Reduzindo o gasto com a conta de colocados ganham geladeiras no­ cessidades sem esgotar as fontes de
luz, ajudamos a preservar o meio vas e mais eficientes. energia do planeta.
Na mídia
A carreta do Consciência Ampla da sociedade em educação e cidada­
sobre Rodas foi a estrela de maté­ nia. “Um tanto quanto estranho a dis­
rias publicadas no jornal O Dia nos tribuidora de energia se esforçar para
meses de maio e junho. A partici­ ensinar os clientes a gastar menos eletri­
pação das crianças percorrendo os cidade”, afirma o jornal, mas o objetivo
caminhos do consumo consciente é esse mesmo: trabalhar junto com a
de energia está registrada em uma comunidade para modificar a cultura
foto que se espalhou pela mídia. do desperdício. O resultado é bom
Nas reportagens, o destaque é o para todos: o programa gera “ganhos
empenho da Ampla em redefinir coletivos, de atenção com o meio am­
metas para atender os interesses biente e respeito social”. Matéria divulgada no jornal O Dia
8 Papel reciclável de origem certificada

9. em foco
Cultura, educação e inclusão
no Consciência Ampla Cultural
Literatura, artes, música e teatro.
Tudo em um só lugar, com entrada
gratuita. Essa é só uma parte da
programação do Consciência Am­
pla Cultural. Em 2008, primeiro
ano de realização do projeto, mais
de 40 mil pessoas participaram das
atividades nos municípios de Angra
dos Reis, Campos dos Goytacazes e
Moraes Moreira
Petrópolis. Este ano, em outubro, Alcione agita o
ele volta à Angra e vai a Itaboraí. Araújo: sempre Consciência Cultural
presente nos encontros
Um dos motivos que levam a
realização do evento é que no Bra­
sil o acesso à cultura ainda é muito de consumo consciente. Para a Consumo Consciente
especialista em Responsabilidade também é Cultura
Social da Ampla e uma das or­ Além das atrações, o público
ganizadoras do projeto, Beatriz pode participar de oficinas de reci­
Stutzel, essa é uma ferramenta de clagem e receber dicas de consumo
construção da cidadania. “Edu­ consciente. É nesse espaço que a
cação e cultura são direitos da comunidade troca informações e
população. Combiná­los em tira dúvidas. O desperdício se torna
atividades lúdicas é uma ma­ um tema de reflexão. Através da
neira de promover a inclusão arte e do lazer, as pessoas se interes­
social”, afirma. sam pelo assunto e atentam para a
A programação inclui necessidade de contribuir para um
shows, contação de histórias, mundo mais consciente.
debates com artistas famosos
e escritores. Entre os nomes que
já fizeram parte do projeto estão
Bia Bedran, Moraes Moreia, Ferreira
Gullar e Roberto DaMatta. O dra­
maturgo Alcione Araújo, por exem­
Bia Bedran encanta todas as idades
plo, é uma personalidade garantida
nos eventos. Conhecido por ser au­
desigual. Por isso, a Ampla propi­ tor de novelas da Rede Globo, ele
cia o contato da população com acredita no potencial do projeto:
diferentes manifestações culturais, “Através de expressões artísticas
valorizando os artistas locais e es­ como o teatro, os jovens podem
timulando a troca de conhecimen­ reavaliar os valores sociais e até en­
tos. Durante as atividades tam­ contrar um novo significado para a
bém são transmitidos os conceitos Teatro, contação de história e oficinas
própria vida”, diz. divertem as crianças durante o evento
Papel reciclável de origem certificada 9

10. dicas transparência
de segurança e uso eficiente de energia
Evolução na
Responsabilidade Social
A Ampla deu um verdadeiro salto de qualidade no
Instale antenas
quesito Indicadores Ethos, do Prêmio de Responsa-
longe da bilidade Social do setor elétrico, evoluindo 19 po-
rede elétrica sições em 5 anos, ocupando hoje a 2ª posição.
para evitar A avaliação é da Associação Brasileira de Distribui-
interferências dores de Energia Elétrica (Abradee), que todo ano
e acidentes. realiza a pesquisa, audita e premia as melhores em-
presas, em parceria com o Instituto Ethos. Em rela-
ção à forma como lida com o Governo, Sociedade
e a Comunidade, a Ampla ficou em 1º lugar.
Prêmio Abradee
Mantenha seus dados Responsabilidade Social 2009
cadastrais sempre Evolução Indicadores Ethos
atualizados. Isso Principal quesito do prêmio
2°
facilita o seu
atendimento 4° 5°
na empresa.
15°
21°
2005 2006 2007 2008 2009
Avanço de 19 posições em 5 anos
Você tem o direito
de ter o serviço Investimento para levar
de atendimento energia para todos
telefônico gratuito Em 2009, a Ampla já investiu cerca de R$ 3 milhões
disponível para levar energia elétrica para áreas não atendi-
24 horas por dia. das, ligando 630 novas famílias e com previsão de
mais 650 até o final do ano.
Contribuição para o
desenvolvimento econômico
Ao fazer obras na das cidades
sua casa, tenha uma A Ampla investiu no primeiro semestre de 2009
atitude segura. R$ 34 milhões na qualidade de sua rede. Um au-
Mantenha mento de 55% em relação a 2008. Esse investimen-
vergalhões, to contribui diretamente para o desenvolvimento
econômico dos municípios. Com a melhora da
escadas e outros
prestação do serviço de energia, as pequenas, mé-
materiais sempre
dias e grandes empresas trabalham sem perdas, de
afastados dos forma otimizada, podendo aumentar suas receitas
fios energizados. e criando novos empregos.
10 Papel reciclável de origem certificada

11. rede do saber
Os indicadores na
gestão socialmente
responsável
Ricardo Young é presidente do Instituto Ethos de Empresas e Res-
ponsabilidade Social. Ele representa o Instituto em fóruns do Pacto
Global da ONU.
O mundo está próximo de uma “virada” que, há Recentemente, os Indicadores Ethos foram cor-
dois anos, poucos previam. A reunião internacio- relacionados com os princípios do Pacto Global, os
nal do clima que vai se realizar em Copenhagen, objetivos das Metas do Milênio e os critérios do GRI
Dinamarca, no final deste ano, pode aprovar um – Global Reporting Initiative, entre outros indicado-
regime de metas de redução de emissões de car- res internacionais de responsabilidade corporativa.
bono que, se posto em prática, vai induzir uma Esta correlação criou uma convergência entre os
profunda transformação no nosso modo de pro- diversos movimentos e deu oportunidade às em-
presas de verificar, na prática, que o compromisso
duzir, consumir e viver. Uma transformação a
com a gestão socialmente responsável também
qual não poderemos mais fugir, dadas as conse-
representa o engajamento pela construção do de-
quências que o aquecimento global já traz para
senvolvimento sustentável em todos os âmbitos
diferentes países.
da sociedade.
É claro que as empresas empenhadas no proces-
As empresas, como uma das forças mais or- so de RSE se encontram em diferentes estágios de
ganizadas e influentes da sociedade, têm um desenvolvimento. O importante, porém, é avançar
papel fundamental a desempenhar nesta vi- sempre, de acordo com as condições especificas
rada. Mas como promover a mudança fazen-
e reais possibilidades de cada organização, lem-
do negócios?
brando também que a não adoção dos critérios da
O Instituto Ethos sempre fez questão de destacar gestão socialmente responsável traz riscos, como
que adotar a Responsabilidade Social Empresarial ceder espaço no mercado ou acumular um passivo
como estratégia de negócio significa contribuir ambiental, social e ético. A principal perda, no en-
para uma verdadeira mudança social. Como nós tanto, será ficar de fora de um movimento que visa
encaramos a responsabilidade social como proces- a transformar a sociedade por meio da empresa. A
so contínuo de aprendizagem e melhoria de rela- gestão sustentável é uma forma de a empresa obter
cionamento com todos os públicos, desenvolvemos lucros e, ao mesmo tempo, contribuir para um País
os Indicadores Ethos de Responsabilidade Social. mais justo.
Eles existem para ajudar as empresas a fazer uma Podemos e devemos trabalhar para reduzir a po-
auto-avaliação e verificar o quanto andou e o que breza e a desigualdade, fortalecendo os vínculos
pode evoluir no relacionamento com as partes in- de negócios locais, pressionando as autoridades
teressadas, levando em conta sete temas: Valores, para estabelecer e cumprir metas sociais (da mes-
Transparência e Governança; Público Interno; Meio ma forma que fazem com as metas financeiras),
Ambiente; Fornecedores; Consumidores e Clientes; fiscalizando os recursos e, principalmente, tendo
Comunidade; Governo e Sociedade. vontade política de mudar a nossa realidade.
Papel reciclável de origem certificada 11

12. divirta-se
quadrinhos