Apresentação compartilhada por Nuno Bernardo (BeActive) para divulgação pelo grupo EraTransmidia, das experiências lançadas no II Fórum Transmídia na ESPM, dias 28 e 29 de setembro de 2012. Ele fez essa exibição no dia 29/09 as 10:15h Aguçando a Curiosidade do Público pelas Multiplataformas e Melhores Práticas Transmídia vc: Nuno Bernardo (BeActive/Portugual) e vc: Robert Pratten (TStoryteller/Reino Unido) Veja a programação completa do #FTM12 no site www.forumtransmidia.com e acesse todos os conteúdos que iremos compartilhar até a edição de 2013! Para acompanhar todas as discussões do grupo EraTransmidia com outros compatilhamentos de conteúdos, como fotos, vídeos, comentários, acesse: www.facebook.com/groups/transmidia E para conhecer a história do grupo EraTransmidia e conteúdos oficiais descubra e viva as experiências em nosso site: www.eratransmidia.com Siga-nos no Twitter: @EraTransmidia Para maiores informações rodrigo.arnaut@eratransmidia.com

2. Nuno
Bernardo
• Fundador
da
beAc-ve,
um
estúdio
Transmedia
criado
em
2002
(com
escritórios
em
Portugal,
Ireland,
UK
and
Brazil).
• Criador
do
Diário
de
Sofia,
o
primeiro
formato
Transmedia
a
ser
adaptado
em
+10
territórios
e
vendido
à
Sony
Pictures
and
Television.
• Roteirista/Produtor
do
Cas-go
Final,
a
primeira
indicação
Brasileira
ao
Emmy
Digital
e
vencedor
do
prémio
Tela
Viva
e
MIPCOM
Best
Mul--­‐plaYorm
Format.
• Criador
do
Aisling’s
Diary
vencedor
de
dois
Kidscreen
Awards
em
Nova
Iorque.

3. Os
novos
desafios
da
Indústria
• Formatos
e
conteúdos
precisam
de
ser
distribuídos
em
diferentes
mídias
e
plataformas
de
uma
forma
rápida
e
eficiente
para
ca-var
audiências
e
gerar
receita.
• As
Audiências
esperam
consistência
na
história
e
nas
personagens
quando
acedem
aos
conteúdos
em
diferentes
plataformas
e
formatos.
• Por
este
mo-vo,
o
roteiro
de
um
seriado
de
TV
ou
de
um
Filme
(ou
um
livro)
não
pode
ser
mais
a
unidade
central
da
história.

4. Tradi4onal
Approach
to
Storytelling
Licensed
Game
Products
MOVIE
SCRIPT
/
TV
SERIES
SCRIPTS
AND
BIBLE
Website
/
BOOK
Books
Facebook
Page
Sequels

5. Transmedia
Approach
to
Storytelling
MOVIE
/
TV
SERIES
Licensed
Game
Products
STORY
BIBLE:
Characters,
Website
Story
and
Plot
Books
Facebook
Sequels
Page

6. O
Nosso
modelo
Transmídia
• A
história
é
desenvolvida
agnós-ca
de
mídia
ou
plataforma.
• A
história
é
testada
com
audiências
reais
usando
mídia
digital
e
redes
sociais.
• A
história
e
sua
distribuição
é
pensada
para
ser
explorada
em
diferentes
plataformas
desde
a
sua
génese.
• Focus
na
criação
de
uma
experiência
de
engajamento
com
a
audiência.
• Sempre
manter
consistência
de
história,
personagens
e
marca
em
todas
as
plataformas.

7. Collider
World

8. História
+
Audiência
=
IP
• O
sucesso
de
um
projeto
transmídia
está
dependente
do
engajamento
da
audiência.
• As
audiências
normalmente
reagem
bem
a
4
esjmulos
de
engajamento
específicos:
» Status
na
comunidade
» Diversão
» Recompensa
» Causa

9. Status
• Convide
sua
audiência
a
executar
tarefas
específicas
no
processo
de
storytelling,
produção
ou
marke-ng.
• Peça
aos
fãs
para
par-cipar
em
cas-ngs,
escolher
os
atores
do
seriado,
escrever
fan
fic-on
ou
enviar
sugestões
para
as
T-­‐Shirts
oficiais
do
se
projeto.
• Ac-ve
e
promova
seu
projeto
em
comunidades
pré-­‐existentes.
• Dê
notoriedade
aos
fãs
mais
a-vos.
Combine
essa
notoriedade
com
algo
que
seja
de
elevado
valor
para
os
fãs.
• Exemplos:
Girl
Heart
Boy
e
Beat
Girl,
Collider
T-­‐Shirt,
Twist
da
Mia
Cas-ng.

10. Diversão
• A
comédia
é
um
disposi-vo
forte
na
atração
de
audiências.
• Os
vídeos
mais
visualizados
no
Youtube,
são
na
sua
grande
maioria,
vídeos
de
comédia.
• Para
promover
a
longa
The
Knot
e
sua
personagens,
criamos
um
seriado
de
comédia
Web
“The
Week
before
The
Knot”
para
introduzir
personagens
e
ca-var
audiências.
• Além
disso
criamos
Trailers
intera-vos
para
homens
e
mulheres
para
acentuar
o
efeito
de
comédia.

11. Causa
• Causas
sociais,
polí-cas
ou
humanitárias
são
fortes
disposi-vos
para
engajar
audiências.
• Audiências
(adulta,
18-­‐35
e
25-­‐44)
respondem
muito
bem
a
este
-po
de
engajamento.
• As
redes
sociais
são
elementos
difusores
de
causas
e
habitualmente
é
simples
para
a
audiências
perceber
como
pode
par-cipar.
• Este
é
uma
das
razões
principais
do
engajamento
de
audiências
com
o
nosso
documentário
“Road
to
Revolu-on”
em
fase
de
produção.

12. Recompensa
• Prémios
em
dinheiro,
gadget
ou
em
valor
são
formas
de
promover
a
par-cipação
da
audiência.
• O
prémio
deve
ser
relevante
para
a
audiência
e
para
a
comunidade
onde
o
concurso
vai
ser
a-vado.
• Estamos
a
oferecer
Tablets
para
promover
a
estreia
do
The
Knot
com
a
revista
Cosmopolitan
UK,
viagens
a
Dublin
com
a
Digital
Spy
para
assis-r
às
gravações
da
longa
do
Collider,
etc.
• Para
ser
mais
efe-va
a
recompensa
deve
ser
associada
a
qualquer
tarefa
que
envolva
cria-vidade
e
o
reconhecimento
na
comunidade
do
vencedor.

13. Beat
Girl

14. Contacts
@nmPernardo
www.facebook.com/nmPernardo
www.facebook.com/transmediaguide