1. Tecnología Pío XII
Psicología del color
El color está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que todos
tenemos en común y por ello este constituye una valiosísima fuente para los comunicadores
visuales. Uno de los elementos más versátiles en un anuncio es el color, que puede usarse por muchas
razones:
• Es un dispositivo que llama la atención.
• El color puede resaltar elementos específicos dentro del anuncio.
• El color da un estilo al anuncio con su propio lenguaje. Por ejemplo, podemos crear ambientes
determinados usando colores “fríos” o “cálidos”.
La gente que trabaja en agencias de marketing
Los colores cálidos son la gama de colores y publicidad, los asesores de imagen de
comprendida entre el Amarillo y el Rojo-Violeta empresa, los diseñadores industriales y de
(rojos, amarillos y anaranjados), los asociamos a
la luz solar, al fuego... de ahí su calificación de moda, etc., utiliza los colores para
"calientes". Los tonos cálidos, parecen avanzar y asociarlos coherentemente al tipo de
extenderse. También se les conoce como Colores
Activos. producto que quieren hacer llegar.
Nuestra atención es muy limitada por lo cual, la
Los colores fríos son la gama de colores que va
del Amarillo-verdoso al Violeta pasando por el mejor manera de focalizarla es utilizando el
azul. Son aquellos colores que asociamos con el color. En este punto comprenderemos que el
agua, al hielo, la luz de la luna... siendo el máximo uso del color en un blog, sitio web, logo o en un
representante el color azul y los que con el ambiente arquitectónico, es un elemento
participan. Los tonos fríos, parecen retroceder y
contraerse, tales cualidades son particularmente totalmente i mprescindible para facilitar
notable cuando, además existe contraste de vivencias positivas y, que por ende, la elección
temperatura. También se les conoce como errónea del color para un producto puede
Colores Pasivos. generar un resultado no deseado.
El color es un elemento esencial para
comunicar las cualidades de un producto ya que la decisión de compra se debe sólo en una
pequeña parte a las cualidades intrínsecas del producto pues los consumidores tienden a responder ante
el producto como una totalidad. En otras palabras, detrás de nuestra decisión de compra se encuentran
otros atributos como la presentación visual del producto y la publicidad que se esconde detrás de él.
En muchas ocasiones romper con las asociaciones culturales del color puede provocar un fracaso
total del producto, como fue el caso de Pepsi cuando intentó lanzar una bebida transparente (Pepsi
Crystal). En este caso la gente no pudo asimilar una bebida sabor “cola” de color transparente.
Pero otras veces esta ruptura puede ser la clave del éxito e incluso marcar tendencias posteriores, como
el caso de Mac (Apple) cuando irrumpió en el mercado con su primer ordenador azul que vendió
aproximadamente 800.000 unidades. En ese momento el resto de las empresas de hardware estaban
atadas a los colores tradicionales y no pensaron que un producto que rompa con esos cánones podría
tener aceptación.
Como puede presuponerse, el color de la marca con la cual se definirá la empresa es aún más
importante ya que indica y resume las principales características de la actividad comercial. Curiosamente,
con el paso del tiempo y la solidez en su publicidad, algunas marcas han logrado “apropiarse” de ciertos
colores; así, en los EUA el rojo es el color de la Coca Cola, el azul es de IBM, el rosa de Barbie y el verde
de Seven-Up. Por supuesto, esta asociación puede variar de cultura en cultura, en dependencia del
posicionamiento del producto.
Si hacemos referencia a los colores en los establecimientos comerciales, por ejemplo, el rojo y
el amarillo juntos indican rapidez y dinamismo, razón por la cual se utilizan en la mayoría de los Fast
Food, pero los tonos menos brillantes del rojo estimulan el apetito siendo utilizados en muchos
restaurantes. El verde se relaciona con la salud y la relajación (color que predomina en algunos
hospitales) y las gamas del plateado se identifican con la firmeza y la solidez (color preferido por las
entidades bancarias).
Así, todos aquellos que estén pensando en insertar un producto en el mercado, deben conocer
profundamente la teoría del uso del color e investigar sus significados culturales para el ámbito donde
desea presentar su producto.