RUTA CAMINO A
       GABRIELA MISTRAL
      ENFOQUES PARA EL
 DISEÑO DE EXPERIENCIAS
   DE TURISMO CULTURAL

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ALGUNOS
CONCEPTOS
   PREVIOS
CULTURA
Cultura es el conjunto de rasgos distintivos,
espirituales y materiales, intelectuales y afectivos,
que caracterizan una s...
IDENTIDAD
Las actividades artísticas y culturales conforman
  hoy día la base de muchos output económicos.
Algunos de estos producto...
INDUSTRIA
CULTURAL
se incluyen en este concepto actividades
    relacionadas con el patrimonio (tangible e
intangible), la literatura, la pre...
La vida cultural puede convertirse en un servicio
                industria
público y privado económicamente rentable, así...
EN NUESTRO CASO
cultura es un
turismo    atractivo territorial,
cultural   un elemento
           diferenciador
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                      turistas motivados
             exclusivamente por cultura
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>GOBIERNO+PRIVADOS+UNIVERSIDADES
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>ALIANZAS ESTRATÉGICAS
GABRIELA LOCAL
GABRIELA NACIONAL
                    antofagasta




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     ...
GABRIELA GLOBAL



                  francia
                  italia
      usa         españa
                  portugal
...
¿Y QUÉ FALTA?
CONSOLIDAR LA RUTA COMO
       UN DETONADOR DE
PROCESOS DE DESARROLLO
      SOCIAL, CULTURAL Y
             ...
MONTREAL_MUTEK 2009
MONTREAL_TRANSAMERIQUES 2009
MUTEK MONTREAL 2009
MONTREAL_TRANSAMERIQUES 2009
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Presentación Ruta Gabriela Mistral en Foro sobre Turismo Cultural
Abril 2010

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  1. 1. RUTA CAMINO A GABRIELA MISTRAL ENFOQUES PARA EL DISEÑO DE EXPERIENCIAS DE TURISMO CULTURAL Foro-Debate Enfoques Contemporáneos de la Gestión Cultural en Chile Martes 16 de Marzo, La Serena
  2. 2. ALGUNOS CONCEPTOS PREVIOS
  3. 3. CULTURA
  4. 4. Cultura es el conjunto de rasgos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos, que caracterizan una sociedad o grupo social. Ello engloba, además de las artes y las letras los modos de vida, los derechos fundamentales del ser humano, los sistemas de valores, las tradiciones y las creencias”. (Unesco)
  5. 5. IDENTIDAD
  6. 6. Las actividades artísticas y culturales conforman hoy día la base de muchos output económicos. Algunos de estos productos pertenecen al dominio de la cultura convencional mientras otros, en un número creciente, aparecen ya bajo el encabezado de industrias culturales y artísticas.
  7. 7. INDUSTRIA CULTURAL
  8. 8. se incluyen en este concepto actividades relacionadas con el patrimonio (tangible e intangible), la literatura, la prensa, la música, las artes, el espectáculo, los medios de comunicación y los audiovisuales.
  9. 9. La vida cultural puede convertirse en un servicio industria público y privado económicamente rentable, así cultural como en un instrumento de la identidad e integrador de las sociedades.
  10. 10. EN NUESTRO CASO
  11. 11. cultura es un turismo atractivo territorial, cultural un elemento diferenciador
  12. 12. turismo cultural plaza del zócalo | méxico
  13. 13. turismo cultural bar la bodeguita | la habana | cuba
  14. 14. turismo cultural festival mutek | montreal | canada
  15. 15. demanda de turismo cultural : turistas motivados exclusivamente por cultura turistas que integran la turismo cultura al viaje de ocio cultural turista que no consume cultura
  16. 16. demanda de turismo cultural : turistas motivados exclusivamente por cultura turismo cultural demandan algo más exigente culturalmente demandan mayor calidad de servicios asociados
  17. 17. de la identidad a la experiencia m ús ic a lit er at ur a da nz museo o a turismo monumento cultural histórico ev en to fe s r ia s ga st ro n om ía
  18. 18. mercado callejero en DF | méxico experiencia turismo cultural
  19. 19. fiesta de la virgen de andacollo | chile experiencia turismo cultural
  20. 20. mejor experiencia cultural turismo turista más cultural sofisticado mayor calidad de servicios asociados
  21. 21. mejor experiencia cultural turismo nuevos cultural mercados mayor calidad de servicios asociados
  22. 22. mejor experiencia cultural turista mas turismo cultural respetuoso del contexto local mayor calidad de servicios asociados
  23. 23. ¿COMO ENFOCAR UNA OPERACIÓN DE PUESTA EN VALOR EN EL CASO DE GABRIELA MISTRAL?
  24. 24. objetivo ruta gabriela mistral puesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio. infraestructura difusión tejido productivo contenidos
  25. 25. objetivo ruta gabriela mistral puesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio. infraestructura difusión tejido productivo contenidos
  26. 26. 04 COMUNAS 11 HITOS EMBLEMÁTICOS 07 HITOS SIMBÓLICOS 150 KMS DE MAR A CORDILLERA 05 MONUMENTOS HISTÓRICOS
  27. 27. infraestructura Coquimbo COQUIMBO/CERRILLOS 1909 Maestra Escuela Rural Escribe para numerosos periódicos de la región.
  28. 28. Cerrillos, Coquimbo infraestructura Coquimbo Construcción Paseo Gabriela Mistral Ejecución Estimada : 2011-2012
  29. 29. infraestructura Coquimbo COQUIMBO/LA CANTERA 1908 Directora Escuela La Cantera Utiliza por primera vez el seudónimo Gabriela Mistral
  30. 30. La Cantera, Coquimbo infraestructura Coquimbo Habilitación Casa del Arte Rural Ejecución Estimada : 2011
  31. 31. infraestructura La Serena LA SERENA /CASA LAS PALMERAS 1925 Adquirida tras su regreso de México. Vive algunos meses ahí, y continuó viviendo su madre y su hermana.
  32. 32. Restauración infraestructura La Serena Casa Las Palmeras Av. Fco de Aguirre Compra+Restauración* Actualmente en Diseño Restauración
  33. 33. infraestructura La Serena LA SERENA /LICEO DE NIÑAS 1907 Fue secretaria e Inspectora, tuvo numerosos problemas con la Directora del Liceo
  34. 34. infraestructura La Serena LA SERENA /CASA LA COMPAÑÍA 1904-1907 Ayudante de la Escuela de La Compañía, acá comienza a escribir.
  35. 35. Restauración infraestructura La Serena Casa Las Compañías Compra+Restauración* Actualmente en diseño restauración
  36. 36. Espacio Público Las Compañías infraestructura La Serena Construcción Espacio Público Ejecución Estimada : 2010-2011
  37. 37. Centro Mistraliano infraestructura La Serena Las Compañías Centro Mistraliano ULS En Ejecución (Enero a Sept 2010)
  38. 38. infraestructura Vicuña VICUÑA /MUSEO-CASA DE LA CULTURA 1889 Considerado por algunos como la cuna de Gabriela (Actual Museo) Ex-Escuela Superior de Niñas
  39. 39. Ampliación Edificio y Reposición Exhibición infraestructura Vicuña Museo Gabriela Mistral, Vicuña Ampliación y Mejora Muestra Museo Por Inaugurar
  40. 40. infraestructura Montegrande MONTEGRANDE /CASA-ESCUELA 1892-1900 Vive su infancia y se conforma el alma de su universo poético
  41. 41. Mejoramiento Integral Museo de sitio infraestructura Montegrande Montegrande / Paihuano Diseño de Restauración y Mejoramiento Muestra Ejecución Estimada : 2010
  42. 42. infraestructura Montegrande MONTEGRANDE /MAUSOLEO “Es mi voluntad que mi cuerpo sea enterrado en mi amado pueblo de Montegrande del Valle del Elqui”
  43. 43. Mejoramiento Integral Mausoleo Gabriela infraestructura Montegrande Mistral, Montegrande / Paihuano Mejoramiento Integral Ejecución Estimada : 2010
  44. 44. infraestructura Pisco Elqui PISCO ELQUI /ESCUELA N10 1890 Lugar donde don Jerónimo Godoy hizo clases
  45. 45. objetivo ruta gabriela mistral puesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio. infraestructura difusión tejido productivo contenidos
  46. 46. objetivo ruta gabriela mistral puesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio. infraestructura difusión tejido productivo contenidos
  47. 47. ¿CÓMO REVELAR LA GABRIELA MISTRAL MAS INTERESANTE E INTENSA (GABRIELA POLÍTICA, GABRIELA VANGUARDISTA, ENTRE OTRAS)? ¿CÓMO TRASPASAR ESA INFORMACIÓN Y ESE SELLO DE UN MODO INNOVADOR? difusión
  48. 48. Consultoría Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión Drop Ltda. Imagen Corporativa Web Plan de Medios Plan de Marketing Señalética Recursos Expositivos Papelería Consultoría En desarrollo (hasta abril 2010)
  49. 49. Consultoría Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión Drop Ltda. Imagen Corporativa
  50. 50. Consultoría Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión Drop Ltda. Catálogos
  51. 51. Consultoría Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión Drop Ltda. Catálogos
  52. 52. Consultoría Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión Drop Ltda. Domo de Difusión
  53. 53. Consultoría Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión Drop Ltda. Domo de Difusión
  54. 54. Consultoría Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión Drop Ltda. Domo de Difusión
  55. 55. Consultoría Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión Drop Ltda. Actividades Culturales
  56. 56. Consultoría Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión Drop Ltda. Actividades Culturales
  57. 57. objetivo ruta gabriela mistral puesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio. infraestructura difusión tejido productivo contenidos
  58. 58. objetivo ruta gabriela mistral puesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio. infraestructura difusión tejido productivo contenidos
  59. 59. ¿CÓMO CREAR PRODUCTOS A PARTIR DE UNA VISIÓN TERRITORIAL, ASOCIABLES A GABRIELA MISTRAL? ¿CÓMO OFRECER DICHOS PRODUCTOS EN EL TERRITORIO DE FORMA SOSTENIBLE? tejido productivo
  60. 60. Consultoría Sercotec Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios Asociados a la Ruta Centro de Innovación de Productos Universidad Federico Santa María. Consultoría Ejecutada en su etapa piloto
  61. 61. Consultoría Sercotec Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios Asociados a la Ruta Centro de Innovación de Productos Universidad Federico Santa María. Consultoría Ejecutada en su etapa piloto
  62. 62. Consultoría Sercotec Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios Asociados a la Ruta Centro de Innovación de Productos Universidad Federico Santa María. Consultoría Ejecutada en su etapa piloto
  63. 63. Consultoría Sercotec Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios Asociados a la Ruta Centro de Innovación de Productos Universidad Federico Santa María. Consultoría Ejecutada en su etapa piloto
  64. 64. Consultoría Sercotec Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios Asociados a la Ruta Centro de Innovación de Productos Universidad Federico Santa María. Consultoría Ejecutada en su etapa piloto
  65. 65. Consultoría Sercotec Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios Asociados a la Ruta Centro de Innovación de Productos Universidad Federico Santa María. Consultoría Ejecutada en su etapa piloto
  66. 66. objetivo ruta gabriela mistral puesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio. infraestructura difusión tejido productivo contenidos
  67. 67. objetivo ruta gabriela mistral puesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio. infraestructura difusión tejido productivo contenidos
  68. 68. ¿CÓMO COMPROBAR LA TESIS DE QUE LOS 21 AÑOS QUE GABRIELA VIVE EN LA REGIÓN FUERON FUNDAMENTALES EN SU IMAGINARIO POÉTICO? ¿CÓMO DARLE UN CONTEXTO ACADÉMICO Y UN RIGOR A LA MULTIPLICIDAD DE HISTORIAS QUE RONDAN EN TORNO A GABRIELA MISTRAL? contenidos
  69. 69. Consultoría Elaboración Biografía Regional de GM Universidad de La Serena. Consultoría Biografía / Edición Libro En Desarrollo (Mayo 2010)
  70. 70. Consultoría Elaboración Biografía Regional de GM Universidad de La Serena. Consultoría Biografía / Edición Libro En Desarrollo (Mayo 2010)
  71. 71. en resumen ES FUNDAMENTAL EL TRABAJO CONJUNTO >GOBIERNO+PRIVADOS+UNIVERSIDADES
  72. 72. Restauraciones Casas DARQ-MOP Diseño Centro Mistraliano ULS GORE Mejoramiento Mausoleo MUNICIPIOS infraestructura MINVU Mejoramiento Casa-Escuela Mejoramiento Museo Vicuña COMISION Espacios Públicos MINVU BICENTENARIO GORE Actos Públicos Crédito BID Plan de Comunicación Estratégica Puesta en Valor Concurso Literario difusión de Patrimonio Workshop Operadores Turismo Sernatur Alianzas Consultoras Medios Sercotec Elqui Emprende Estudio de Productos y Servicios Asociados tejido productivo Sence Capacitación en Turismo Cultural a Pymes Emprendedores Universidades GORE Elaboración de Biografía Regional de Gabriela contenidos ULS La Ruta Nacional e Internacional Rescate Memoria Oral
  73. 73. ¿Y QUÉ FALTA? UN CONTEXTO SOSTENIBLE E INDEPENDIENTE >CORPORACIÓN
  74. 74. ¿QUÉ MÁS? FOMENTAR REDES A ESCALA LOCAL Y GLOBAL >ALIANZAS ESTRATÉGICAS
  75. 75. GABRIELA LOCAL
  76. 76. GABRIELA NACIONAL antofagasta los andes santiago traiguén temuco punta arenas
  77. 77. GABRIELA GLOBAL francia italia usa españa portugal méxico brasil
  78. 78. ¿Y QUÉ FALTA? CONSOLIDAR LA RUTA COMO UN DETONADOR DE PROCESOS DE DESARROLLO SOCIAL, CULTURAL Y ECONÓMICO >ACTOR CULTURAL ACTIVO, RELEVANTE, INNOVADOR EN SUS PLATAFORMAS
  79. 79. MONTREAL_MUTEK 2009
  80. 80. MONTREAL_TRANSAMERIQUES 2009 MUTEK MONTREAL 2009
  81. 81. MONTREAL_TRANSAMERIQUES 2009 MUTEK MONTREAL 2009
  82. 82. UNA ÚLTIMA REFLEXIÓN ¿Y SI HUBIERA UN TERREMOTO GRADO 8.8 EN LA SERENA?
  83. 83. ¿QUÉ TENEMOS QUE HACER PARA MANTENER VIVO Y SUSTENTABLE NUESTRO PATRIMONIO REGIONAL?
  84. 84. ?
  85. 85. gracias. Andrés Ortega M. Arquitecto PUCV Coordinador Ruta Camino a Gabriela Mistral aortega@caminoagabrielamistral.cl Foro-Debate Enfoques Contemporáneos de la Gestión Cultural en Chile Martes 16 de Marzo, La Serena

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