Apresentação de pesquisa sobre a construção do campo do consumo no Brasil, apresentado pela Profa. Fátima Portilho, durante o V Encontro Nacional de Estudos do Consumo e I Encontro Luso-Brasileiro de Estudos do Consumo, com o tema “Tendências e ideologias do consumo no mundo contemporâneo” (15, 16 e 17 de setembro de 2010).

1. Estudos do consumo no Brasil:
A construção de um novo campo nas
Ciências Sociais brasileiras
AutoresAutores
Fátima PortilhoFátima Portilho
Marcelo CastañedaMarcelo Castañeda
Flávia GalindoFlávia Galindo
Primeira Etapa
(2009)
Carla BelasCarla Belas
Karla RamirezKarla Ramirez
Marlon MendezMarlon Mendez
Renato CarvalheiraRenato Carvalheira
Vânia AlmeidaVânia Almeida
Segunda Etapa
(2010)
Camila BatistaCamila Batista
Daniel CoelhoDaniel Coelho
Patrícia GonçalvesPatrícia Gonçalves
Vânia AlmeidaVânia Almeida
Roberto Luis de CarvalhoRoberto Luis de Carvalho
Luciano BispoLuciano Bispo

2. OBJETIVO GERAL
Analisar a construção
do campo de estudos do consumo nas
Ciências Sociais brasileiras a partir
dos trabalhos apresentados em eventos
acadêmicos da área

3. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Mapear a produção acadêmica sobre
consumo nas Ciências Sociais brasileiras
• Mapear os trabalhos apresentados nos
principais eventos científicos da área nas
décadas de 80, 90 e 2000

4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Mapear a produção acadêmica sobre
consumo nas Ciências Sociais brasileiras
• Mapear os trabalhos apresentados nos
principais eventos científicos da área nas
décadas de 90 e 2000
• Construir categorias temáticas a partir dos
artigos mapeados
• Analisar a trajetória acadêmica dos
principais autores

5. Metodologia
Abordagem quantitativa e qualitativa,
desenvolvida em quatro módulos:
Módulo 1  Mapeamento dos eventos
Módulo 2  Mapeamento dos artigos apresentados
nos eventos através da análise dos Anais
Módulo 3  Categorização dos artigos
Módulo 4  Análise das trajetórias dos autores que
mais apresentaram trabalhos

6. Módulo 1
Mapeamento dos eventos
Questões:
• Quais os congressos em que mais se publica?
• Quais os GTs sobre o tema?
• Quem os coordena?
• Existem marcos na construção do campo? (Padrão temporal)
Procedimentos:
• Análise dos Anais dos eventos
• Elaboração de planilhas com dados dos artigos e autores
• Consolidação e análise

7. Módulo 1
Mapeamento dos eventos
ANPOCS – Congresso da Associação Nacional de
Pós-Graduação e Pesquisa em Ciências Sociais
SBS – Congresso Brasileiro de Sociologia,
promovido pela Sociedade Brasileira de Sociologia
ABA – Reunião da Associação Brasileira de
Antropologia
ENEC – Encontro Nacional de Estudos do Consumo

8. Módulo 1 – Mapeamento dos eventos
Evento Total Apurados
%
apurados
Eventos não
apurados
ANPOCS
20 14 70%
1990, 1991, 1992,
1996, 2007, 2009
ENEC 4 3 75% 2004
SBS 10 5 50%
1991, 1993, 1995,
1997, 1999
ABA 10 6 60%
1992, 1996, 2002,
2006
TOTAL 44 28 64% 16

9. Módulo 1 – Mapeamento dos eventos
Evento Total Apurados
%
apurados
Eventos não
apurados
ANPOCS
20 14 70%
1990, 1991, 1992,
1996, 2007, 2009
ENEC 4 3 75% 2004
SBS 10 5 50%
1991, 1993, 1995,
1997, 1999
ABA 10 6 60%
1992, 1996, 2002,
2006
TOTAL 44 28 64% 16

10. Módulo 1 – Mapeamento dos eventos
Evento
Total de
eventos
Eventos
apurados %
Eventos não
apurados
ANPOCS
20 14 70%
1990, 1991, 1992,
1996, 2007, 2009
ENEC 4 3 75% 2004
SBS 10 5 50%
1991, 1993, 1995,
1997, 1999
ABA 10 6 60%
1992, 1996, 2002,
2006
TOTAL 44 28 64% 16

11. Universo = 544 artigos que, numa
primeira análise, remetiam à temática
do consumo
Módulo 2 – Mapeamento dos artigos

12. Módulo 1
Mapeamento dos eventos
04 (quatro) grandes planilhas, uma para cada
evento, com as seguintes informações sobre os
544 artigos selecionados:
• Título do artigo
• Palavras-chaves
• Resumo
• GT no qual o artigo foi apresentado (e coordenadores)
• Autor(es)
• Instituição de vinculação à época
• Formação dos autores
• Nível de qualificação dos autores à época

13. Módulo 2 – Mapeamento dos artigos
Filtro  Presença do radical “consum”
• no título
• nas palavras-chave
• no resumo
Chegamos a um universo de 250 artigos,
que serviu de base para os resultados
apresentados a seguir

14. Universo = 250 artigos
Evento
Artigos
Mapeados %
ANPOCS 25 10
SBS 88 35
ABA 19 08
ENEC 118 47
TOTAL 250 100
Módulo 2 – Mapeamento dos artigos

15. Universo = 250 artigos
Evento
Artigos
Mapeados %
ANPOCS 25 10
SBS 88 35
ABA 19 08
ENEC 118 47
TOTAL 250 100
Módulo 2 – Mapeamento dos artigos

16. 52% dos trabalhos foram
apresentados em 11 GTs:
EVENTO ANO GT
QTDE.
ARTIGOS
SBS 2009 Consumo, Sociedade e Ação Política 24
SBS 2007 Consumo, Sociedade e Ação Coletiva 23
ENEC 2006 Identidade 13
SBS 2009 Sociólogo do Futuro 12
ENEC 2006 Práticas de consumo e atribuições de valor 10
ANPOCS 2006 Mídia, consumo e relações de poder 10
ENEC 2006 Espacialidades e Consumo 08
ENEC 2006 Consumo, Tradição e Mudança 08
ENEC 2006 Responsabilidade e ação política na esfera do consumo 07
ENEC 2008 Consumo consciente: direitos, política e publicidade 07
ABA 2004 Mercado, Consumo e Mídia 07

17. 52% dos trabalhos foram
apresentados em 11 GTs:
EVENTO ANO GT
QTDE.
ARTIGOS
SBS 2009 Consumo, Sociedade e Ação Política 24
SBS 2007 Consumo, Sociedade e Ação Coletiva 23
ENEC 2006 Identidade 13
SBS 2009 Sociólogo do Futuro 12
ENEC 2006 Práticas de consumo e atribuições de valor 10
ANPOCS 2006 Mídia, consumo e relações de poder 10
ENEC 2006 Espacialidades e Consumo 08
ENEC 2006 Consumo, Tradição e Mudança 08
ENEC 2006 Responsabilidade e ação política na esfera do consumo 07
ENEC 2008 Consumo consciente: direitos, política e publicidade 07
ABA 2004 Mercado, Consumo e Mídia 07

18. 1 1 1 1 2 1 2
12
4
1
3
6
35
43
34
46
38
3
16
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
ANPOCS SBS ENEC ABA
Quantidade de trabalhos por evento

19. 1 1 1 1 2 1 2
12
4
1
3
6
35
43
34
46
38
3
16
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
ANPOCS SBS ENEC ABA
Quantidade de trabalhos por evento

20. 1 1 1 1 2 1 2
12
4
1
3
6
35
43
34
46
38
3
16
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
ANPOCS SBS ENEC ABA
Quantidade de trabalhos por evento

21. 1 1 1 1 2 1 2
12
4
1
3
6
35
43
34
46
38
3
16
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
ANPOCS SBS ENEC ABA
Quantidade de trabalhos por evento

23. Questão:
Quais as categorias temáticas dos artigos?
Procedimentos:
• Análise dos títulos, palavras-chaves e resumos
• Atribuição livre de temas para cada artigo
• Categorização dos artigos
Módulo 3
Categorização dos artigos

24. Categorias
Culturalidades
Identidades
Cidadania, política e sustentabilidade
Tempo e espaço
Mercados
Estilos de vida
Comunicação
Práticas e hábitos
Mercadoria
Alimentação
Corpo
Sociabilidades
Risco
Religião
Responsabilidade social empresarial
Tecnologia

25. CULTURALIDADES (76 artigos)
IDENTIDADE (75 artigos)
CIDADANIA, POLÍTICA E SUSTENTAB. (71 artigos)
Tempo-espaço
Mercado
Estilo de vida
Comunicação
Práticas e hábitos
Mercadoria
Alimentação
Corpo
Sociabilidade
Risco
Religião
Responsabilidade social empresarial
Tecnologia
A B A
A NP O C S
ENEC
S B S
Categorização dos papersCategorização dos papers
(Qtde/evento)(Qtde/evento)

26. Categoria Culturalidades
Cultura - Música - Tradição - Significados - Memória
- Narrativas - Contemporaneidade - Modernidade -
Capital Humano - Sociedade de consumo - Tempo -
Carnaval - Representações - Hippie - Magia -
Sagrado - Coleção - Dança - Estética - Imaginário -
Cultura de consumo - Cigano - Independente -
Alternativo - Underground - Vanguarda - Prestígio -
Subcultura - Arte - Museu - Povo - Contra-cultura -
Produção cultural - Patrimônio imaterial -
Cosmopolitismo - Comensalidade - Discurso
-Consumo simbólico - Economia da cultura -
Indústria cultural – Dádiva

27. Categoria
Identidade
Identidade - Gênero - Infância - Distinção social -
Elites - Família - Jovem - Terceira Idade -
Homossexual - Classe média - Índios - Mediação -
Camadas populares

28. Categoria
Cidadania, Política e Sustentabilidade
Sustentabilidade - Poder - Cidadania - Ética -
Movimentos sociais - Valores - Política - Lixo -
Padrões de consumo - Orçamento familiar - Estado
- Resistência - (Organiz)ação coletiva - Ação política
- Consumidor Consciente - Instituições
socioambientais - Consumo consciente - Atitudes -
Consumo sustentável - Consumismo - Controle -
Consumo responsável - Políticas Públicas
-Governamentalidade - Aquecimento global - Meio
ambiente - Mobilização social - Economia solidária -
Comércio Justo - Degradação Socioambiental -
Atores políticos - Governança - Ativismo social

29. Questões:
• Quem são os autores que publicaram artigos nos
congressos apurados?
• Qual a origem geográfica desses autores?
• Qual a trajetória acadêmica desses autores?
• Se auto-identificam como pesquisadores da área?
• Com quem publicam? (redes de co-autoria)
Procedimentos:
Análise dos currículos na Plataforma Lattes do CNPq
Módulo 4 – Trajetórias dos autores

30. Os 250 trabalhos foram produzidos por
um total de 255 autores
(03 autores estrangeiros)
Módulo 4 – Trajetórias dos autores

31. Módulo 3 - Trajetórias dos autores
Distribuição dos autores por Região geográfica
Centro Oeste; 8; 3%
Sem informação ; 21; 8%
Nordeste; 31; 12%
Sul; 50; 20%
Sudeste; 142; 57%

32. Rio de Janeiro; 96
São Paulo; 37
Rio Grande do Sul; 26
Sem informação ; 21
Santa Catarina; 18
Pernambuco; 16
M inas G erais ; 7
Paraná; 6
Paraíb a; 5
D is trito Fed eral; 4
G o iás ; 3
R io G rand e d o No rte; 3
C eará ; 2
Esp írito Santo ; 2
Serg ipe; 2
A lag o as ; 1
B ahia; 1
M ato G ro s so ; 1
Piauí; 1
Quantidade de Pesquisadores por UF

33. AUTORES POR ARTIGO MAPEADO
194; 78%
56; 22%
1 autor 2 a 4 autores

34. Principais Autores
(3 ou mais artigos)
13 autores (04% do total) produziram e
apresentaram 50 trabalhos (20% do total):
• 4 autores apresentaram 5 trabalhos;
• 3 autores apresentaram 4 trabalhos;
• 6 autores apresentaram 3 trabalhos.

35. Principais Autores
(3 ou mais artigos)
12 autores se auto-identificam como
pesquisador da área de consumo,
conforme resumo de seus currículos na
Plataforma Lattes do CNPq.
Apenas um desses autores não se
identifica como pesquisador da área de
consumo.

36. Principais Autores
(3 ou mais artigos)
Formação acadêmica - Doutorado
• 04 - Ciências Sociais
• 04 - Administração
• 01 - Comunicação
• 01 - Meio ambiente e Desenvolvimento
• 01 - Psicologia Social
(02 ainda não fizeram doutorado)

37. Conclusões
Como o campo dos Estudos do Consumo vem
sendo construído nas ciências sociais
brasileiras?
• O campo nasce na década de 90
• Em 20 anos foram apresentados 250 trabalhos sobre
consumo nos 28 eventos acadêmicos de Ciências
Sociais apurados, escritos por 255 autores
• A maioria dos autores é da região sudeste, com predomínio
do Rio de Janeiro

38. Conclusões
Os trabalhos foram apresentados em dois
eventos
• ENEC - 118 trabalhos (47%)
• SBS - 88 trabalhos (35%)

39. Conclusões
Categorias temáticas mais recorrentes:
Culturalidades
Identidades
Cidadania, política e sustentabilidade

40. Conclusões
A produção pode ser distribuída
em três fases:
1ª Fase (1990 a 1998)  quase ausência de trabalhos
2ª Fase (1998 a 2003)  surgem os primeiros trabalhos
sobre consumo
3ª Fase (a partir de 2004)  consolidação do campo

41. Conclusões
Fatos decisivos para o processo de
consolidação:
• Vinda de autores estrangeiros (diálogo teórico)
• Oferta de disciplinas
• Tradução de livros importantes
• Criação de um fórum específico (ENECs)
• Assumir os nomes Antropologia do Consumo e
Sociologia do consumo (Estudos do Consumo?)
• Proposição de GTs (SBS, 2007, 2009 e 2011)

42. Pesquisas futuras:
• Dar continuidade à pesquisa
• Expandir a análise das trajetórias dos autores
• Montar banco de dados de artigos sobre consumo
• Expandir para a área de Administração (ANPAD)
• Pesquisa qualitativa sobre as abordagens teóricas
e metodológicas (cienciometria)

43. Pesquisas futuras:
• Levantamento das dissertações e teses (Banco de
Teses da Capes)
• Levantamento de Grupos de Pesquisa no Diretório do
CNPq
• Levantamento de artigos publicados em periódicos
• Levantamento das disciplinas de graduação e
pós-graduação
• Rede de Estudos do Consumo

44. Obrigada

45. 05 autores que publicaram em parceria  orientador
• 11 dos 50 artigos envolvem três autores que apresentam
trabalhos em co-autoria entre si: um deles é orientador 
orientadores como fomentadores de trabalhos a serem
apresentados?
• Os que apresentam a maior parte dos trabalhos
individualmente, mas apresentaram um trabalho em parceria:
parceiro é da mesma instituição, podendo ser o orientador, mas
não configura regra.
• Postura mais individualizada: 3 autores que ainda não
terminaram seu doutorado (2 deles não começaram, um está
começando)  exceção: 1 autor com doutorado completo.

46. Os trabalhos com/sem centralidade
na temática consumo
25
118
19
88
63
65
118
48
Anpocs
ENEC
ABA
SBS
Com centralidade Sem centralidade

47. ENEC
SBS
ANPOCS
ABA
Qtde GT´s
Artigos
118
88
25
19
25
25
16
6
Relação entre a quantidade de artigos com centralidade no consumo e de
GTs em que foram apresentados
Qtde GT´s
Artigos

48. A construção do campo
Padrão temporal
1ª Fase (até 1998)
Quase ausência de trabalhos
2ª Fase (1998 a 2003)
Surgem os primeiros trabalhos sobre consumo
3ª Fase (a partir de 2004)
Consolidação do campo

49. Módulo 4 – Trajetórias dos autores
Distribuição dos autores por região do país
Sudeste; 204; 58%
Sul; 71; 21%
Nordeste; 40; 12%
Sem info; 22; 6%
;Centro-Oeste; 9
3%
Norte; 0; 0%

50. Rio de Janeiro (RJ);
141
São Paulo (SP); 51
Rio Grande do Sul
(RS); 38
Santa Catarina (SC);
24
Pernambuco (PE); 23
Sem informação ; 22
Minas Gerais (MG) ;
10
Paraná (PR); 9
Paraíba (PB); 6
Rio Grande do Norte
(RN); 5
Goiás (GO) ; 4
Distrito Federal (DF);
4
Ceará (CE); 2
Sergipe (SE); 2
Espírito Santo (ES); 2
Mato Grosso (MT); 1
Bahia (BA) ; 1
Alagoas (AL); 1
Distribuição dos autores, por Estado

51. TEMAS DA CATEGORIA CULTURALIDADES
(Qtde de papers tematizados)
3 3 3
2 2 2 2 2 2 2
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11
cultura
bens
fãsjovemC
ultura
m
arketing
capitalhum
ano
consum
o
m
oderno
Lazerconflito
indústria
culturalM
úsicavalores
falsificações
M
aterialism
oM
em
ória
am
bivalência
tecnologiaPráticas
sociedadem
em
ória
contem
poraneidade
Sociedade
de
consum
o
povo
arte
Psicanálise
m
odernidade
rendam
ercadotelevisãoEscola

52. TEMAS DA CATEGORIA IDENTIDADE
(Qtde de papers tematizados)
9
7
3 3 3 3
2 2 2 2 2
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
gêneroIdentidadeidentidade
valoresm
ercado
C
am
adas
popularesnarrativasPráticasm
ediação
índios
m
odernidade
m
ercado
im
obiliario
infância
Subcultura
sujeito
terceira
idade
consum
o
passivointegração
classe
trabalhadora
B
olsa
Fam
ília
identidade
racial
consum
o
de
m
edicam
entos
corpotecnologia

53. TEMAS DA CATEGORIA CIDADANIA, POLÍTICA E SUSTENTABILIDADE
(Qtde de papers tematizados)
8
5
2 2 2 2 2 2 2
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
consum
idoresculturacidadania
sustentabilidadeturism
o
consum
idorconsciente
consum
ism
oPolítica
direito
padrões
de
consum
odiscurso
consum
o
sustentável
éticailicitude
m
obilização
social
consum
o
responsável
hierarquia
responsabilidadecriação
Políticas
PúblicasPobreza
paisagem
urbana
políticas
públicas
políticas
de
consum
o
luxo
gosto
agentes
sociais

54. CULTURALIDADES (76 artigos)
IDENTIDADE(75 artigos)
CIDADANIA, POLÍTICA ESUSTENTAB. (71 artigos)
Tempo-espaço
Mercado
Estilo de vida
Comunicação
Práticas e hábitos
Mercadoria
Alimentação
Corpo
Sociabilidade
Risco
Religião
Responsabilidade social empresarial
Tecnologia
Categorização dos papers com centralidade no consumo,
apurados no mapeamento (Qtde/evento)
ABA
ANPOCS
ENEC
SBS

55. Categorias em cada encontro mapeado
0
10
20
30
40
50
60
70
80
ABA ANPOCS ENEC SBS

56. Com quem esses 13 autores publicaram?
• 05 autores –artigos em parceria
• 04 autores – artigos individuais
• 03 autores – a maioria dos trabalhos
individualmente

57. Com quem esses 13 autores publicaram?
• 05 autores – artigos em parceria
(predominantemente com o orientador)
• 04 autores – artigos individuais
• 03 autores – a maioria dos trabalhos
individualmente

58. Categorias em cada encontro mapeado
0
10
20
30
40
50
60
70
80
SBS
ENEC
ANPOCS
ABA