Ação de Sonho de Valsa no São João de Caruaru.

3. A marca de chocolates Sonho de Valsa participa há mais de 10
anos do São João de Caruaru. Criar um musical para atender o
briefing de que agora o produto estava sendo fabricado em
Pernambuco foi uma ação inovadora na área de promoção de
eventos.
O espetáculo Fábrica do Amor foi montado com diretor, bailarinos,
atores, mágico, figurinista, cenógrafo, iluminador, efeitos
especiais, projeção em 3D e trilha sonora original. Foram 3 meses
de planejamento, ensaios e testes. No palco, um cenário sobre
rodízios que revelava por trás uma fábrica com plataformas,
escadas, e engrenagens, que eram ativadas tanto pelos bailarinos
como através da projeção em 3D e efeitos especiais.

4. Foram 04 apresentações por noite, durante 10 dias do mês de
junho, em especial de sexta a domingo, quando o Pátio do Forró
estava lotado e contava com grandes shows de artistas nacionais.
A adesão do público foi marcante.
A estrada que liga Recife a Caruaru, a BR 232, foi toda sinalizada
com placas iluminadas que convidavam o público a prestigiar o
espetáculo.

6. O desafio era mostrar ao público,
durante o São João de Caruaru,
que o chocolate Sonho de Valsa é
fabricado em Pernambuco. Para
isso a agência criou a apresentação
musical com o conceito “Feito com
muito amor pra você, aqui mesmo
em Pernambuco”. O musical
abordava o conceito de que o amor
tinha o poder de reativar a fábrica
de uma cidade marcada pela
tristeza. O final culminava numa
“fornada” de Sonho de Valsa, que
era distribuída para o público.

8. Para ativar o patrocínio e o espaço de Sonho de Valsa dentro do São
João de Caruaru, fomos muito além do briefing. Criamos uma
experiência com uma plataforma de entretenimento completa: um
musical, e não um stand com brincadeiras de quermesse, como
geralmente vemos em eventos juninos.
Oferecemos a todos os espectadores, principalmente ao público alvo que
o cliente queria atingir – o da classe C – uma ação que envolvia cultura
de qualidade e alto nível, para contar a história da cidade triste que teve
sua fábrica reativada quando um forasteiro se apaixonou por uma
moradora e, através do sonho e do amor, fez a fábrica funcionar
novamente.

9. O jingle marcante enfatizou bastante o briefing que era informar que os
chocolates Sonho de Valsa, a partir daquele período, estavam sendo
produzidos no estado de Pernambuco. O refrão da letra dizia: “Fazemos
sonhos, sonhos de São João em uma fábrica incrível, onde tudo é possível
pra quem tem alma de sonhador. Misturando gestos de amor, carinho e bem
querer. O sabor da paixão realça em forma de Sonho de Valsa feito como
muito amor pra você.”
A suntuosidade do palco gigante e bastante alto, bem na entrada do Pátio do
Forró chamava a atenção do público. As 4 apresentações por noite, mesmo
em dias chuvosos, estavam sempre lotadas de espectadores. Famílias
inteiras marcavam presença na 1ª apresentação da noite, às 18 horas. Ao
final do mês, todos já estavam cantando o jingle do musical. A marca
conseguiu grande destaque no evento, tornando-se uma das atrações do
São João, e talvez a única que fazia com que as pessoas saíssem de casa
só para prestigiá-la, diante da divulgação boca a boca que ela obteve. A ação
foi eleita a melhor pelo público que frequentou o Pátio do Forró.

10. Os canais de comunicação utilizados foram: no evento, o principal canal
de comunicação da ação foi o musical. O enorme palco com cenário,
projeção em 3D, efeitos especiais, iluminação cenográfica, 10 bailarinos
em cena chamou a atenção do público dando visibilidade máxima ao
produto. Na imprensa, a assessoria da Mondelez, detentora da marca,
divulgou o musical em várias plataformas, mas a divulgação espontânea
entre todos os que assistiam ao espetáculo foi igualmente significativa; em
blitz, promotores manuseavam roletas em forma de mini fábricas, de onde
saiam Sonhos de Valsa (não só em Caruaru, mas nas cidades vizinhas
de Gravatá e Vitória de Santo Antão); na internet, divulgação na fanpage
de Sonho de Valsa.

14. 82.800produtos distribuídos.
10 dias de shows com 4 apresentações por noite.
Público por dia: 100 mil pessoas.
Público total no período da ação: 1.000.000 pessoas.