Novedades en Display y SEO local

Novedades en Display y SEO Local

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Sobre el SEO local...
% Registrados al Webinar

32,88%
35,00%

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23,29%
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17,81% 16,44%
20,00%

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10,00%

5,00%

0,00%
No sé lo que Sé lo que es Sé cómo Lo he utilizado Lo utilizo
es pero no sé funciona pero alguna vez actualmente
cómo funciona nunca lo he para mi para mi
utilizado negocio negocio

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¿Realizas campanas de Display?
% Registrados al Webinar

Sí, en Google Display Network y en otras 9,59%
plataformas

Sí, utilizo Google Display Network 9,59%
habitualmente

Sí, esporádicamente utilizo Google Display 8,22%
Network

Hice alguna campaña hace tiempo pero lo 13,70%
dejamos
58,90%

No, nunca he hecho una campaña de Display

0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00%



Índice:

1º- SEO Local

2º- Novedades en Display

3º- Turno de Preguntas


SEO Local

Introducción al SEO Local

1- Definición del SEO Local

2- Un Ejemplo de Búsqueda

3- ¿Por qué y cómo hacer SEO Local?

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SEO Local

Definición del SEO Local
El SEO Local tiene como objetivo
posicionar un sitio web delante de
los usuarios más proclives a usar sus servicios
, es decir los que están localizados cerca.


SEO Local

Ejemplo


SEO Local

Razones de hacer SEO Local

Más fácil y más
Mejor 30% de las
Convertir más: rápido: unos pasos
posicionamiento búsquedas
tráfico muy predeterminados a
en la búsqueda tienen una
cualificado seguir para
móvil intención local
posicionarse.


SEO Local

Factores de posicionamiento “local”

Listados locales
Optimización (Bing & Google,
SEO Off-Page
On-Page Opiniones,
Cupones)


SEO Local

Empecemos...

¿El SEO Local es adecuado para mi negocio?

¿Cuales son mis palabras claves de
objetivo?

¿De qué material dispongo?


SEO Local

En el Sitio Web Nombre,
dirección y
teléfono en el
pie de página

Google Maps
embebido en la
página de
contacto

Palabras-claves
localizadas
usadas en el
sitio web


SEO Local

Añadir Mapa en su sitio Web
● Buscar su dirección
● Hacer click en el icono de enlace
● Copiar el código HTML


SEO Local


SEO Local

Alta en Google Places
● Ir a http://www.google.com/places/
● Añadir el número de teléfono de la empresa
● Enviar y verificar (por teléfono o por correo
postal)


SEO Local

Añadir dirección en Facebook


SEO Local

Alta en Directorios Locales

● QDQ
● Axesor
● Páginas Amarillas
● La Netro
● Qype
● eInforma
● 11870


Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM

Madrid, 11 Marzo 2012


1º- Últimas Tendencias en GDN

1.1 – ICM

1.2 – Retargeting

1.3 - Similar Users

2º- Preguntas



Interest Category Marketing:



Interest Category Marketing

Permite
Anuncios más Relevantes. Seleccionamos a nuestros usuarios teniendo en cuenta sus gustos y preferencias

Aporta

• Mayor visibilidad dentro de la red de Contenido de Google
• Segmentación teniendo en cuenta las categorías afines a la temática del producto.
• Existencia de intereses relacionados con nuestros producto o servicio, aumentando las posibilidades.

Recomendamos
Debemos trabajar con campañas diferenciadas y grupos separados teniendo en cuenta los intereses elegidos.
Siempre debéis trabajar con todos los formatos gráficos para mejorar nuestra visibilidad.



Remarketing:



Remarketing:

EJEMPLO
1. Un visitante de la web de FNAC compra una consola
Nintendo WII

2. Una Cookie de Remarketing de Adwords clasifica a la
dirección IP como visitante de “FNAC Consolas” y como
“Comprador de Wii”

3. El comprador será impactado los días siguientes (hasta 180
días, aunque normalmente lo limitamos a un mes) con
anuncios del tipo “Ahora en FNAC descuentos del 20% para
los Juegos de Nintendo Wii”



Remarketing:
Nueva implementación
1. Un único código de remarketing
para todo el site. Ya no es
necesario incluir el código
diferente para cada una de las
landing

2. Podremos configurar nuestras
propias listas segmentando el
público que estamos recogiendo a
través de este código

3. Estos públicos podrán ser
utilizados en las campañas
teniendo en cuenta su gran
capacidad de segmentación



Remarketing:

Permite
Impactar de nuevo a los usuarios que previamente visitaron el sitio web y además poder clasificar a esos
Usuarios teniendo en cuenta donde han estado navegando. Sobre todo conocer sus navegación

Aporta

Mayor impacto sobre aquellos usuarios que ya conocen nuestro Site. Es un usuario muy cualificado que es
Necesario que tengamos en cuenta

Recomendamos
Apostar por esta estrategia con una ventaja competitiva . Limitar el número de impresiones, impactando
unas 4 – 5 veces por visitante y día.



Similar Users:

Elegimos
Esta herramienta nos
estos usuarios
permite añadir públicos
y ya podemos
cuyos intereses son
impactarlos
similares a los que yo he
con nuestros
definido en mis listas de
anuncios
Remarketing



Similar users:
Cómo lo configuramos?

- Seleccionamos la
pestaña de Intereses y
Remarketing.

- Habilitar esos similar
users que son usuarios
con intereses similares a
los que estamos
analizando a través de
nuestras listas.



Similar Users:

Permite
Impactar a públicos relacionados con usuarios que nosotros hemos determinado como de interés. Es
Interesante tener esa posibilidad de cara a encontrar oportunidades de optimización

Aporta

Complementar la estrategía de impactos hacia usuarios perfectamente segmentados y con gran afinidad sobre
Nuestros productos o servicios.

Recomendamos

Determinar de forma independiente esta segmentación. Analizar y encontrar nuevos nichos y oportunidades



¿Preguntas?
1.- ¿Google te da una estimación del número o volumen de los “similar users”?
2.- En el ICM ¿En qué se basa la categorización de Google, en la dirección IP?
3.- En SEO ¿cuántas palabras clave puedes poner? ¿Hay un máximo?
4.- En SEO ¿hay que tener en cuenta mayúsculas minúsculas, tildes, etc.?
5.- En SEO ¿hay alguna herramienta para medir el ROI?
6.- ¿El SEO local tiene algún sentido o aplicación para un e-commerce?
7.- Herramientas para medir el ROI “Alinean” y para SEM AdWords
8.- ¿Qué es más efectivo, el ICM o el Remarketing?
9.- ¿De qué va el Remarketing, quién lo implementa y dónde se contrata?
10.- Si no tienes cuenta de gmail ¿porqué te siguen “persiguiendo” anuncios cuando navegas?
11.- ¿Se deben crear distintas creatividades en el remarketing también?
12.- ¿El remarketing no es un poco invasivo?
13.- ¿Hay alguna herramienta para palabras clave para SEO local? (Ubersuggest.org, trendsmap.com
y alguna más en el video)
14.- ¿Las otras plataformas de remarketing son más efectivas que Google?

¡MUCHAS GRACIAS A SILVIA, SONSOLES, JEAN, MANUEL, FÁTIMA, BONAVENTURA,
MARIANO, PATXI Y OSCAR POR VUESTRAS PREGUNTAS Y APORTACIONES!


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