Diseño de animación
Caso AstroLab Motion
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Fundación E...
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El sistema de promoción comercial argentino tiene como principal fortaleza la coexistencia de
organismos públicos y ...
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Feria Internacional de Integración Papudo 2012
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8 Entrevista | Gilda Corralez, artista textil
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Comportamiento de las exportaciones en la última década
Argentina y China, un comercio con mucho lugar
para mejoras ...
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Del 2 al 7 de febrero, se lleva a cabo la 6ª Edición de la Feria
Internacional de Integración Papudo (FIP) en el Pa...
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Funes, Provincia de San Luis, con quie...
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La Fundación ExportAr se presenta por 3ª vez en esta Feria y cuenta
con un espacio propio que le permite difundir s...
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El mercado
La República de Chile cuenta con una superficie de 756.102 km², y una población de 16,8 millones de habit...
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en la creación de tapices en telar y fieltro,
utilizando materiales co...
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Por Verónica Scornik
“Mi objetivo principal es promover la cultura argentina, tanto a
corto, como a mediano y largo ...
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Para más información:
www.senasa.gov.ar
0800-999-2386
Convenio con la Fundación ExportAr
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Logros de la Gerencia
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Exportación
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Ferias Internacionales
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lendario de actividades que se consensua junto...
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Exportaciones
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Relaciones
Institucionales
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Entrevista | Federico Badía, AstroLab Motion
Por Verónica Scornik
¿Cuándo nació AstroLab Motion? ¿Qué metas se fija...
¿En qué radica la importancia de este apoyo?
A todos los representantes argentinos del sector nos favorece
que los extranj...
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Si bien la presencia en los mercados internacionales es muy
importante para los empresarios argentinos, a veces la ...
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¿Qué pasos tuvieron que seguir luego de la Feria para
concretar el contrato con EBS Corea? ¿Qué espacios
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que hay mucho camino por recorrer?
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mediano plazo? ¿Qué nuevos mercados buscan explorar?
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Comportamientodelasexportacionesenlaúltimadécada
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Evolución de las exportaciones argentinas de combustible y energía
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Puede observarse que prácticamente la totalidad de las compras
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Informe especial
RiojaLaPor Bárbara Bonelli
Josefina Gorritti
Agustín Bozzotti
51News1 Introducción Cantata Riojana
“La Rioja es la tierra donde el hombre forma parte del
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Características
Superficie total de 89.680 km2
Población total de 333.642 habitantes (2)
Situada al sur de la provincia de...
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En este número: Diseño de animación: caso AstroLab Motion – Exportaciones argentinas en la última década – Telares argentinos en Chile – Exportar proyecta el 2012 – Informe provincial La Rioja – Grupo Exportador AOG, aceite de oliva – Comercio entre Argentina y China – Calendario 2012 – Informe especial Rusia primera parte.

La revista de la Fundación Exportar reúne notas de interés sobre representantes nacionales, sus talentos exportadores e información destacada de empresas argentinas que han internacionalizado sus productos y servicios.

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Revista de la Fundación Exportar #10

  1. 1. Diseño de animación Caso AstroLab Motion www.exportar.org.ar NewsletterdeFundaciónExportArEnero2012 Enero 2012 Fundación ExportAr incluye informe especial Rusia 1º parte Exportaciones argentinas en la última década Telares argentinos en Chile ExportAr proyecta el 2012 Informe Provincial La Rioja Grupo Exportador AOG, aceite de oliva Comercio entre Argentina y China Calendario 2012
  2. 2. 1News El sistema de promoción comercial argentino tiene como principal fortaleza la coexistencia de organismos públicos y mixtos, ya sean de jurisdicción nacional, provincial o municipal. Esto permite combinar las acciones de promoción, interactuando y articulando entre los organismos con competencias y conocimientos generales hasta los especializados, ya sea en función sectorial o bien territorial. En ese marco, resulta determinante la estrategia de promoción comercial que genera el Gobierno Nacional, que a través de los organismos y ministerios en función de sus competencias, sirve como marco referencial de las acciones, que en forma coordinada, se llevan adelante a los efectos de insertar productos y servicios argentinos en el mundo. En ese contexto, se destaca la activa participación de miles de empresas argentinas en el comercio internacional, que con una significativa mejora de sus capacidades competitivas, a través de la incorporación de tecnología en los procesos de producción y calidad en sus recursos humanos, le agregan valor y competitividad externa a sus productos y están respondiendo al esquema de política comercial desarrollando su potencial en el mercado externo. Ese esfuerzo exportador de las empresas argentinas debe consolidarse por parte de los organismos de promoción comercial a través de un trabajo conjunto, sistematizado y en sintonía con las políticas de desarrollo productivo e inclusión social impulsadas por el Gobierno Nacional, actuando especialmente sobre las cadenas de valor y productos diferenciados de las empresas de cada una de las regiones de nuestro país. En ese sentido, como organismo de gestión que responde a los lineamientos estratégicos determinados por el Poder Ejecutivo Nacional, y siguiendo las directivas emanadas por nuestro Consejo de Administración, la Fundación ExportAr lleva adelante un trabajo de colaboración permanente con distintos organismos del Gobierno Nacional, con las diversas agencias de promoción comercial tanto provinciales como municipales y con cámaras e instituciones afines, articulando nuestra labor con la mayoría de las provincias de nuestro país y con todos los ministerios que tienen políticas sectoriales de desarrollo de exportaciones. En ExportAr entendemos que el desarrollo de auténticas sinergias entre organismos gubernamentales, agencias de promoción, instituciones, cámaras y empresas, es determinante a la hora de potenciar el desempeño exportador de las PyMEs nacionales y nuestro compromiso es y será continuar trabajando en forma coordinada para unificar esfuerzos e incrementar las oportunidades de las empresas argentinas. EDITORIAL Juan Usandivaras
  3. 3. 2 News Feria Internacional de Integración Papudo 2012 7 El mercado 8 Entrevista | Gilda Corralez, artista textil Acciones de ExportAr Entrevista I Federico Badía, AstroLab Motion Enero 2012 STAFF Presidente del Consejo de Administración Lic. Miguel Acevedo Secretario del Consejo de Administración Secretario de Relaciones Económicas Internacionales Emb. Cecilia Nahón Subsecretario de Desarrollo de Inversiones y Promoción Comercial Emb. Carlos Alberto Bianco Director Ejecutivo Lic. Juan Usandivaras Gerente Responsable Cdor. Diego Nelli Coordinación de Redacción y Contenidos Eduardo Bevacqua Redacción y Contenidos Dr. Héctor Lorenzo Lic. Verónica Scornik Lic. Javier González Ojeda Rosario Menéndez Colaboración especial Lic. Sebastián Fratto Bárbara Bonelli Josefina Gorritti José Alberto Bekinschtein Diego Molina Muscará Diseño DG. Pablo Caruso DG. Sebastián Feinsilber DG. Omar Baldo Flavia Visconte tipografías utilizadas: Bree, © Type together Se autoriza la reproducción total o parcial de los artículos y de las fotografías citando como fuente a News, el Newsletter de la Fundación ExportAr. w w w . e x p o r t a r . o r g . a r 4 11 22 SUMARIO 12 Servicios al Exportador 14 Exportación de Servicios 16 Promoción de Exportaciones 20 Relaciones Institucionales Newsletter de la Fundación ExportAr
  4. 4. 3News Comportamiento de las exportaciones en la última década Argentina y China, un comercio con mucho lugar para mejoras y ampliaciones. Informe La Rioja Entrevista I Francisco Gobbee, Grupo AOG ( Argentina Olive Group) Informe Rusia. Primera Parte. 30 44 Actividades Rondas Fiesta Nacional del Sol Ferias Gulfood 2012, Dubai Biofach 2012, Alemania Prodexpo 2012, Rusia Capacitación Presentación de emprendedores argentinos, CABA 50 60 62 82 83 84 84 www.exportar.org.ar
  5. 5. 4 News Del 2 al 7 de febrero, se lleva a cabo la 6ª Edición de la Feria Internacional de Integración Papudo (FIP) en el Parque Municipal del balneario en la localidad chilena de Papudo, en la V Región de Valparaíso. El evento es organizado por la Comuna de Maipú y la Municipalidad de Papudo y cuenta con la colaboración de la Municipalidad de Luján de Cuyo y la Dirección Pyme del Gobierno de Mendoza. La Feria nació de una idea entre la Alcadesa de Papudo, Rosa Prieto Valdés, y el entonces Intendente de Maipú, Adolfo Bermejo, hoy Senador Nacional. El convenio fue firmado en el año 2006 por las Municipalidades de Papudo y de Maipú, Provincia de Mendoza. La concepción de la muestra se basó, desde sus inicios, en acercar nuevos mercados y en una integración cultural, social y económica entre ambos países. Reforzando la idea de integración de ambas naciones, el Senador Adolfo Bermejo afirma que “lo que acá se hace es un esfuerzo de integración, amistad y hermandad. Acá se propicia algo más que un intercambio económico sino que social y cultural”. Cada año, los organizadores de la Feria se reúnen para coordinar cada detalle de la exposición. Gracias a este trabajo conjunto entre Argentina y Chile, se evidencia en cada edición el énfasis que se pone en la calidad de los productos expuestos y en el nivel de artistas que convocan para los diferentes shows y entretenimientos, haciendo a esta Feria más impactante año a año. La Feria Internacional de Integración Papudo está enmarcada en un balneario, donde la gente va con su familia a pasar sus vacaciones, dividiendo su tiempo entre el ocio, el mar y las quebradas. La exposición está abierta al público en general, convirtiéndose así en un evento imperdible para los lugareños y los turistas, donde pueden comprar todo tipo de productos y, a la vez, recrearse con los entretenimientos, shows musicales, bailes tradicionales, y disfrutar de los sabores típicos de cada región que provee la muestra en el patio de comidas. Los expositores tienen varias razones para querer participar en este evento, en primer lugar, exhibir sus productos y venderlos, generando así ingresos económicos, y, por otro lado, testear y comprobar la viabilidad de su oferta en el mercado chileno. Es importante recordar que las acciones de promoción de empresas y productos son un apoyo eficiente para el desarrollo del país ya que generan la creación de importantes alianzas comerciales. Además, se utilizan para intercambiar experiencias con sus pares en aspectos como los negocios, desde la presentación de los productos, el valor agregado, el diseño de etiquetas hasta el turismo. Para reforzar las acciones de promoción en la Feria, se organizan Rondas de Negocios entre empresarios y representantes de servicios públicos de diversos sectores. A raíz de esto, muchos de ellos han podido desarrollar relaciones comerciales con sus pares chilenos y han concretado exportaciones después de participar en esta Feria. FeriaInternacional deIntegraciónPapudo 2012 El eje de esta Feria es la integración cultural, social y económica entre Argentina y Chile. Papudo, Chile 2 al 7 de febrero Multisectorial
  6. 6. 5News 5News 5News cooperación mutua. Finalmente, asiste el Intendente de Potrero de Funes, Provincia de San Luis, con quien se proyecta un acuerdo de complementación de similares características. Durante la mañana del viernes 3 de febrero tiene lugar un seminario y mesa redonda, en donde funcionarios argentinos y chilenos desarrollan temas de integración turística y comercial, haciéndose expresa alusión al futuro Corredor Bioceánico Aconcagua, de gran interés para todos los países de la región. Participación argentina El intercambio comercial con Chile ha ido creciendo desde 1990 hasta la fecha. Esto queda demostrado en el caso de nuestras exportaciones al país vecino, cuya tasa de crecimiento en dicho período duplicó las ventas a todo destino alcanzando los 4.671 millones de dólares. En cuanto a las exportaciones chilenas hacia Argentina, alcanzaron en el último año los 1.140 millones de dólares demostrando un incremento del 31%. Cabe destacar que en el primer semestre de 2011 Argentina tuvo un superávit de 1.556 millones de dólares.1 Esta relación comercial bilateral hace reforzar los lazos entre ambos países y, en este evento internacional, aúnan fuerzas para acercar otros mercados y mostrar la oferta exportable de cada uno. La FIP es una exposición multisectorial que abarca los siguientes rubros: Industria, Turismo, Artesanía, Agrícola, Agroindustrial, Micro emprendimiento y PyMEs. En esta muestra se puede encontrar una extensa variedad de productos: alimentos, aceites de oliva, aceitunas, vinos caseros y varietales, licores, sidra, cerveza artesanal, conservas, dulces; como una gran cantidad de artesanías en madera, cuero, vitraux, plata y vitraux fusión; además de indumentaria en cuero y tela, promoción turística y servicios, entre otros. En la Edición 2011, aproximadamente 18.000 visitantes pudieron disfrutar de 140 stands con expositores de Argentina, México, Colombia, Perú, Ecuador, Guatemala y Chile. Participaron más de 60 expositores nacionales, exhibiendo sus productos en 80 stands. Para los empresarios argentinos (principalmente los mendocinos), se trató de una vidriera muy importante ya que muchos de ellos nunca tuvieron la oportunidad de ingresar con su producción de calidad en nuevos mercados, especialmente los internacionales. Pudieron observar el funcionamiento de una feria y comprender que estos eventos son fundamentales como canales de comercialización para sus productos. También se asesoraron y adquirieron la experiencia de una exportación. En esta Edición 2012, la inauguración de la Feria se realiza el jueves 2 de febrero a las 21 hs, con la presencia de la Alcaldesa Rosa Prieto Valdés, y funcionarios de la V Región, de la Provincia de Petorca. Asimismo, participa de la apertura el Senador de la Nación, Alejandro Bermejo, y funcionarios del Municipio de Luján de Cuyo, con el que también se encuentra vigente el acuerdo de 1 Fuente: Argentina Trade Net. www.argentinatradenet.gov.ar.
  7. 7. 6 News La Fundación ExportAr se presenta por 3ª vez en esta Feria y cuenta con un espacio propio que le permite difundir sus actividades y servicios, y brindar no sólo apoyo económico, sino también asistencia técnica. Su participación es fundamental para poder asesorar a productores argentinos sobre todas las inquietudes que se les presenten; además de alentarlos y capacitarlos en el desarrollo de negocios internacionales. En esta Edición 2012, cruzan al país trasandino aproximadamente 170 personas con la finalidad de exponer y comercializar sus productos en 76 stands; aportando innovación, calidad y cultura netamente argentina. Arte en vidrios Sayen Vitrofusión y diseños Artesanías Avanicama La Damajuana Regionales Rubia & Lopez Rubia Vitarux Mónica Sykes Vitrales Cueros Adriel Pincanta Juegos de ingenio y didácticos Como Hadas y Duendes Magnetizarte Artesanías Mendocinas en cuero M y A Finca Gerardo Pablo Arte en vidrio y accesorios Artesanías Ayun Tejidos Crochet Laura / Bijouterie Cuadros para regalar Cascaritas Creaciones Camila Solum Artesanías Aninu – Akacia Telares argentinos Mies Antuan Bijouterie y accesorios Arte en vidrio y accesorios Vinos Artesanales “Los Reinas” “MG” Fieltro y Papel Olivícola Simone Carmin Artesanías Caricaturas Cromos Cueros Nadyas Arte y Cuero Con Alma Cesar Artesano en cuero Acuarela Bichito de Luz M.P.L. Esmaltado en metales MF Calados en Madera Cuadros para regalar India Magdalena Giraluna Indumentaria “Mío Cané” Cueros Fe Arrulé Las manos de mi abuela Místico Naranjo en flor Quetec Terruños de Mendoza Sidra Cortesía Cuerolámparas Alapipetuá Cerámicas Pinceles Mágicos Liano Accesorios y aromas Elunei Joyas de luz Chichino O y H Orfebrería Solana O Indumentaria Lucia Mar Juliá – Argumedo CB O Noseve Pehuenart María E. Porri Come Coco Potoco Tejidos Roxi Arlequín Grace Gym Empanex Arte Francés Essen Flores Naturales Prensadas Irma Tahan Dirección Promoción Pyme Municipalidad de Luján de Cuyo Municipalidad de Maipú Fundación ExportAr Empresas Participantes:
  8. 8. 7News El mercado La República de Chile cuenta con una superficie de 756.102 km², y una población de 16,8 millones de habitantes. Las principales ciudades son: Santiago de Chile con 5,8 millones de habitantes y Valparaíso con 865 mil. Chile se constituye como una de las economías más desarrolladas de la región, con un PBI de 281 mil millones de dólares y un PBI per cápita que se acerca a los 16.100 dólares. La composición del PBI marca una fuerte participación de los servicios (53,1%) en la economía, seguido por la industria, que justifica el 41,8% y la agricultura quien contribuye con el 5,1%. Asimismo, posee expectativas de vida similares a países en desarrollo con una esperanza de vida al nacer de 77,7 años. En 2010 las exportaciones chilenas ascendieron a los 86,1 mil millones de dólares, en donde la extracción de minerales, derivados de la madera, la producción de papel y la de alimentos como fruta, pescado y vino, poseen una significativa preponderancia. La producción para la exportación se encuentra altamente direccionada hacia los mercados asiáticos y americanos, en este sentido surgen como principales destinos China (23,8%), Japón (10,2%), Estados Unidos (10%), Brasil (6%) y Corea del Sur con una participación en los envíos totales del 5,9%. En cuanto a las importaciones, en el año 2010 superaron los 72,3 mil millones de dólares, surgiendo como principales socios comerciales Estados Unidos (17%), China (13,6%); Argentina (8,5%), Brasil (7,9%) y Corea del Sur con el 5,8%. Entre los productos importados se destacan: petróleo y sus derivados, productos químicos, maquinaria eléctrica y artefactos de telecomunicaciones, vehículos y gas natural. En lo que respecta al comercio bilateral entre Argentina y Chile las exportaciones a dicho mercado alcanzaron en 2010 los 4.671 millones de dólares. Entre los principales productos exportados al mercado chileno se destacan: aceite crudo de petróleo con envíos por 903 millones de dólares y una participación en el total exportado del 19,4%, seguido por Propano (204 millones, 5,5%), gas natural (189 millones, 4,8%), aceites vegetales (158 millones, 3,4%) y preparaciones para la alimentación de animales (150 millones de dólares y una participación del 3,2%). Feria Internacional de Integración Papudo 2012
  9. 9. 8 News Gilda Corralez es artista textil. Se destaca en la creación de tapices en telar y fieltro, utilizando materiales como lanas, cintas, alambres o yute, entre otros. Su trabajo fue presentado en exposiciones y concursos a lo largo de todo el país, y también en Chile y Costa Rica. Entrevista | Gilda Corralez Telaresargentinos en Papudo 2012
  10. 10. 9News Por Verónica Scornik “Mi objetivo principal es promover la cultura argentina, tanto a corto, como a mediano y largo plazo”, explicó Corralez. En este sentido, la artista aseguró que “nuestros productos son muy bien reconocidos en el mundo por su gran calidad artística”. Así, consideró que esta valorización de la cultura argentina se vio reflejada en el éxito de la 5a Bienal Internacional de Arte Textil que se desarrolló en Buenos Aires, en abril de 2009. En esa oportunidad, nuestro país compitió con Canadá, México y Guatemala para ser elegida como sede del gran encuentro que organiza desde hace una década la World Textile Art (WTA). La magnitud del evento fue importante ya que se extendió durante un mes en catorce museos y centros culturales de la ciudad, ofreciendo muestras especiales de artistas nacionales e internacionales. También participaron veinte galerías de arte porteñas. “En la actualidad, las llamadas artes textiles no son consideradas ni decorativas ni menores, sino una manifestación artística de gran potencia estética que involucra un soporte con una importante capacidad de adaptación y comunicación dentro del campo del arte contemporáneo”, consideró Laura Casanovas, periodista del diario La Nación, a propósito de esta bienal de arte. Para Corralez, otro evento que marcó un hito importante en el crecimiento de las artes textiles locales fue la participación argentina en los Encuentros de Arte Textil Iberoamericano, realizado en San José, Costa Rica, en septiembre de 2010. Gilda Corralez forma parte de Identidades Productivas, un programa de la Secretaría de Cultura de la Nación que fomenta la creatividad de colectivos sociales integrados por artesanos, diseñadores, artistas visuales y pequeños productores, que desean potenciar su proyecto individual en la interrelación con otros. La formación académica propuesta se basa en el “Plan de Capacitación en Diseño” para la producción de tecnologías, materiales y simbologías locales. El programa, que nació en 2005, se desarrolla actualmente en las provincias de: La Pampa, Chaco, Chubut, Formosa, Jujuy, Mendoza, Río Negro, San Juan, Santa Cruz y Santiago del Estero. Cada colección provincial está inspirada en diferentes aspectos de la identidad local que remiten al origen, paisaje y vida urbana de cada pueblo. Identidades Productivas potencia el desarrollo de la cultura local y promueve una nueva configuración del tejido socio productivo, atendiendo a los particulares escenarios del país. Sus objetivos son: impulsar las economías regionales, fomentar la inclusión social y laboral, apoyar y fortalecer proyectos productivos, resignificar la importancia de la diversidad cultural y facilitar el tendido de redes entre los ciudadanos. Gilda Corralez es la coordinadora del grupo que funciona en la provincia de Mendoza. “Buscamos y encontramos la identidad de Mendoza”, explicó. “Nos capacitaron mucho, y la práctica de los tapices en telar y fieltro fue lo que más me atrapó; creo que es realmente lo que me gusta hacer y por ello me convertí en la coordinadora del grupo”, manifestó la artista, quien actualmente desarrolla accesorios textiles, combinando materiales como el fieltro, cintas, lana y “totora” sintética, como material principal. No es la primera vez que Gilda Corralez participa de actividades junto a Fundación ExportAr ya que estuvo presente en la Ronda Internacional de Negocios que se desarrolló en el marco del MICA (Mercado de Industrias Culturales Argentinas). También participó dos veces de la Feria de Papudo. “Es la tercera vez que participaré de la mano de Fundación ExportAr”, dijo entusiasmada, “cada año mejoramos el nivel de ventas y conocemos con más profundidad al cliente”. Sobre el futuro del sector consideró que “para el área del diseño argentino noto un movimiento importante y un interés particular sobre los productos, sobre todo aquellos con una fuerte identidad autóctona”. Feria Internacional de Integración Papudo 2012
  11. 11. 10 News10 NewsNews News 10 Para más información: www.senasa.gov.ar 0800-999-2386 Convenio con la Fundación ExportAr El SENASA en las exposiciones internacionales El Servicio Nacional de Sanidad y Calidad Agroalimentaria (Senasa) participa de diversas exposiciones nacionales e internacionales, con el fin de asesorar a los exportadores e importadores de agroalimentos acerca de los requisitos fitozoosanitarios que exige la República Argentina y los países compradores de estos productos En el marco del convenio con la Fundación ExportAr, el Servicio Nacional de Sanidad y Calidad Agroalimentaria (Senasa), organismo descentralizado del Ministerio de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Nación, participa de diversas ferias y exposiciones de escala nacional e internacional, con el firme propósito de asesorar a exportadores e importadores de agroalimentos acerca de los requisitos fitozoosanitarios que exige la República Argentina y los países compradores de estos productos. Es habitual que el Servicio muestre sus actividades en distintas ferias nacionales. Con este convenio las autoridades del Organismo decidieron ampliar los horizontes y participar en reconocidas exposiciones de nivel internacional vinculadas al sector agroalimentario para contribuir al desarrollo del comercio exterior de estos productos. Este acuerdo tiene como objetivo principal implementar entre ambas instituciones, los medios y acciones necesarios para lograr la mutua complementación técnica y realizar en forma coordinada, proyectos en áreas de mutuo interés, realizando trabajos de cooperación a través de diferentes actividades. De esta manera, el Senasa y la Fundación ExportAr desarrollan conjuntamente la asistencia al pequeño y mediano exportador agroalimentario en el exterior, así como también al potencial importador, en todo lo relacionado con la temática de la calidad y sanidad agroalimentaria. Este trabajo mancomunado permite colaborar en la generación de las condiciones necesarias para desarrollar acciones tendientes a cumplimentar las políticas establecidas por el Gobierno Nacional en materia de exportación. El Organismo amplía, así, su visión regional, participando en este tipo de encuentros internacionales, adecuando y acompañando su visión principal de fortalecer el papel del Estado en materia de sanidad animal y vegetal, inocuidad alimentaria y el cuidado del ambiente.
  12. 12. 11News Los responsables de las cuatro Gerencias de acción externa de la Fundación, tienen la palabra en esta edición de nuestro News para informar y dar a conocer cómo trabaja ExportAr en beneficio de los pequeños y medianos productores de todo el país. Los logros obtenidos en el último año y los objetivos trazados para 2012, son explicados y analizados en una serie de artículos que evidencian el espíritu federal que impulsa nuestras acciones, y el esfuerzo que se realiza para articular la tarea con organismos provinciales. Espíritu Federal y trabajo articulado
  13. 13. 12 News12 News Balance/ Resultados 2011 En el transcurso del año pasado la Gerencia de Servicios al Expor- tador ha alcanzado una serie de resultados que convirtieron al 2011 en un período muy activo, producto de las mejoras que he- mos implementado en cada una de las áreas que la conforman. En materia de capacitación, se realizaron 43 seminarios de co- mercio exterior a lo largo de todo el país (5 en la Ciudad de Buenos Aires y 38 en distintas provincias), siguiendo la impronta federal que la Fundación desea transmitir en todas sus accio- nes. Estas actividades incluyeron a 18 provincias en donde se capacitaron a 1.520 empresarios PyMEs y donde se abordaron temáticas muy diversas desde “los primeros pasos en la exporta- ción”, hasta “Certificación Kosher” y “Exportación para el Sector Ecuestre”, entre otros. Por otro lado, hemos asistido técnicamente a 1.704 consultas que recibimos en el Área de Atención a Empresas, con toda la información requerida en tiempo y forma. En cuanto al Programa de Grupos Exportadores que impulsa Ex- portAr junto con la Fundación Standard Bank, se sumaron 22 grupos nuevos (11 de ellos subvencionados por nuestra organi- zación). Terminado el año, contamos con 72 grupos conforma- dos por 472 empresas, que se han organizado y asociado para ganar competitividad en el exterior, y que han confiado en este Programa. Debemos resaltar que 43 de estos Grupos son del in- terior del país, lo que reafirma una vez más el espíritu federal que la Fundación ExportAr le imprime a sus acciones. En materia de Información Comercial, hemos agregado el desa- rrollo de una nueva publicación, los “Informes Provinciales”, que tienen la finalidad de poder identificar y detallar las característi- cas económicas productivas de cada región y el potencial expor- tador de cada provincia. Los mismos fueron elaborados con la colaboración de los diversos organismos de promoción de expor- taciones de nuestro país y fueron presentados en cada distrito. También se trabajó en la preparación de información comercial calificada para la participación de las empresas nacionales en Fe- rias Internacionales. Esto se hizo posible con los informes para Viajes de Negocios de Estados Unidos, México, Brasil, Rusia y Alemania. Se incluyó en nuestras publicaciones a casi 500 com- pradores extranjeros, que fueron contactados previamente para garantizar la vigencia de sus datos. Serviciosal Exportador
  14. 14. 13News 13News Logros de la Gerencia La Gerencia de Servicios al Exportador se creó en el año 2011 con los objetivos de, por un lado, dar soporte al resto de las áreas técnicas de la Fundación y, por el otro, poder brindarles a las em- presas nacionales las herramientas y conocimientos necesarios para iniciarse en el proceso exportador, mejorarlo o bien, para desarrollar nuevos mercados internacionales. En consecuencia, el principal logro obtenido fue la consolidación de este nuevo espacio dentro de la Fundación ExportAr que nos ha permitido profesionalizar aún más nuestras acciones y la actividad del co- mercio exterior en general. Dentro de este marco, y con la premisa de seguir profundizan- do nuestro carácter federal, hemos logrado trabajar en forma conjunta con organismos públicos y privados y con las agencias de promoción de comercio exterior de las provincias en materia de capacitación, en el Programa de Grupos Exportadores y en el área de Información Comercial. Así conseguimos detectar las necesidades de capacitación de cada sector y adaptar nuestros seminarios y contenidos a las mismas; evaluamos pormenoriza- damente las economías regionales y obtuvimos mayor apoyo de las provincias y municipios para los grupos exportadores perte- necientes al Programa. Proyectos 2012 Nuestra intención para este nuevo año es seguir ampliando el plan de Capacitación Federal profundizando sobre los temas abordados en cada sector y economía regional e implementar un programa de capacitación e-learning que permita llegar a más actores de la producción de nuestro país. Por otro lado, continuaremos asistiendo desde las áreas de Información Co- mercial y Grupos Exportadores a las PyMEs que pretendan in- corporarse al sector exportador. Redoblamos esfuerzos para sumar a más PyMEs Diego Nelli, Gerente de Servicios al Exportador
  15. 15. 14 News14 News Exportación deServicios La gerencia de Exportación de Servicios se creó en abril del año pasado cuando se decidió separar el trabajo que se realiza para impulsar la exportación de bienes, de aquel a favor de la exportación de servicios. En ese momento, se elaboró un calendario, tomando como referencia paralelamente los sectores de servicios con las cuales Fundación ExportAr ya estaba trabajando y los nuevos para desarrollar en el 2012. Al momento de crear la gerencia, no existía una instancia de organización de la promoción de servicios orientada a la exportación. Así, el trabajo encarado en 2011 abarcó, en primer lugar, la promoción y reorganización de aquellos servicios que ya se promocionaban en alguna medida como, por ejemplo: software, turismo salud, educación, animación o diseño y, en una etapa posterior, la concientización de los nuevos servicios, aún no reconocidos a nivel internacional. Con respecto a los nuevos sectores que serán promovidos durante este año, se destacan principalmente cuatro: Por un lado, el desarrollo de franquicias, es decir, de marcas argentinas que busquen desarrollar una red de franquicias en el exterior. Con este fin, Fundación ExportAr trabajará en conjunto con la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias para promover y desarrollar el área a nivel internacional. Una de las actividades que tendrán participación argentina será la Feria Internacional de Franquicias, que se desarrollará en México DF, del 1 al 3 de marzo. Otro sector con mucho potencial es el de los servicios medio ambientales. En este sentido, la Argentina será país invitado de la feria más importante del sector. Se trata de Pollutec, que se desarrollará en Lyon, Francia, del 27 al 30 de noviembre. Hoy cualquier planta productiva que se instale en algún lugar del mundo requiere un desarrollo de ingeniería ambiental de todo el proceso productivo, en ese contexto, la idea es presentar una oferta exportable vinculada a la ingeniería ambiental. Otro sector que se incorporará este año será el de servicios de Arquitectura. ExportAr trabajará en conjunto con la Asociación Central de Arquitectos para organizar actividades con el fin de lograr que estudios de diseño locales capten desarrollos inmobiliarios de origen internacional. En general, en toda la promoción de servicios se ha tenido que trabajar mucho con el sector correspondiente para llegar al poder del decisor en el exterior. Para el área de arquitectura, por ejemplo, como no existen tantas ferias internacionales, ExportAr ha adoptado la modalidad del workshop. La Fundación participará junto a las empresas argentinas del 21 al 23 de junio en la Feria Showrooms en Santiago de Chile, que se trata de una muestra de proveedores para arquitectura, diseño, decoración e interiorismo. La actividad incluirá una reunión en la Embajada Argentina en Chile con desarrolladores locales, para exponer el potencial del sector, en la cual se entregará un detallado catálogo de cada estudio. Otra área nueva de trabajo será la publicidad, al respecto, hay que destacar un detalle importante: En los últimos diez años, la Argentina se consagró como el tercer país más creativo en el índice respectivo (lo preceden Estados Unidos y Gran Bretaña). Este índice está relacionado con los premios obtenidos por nuestro país en festivales publicitarios y actividades de este tipo.
  16. 16. 15News La gerencia de Exportación de Servicios incorporará en 2012 actividades relacionadas a sectores como medio ambiente, desarrollo inmobiliario, publicidad y también ciencia y tecnología. Se prevé la realización de 27 acciones distribuidas a lo largo de todo el año. 15News La publicidad puede dividirse en dos subsectores. En primera instancia, aquellos que realizan el trabajo de filmación, donde hay recursos humanos muy calificados, excelente tecnología y buenas locaciones para filmar. Somos un jugador destacado en lo que es producción de publicidad. Y, en segundo lugar, la parte creativa en la publicidad. La idea es intervenir para internacionalizar también esa oferta. La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad se acercó a ExportAr para que tratemos de a la Argentina como país creativo en materia de publicidad. En este sentido, el mayor desafío es llegar a los anunciantes, a los que toman decisiones, que no están presentes en los festivales de publicidad. En la mayoría de los países hay cámaras de grandes anunciantes y la idea es llegar a ellos. Se aplicará el formato de workshop, en México, Chile y Miami. Además, se participará de Expo Publicitas (México, 23 al 25 de mayo). En cuanto a la incorporación en el calendario de actividades relacionadas con el sector de ciencia y tecnología, se colaborará con el Ministerio de Ciencia y Tecnología en la organización de ciertos proyectos y programas de desarrollo. Asimismo, se realizarán encuentros internacionales que contarán con la presencia de potenciales socios para estos proyectos. Logros 2011 Algunas de las acciones más destacadas de 2011 fueron: la participación en el Festival de Animación de Annecy, Francia, que constituye el evento más importante de la industria. Allí, Argentina fue país invitado y nuestro stand despertó gran interés, habiéndose alcanzado muy buenos resultados. Por otro lado, para el sector de educación, la presencia en Nafsa fue más que importante, con más de 17 universidades, que además incluyó su participación en un workshop desarrollado previamente en Miami. Finalmente, para el sector de turismo salud, el World Medical Tourism & Health Congress realizado en Chicago resultó un éxito en cuanto a convenios y potencial de negocios. Además, durante este año se seguirá trabajando en todos los sectores desarrollados durante 2011, con un calendario que prevé aproximadamente 27 acciones. Así, por ejemplo se pueden resaltar las actividades para impulsar al sector educativo, para ello, en el marco del Programa de Promoción de la Universidad Argentina del Ministerio de Educación de la Nación y junto a ExpotAr, las entidades educativas locales viajan cada año para firmar convenios de intercambio de alumnos con universidades del exterior desde hace 4 años. Esta labor conjunta prevé la asistencia de las universidades argentinas a las Ferias Internacionales más importantes del sector: Nafsa, itinerante en Estados Unidos; EIAE, itinerante por Europa y China Education, en China. A su vez se llevarán a cabo este año varios workshops educativos: en la ciudad de San Pablo, Brasil (agosto); en Barcelona, España (septiembre); y en Bogotá, Colombia (noviembre). Para el caso del sector de turismo salud, es un área muy dinámica; existen algunos congresos internacionales y también se realizan en paralelo constantes reuniones de negocios para mostrar las bondades de la medicina argentina. Al constituirse como una industria nueva todavía no presenta demasiados eventos de promoción, por lo que se aplicará también la modalidad del workshop. En este marco, se prevé la realización de uno en Lima, Perú, del 2 al 4 de julio. Asimismo, forman parte del calendario de la gerencia el World Health Medical & Global Healthcare de Miami, Estados Unidos (25 al 26 de octubre) y el Congreso de Turismo Salud de San José, Costa Rica (25 al 27 de abril). Emiliano Cisneros, Gerente de Exportación de Servicios
  17. 17. 16 News16 News Ferias Internacionales La participación en las Ferias Internacionales constituye una de las herramientas más eficaces para la promoción de las expor- taciones. Estos eventos permiten que el empresariado argentino tome contacto directo con los potenciales compradores de sus productos y servicios. Rondas de Negocios Internacionales Las Rondas de Negocios Internacionales brindan a las empresas argentinas la posibilidad de reunirse en nuestro país con poten- ciales compradores extranjeros, facilitando el contacto directo entre oferentes y demandantes mediante reuniones o jornadas de negocios. Las mismas se realizan en el marco de una Feria representativa del sector. Promociónde Exportaciones Para la realización de estas actividades, desde la Gerencia se tra- baja de manera permanente en dos aspectos. Por un lado, en una fuerte acción federal de coordinación con los organismos de promoción provinciales y cámaras sectoriales; y por otra, en la articulación y labor conjunta con otras áreas de la Fundación. Todo ello, en el marco del trabajo con la Secretaría de Relacio- nes Económicas Internacionales de la Cancillería, a cargo de la Embajadora Cecilia Nahón, y de la Subsecretaría de Desarrollo de Inversiones y Promoción Comercial, a cargo del Embajador Carlos Bianco, instituciones con las cuales se diseñan y ejecutan los programas y acciones de promoción comercial. A partir de la creación de la Secretaría de Comercio Exterior del Ministerio de Economía, a cargo de la Lic. Beatriz Paglieri, se rea- liza un trabajo conjunto y coordinado entre todas las áreas, en pos de profundizar la inserción comercial de nuestro país y faci- litar la promoción internacional de nuestras PyMEs y economías regionales. Asimismo, año a año, con cada uno de los organismos de pro- moción de exportaciones de distintas provincias, como Córdoba, Santa Fe, Provincia de Buenos Aires, Tucumán y San Juan, entre otras; se coordinan calendarios para unir esfuerzos. Lo mismo ocurre con las Cámaras sectoriales; por ejemplo, en el caso del
  18. 18. 17News 17News sector de Maquinaria Agrícola, donde el sector propone un ca- lendario de actividades que se consensua junto con las provincias productoras de maquinaria, entidades e instituciones vinculadas y la Fundación ExportAr. Por otra parte, desde la Gerencia se coordina con otras áreas de la Fundación que son soporte y apoyo técnico de las acciones de promoción. Para ello se trabaja con el sector de Inteligen- cia Comercial, quien nos brinda la información técnica sobre la conveniencia de llevar determinada oferta a cierto mercado u oportunidades comerciales en determinado momento para tal o cual sector, a través de estudios e informes pre-ferias. Por citar un ejemplo, si se visualiza que el sector autopartista en Brasil está creciendo, se organizará la acción de promoción más adecuada. También contamos con una muy buena sinergia con la Gerencia de Promoción de Servicios. Nos ha dado muy buenos resultados la realización de Workshops previos a la organización de una Fe- ria, como fue el caso de una Feria en Beijing, donde antes se hizo un Workshop en Shanghai con todos los participantes presentes, a fin de promocionar mejor nuestros servicios. En cuanto al compromiso con las provincias, y como comple- mento a la participación en acciones de promoción como ferias o rondas de negocios, se trabaja constantemente con el Área de Capacitación. Esto nos permite que, además de ofrecer co- nocimiento técnico sobre aspectos clave del comercio exterior, podamos llegar a más PyMEs, ya que muchas de las empresas que asisten a las capacitaciones son compañías provinciales que luego nos solicitan una agenda, un perfil de negocios y en un estadío más avanzado, se inscriben en una Feria Internacional o en una Ronda de Negocios, organizadas por la Fundación. Este año, por ejemplo, tenemos el caso de una acción de promo- ción que combina varios de los aspectos arriba mencionados. En distintas ciudades del país, en las seis regiones culturales en que está dividido, se realizarán eventos -orientados a la exportación de bienes culturales- que reunirán a compradores del exterior con PyMEs de cada zona, que luego seguramente, se sumarán a la cartera de ExportAr. Esto se logra articulando esfuerzos con otros organismos gubernamentales provinciales y nacionales, evaluando cuál es la mejor oferta cultural que esa región ofrece para la exportación y a qué destinos, y brindando espacios de capacitación y formación en comercio exterior a los productores y emprendedores locales, porque entendemos que es muy im- portante también visitar a los pequeños empresarios in situ; es interesante verlos en su lugar, con su gente. Mauricio Pellegrino, Gerente de Promoción de Exportaciones
  19. 19. 18 News Promociónde Exportaciones
  20. 20. 19News Hemos hecho varias cosas para destacar, como el cambio de ima- gen de la Fundación, el cual ha sido muy positivo. Los empresa- rios y la gente en general nota y percibe este cambio, y nos lo manifiesta en cada evento de promoción al que asistimos. Se veía que ExportAr necesitaba una actualización de su imagen, que funcionara más en sintonía con la de Marca País y con los organismos con los que interactuamos en las distintas acciones. Asimismo, la uniformidad de imagen en los stands ha sido algo muy valorado. Y todo esto acompañado por los cambios en la página web, en las tarjetas personales, en la papelería institucio- nal. También, hay que resaltar la incorporación de una arquitecta en el área de Diseño, lo cual ha sido fundamental ya que conta- mos con una profesional que nos dice cómo llegar al stand que queremos respetando los lineamientos técnicos y requerimientos de cada sector. En esa línea, y como algunos logros del año 2011, podemos destacar que la Fundación estuvo presente en un 17% más de Ferias y asistieron mayor cantidad de empresas; en la Feria Expo- Prado (Montevideo, Septiembre 2011) obtuvimos dos premios: a la Mejor Representación y Mejor Pabellón; también, la Feria de Caballos de Sevilla, con Argentina como País Invitado de Honor, fue otro hito del año y en la Feria de Alimentos ANUGA también tuvimos una participación récord de empresas. La Gerencia tiene a su cargo la gestión del Calendario Anual de Actividades de Promoción de Exportaciones, a través de la participación en Ferias Internacionales y en la organización de Rondas de Negocios Internacionales Este año, para nosotros, Brasil es fundamental: queremos proveerle maquinaria pesada para la construcción, autopartes, ascensores y calzado, entre otras cosas. Debemos aprovechar las ventajas de tener un socio que constituye la 6ª economía del mundo. Además, es el organizador del Mundial de Fútbol 2014 y Río de Janeiro será la Sede de los Juegos Olímpicos en 2016. Se está barajando la idea de hacer un Mundial Orgánico en 2014 para abastecer las necesidades adicionales y extraordinarias que tengan en ese año. Brasil tiene necesidades concretas de cons- trucción de infraestructura y hoteles; y nosotros entendemos que Argentina tiene que explotar esta circunstancia como vecino y socio comercial. El consumo del país vecino ha crecido muchísi- mo internamente, más allá de estos acontecimientos deportivos, y nosotros tenemos que estar atentos a esta realidad. Para este 2012, con las herramientas que tenemos en marcha podremos cubrir 21 sectores en acciones de promoción, interac- tuando con las provincias y organismos e instituciones más repre- sentativos de cada uno de ellos. Estamos convencidos de que debemos continuar con el carácter federal de las actividades de la Fundación. Queremos seguir su- mando empresas del interior y cubrir las necesidades de todos los subsectores. Tenemos un gran desafío por delante, dada la co- yuntura internacional: debemos fijar como objetivo los mercados alternativos como China, India, África e inclusive Latinoamérica. No queremos depender de los mercados tradicionales. Ese es el desafío de nuestra Gerencia. Mauricio Pellegrino, Gerente de Promoción de Exportaciones
  21. 21. 20 News20 News Relaciones Institucionales La Gerencia de Relaciones Institucionales de ExportAr tiene entre sus objetivos establecer, mantener y fortalecer los vínculos con entidades de los sectores público y privado, con relación a todas las temáticas inherentes a las actividades de la Fundación. Asi- mismo, brinda apoyo a las distintas áreas de la organización en lo referente a la realización de eventos institucionales, académicos y formativos. Nos hemos planteado siete programas en los que se plasman nuestros objetivos para 2012. La vinculación con las 69 Oficinas ExportAr, contribuye con la misión de promover las exportaciones en todo el territorio na- cional y la organización de actividades conjuntas durante 2012 resulta fundamental para consolidar la coordinación con estas instituciones. La articulación dentro de la Fundación con las diferentes geren- cias, busca maximizar la sinergia entre las actividades de promo- ción institucional junto con las acciones de promoción comercial, servicios al exportador y comunicación en pos de mejorar el des- envolvimiento de la Fundación. Más cerca para llegar más lejos
  22. 22. 21News 21News La participación en Ferias Nacionales, la articulación con Orga- nizaciones Locales como municipios, cámaras sectoriales y bina- cionales, y la organización de eventos institucionales, apuntan a ampliar durante este año el universo de los destinatarios de las actividades de promoción comercial y asistencia técnica que brinda la Fundación para que más empresas argentinas tengan la oportunidad de exportar sus productos y con mayor valor agregado. El diseño del Proyecto de Cooperación Internacional, cumple el rol de complementación de la promoción de las exportaciones nacionales al fomentar una mayor competitividad de los sectores estratégicos, como es el de agroalimentos, a través de las dife- rentes herramientas de financiación internacionales disponibles. Finalmente, la entrega anual del Premio ExportAr como recono- cimiento a las empresas exportadoras refuerza el compromiso de la Fundación con la inserción internacional de la Argentina en el mundo. En este 2012 tenemos previsto lanzar el Concurso de Diseño del Galardón del Premio ExportAr, en el que la cultura exportadora como leit motiv se conjugue con el talento de los artistas nacionales. Lucrecia Vanni, Gerente de Relaciones Institucionales
  23. 23. 22 News
  24. 24. 23News Entrevista | Federico Badía, AstroLab Motion Por Verónica Scornik ¿Cuándo nació AstroLab Motion? ¿Qué metas se fijaron entonces y cómo las llevaron a cabo? AstroLab nació en 2007 cuando un grupo editorial de origen catalán se acerco a mí, con el fin de realizar una serie de animación para niños sobre las grandes civilizaciones de la antigüedad. En ese momento yo me desempeñaba como productor general del área de publicidad de “Cuatro Cabezas” (productora de Mario Pergolini y Diego Guebel) y me pareció un gran desafío embarcarme en un proyecto tan apasionante. “Exploradores de la Historia” (o “The Time Compass” en su versión internacional) ya fue vendida en más de 20 países, está disponible en 5 idiomas y goza de 2 premios internacionales. El impacto que generó esta serie nos permitió desarrollar otros contenidos digitales de calidad con el mismo perfil innovador. Ya llevamos producidas 3 series de animación, 2 series documentales y 1 telefilm documental para TV. Para generar contenido de animación con este perfil es muy importante tener presencia internacional. A lo largo de los últimos 3 años, hemos estado presentes en los más destacados festivales y mercados del sector audiovisual. Esta inversión, en combinación con el éxito de nuestros productos, nos ha permitido establecer acuerdos de coproducción con casas productoras de Canadá, Corea, India y Líbano. Estas alianzas son indispensables para conseguir el financiamiento necesario para producir las series, puesto que rara vez un solo canal aporta el íntegro de los costos necesarios. En 2007 un grupo editorial español los convocó para coproducir una serie de animación infantil. “Exploradores de la Historia”, proyecto por demás exitoso, marcó el inicio de AstroLab Motion y su posterior desarrollo como una productora orientada a la generación de contenidos audiovisuales de calidad. Federico Badía, su Director, nos cuenta cómo trabajaron para conquistar nuevos mercados en un sector tan exigente como competitivo. ¿Cuál es el diferencial de AstroLab frente a otras productoras del sector? Nosotros nos hemos especializado en lo que el mercado internacional define como “edutainment” (una combinación de educación y entretenimiento). Este posicionamiento nos ha distinguido respecto de otros colegas nacionales e internacionales. Todos nuestros productos están concebidos con una visión multiplataforma. Aportamos una mirada fresca y estamos en permanente exploración de nuevas formas de comunicar. Nos destacamos en el desarrollo creativo de proyectos originales, en nuestro diseño y en animación 2D / 3D. ¿Cuándo se internacionalizaron? ¿Con qué países trabajan? Nacimos con una fuerte impronta de exportación de servicios por la relación que establecimos con la casa editorial española SOL90. La amplia distribución internacional de nuestra primera serie, nos permitió establecer buenos vínculos con canales públicos de diferentes mercados del mundo como ABC 3 de Australia o EBS (Educational Broadcasting System) de Corea. “The Time Compass” fue vendida en: Suecia, Australia, Colombia, Corea, Malasia, Tailandia, Kuwait, Hong Kong, Rumania, Bulgaria, Croacia, Hungría, Chile, Uruguay, Brasil, Venezuela y Ecuador, entre otros países, y está disponible en cinco idiomas, incluido chino mandarín.
  25. 25. ¿En qué radica la importancia de este apoyo? A todos los representantes argentinos del sector nos favorece que los extranjeros confirmen que tenemos respaldo institucional. Eso demuestra que no viajamos solos por el mundo en búsqueda de financiamiento para nuestros proyectos, sino que estamos enmarcados dentro de políticas de estado, que definen al sector como estratégico, brindándole su apoyo para que crezca, se desarrolle y adquiera fuerza propia. Sin apoyo institucional es muy difícil generar la confianza necesaria para que otros países se animen a invertir en Argentina. Afortunadamente, los argentinos que trabajamos en el sector audiovisual solemos destacarnos por nuestra creatividad y capacidad de gestión pero, sin una política de estado detrás, sería casi imposible competir contra otros países que subsidian la industria por considerarla de un alto valor estratégico. ¿Qué apoyo económico e institucional recibe la productora de organismos nacionales? Hay tres organismos que nos apoyan de manera sostenida para promover la industria: la Cancillería Argentina, a través de la Fundación ExportAr y de la Unidad de Promoción de las Exportaciones de Bienes Audiovisuales (UCINE) y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, a través de la Dirección de Industrias Creativas. La Fundación ExportAr generalmente destina un stand a la delegación argentina que viaja a los mercados internacionales. Además, organiza eventos que facilitan y amplían la red de contactos comerciales. En lo que respecta a producción, Argentina dio un gran paso cuando lanzó, en 2010, los concursos nacionales para la producción de contenido digital. Estos concursos, promovidos por el Consejo Asesor (Audiovisual) y coordinados por el Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA), han generado un nuevo impulso a favor de una televisión federal y de alta calidad, que coloca nuevamente a nuestro país en los estadios más elevados de creatividad e innovación internacional. Uno de nuestros proyectos fue premiado en 2010, lo que nos permitió conseguir el financiamiento para la producción de una de nuestras series, que ya tiene posibles compradores en varios mercados. Para quienes generamos contenidos de calidad es muy importante la consolidación del nuevo polo de medios públicos nacionales (Canal Encuentro, Pakapaka y TEC TV) que son ávidos coproductores de contenidos para TV. 24 News
  26. 26. 25News Si bien la presencia en los mercados internacionales es muy importante para los empresarios argentinos, a veces la situación de las PyMEs es muy frágil. Sin el apoyo de organismos como ExportAr estas oportunidades únicas de firmar contratos a futuro no existirían. Además, los extranjeros buscan coproducir con aquellos que tienen un sustento institucional detrás, un respaldo. Por más capaz que sea una empresa, un canal internacional de envergadura no se arriesgaría a firmar un contrato, sin saber que hay un país que lo respalda. Estas coproducciones – como el actual proyecto en pleno desarrollo con EBS Corea- permiten la generación de contenido original desde Argentina para el mundo con un alto potencial exportador, sosteniendo fuentes de trabajo altamente calificadas y producido con un porcentaje de dinero internacional. Por su parte, el Estado (desde entidades como Educ.ar por ejemplo, del Ministerio de Educación) aporta un porcentaje también (36%) y se queda con los derechos de explotación de la obra a perpetuidad, tanto en la Argentina como en otros países de Latinoamérica. Esto le permite participar de una coproducción con un canal de gran envergadura y también implica la posibilidad de estar presente en festivales internacionales, marcando tendencia en diferentes mercados y adquiriendo visibilidad a nivel mundial, con contenidos producidos desde Argentina. ¿Cómo fue su experiencia con Fundación ExportAr? ¿En qué actividades participó y qué oportunidades de trabajo surgieron a partir de ellas? HemosparticipadoenvariasactividadesjuntoaFundaciónExportAr. En 2010 fuimos a Kidscreen Summit (Nueva York, Estados Unidos) y al Festival de Animación de Annecy (Annecy, Francia). En 2011 participamos, además de repetir estas actividades, de la Ronda Internacional de Negocios desarrollada en el marco de Expotoons. El apoyo de ExportAr nos permite conocer nuevos jugadores de la industria y vincularnos con potenciales coproductores de otros países. Esto se realiza a través de eventos como cocktails, invitaciones al stand en determinada feria, soporte a través del agregado comercial del país que gestiona el encuentro, etc. Es un apoyo tan importante, aunque después el empresario es el responsable de explotar esos 4-5 días al máximo, en el marco de un universo muy competitivo como éste. Esto depende obviamente de los antecedentes de cada uno y de cómo se vincula con sus colegas a nivel internacional. En 2010 fuimos los únicos latinoamericanos con una serie en selección oficial del Festival de Animación de Annecy. Este es el evento más prestigioso del mundo, el lugar en donde la elite creativa define las tendencias del sector a nivel mundial. Esto coincidió con que, ese mismo año, Argentina era el “país invitado” en el festival. Si bien finalmente no ganamos el premio, estar entre los seleccionados nos permitió vivir el evento desde adentro, no como espectadores sino como protagonistas. Durante el festival, la gente de EBS Corea quiso conocerme personalmente porque ellos habían emitido la serie con mucho éxito, y me plantearon la posibilidad de hacer algo nuevo. Entrevista | Federico Badía, AstroLab Motion
  27. 27. 26 News ¿Qué pasos tuvieron que seguir luego de la Feria para concretar el contrato con EBS Corea? ¿Qué espacios nuevos abre esta coproducción? En 2010 comenzamos con las negociaciones, pero en el camino tuvimos que conseguir un socio y una coordinadora de producción en Corea. Posteriormente tuvimos que proponer la temática y los lineamientos generales de la serie, para luego desarrollarlos. A la gente de EBS le gustó mucho el tratamiento de contenido que tenía “The Time Compass”, la interfaz gráfica, el arte y las técnicas de animación que habíamos usado. En el Festival de Annecy de 2011 - al que asistimos nuevamente gracias al apoyo recibido- logramos firmar el primer contrato de coproducción con Corea y, desde mediados de 2011, estuvimos trabajando en el pulido del mismo. Finalmente, en febrero de este año logramos confirmar la coproducción por parte de Corea. La nueva serie trata sobre los grandes descubrimientos científicos y técnicos que cambiaron el rumbo de la historia de la humanidad. Es una idea global y de valor universal, por eso tiene un alto potencial exportador. En principio también tendría su participación Educ.ar -el portal educativo del Estado argentino- a quien le llegó el proyecto por parte de Tecnópolis TV. Se trata de oportunidades únicas que le permiten a la industria argentina estar en coproducción con uno de los canales más prestigiosos del mundo y abrir un mercado totalmente nuevo como es el coreano. Esto implica la posibilidad de darle trabajo calificado a mucha gente, generar un producto de alto poder exportador y desarrollar una ventana de exportación que pueden aprovechar otros jugadores de la industria. Han realizado varios proyectos relacionados con el sector educativo. ¿Considera que la educación a través de formatos innovadores puede resultar más efectiva que la tradicionalenloslibros?¿Quéplustienenestosformatos? Hoy podemos hablar de la existencia de un nuevo paradigma cognitivo, existe una nueva manera de aprender y concebir el mundo, y esto está directamente relacionado con los medios digitales. Los chicos que nacieron en la década del noventa piensan el mundo de una manera radicalmente diferente a cómo se percibía hace 10 o 20 años, pero la escuela sigue pretendiendo enseñar con un modelo cognitivo obsoleto. Los jóvenes de hoy necesitan estar siempre entretenidos. Si bien hay un esfuerzo por cambiar esto con computadoras y pizarrones interactivos en las escuelas, también hay una gran resistencia por parte de los maestros. Ellos estudiaron y conciben el mundo de una manera, pero ahora se enfrentan a un nuevo paradigma cognitivo que podría ser tan fuerte como el cambio implicado por la invención de la imprenta (Gutenberg - siglo XV). Hoy, con 10 años, un chico puede estar con la computadora chateando, mandando mails, con el Facebook abierto y también mirando una película. Los jóvenes “multitask” (de tareas múltiples), hacen todo al mismo tiempo y necesitan tener contenidos educativos disponibles, con un formato que los entretenga. Este proceso nos obliga, desde nuestro lugar, a generar contenido creativo pero que tenga el rigor de los otros métodos de estudio. Muy poca gente en el mundo está capacitada para hacer esto; nosotros nos estamos especializando en el desarrollo de contenidos educativos digitales. Claramente dentro de este nuevo paradigma, la producción digital de contenidos es esencial y necesaria. Estamos en un período de transición que seguramente se prolongue unos años pero es claro que hay una demanda importante de las actividades educativas, por eso es importante el apoyo institucional. Premios obtenidos por Astrolab: - Primer Premio en el Prix Jeunesse Iberoamericano 2009, por la serie “Exploradores de la Historia”. Gracias a este premio, la serie ha sido invitada a participar en el Prix Jeunesse Internacional, celebrado en Munich / 2010. - Premio Especial del Jurado, por la serie “Exploradores de la Historia”, en el festival de animación internacional Expotoons / 2009. - Primer Premio del Concurso Nacional para la Producción de Contenidos Digitales 2011. www.astrolabmotion.com
  28. 28. 27News 27News ¿Qué perspectivas vislumbra para el sector? ¿Considera que hay mucho camino por recorrer? El mercado digital de calidad es muy necesario; se está produciendo y se seguirá produciendo. Esa gran demanda de contenidos educativos es una de las aristas indispensables de este nuevo paradigma en el cual los jóvenes necesitan estar siempre entretenidos. La gran demanda, y nuestra capacidad de satisfacerla, nos brindan una gran oportunidad a todos los argentinos del sector, ya que nos permite posicionarnos como un polo de producción de contenidos de calidad para toda Latinoamérica y el mundo. Entrevista | Federico Badía, AstroLab Motion
  29. 29. 28 News ¿Cuáles son los proyectos de la productora a corto- mediano plazo? ¿Qué nuevos mercados buscan explorar? Hace un par de años salí a explorar mercados no tradicionales como Asia, Medio Oriente, y también Canadá para desarrollar coproducciones de calidad. Si bien mi trabajo se inició con el aporte de capitales españoles, resulta cada vez más complicado conseguir financiamiento europeo para realizar coproducciones. El caso de Estados Unidos siempre fue complicado para coproducir, generalmente sólo podemos venderle servicios pero no necesariamente coproducir contenidos de calidad. Hoy contamos con la posibilidad de generar una coproducción con India, con el interés de una de las tres productoras más importantes de Canadá y también de una casa de producción de Líbano. A la vez estamos poniendo en marcha la primera coproducción entre Argentina y Corea por una serie de animación. AstroLab Motion y TEC TV de Argentina, en sociedad con EBS y Grafizix Ltd. de Corea, financiaremos una obra maravillosa que narra en 26 episodios aquellos descubrimientos científicos que cambiaron el rumbo de la historia de la humanidad. La serie será estrenada en Corea y en Argentina en forma simultánea. Mi conocimiento del mercado internacional me confirma que se trata de un proyecto súper innovador, que tendrá una altísima aceptación en otros mercados y en festivales internacionales. Entrevista | Federico Badía, AstroLab Motion
  30. 30. 29News Exportar mas audiovisuales Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto imágenes lumbre.tv
  31. 31. 30 News
  32. 32. 31News Comportamiento delasexportaciones enlaúltimadécada* Durante el año 2011, las exportaciones argentinas alcanzaron valores cercanos a los 85 mil millones de dólares, cifra que marcó un incremento próximo al 24% respecto al 2010 y un crecimiento total del 227,8% para los últimos 10 años. A continuaciónseofreceunanálisisdeldesempeñodelosenvíosargentinosensus principales rubros desde el año 2002 y su evolución hasta el año 2011. Por Javier González Ojeda En 2011, las exportaciones argentinas continuaron la senda de crecimiento y dinamismo mostrado en el año 2010. Todos los grandes rubros de exportación aumentaron sus ventas al exterior, con excepción de los combustibles y energía. Durante este período los productos primarios registraron un avance del 34%, las manufacturas de origen agropecuario (MOA) un 25% y las manufacturas de origen industrial tuvieron un crecimiento del 23%. El crecimiento de las exportaciones argentinas durante la última década se explica principalmente por una serie de factores como: la estabilidad de la economía nacional en sus principales variables macroeconómicas, la creación de economías de escala y polos de desarrollo, potenciados por el aumento en conjunto de la demanda agregada y la oferta productiva, y a la previsibilidad de la moneda nacional. Estas variables representan las condiciones indispensables para que el sector exportador pueda fijar precios internacionales competitivos y establecer políticas de inversión a largo plazo. En el plano internacional, la recuperación de la economía mundial y, especialmente, las altas tasas de crecimiento de la región (principal destino de las exportaciones), también favorecieron el desempeño de las ventas externas de nuestro país. El desarrollo de América Latina a partir de 2003 (y del cual el comercio intra-regional no fue ajeno), se puede encontrar en el inicio de un proceso de búsqueda de reducción de vulnerabilidades externas, mediante una mayor convergencia macroeconómica (informal), caracterizada por: -la fluctuación del tipo de cambio, -la existencia de superávit fiscal y comercial, -la ejecución de políticas de desendeudamiento y -la acumulación de reservas como fondos anticíclicos. Lo señalado se vió acompañado en el plano internacional por la mejora en los precios de las materias primas y un ambiente favorable a la baja de las tasas de interés. A pesar de ser reconocido nuestro país como uno de los principales exportadores mundiales de alimentos; en el año 2011, con montos superiores a los 29 mil millones de dólares, las manufacturas de origen industrial (MOI) se convirtieron en el mayor rubro de exportación. En este sentido, las MOI se erigieron como el rubro exportador más destacado, con un incremento interanual del 23%, con respecto al año 2010. Por su parte, en el período 2002-2011, los envíos pertenecientes a dicho sector crecieron en el orden del 283%. En este punto, las exportaciones MOI, dado el significativo incremento interanual en volúmenes exportados, cumplen un importante efecto dinamizador para la economía argentina. El aumento de los volúmenes exportados se debió en gran medida a la aproximación selectiva en los procesos de integración económica que encaró nuestro país, privilegiando la vinculación con los que se han podido generar complementaciones económicas en base a patrones de negociación equilibrados entre las partes. De esta manera, nuestro país y el Mercosur han avanzado en América Latina con esta modalidad de relacionamiento y se han observado dificultades en la profundización de vínculos comerciales con la Unión Europea y Estados Unidos. * El presente trabajo comprende un análisis de las exportaciones argentinas de bienes, no incluyéndose entre las cifras totales los envíos al exterior en materia de servicios. El estudio ha sido realizado en base a valores estimativos suministrados por el INDEC.
  33. 33. 32 News En este sentido, los procesos de negociaciones comerciales a los que ha priorizado nuestro país en los últimos años, permitieron potenciar la matriz exportadora de los sectores con alta competitividad y a la vez, favorecieron la complementación industrialyelestablecimientodeinversionesmediantelaampliación y fortalecimiento del mercado interno. El fortalecimiento de este tipo de negociaciones comerciales surgió como una oportunidad para países con un desarrollo industrial relativo como la Argentina y los países latinoamericanos. Las manufacturas de origen agropecuario, con cifras levemente superiores a los 28.200 millones de dólares, alcanzaron en 2011 un incremento interanual del 25% (respecto al año 2010), que contribuyó a totalizar un aumento del 246% durante la última década. El crecimiento de los valores exportados se puede inscribir tanto en el aumento de los volúmenes enviados como así también de los precios de venta. En los últimos años, los países en vías de desarrollo han incrementado fuertemente su presencia en el comercio internacional debido, entre otras causas, a una fuerte valorización de los productos agrícolas exportados por estos países. Este es un fenómeno que se ha caracterizado por un auge generalizado de los precios de los productos básicos y no solamente de los agropecuarios, con dos rasgos esenciales: la extensión, porque abarca a los principales grupos de productos básicos (energía, metales, alimentos y productos agrícolas en general), y la persistencia, porque ha durado más y ha producido mayores alzas de precios que otros auges, como el de comienzos de la década de 1970. Al considerar los factores estructurales que posibilitaron el incremento en la demanda de los alimentos se debe señalar: En primer lugar, el aumento en el nivel de vida de casi 4.000 millones de personas en países emergentes, cuyo crecimiento es considerado por muchos analistas como la locomotora del comercio mundial, particularmente en el Asia-Pacífico, donde gravitan gigantes como India y China. La clave es el mayor consumo de carnes (países como Argentina se benefician con exportaciones directas de carne e indirectas con envíos de cereales y oleaginosas para alimento de animales), esto es así porque cuando el único crecimiento es el de la población, aumenta el consumo de cereales, pero cuando mejora el nivel de vida, se incrementa el consumo de carnes. El crecimiento económico de los países emergentes ha redundado en, por ejemplo, la modificación de la dieta de sus habitantes. Una muestra de lo señalado lo constituye China; en este sentido si en 1985, cada ciudadano chino consumía apenas 20 kilos de carnes por año (principalmente cerdo), hoy el consumo llega a los 50 kilos. Este aumento ha impulsado a su vez la demanda de granos, ya que se requieren 3 kilos de granos por cada kilo de cerdo y 8 kilos por cada kilo de carne vacuna. En estos países el consumo directo de carnes se ha duplicado durante los últimos de años. Es esta modificación de la alimentación la que ha impulsado los precios de los cereales, a pesar de que la oferta también es creciente y la última cosecha mundial ha sido un récord absoluto. Este es el nuevo factor estructural que explica la novedosa coexistencia de precios altos con producciones récords. Este escenario se fortalece con el estímulo a la producción de biocombustibles por parte de las potencias desarrolladas como Estados Unidos y Europa. A la mayor valorización de los precios internacionales en términos absolutos y relativos, es importante destacar el aumento en los volúmenes exportados de alimentos con complejas cadenas de valor y un alto valor agregado, tanto en innovación e inversión, como en mano de obra intensiva. En este sentido, se destacan los envíos de bebidas y líquidos alcohólicos, artículos de confitería, productos gourmet, frutas finas y preparados de frutas, hortalizas y legumbres acondicionados para su consumo interno.
  34. 34. 33News Comportamientodelasexportacionesenlaúltimadécada 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 90.000 Total Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC Gráfico N° 1. Evolución de las exportaciones argentinas (en millones de dólares) De los datos anteriormente mencionados se desprende que las manufacturas de origen industrial y las de origen agropecuario justifican, en conjunto, el 68,2% de las exportaciones realizadas por nuestro país en 2011. Luego del retroceso experimentado en el año 2009, las exportaciones vuelven a retomar su senda de crecimiento, evidenciado en una tendencia cíclica positiva que alcanzó los últimos dos años. El incremento de los envíos al exterior durante el año 2010 se debió al aumento de las cantidades, ya que los precios internacionales tuvieron escasos incrementos como consecuencia de la crisis internacional. No obstante, en el caso de las materias primas se observó en 2011 una recuperación de los precios internacionales que superaron los niveles pre-crisis.
  35. 35. 34 News Exportaciones argentinas desagregadas por grandes rubros Durante el año 2002, los principales productos de exportación fueron las manufacturas de origen agropecuario, con cifras superiores a los 8.130 millones de dólares. En 2011 las ventas en este rubro mostraron un aumento del 246% con respecto a la última década, con un incremento absoluto de 20.130 millones de dólares. Las colocaciones de manufacturas de origen industrial, por su parte, ascendieron en el año 2002 a 7.603 millones de dólares. La variación respecto de 2011 para estos envíos rondó el 286% con un incremento absoluto por 21.590 millones de dólares, convirtiéndose por segundo año consecutivo en el principal rubro de exportación. El aumento de las exportaciones de manufacturas industriales surge en un contexto de estabilidad de los precios internacionales en el rubro, con lo cual el incremento de los envíos al exterior posee un fuerte correlación con el aumento de las cantidades exportadas y de la inversión productiva para tal fin. Grandes Rubros Años Var % 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2002-2011 Productos primarios 5.290 6.460 6.828 8.098 8.627 12.352 16.083 9.306 15.142 20.341 284,51% Manufacturas de origen agropecuario 8.168 9.991 11.932 13.138 15.244 19.188 23.883 21.212 22.661 28.268 246,08% Manufacturas de origen industrial 7.603 7.703 9.522 11.984 14.826 17.321 22.059 18.713 23.816 29.193 283,39% Combustible y energía 4.618 5.412 6.171 7.132 7.760 6.919 7.996 6.438 6.515 6.466 40,01% Cuadro N° 1. Exportaciones argentinas por grandes rubros (en millones de dólares) Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC
  36. 36. 35News Comportamientodelasexportacionesenlaúltimadécada Durante el año 2011, los productos primarios constituyeron el tercer rubro de importancia, justificando operaciones por 20.341 millones de dólares. Entre los años 2003 y 2011, se originó un incremento del 284%, con un aumento absoluto de 15.051 millones de dólares. Por último, se ubica el rubro combustible y energía, con casi 6.466 millones de dólares de exportaciones. El incremento de los envíos en los últimos 10 años alcanzó el 40%, con un aumento absoluto de 1.848 millones de dólares. Exportaciones argentinas de manufacturas de origen industrial (MOI) El análisis desagregado por producto de las MOI, informa que el material de transporte terrestre logró en el año 2011 el mejor desempeño, con envíos por un valor de 10.233 millones de dólares. La variación de la incidencia de estos bienes, entre el año 2011 y 2010 fue del 28% y en la última década el incremento fue del 529,7%. El buen comportamiento del sector muestra una correlación entre políticas públicas activas de complementación económica entre los países de la región (en especial con Brasil y México) y por otro lado la ampliación mediante inversión de la base productiva de las automotrices y de sus autopartistas (ver cuadro Nº 2). El crecimiento de las exportaciones de material de transporte terrestre se debe, principalmente, al aumento de los embarques hacia Brasil, México, Venezuela, Chile y, en menor medida, a Estados Unidos y Europa. No obstante, cabe destacar una mayor diversificación de los destinos para este rubro, ya que en el transcurso de la década bajo estudio, se han incorporado mercados no tradicionales como Sudáfrica, Australia, América Central, África y China. En segundo lugar, se ubican los productos químicos. Durante el año 2011, estos bienes registraron exportaciones por 5.989 millones de dólares. La variación con respecto al año 2002 asciende al 343%. Este es un rubro que presenta una importante diversidad y un alto valor agregado, encontrándose entre los mismos desde insumos para la industria farmacéutica, productos químicos para la agricultura y otros como colorantes para la industria textil. El incremento del sector se puede explicar a partir del aumento de los envíos a los países del Mercosur, en especial, los destinados a Brasil, así como también Estados Unidos (ver cuadro Nº 2).
  37. 37. 36 News El desarrollo del rubro surge como estratégico, habida cuenta de la amplia cadena de valor que muchos sectores requieren para el desarrollo de productos de alta calidad para su exportación. Los metales comunes y sus manufacturas constituyen el tercer rubro de exportación entre las MOI. Durante el año 2011 se realizaron envíos por 3.084 millones de dólares, lo que significó un incremento del 97,2% con respecto a la última década. La variación se explica por el aumento tanto de los precios internacionales, ya que es un sector altamente dependiente de los precios internacionales del petróleo, como de la cantidad de bienes vendidos. Las ventas más significativas corresponden a tubos sin costura, insumos para la industria petrolera que tienen gran aceptación en todo el mundo. Asimismo, se destacan productos semielaborados de hierro y alambre de hierro que se dirigieron mayormente a Estados Unidos, productos laminados planos de hierro hacia España e Italia y las aleaciones de aluminio destinados a Japón (ver cuadro Nº 2). En los siguientes gráficos puede apreciarse la evolución durante el período 2002-2011 de las exportaciones argentinas de manufacturas de origen industrial desagregadas por rubro. Rubro 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Material de transporte terrestre 1.625 1.432 2.068 2.891 4.033 5.317 6.506 5.385 7.983 10.233 Productos químicos conexos 1.352 1.559 2.018 2.301 2.609 2.937 4.293 3.843 4.539 5.989 Metales comunes y sus manufacturas 1.564 1.546 1.671 2.319 2.483 2.816 3.470 2.525 2.647 3.084 Piedras, metales preciosos y monedas 118 116 146 150 561 579 783 1.203 2.252 2.826 Máquinas y aparatos de material eléctrico 927 861 1.052 1.324 1.567 1.975 2.427 2.021 2.198 2.474 Materias plásticas y sus manufacturas 641 696 938 1.149 1.217 1.202 1.478 1.225 1.346 1.570 Total rubros seleccionados 6.227 6.210 7.893 10.134 12.470 14.826 18.957 16.202 20.965 26.176 Total MOI 7.635 7.703 9.522 11.984 14.826 17.321 22.059 18.713 23.816 29.193 Cuadro N° 2 Exportaciones argentinas de manufacturas de origen industrial desagregadas por rubro (en millones de dólares) Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC
  38. 38. 37News Comportamientodelasexportacionesenlaúltimadécada Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 90.000 Gráfico N° 2 Evolución de las exportaciones argentinas de manufacturas de origen industrial (en millones de dólares) Gráfico N° 3 Evolución de las exportaciones argentinas de manufacturas de origen industrial desagregadas por producto (en millones de dólares) 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC
  39. 39. 38 News Exportaciones argentinas de manufacturas de origen agropecuario El rubro manufacturas agropecuarias, a lo largo de los últimos 10 años, ha venido presentando un importante dinamismo debido al aumento de los precios internacionales y a un mejoramiento en la capacidad de la estructura productiva. En los últimos años nuestro país ha podido, mediante el incentivo hacia el mejoramiento de las economías regionales, establecer una importante estructura productiva basada en el mejoramiento de sus cadenas de valor, normas de calidad y estructura logística. El ejemplo más paradigmático del sector lo constituyen las exportaciones de vino, que en 2011 alcanzaron los 744 millones de dólares, pero también surgen como significativas los preparados de frutas frescas, salsas y jugos, a base de frutas finas, limones, naranjas y manzanas, así como también los envíos de los denominados alimentos gourmet o delicatessen, dentro del rubro artículos de confitería. Entre los envíos de manufacturas de origen agropecuario correspondientes al año 2011, los principales productos exportados fueron los alimentos acondicionados para consumo animal* con ventas por 10.674 millones de dólares. La variación del valor exportado entre los años 2011 y 2002 correspondió al 282,4%. Los alimentos para animales se presentan como un producto altamente dinámico y de una gran aceptación en los mercados internacionales. Los principales destinos de nuestros envíos fueron la Unión Europea y Egipto (Ver cuadro Nº 3). Las grasas y aceites se ubican como el segundo rubro de exportación dentro de las manufacturas de origen agropecuario y el cuarto principal rubro de exportación. Durante el año 2011 nuestro país realizó envíos por 6.989 millones de dólares. La variación respecto al año 2002 representa un crecimiento del 234,8%. En el sector nuestro país se consolidó como uno de los principales productores y exportadores de aceites vegetales, entre los que se destacan los envíos de aceite de soja que totalizaron en 2011 los 4.925 millones de dólares y aceite de girasol con envíos por 1.046 millones de dólares (Ver cuadro Nº 3). El incremento experimentado por las exportaciones de grasas y aceites durante la década, puede adjudicarse también, como en el caso de los alimentos para animales, tanto al aumento de los precios internacionales como de las cantidades vendidas. Mientras que la demanda por parte de China y la India creció en forma fluctuante, las compras a nuestro país originadas en la Unión Europea tendieron a estabilizarse. En el año 2011 las carnes y sus preparados justificaron, por su parte, operaciones por 2.158 millones de dólares. La variación porcentual entre 2002 y 2011 significó un incremento del 276%. La variación positiva de las exportaciones de carne se inscriben en el aumento de los precios internacionales acompañada por una mayor calidad de la oferta, potenciadas por la implementación nacional de una adecuada política sanitaria, que coincidió con dificultades por parte de los países europeos de mantener su oferta interna por dificultades sanitarias como el mal de la “vaca loca” en Europa (Ver cuadro Nº 3). Además de los mercados tradicionales para la producción argentina (Alemania, los Países Bajos e Italia, entre otros) las carnes nacionales y sus preparados han incursionado en nuevos destinos, siendo los más relevantes Rusia, Israel y Chile. También se han realizado embarques a países del sudeste asiático, donde la progresiva incorporación de grandes sectores de la población al consumo favorecerá en un futuro cercano una mayor demanda internacional. * Según el INDEC residuos y desperdicios de la industria animal.
  40. 40. 39News Los siguientes gráficos permiten observar el desempeño de las exportaciones argentinas en el rubro durante la década bajo estudio. Rubro 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Alimentos acondicionados para consumo animal 2.791 3.500 3.843 4.032 4.654 6.196 7.794 8.620 8.783 10.674 Grasas y aceites 2.087 2.832 3.156 3.291 3.877 5.493 7.059 4.479 5.192 6.989 Carnes y sus preparados 574 735 1.231 1.651 1.612 1.822 2.192 2.297 1.895 2.158 Productos lácteos 302 271 523 604 766 639 814 638 871 1.504 Preparados de hortalizas, legumbres y frutas 283 366 446 527 662 836 1.097 871 949 1.409 Pieles y cueros 704 727 837 836 918 1.005 934 686 1.034 993 Bebidas, líquidos alcohólicos y vinagre 174 216 273 364 445 586 753 744 850 983 Total rubros seleccionados 6.915 8.647 10.309 11.305 12.934 16.577 20.643 18.335 19.574 24.710 Total MOA 8.168 9.991 11.932 13.138 15.244 19.188 23.883 21.212 22.661 28.268 Cuadro N° 3 Exportaciones argentinas de manufacturas de origen agropecuario desagregadas por rubro (en millones de dólares) Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 90.000 Gráfico N° 4 Evolución de las exportaciones argentinas de manufacturas de origen agropecuario (en millones de dólares) Gráfico N° 5 Evolución de las exportaciones argentinas de manufacturas de origen agropecuario desagregadas por producto Grasas y aceites Alimentos acondicionados para consumo animal Carnes y sus preparados Productos lácteos Preparados de hortalizas, legumbres y frutas0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 Comportamientodelasexportacionesenlaúltimadécada
  41. 41. 40 News Rubro 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Cereales 2.149 2.307 2.691 2.808 2.955 4.660 6.772 3.214 4.621 8.325 Semillas y frutos oleaginosos 1.282 1.993 1.830 2.444 1.961 3.696 4.887 1.980 5.338 5.917 Mineral de cobre y sus concentrados 421 467 642 983 1.337 1.358 994 1.182 1.505 1.583 Frutas frescas 385 473 538 687 721 920 1.267 960 1.072 1.193 Pescados y mariscos sin elaborar 622 476 475 441 804 662 824 680 899 1.057 Hortalizas y legumbres sin elaborar 183 187 199 239 287 404 499 422 637 753 Total rubros seleccionados 5.042 5.903 6.375 7.602 8.065 11.700 15.243 8.438 14.072 18.828 Total PP 5.290 6.460 6.828 8.098 8.627 12.352 16.083 9.306 15.142 20.341 Cuadro N° 4 Exportaciones argentinas de productos primarios desagregadas por rubro (en millones de dólares) Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC Además de los cereales y oleaginosas, nuestro país se ha consolidado como un importante exportador a nivel mundial de peras (con envíos en 2011 por 418 millones de dólares), manzanas (193 millones de dólares), miel natural (229 millones de dólares) y limones (177 millones de dólares). Los siguientes gráficos permiten observar el desempeño de las exportaciones argentinas en el rubro durante la década bajo estudio. Exportaciones argentinas de productos primarios El mejoramiento de los volúmenes y valores exportados en este rubro se puede encontrar no sólo en el aumento de los precios internacionales, sino también en un cambio tecnológico que generó, por un lado, un mejoramiento de los rindes por hectárea y, por el otro, un incremento de la tierra cultivada incorporándose zonas semiáridas a la producción. En el año 2011, los cereales ocuparon el primer lugar en el rubro con ventas por 8.325 millones de dólares. Durante la última década, las exportaciones de cereales adquirieron un incremento del 287% y se han direccionado especialmente a Brasil y América Latina, aunque se destacan los envíos a África y Medio Oriente (Ver Cuadro Nº 4). Las semillas y frutos oleaginosos ocuparon, durante el año 2011, el segundo lugar como producto exportado del rubro. Mientras en el año 2002, los envíos al exterior representaron 1.282 millones de dólares, en 2011 ascendieron a 5.917 millones de dólares. El incremento de las exportaciones en la última década representó un aumento del 361%. Los principales destinos de los envíos fueron los países del sudeste asiático y China (Ver Cuadro Nº 4).
  42. 42. 41News Gráfico N° 6 Evolución de las exportaciones argentinas de productos primarios (en millones de dólares) 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 90.000 Gráfico N° 7 Evolución de las exportaciones argentinas de productos primarios desagregadas por producto (en millones de dólares) 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 9.000 Comportamientodelasexportacionesenlaúltimadécada Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC
  43. 43. 42 News Los siguientes gráficos permiten observar el desempeño de las exportaciones argentinas en el rubro durante la década bajo estudio. Rubro 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Carburante 1368 2017 2.389 2.998 3.361 3.857 4.350 2.309 2630 2.777 Petróleo crudo 2.178 2.299 2.315 2.509 2.406 1.304 1.691 2.465 2.582 2.200 Gas de petróleo 577 872 1.131 1.254 1.511 1.284 1.456 1.031 1.044 1.121 Energía eléctrica 56 37 93 100 193 95 202 382 62 99 Total rubros seleccionados 4179 5225 5.928 6.861 7.471 6.540 7.699 6.187 6.318 6.197 Total Combustible y energía 4.618 5.412 6.171 7.132 7.760 6.919 7.996 6.438 6.515 6.466 Cuadro N° 5 Exportaciones argentinas de combustible y energía por rubro (en millones de dólares) Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC Exportaciones de combustible y energía Las exportaciones de combustible y energía no han tenido un cambio significativo, debido principalmente, a la necesidad por parte de nuestro país de privilegiar el consumo interno de energía con fines productivos. En este sentido, entre 2002 y 2011, los envíos al exterior en el rubro alcanzaron un incremento del 40%. Esto obedeció principalmente al cumplimiento de objetivos regionales como son las exportaciones de gas de petróleo y la venta de energía eléctrica, respondiendo mayormente a solidaridades regionales con los países limítrofes. Los carburantes se sitúan como el principal rubro exportado. Los mismos justificaron colocaciones por 2.777 millones de dólares, ello advierte una variación porcentual en la última década del 103% (Ver Cuadro Nº 5). El análisis desagregado por producto del sector informa que el petróleo crudo constituye el segundo rubro de exportación. Durante 2011 se realizaron envíos por 2.200 millones de dólares, lo que significó un incremento en la última década del 1% (Ver Cuadro Nº 5). El aumento experimentado de los envíos de combustibles y energía durante la última década bajo estudio, puede adjudicarse al incremento de los precios internacionales. En este sentido se destacan las cantidades vendidas a Chile en el caso de gas de petróleo, y las sostenidas compras de carburantes y petróleo crudo por parte de Estados Unidos. Un producto que merece ser destacado por su comportamiento en las exportaciones es el biodiesel, con envíos que alcanzaron en el año 2011 los 2.142 millones de dólares, significando un incremento del 75% con respecto a los envíos realizados durante el año 2010.
  44. 44. 43News Gráfico N° 8 Evolución de las exportaciones argentinas de combustible y energía (en millones de dólares) Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 90.000 Gráfico N° 9 Evolución de las exportaciones argentinas de combustible y energía desagregadas por producto (en millones de dólares) Fuente: Elaboración Fundación ExportAr en base a datos del INDEC 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 Petróleo crudo Gas de petróleo Carburante Comportamientodelasexportacionesenlaúltimadécada
  45. 45. 44 News
  46. 46. 45News Por José Alberto Bekinschtein y Diego Molina Muscará Nuestras exportaciones al gigante asiático alcanzaron los 6.507 millones de dólares en 2011 y muestran datos intere- santes: el 84% de ese volumen está compuesto por produc- tos primarios, que representan el 21% de las importaciones chinas. Vale destacar que hace 10 años esa participación argentina era del orden del 15%. En este estudio queda re- flejado que existe un espacio para la complementación que seguramente podría ser ocupado en beneficio mutuo. Nota | José Alberto Bekinschtein, apoyo estadístico Diego Molina Muscará, PROARGEX Argentina yChina uncomercio conmucholugar paramejoras yampliaciones. Informe Argentina-China
  47. 47. 46 News Exportaciones AR a CN Importaciones CN al mundo 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1995 2000 2005 2010 Exportaciones 8.3 5.4 3.2 2.8 sobre exportaciones totales Importaciones 7.0 4.0 3.3 4.3 sobre importaciones totales China: comercio de alimentos en % Fuente: UNCTAD Stat 2011. Las exportaciones argentinas a China (inc. Hong Kong y Macao) alcanzaron en 2011 los 6.507 mi- llones de dólares (INDEC, Cifras preliminares) y se componen en casi el 84% de productos primarios (exc. Combustibles) los que a su vez, representan el 21% de las importaciones chinas (hace diez años esa participación era del orden del 15%). La participación de los embarques a China en el valor de exportación total argentino fue en 2011 de un 7,7%, cifra que conviene comparar con el 0,37 de la participación argentina en las compras chinas, ya mencionado. Los alimentos de cualquier grado de elaboración, con aproximadamente un 4% de participación, tienen una relativamente escasa ponderación en el perfil de compras de China. No obstante, desde hace pocos años, representan un porcentaje mayor que sus exportaciones. Fuentes: UNCTAD, INDEC. En el año 2011, las importaciones chinas alcanzaron la cifra de 1,74 billones de dólares. De ese total, las compras a la Argentina, significaron un 0,37%. En los últimos lustros la participación del origen nacional en las importaciones chinas se ha mantenido en cifras parecidas, con algún año en que alcanzaron el 0,6%. Tales niveles de participación no son muy distintos de los que ostenta el país en el comercio mundial total. Pese al crecimiento en volumen y precio de nuestras principales exportaciones, el peso de la Argentina en el comercio internacional sigue estando en el orden del 0,45%. Si se compara el crecimiento de las importaciones chinas tomando como base el año 2000, próximo a la incorporación de China a la OMC, y el de las exportaciones argentinas a dicho país, puede obser- varse una evolución relativamente paralela de ambas series, ambos valores se multiplicaron aproxima- damente por ocho, claro que con valores absolutos muy diferentes. Comercio Argentina China: Evolución comparada
  48. 48. 47News De esas importaciones chinas de alimentos desde el mundo, que rozaron en 2010 los 60 mil millones de dólares, una quinta parte comprende aquellos que revisten algún grado significativo de procesa- miento, potencial de diferenciación, o incorporación de tecnología en el proceso de producción o de comercialización. En ese universo, la participación de agroalimentos de origen argentino, no llega al 2,5%. Esos productos en especial, han registrado un crecimiento en las compras chinas de un 25% anual en el último lustro, por impulso de los cambios en los niveles de ingresos y estructura de consu- mo que registró la economía y la sociedad. Los productos fundamentales que la Argentina exporta actualmente a China no representan por su parte, más del 2,5% de las importaciones totales de ese país. En el caso particular de los granos olea- ginosos, los envíos argentinos, sobre todo de soja, no alcanzan al 2% de las compras totales chinas. En síntesis, la exportación argentina es poco significativa para el comercio exterior de China, tanto en términos totales, como en aquellos productos de mayor protagonismo en nuestros embarques. Desde el punto de vista de qué exportamos y cuál sería un perfil alternativo de compras en China, parecen pertinentes las siguientes observaciones. La idea que se tiene de China especializada en productos industriales basado en mano de obra barata, debe ser revisada: Fuente: Elaboración propia en base UNCTAD STAT 2011 Bienes manufacturados Manufacturas intensivas en trabajo y basadas en recursos Manufacturas con baja intensidad de trabajo calificado y tecnología Manufacturas con intensidad de trabajo y tecnología medias Manufacturas con intensidad de trabajo y tecnología altas No clasificados Total productos 2000 88.0 35.6 8.9 15.2 25.4 2.9 100.0 2010 93.4 23.8 10.6 19.1 37.5 2.3 100.0 Exportaciones chinas de manufacturas, en porcentaje del total exportado Es una evolución que se explica porque, después de treinta años de un modelo de crecimiento basa- do sobre la utilización intensiva de mano de obra barata, la economía se enfrenta ahora al desafío de lograr competitividad basada en otros factores: mano de obra calificada y tecnología incorporada. Y esto representa un desafío y a la vez una oportunidad para el resto del mundo. Para las economías más industrializadas, la oportunidad es clara: allí están las Boeing, las Microsoft, las Cisco Systems exportando tecnología, produciendo en China para ese gigantesco mercado y exportando desde allí al mundo. Es apropiado comparar ese perfil general de las exportaciones chinas, con el que domina los embar- ques a la Argentina. En este caso se ha preferido tomar como años de comparación 2003 como base “normal” postcrisis en vez de 2000 como en el cuadro anterior. Ambos años son representativos de la tendencia. Informe Argentina-China
  49. 49. 48 News Puede observarse que prácticamente la totalidad de las compras argentinas a China son de productos industriales. De ellos los que más han aumentado relativamente, al contrario de lo ocurrido con el mundo, son las manufacturas más intensivas en el uso de traba- jo no especialmente calificado, mientras que ha habido una caída en el otro extremo los productos industriales con alta calidad de mano de obra y tecnología incorporadas. Un repaso a la composición de esas compras por capítulo de la nomenclatura nos indica que el grupo más numeroso de compras es el del capítulo 85: Máquinas, aparatos y material eléctrico y sus partes; aparatos de grabación o de reproducción de sonido, aparatos de grabación o de reproducción de imágenes y sonido en televisión, y las partes y accesorios de estos aparatos, que constitu- ye un tercio de las importaciones. Si se excluyen de ese grupo los instrumentos utilizados posiblemente en sistemas de producción e investigación, con seguridad poco numerosos, nos encontramos frente a una importante presencia de bienes de consumo. El segundo capítulo en importancia es el 84: Reactores nucleares, calderas, máquinas, aparatos y artefactos mecánicos; partes de es- tas máquinas o aparatos, o sea básicamente bienes de capital, que representan una cuarta parte de las importaciones desde China. Fuente: UNCTAD Stat 2011 2003 2010 Total 100.0 100 Bienes manufacturados 97.0 99 Manufacturas intensivas en trabajo y basadas en recursos 14.5 21 Manufacturas con baja intensidad de trabajo calificado y tecnología 8.5 10 Manufacturas con intensidad de trabajo y tecnología medias 25.7 26 Manufacturas con intensidad de trabajo y tecnología altas 45.0 40 No clasificados 3.3 2 Exportaciones chinas a la Argentina, en porcentaje del total exportado
  50. 50. 49News En orden de importancia, pero más lejos, con sólo un 6% de parti- cipación siguen los productos químicos orgánicos (capítulo 29) un insumo intermedio para el agro y la industria. Esos tres capítulos constituyen dos tercios de las compras argen- tinas a China. De algún modo ello habla de eventuales motores del crecimiento de la economía local a los que el nuevo aparato industrial chino podría complementar. ¿Qué conclusiones resultan de este peculiar escenario de los inter- cambios sino-argentinos? La primera está vinculada al grado de prescindibilidad mutua de ambos socios en términos de las necesidades recíprocas e impor- tancia de cada uno respecto del otro. En términos comerciales por supuesto. Hemos dejado fuera de este cuadro las crecientes in- versiones chinas destinadas tanto a la producción extractiva como al aprovechamiento de barreras arancelarias locales y regionales. En esos términos, hay una desproporción manifiesta en el peso absoluto y relativo de cada economía en la otra. Aún tomando en cuenta la avidez de la economía china por ciertos productos agrícolas en estado primario, la Argentina es sólo uno de varios proveedores, y en su conjunto, los flujos comerciales de esos gra- nos no tienen una relevancia significativa en el perfil de compras totales chinas. Una segunda conclusión es que esa misma carencia de contenido crítico que el comercio con nuestro país reviste para China, debe- ría quitar conflictividad y por el contrario, abrir oportunidades de acceso para muchos bienes que se incluyen o podrían incluirse en el surtido a incorporar. Con menor énfasis, puede también apreciarse que las mercancías cuyo acceso es más conflictivo al mercado nacional, son cada vez menos importantes en el perfil exportador chino, dejando lugar a bienes de capital de nivel tecnológico creciente. La adquisición, junto a la fabricación conjunta de ese tipo de bie- nes, podría constituir una pieza clave de un plan sustentable –menor inversión requerida por km de ferrocarril, por ejemplo- de desarrollo de infraestructura. Tal es el marco de nuestra relación comercial. Hay un espacio para la complementación que seguramente podría ser ocupado en beneficio mutuo – expresión cara a los chinos – de avanzarse más en una concepción estratégica acerca de la relación con China. Informe Argentina-China
  51. 51. 50 News Informe especial RiojaLaPor Bárbara Bonelli Josefina Gorritti Agustín Bozzotti
  52. 52. 51News1 Introducción Cantata Riojana “La Rioja es la tierra donde el hombre forma parte del paisaje,parteineludibledelpaisaje,yelperfumeagreste y la policromía vital conforman una conjunción precisa para la inspiración”(1)
  53. 53. Características Superficie total de 89.680 km2 Población total de 333.642 habitantes (2) Situada al sur de la provincia de Catamarca, al oeste de Catamarca y Córdoba, al norte de San Luis y al este de San Juan y la República de Chile. Principales Departamentos (3) Capital (180.995 habitantes) Chilecito (49.432 habitantes) Arauco (15.418 habitantes) Chamical (14.160 habitantes) Rosario Vera Peñaloza (14.054 habitantes) Principal aeropuerto La Rioja “Capitán Vicente A. Almonacid”- Cabotaje 52 News

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