Palestra de Bruno Benjamim no dia 25/05/12 - Como conseguir doadores individuais através da TV – Caso ActionAid. #FLAC2012

1. Captando Doadores na TV

2. Bruno Benjamim
Gestor de Mobilização de Recursos
ActionAid Brasil

3. Filme ActionAid
(Aqui filme APA Haiti)
3

4. Você apadrinharia uma criança pela ActionAid?
1 inserção = 10 novos doadores
4

5. Por quê?
5

6. Credibilidade
Emoção Praticidade
6

7. Uma história
7

8. Fórmula
Necessidade Virada “Solução”
“história”
Call To Action

9. Canais de resposta

10. Devo ter uma celebridade no meu filme?
Sim! Mas...
Credibilidade
Perfil
Identidade com a organização

11. Celebridade
Resultados
Antes 2,5
Depois 10
+ 300%

12. Qual canal de TV usar?
Pesquisar!
Testar!
Testar!
Testar!

13. É caro fazer campanha na TV?

14. TV principal canal de mídia!
53% aberta 20%
8% fechada
6% 8%
* Fonte: IBOPE. Dados de investimento em mídia no ano de 2011

15. Fatores Externos

16. A TV é o principal canal de
recrutamento da ActionAid

17. http://www.youtube.com/watch?v=kAwPZ--Bytw

18. Obrigado!