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Fundada en 1976           Empresa del sur de Tenerife             Capital 100 % familiarEspecializada en materiales para l...
EstrategiaAcercar su imagen a la tipología estándar            de gran superficie
El objetivoRenovar e impulsar la imagen de Chafiras alejándola  de su imagen de ferretería local y acercarla a la         ...
Antes
El planteamiento
La estrategia                     (2003 -2004)         Buscar la tipología de gran superficie       Diferenciarla de su pr...
Los referentes
La solución
Ajuste de namingLas Chafiras S.A. > Chafiras
Cambio de color corporativoTenían el mismo color que su principal competencia
Pasamos a la acción   Del verde al rojo        >
Centro de bricolaje y ferretería Las Chafiras / 2005
Exposición de baños cerámicas y muebles La Laguna / 2009
Centro de bricolaje, ferretería y exposición de baños y cerámicas Adeje / 2010
Exposición de baños y cerámicas Las Chafiras / 2011
Feliz Novedadconstrucciónbricolajeferreteríadecoracióncerámicasbaños          Llévate nuestra experiencia a casa
El resultado
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Ponencia de Las Chafiras en Innovación y Diseño en la Empresa. 5 de Octubre en Adeje
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  1. 1. La innovación y el diseñocomo factores de competitividad CHAFIRAS
  2. 2. Fundada en 1976 Empresa del sur de Tenerife Capital 100 % familiarEspecializada en materiales para la construcción y ferretería en general
  3. 3. EstrategiaAcercar su imagen a la tipología estándar de gran superficie
  4. 4. El objetivoRenovar e impulsar la imagen de Chafiras alejándola de su imagen de ferretería local y acercarla a la tipología de gran superficie.
  5. 5. Antes
  6. 6. El planteamiento
  7. 7. La estrategia (2003 -2004) Buscar la tipología de gran superficie Diferenciarla de su principal competencia Orientar el negocio más al consumidor finalAumentar el valor de la marca, actualizando una imagen antigua y desfasada Mejorar una comunicación corporativa descuidada
  8. 8. Los referentes
  9. 9. La solución
  10. 10. Ajuste de namingLas Chafiras S.A. > Chafiras
  11. 11. Cambio de color corporativoTenían el mismo color que su principal competencia
  12. 12. Pasamos a la acción Del verde al rojo >
  13. 13. Centro de bricolaje y ferretería Las Chafiras / 2005
  14. 14. Exposición de baños cerámicas y muebles La Laguna / 2009
  15. 15. Centro de bricolaje, ferretería y exposición de baños y cerámicas Adeje / 2010
  16. 16. Exposición de baños y cerámicas Las Chafiras / 2011
  17. 17. Feliz Novedadconstrucciónbricolajeferreteríadecoracióncerámicasbaños Llévate nuestra experiencia a casa
  18. 18. El resultado
  19. 19. Se incrementaron nuevas líneas de negocio y serviciosEl personal desde el primer momento hace suyo el cambio, se generó una gran ilusión en la empresa.Los clientes entendieron el cambio y dejamos de ser percibidos como una ferretería de ámbito local Dimos un giro en nuestra facturación, facturando hoy un 70% de contado y 30% de crédito
  20. 20. Chafiras área técnica.Un nuevo espacio para el profesional
  21. 21. Chafiras Tenerife Gallery
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  23. 23. Chafiras Tenerife GalleryColaboraciones con artistas
  24. 24. Chafiras Tenerife GalleryConvenio con la Universidad de La Laguna para colaborar con la Facultad de Bellas Artes
  25. 25. Chafiras Tenerife Gallery1º Premio de Paisaje Isla De Tenerife 2010(Categoría Integración Pasijística en instalaciones empresariales)
  26. 26. Apuesta por el diseño3º premio en el Concurso Internacional Lamp Lighting Solutions 2011(categoria interiores)

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