3. Cultura Trigo
Estratégia de Planejamento
Público-Alvo Plano de Ações
Campanha de Massa
Público Interno  Corporativo
Seminários
 RTVs
Público Externo  Canais  Revendas
Academia do Trigo
 Formadores de opinião  Cooperativas
 Agricultores
Campanha Trigold
Ação Mundo Agro

4. Calendário Geral de Campanhas:
DESCRIÇÃO JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
Campanha de Massa
Seminário
Academia do Trigo
Campanha Trigold
Ação Mundo Agro

5. PROJETO “ACADEMIA DO TRIGO”
Treinamento e relacionamento junto aos canais Syngenta

6. O projeto:
What? Evento de relacionamento e treinamento.
How? Duas ações divididas em grupos de 50
pessoas com duração de dois dias cada.
Where? Rio Grande do Sul – Passo Fundo –
Embrapa Trigo.
When? Março 2009.
Who? Os 100 melhores técnicos dos canais na
cultura trigo.

7. Objetivos do Projeto:
Fortalecer o relacionamento com os canais Syngenta, refletindo
positivamente no trabalhado dos RTVs e, consequentemente, nas
vendas para a cultura trigo na região sul do pais.
Maximizar o conhecimento dos principais técnicos dos canais sobre
os benefícios dos produtos e serviços da Syngenta para cultura trigo
de forma que melhore a assistência aos agricultores.
Estamos falando em conhecimento a favor da alta
produtividade e, consequentemente, aumento no
market share Syngenta.

8. Net Promoter Score:
Um projeto em sinergia com o conceito do NPS
Promotores Neutros Detratores

9. Público Alvo:
Vendedores dos canais Syngenta com desempenho acima da média
na cultura trigo dentro da região sul do país.
Serão selecionados os TOP 40 da região sul do país

10. Mais que um evento de treinamento e
relacionamento, queremos transformar a “Academia do
Trigo” em uma ação de brand experience.

11. Estratégias:
Tema Academia do Trigo.
Conteúdo palestrantes, programação, estruturação e
dinâmica para os dois dias de treinamento.
Ambientação identificação do evento, tornando sua
temática mais quot;vivaquot;, evidente e empolgante.
Sustentação Comunicação que “faça lembrar” e mantenha
os técnicos das revendas motivados a
participar da próxima Academia do Trigo.

12. Táticas:
Contato dos RTVs junto aos proprietários ou gerente das
Comunicado revendas com o objetivo de colher a indicação do melhor
técnico de venda da cultura trigo em cada revenda
selecionada.
Convite Envio do convite; confirmação através de telemarketing
ativo e/ou e-mail; brinde surpresa no hotel.
Identificação Logomarca; banner com estrutura.
Treinamento Vídeo de abertura; Caderno de anotações; Template
Palestrante; diploma de participação.
Brindes Hotel: Jaqueta; Evento: Pen drive.
Pós evento: envio de e-mail marketing mensal para todos os
Sustentação técnicos dos canais da região sul, divulgando o que aconteceu
na Academia do Trigo.

21. Cronograma de execução:
DESCRIÇÃO JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
Comunicado - Contato RTV
Envio do Convite
Confirmação
Identificação do Evento
Materiais de treinamento e brindes
Ação de sustentação